本刊記者│黃海峰

面對(duì)手機(jī)芯片市場(chǎng)洗牌期企業(yè)如何勝出？

本刊記者│黃海峰

芯片企業(yè)必須持有精準(zhǔn)戰(zhàn)略眼光，在恰當(dāng)時(shí)間推出適合的創(chuàng)新產(chǎn)品，而一旦未能跟上行業(yè)發(fā)展步伐，就會(huì)被淘汰。

隨著市場(chǎng)和用戶需求的變化，2016年手機(jī)芯片市場(chǎng)呈現(xiàn)一些新特點(diǎn)，眾多企業(yè)在打造自身的領(lǐng)先之路。高通轉(zhuǎn)型、聯(lián)發(fā)科發(fā)力中高端，蘋(píng)果、三星、華為等手機(jī)廠商繼續(xù)堅(jiān)持自研芯片，中興、小米等加入自研芯片大軍，整個(gè)市場(chǎng)可謂競(jìng)爭(zhēng)激烈。而競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致手機(jī)芯片市場(chǎng)進(jìn)入新一輪洗牌期，如何活下去考驗(yàn)著企業(yè)的智慧和洞察力。

要規(guī)格提升，也要拓展創(chuàng)新功能

手機(jī)芯片“戰(zhàn)場(chǎng)”有個(gè)特點(diǎn)：創(chuàng)新投資大，收益周期長(zhǎng)。所以芯片企業(yè)必須持有精準(zhǔn)戰(zhàn)略眼光，在恰當(dāng)時(shí)間推出滿足消費(fèi)者訴求的并具有強(qiáng)大“殺傷力”的創(chuàng)新產(chǎn)品，短時(shí)期建立技術(shù)防線，才能在“核戰(zhàn)”中活下來(lái)。

一旦未能跟上行業(yè)發(fā)展步伐，就會(huì)被淘汰，如近日被熱議的英特爾。

2013年英特爾下決心開(kāi)發(fā)智能手機(jī)移動(dòng)處理器，開(kāi)發(fā)SoC，但是投入了數(shù)十億美元之后，最終一無(wú)所獲。英特爾是PC、數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域設(shè)備芯片巨頭，發(fā)力手機(jī)芯片市場(chǎng)卻以失敗告終，可見(jiàn)手機(jī)芯片行業(yè)生存之不易。

失敗者不只是英特爾，還包括博通、Marvell等。但芯片畢竟是手機(jī)核心領(lǐng)域，前赴后繼的狀況并未改變。華為等企業(yè)繼續(xù)加大芯片業(yè)務(wù)投入，而許多手機(jī)廠商新加入到自研芯片大軍中。在現(xiàn)有市場(chǎng)，一些企業(yè)

過(guò)分強(qiáng)調(diào)芯片核數(shù)或“軟件跑分”。事實(shí)上，消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到核數(shù)不代表手機(jī)性能。當(dāng)然，那些純粹為了低價(jià)格而降低芯片性能的競(jìng)爭(zhēng)手段，更顯現(xiàn)某些芯片企業(yè)的短視。

其實(shí)，芯片作為手機(jī)的心臟，支撐的是手機(jī)續(xù)航、運(yùn)算速度、各種APP正常使用等訴求，所以芯片產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路需圍繞最終消費(fèi)者訴求。而影響手機(jī)芯片優(yōu)劣的因素，包括產(chǎn)品工藝、網(wǎng)絡(luò)制式，也包括智能安全等創(chuàng)新功能。

也就是說(shuō)，規(guī)格很重要，但也要有滿足消費(fèi)者的功能拓展創(chuàng)新。在這方面，近期的華為麒麟650就表現(xiàn)不錯(cuò)。4月底，華為榮耀發(fā)布了千元新品榮耀暢玩5C，其采用的麒麟650在工藝、網(wǎng)絡(luò)制式、可靠性、防偽基站等方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，給了業(yè)界很大啟發(fā)。

圍繞客戶需求創(chuàng)新的麒麟650

從華為榮耀官方介紹看，麒麟650具備多個(gè)創(chuàng)新亮點(diǎn)：采用16nm FinFET plus尖端工藝、支持CDMA（實(shí)現(xiàn)六模）、支持Cat7（上行提升）、可防偽基站、常感知（Always-on，智能、省電）、智能安全等。

值得一提的是，麒麟650“擁抱”了16nm FinFET Plus尖端工藝生產(chǎn)（屬于業(yè)界第三款采用該工藝生產(chǎn)的芯片，前兩款是蘋(píng)果A9和華為麒麟950），對(duì)比28nm工藝，實(shí)現(xiàn)綜合性能提升65%，功耗降低70%。

而且，麒麟650采用了4?A53+4?A53 big.LIT T L E架構(gòu)設(shè)計(jì)及高能效比的MaliT830圖形處理器，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)續(xù)航新突破。相比較于上一代的華為麒麟620，CPU性能提升60%，GPU性能提升100%。

測(cè)試顯示，搭載該芯片后，榮耀暢玩5C性能更強(qiáng)勁，用戶體驗(yàn)更流暢。低功耗、長(zhǎng)續(xù)航以及芯片級(jí)省電解決方案將全面解決卡機(jī)、散熱和續(xù)航等用戶使用時(shí)最頭疼的問(wèn)題，為千元機(jī)“質(zhì)價(jià)比”樹(shù)立了全新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

“用戶選擇手機(jī)時(shí)希望選擇當(dāng)前最領(lǐng)先的技術(shù)，而不是落后的技術(shù)?！比A為Fellow艾偉表示，麒麟650領(lǐng)先業(yè)界同類產(chǎn)品一到兩代，帶來(lái)更好的能效比和用戶體驗(yàn)。

談及研發(fā)新品的思路，艾偉介紹，華為在研發(fā)麒麟6系列時(shí)，一直在探索如何將高端芯片與海量應(yīng)用的千元機(jī)芯片共享平臺(tái)。據(jù)悉，華為要求麒麟系列新品滿足兩方面需求：一是實(shí)現(xiàn)性能的線性提升，采用新工藝保證芯片的高能效；二是拓展創(chuàng)新功能如防偽基站、智能安全。

“發(fā)布新品就需要搶占創(chuàng)新點(diǎn)，誰(shuí)先搶到，誰(shuí)就能吸引更多客戶選擇?！卑瑐フJ(rèn)為，總結(jié)來(lái)看，華為構(gòu)建低端芯片核心競(jìng)爭(zhēng)力的利器就是：與旗艦機(jī)芯片一起共享華為麒麟的基因——圍繞客戶價(jià)值創(chuàng)新。

據(jù)悉，華為消費(fèi)者BG 2015年收入近200億美元，其中的10%～15%投入研發(fā)工作，而麒麟芯片的研發(fā)是工作重心之一?！拔覀儧](méi)有銷售人員。我們的壓力永遠(yuǎn)在下一代產(chǎn)品上?！卑瑐フf(shuō)。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn