馬瑋一　中央財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院國(guó)民經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生尚丹丹　中央財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生

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節(jié)日影響居民消費(fèi)

馬瑋一中央財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院國(guó)民經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生
尚丹丹中央財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生

節(jié)日促進(jìn)了餐飲、零售業(yè)、旅游業(yè)、交通、金融等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前從各級(jí)政府注重旅游等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，帶動(dòng)了第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。餐飲、零售業(yè)對(duì)加工制造等第二產(chǎn)業(yè)、農(nóng)林牧副漁等第一產(chǎn)業(yè)也提出了新的需求。由節(jié)日消費(fèi)需求拉動(dòng)，形成的一個(gè)多鏈條相連接，各個(gè)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈體系，環(huán)環(huán)相扣推動(dòng)了我國(guó)居民消費(fèi)的增長(zhǎng)。

一、釋放居民消費(fèi)的時(shí)間約束

旅游消費(fèi)不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)活動(dòng)，旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)具有同一性，消費(fèi)者的空間轉(zhuǎn)移需要時(shí)間的保障，即旅游活動(dòng)受到閑暇時(shí)間的約束。城鎮(zhèn)居民的旅游消費(fèi)需求的滿足需要閑暇時(shí)間，2000年“黃金周”休假制度的出臺(tái)，使部分居民長(zhǎng)途旅游的需求得以滿足，2009年新假日制度出臺(tái)后對(duì)假日的調(diào)整使得城市周邊游升溫，很難說(shuō)短途旅游不是在取消“五一”假期后，居民不能滿足旅行需求后妥協(xié)后的選擇。節(jié)假日制度的影響人群集中于處于無(wú)連續(xù)假期的青壯年，對(duì)于退休、農(nóng)村等閑暇時(shí)間較多的居民，本身并無(wú)因時(shí)間約束導(dǎo)致的休閑需求不能滿足的情況，因此假日制度不會(huì)對(duì)其旅游消費(fèi)產(chǎn)生較大的影響。

二、改變居民消費(fèi)觀念

我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)創(chuàng)始人尹世杰教授認(rèn)為“消費(fèi)文化是消費(fèi)領(lǐng)域中，人們創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，是人們消費(fèi)方面的創(chuàng)造性表現(xiàn),是人們各種合理消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)的升華和結(jié)晶”。消費(fèi)文化觀念是消費(fèi)者在長(zhǎng)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中形成的，固化的想法，體現(xiàn)在消費(fèi)過(guò)程之中。我國(guó)改革開(kāi)放前，受社會(huì)資源、商品短缺、分配方式的限制，消費(fèi)觀念以“艱苦樸素、勤儉持家”為主導(dǎo)，形成了節(jié)約型的消費(fèi)觀念，消費(fèi)品折舊率處于較低水平。改革開(kāi)放后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，生活質(zhì)量持續(xù)改善，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中居民消費(fèi)的自主性提高，在解決了溫飽問(wèn)題之后，居民的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，追求舒適的生活。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著旅游、汽車成為消費(fèi)熱點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)零售體系的獎(jiǎng)勵(lì)，居民消費(fèi)觀念進(jìn)一步變化。

節(jié)假日期間是商家搶占市場(chǎng)份額，爭(zhēng)奪消費(fèi)者的契機(jī)，各路商家運(yùn)用多種促銷手段吸引消費(fèi)者，價(jià)格折扣是常用策略，消費(fèi)市場(chǎng)異?；鸨?。促銷活動(dòng)期間，部分消費(fèi)者被低價(jià)促銷吸引，中高收入消費(fèi)者升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，節(jié)日消費(fèi)刺激了居民消費(fèi)，部分實(shí)現(xiàn)了我國(guó)居民消費(fèi)的巨大潛力。居民逐漸形成一種觀念，節(jié)日期間商家出臺(tái)更有力度的促銷活動(dòng)，在節(jié)日期間消費(fèi)可以以更低的價(jià)格取得同樣的產(chǎn)品以及服務(wù)。

在現(xiàn)階段基本溫飽問(wèn)題解決，節(jié)假日期間居民更多地追求精神需求的滿足。傳統(tǒng)節(jié)日期間，因民俗帶來(lái)的特定消費(fèi)，以及旅游、娛樂(lè)、文化、餐飲、保健、體育消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。節(jié)日期間，居民熱衷于這些休閑領(lǐng)域的消費(fèi)，并逐漸形成最終消費(fèi)當(dāng)中不可或缺的組成內(nèi)容。節(jié)日消費(fèi)改變著居民的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式，于此同時(shí)消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的變革促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)的不斷發(fā)展。

三、節(jié)日消費(fèi)與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)相互促進(jìn)

現(xiàn)階段，我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在不斷升級(jí)的過(guò)程中，具體表現(xiàn)為居民消費(fèi)內(nèi)容、熱點(diǎn)的變化。從溫飽消費(fèi)向現(xiàn)代消費(fèi)轉(zhuǎn)變，醫(yī)療、保險(xiǎn)、教育、文化、娛樂(lè)等發(fā)展型、享受型服務(wù)業(yè)占比不斷上升，恩格爾系數(shù)不斷下降。

節(jié)日消費(fèi)以享受型、發(fā)展型消費(fèi)為主，無(wú)論是傳統(tǒng)節(jié)日還是西方節(jié)日，無(wú)論是有假日的節(jié)日還是非假日節(jié)日都是消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求，改變了居民消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)。消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者對(duì)各種消費(fèi)品的現(xiàn)實(shí)需求之間的比例。在需求得到有效供給的滿足之前只是一種消費(fèi)的可能性，在目前經(jīng)濟(jì)當(dāng)中以需求為導(dǎo)向的供需情況決定了消費(fèi)需求的變化直接影響了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。例如節(jié)日消費(fèi)中規(guī)模逐年上升的旅游、文化、娛樂(lè)類消費(fèi)及其帶動(dòng)的交通、金融等領(lǐng)域的消費(fèi)，必將給服務(wù)業(yè)提供更多的生產(chǎn)機(jī)會(huì)，企業(yè)面對(duì)節(jié)日消費(fèi)巨大的市場(chǎng)調(diào)動(dòng)資源、提高投入，追求企業(yè)自身效益提升的同時(shí)，推動(dòng)原有服務(wù)行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大、滿足未滿足的消費(fèi)者需求。

四、縮小城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差異

節(jié)日消費(fèi)中的旅游消費(fèi)是在空間轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)的，隨著2009年黃金周休假政策的改變，3天小長(zhǎng)假的休假模式，給城市周邊地區(qū)短途旅行帶來(lái)了一個(gè)發(fā)展契機(jī)，與黃金周期間著名旅游景點(diǎn)爆滿的情況相比，城市居民利用小長(zhǎng)假的時(shí)間進(jìn)行短途旅行的旅游模式日漸成熟，以農(nóng)家樂(lè)為代表的短途旅行休閑場(chǎng)所，帶動(dòng)了城市周邊的農(nóng)村地區(qū)居民收入的增加，農(nóng)村居民可支配收入的增加刺激了農(nóng)村居民消費(fèi)的增長(zhǎng)，進(jìn)而縮小了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差異。

目前，我國(guó)農(nóng)村人口比例仍占絕大部分，增強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)是拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)人電腦的普及，電子商務(wù)對(duì)居民生活的影響逐步體現(xiàn)，從互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)發(fā)展的過(guò)程出發(fā)，電商及物流等相關(guān)企業(yè)布局銷售網(wǎng)絡(luò)普遍著重于城市市場(chǎng)，近年來(lái)，通過(guò)雙十一等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，網(wǎng)購(gòu)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展程度不斷上升，電商有計(jì)劃的布局農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，配送網(wǎng)點(diǎn)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村一級(jí)延伸，以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)日消費(fèi)為契機(jī)，推進(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”、“快遞西進(jìn)”工程，拓展農(nóng)村物流配送體系。對(duì)比歷年數(shù)據(jù)，農(nóng)村地區(qū)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一二線城市。《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告（2014）》顯示，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模2014年達(dá)到1800億元，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的接受度高達(dá)84.41%，農(nóng)村居民人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額在500～2000元之間。電子商務(wù)不僅讓更多的農(nóng)村居民享受網(wǎng)購(gòu)的便利，同時(shí)也提供一種銷售農(nóng)產(chǎn)品的渠道，在更多農(nóng)產(chǎn)品以優(yōu)惠價(jià)格到達(dá)各地消費(fèi)者手中的同時(shí)，通過(guò)電商平臺(tái)銷售增加了農(nóng)村居民的可支配收入。

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