王小偉　四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院

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關(guān)于“建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)提升國(guó)家文化軟實(shí)力” 微課教學(xué)案例的探討

王小偉四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院

摘要：在和平與發(fā)展成為時(shí)代主題的今天，文化軟實(shí)力已經(jīng)成為綜合國(guó)力的重要組成部分。文化軟實(shí)力的提升，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供精神動(dòng)力和智力支持，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好和諧的環(huán)境。而且文化本身也在源源不斷地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力綜合國(guó)力

今天的中國(guó)比以往更加注重國(guó)家形象的對(duì)外傳播，2016年央視春晚就“國(guó)際范”十足，通過全球24家海外媒體機(jī)構(gòu)，以英語、德語、法語等多種語言形式向各國(guó)轉(zhuǎn)播。據(jù)美國(guó)CNN報(bào)道：央視春晚在全球收視份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有著“美國(guó)春晚”之稱的“橄欖球超級(jí)碗的決賽”而這只不過是中國(guó)塑造國(guó)家形象打造軟實(shí)力的一張春節(jié)名片而已，如何塑造好國(guó)家形象？如何打造屬于自己的文化軟實(shí)力？今天我們一起探討“建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)提升國(guó)家文化軟實(shí)力”。

我將從：提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要性方面進(jìn)行闡述提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要性。

文化軟實(shí)力的含義：“文化軟實(shí)力”是20世紀(jì)90年代，美國(guó)哈佛大學(xué)政治學(xué)家約瑟夫·奈首次提出的概念。按照約瑟夫·奈的觀點(diǎn)，一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力，既包括由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力等表現(xiàn)出來的“硬實(shí)力”，也包括以文化、意識(shí)形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的“軟實(shí)力”。

“文化軟實(shí)力”這一概念的提出，將軟實(shí)力提高到了與傳統(tǒng)的“硬實(shí)力”同等甚至更為重要的位置。

關(guān)于提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要性，我在這里主要從兩個(gè)方面加以分析：文化軟實(shí)力是重要國(guó)力；我國(guó)文化軟實(shí)力尚“軟”。

（一）文化軟實(shí)力是重要國(guó)力

案例：軟實(shí)力恰是硬形象

我們用數(shù)據(jù)說話：這是一張2015年第一季度世界幾個(gè)品牌手機(jī)在全球市場(chǎng)占有量。蘋果市場(chǎng)占有量第一20%、三星19%、華為6%、剩下 小米 LG 中興 TCL 各站4% 有同學(xué)肯定要說 是因?yàn)?蘋果手機(jī)做工好、質(zhì)量好 觸控好。都錯(cuò)了 在座的各位老師 你有沒有用過 華為 小米 樂視 中興 魅族 你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)做工之精良，工藝水平之先進(jìn)，手機(jī)材料之高端。甚至比蘋果做工都要好很多。

可是為什么只有蘋果市場(chǎng)占有第一呢？

蘋果公司給出了答案 U s e r Experience 翻譯成中文叫做用戶體驗(yàn)

體驗(yàn)這個(gè)詞最早出自朱熹《朱子語類》1.親身經(jīng)歷 2.指通過親身實(shí)踐獲得的經(jīng)驗(yàn)。那么蘋果的用戶體驗(yàn)具體表現(xiàn)在創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)，這種服務(wù)的背后蘋果的文化軟實(shí)力。

《速度與激情》以2.5億美元的投資，收獲15億的票房，相當(dāng)于2014年國(guó)產(chǎn)電影票房的2成。從1996年開始，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的出口額超過了航天航空和電子產(chǎn)品，成為最大宗的出口產(chǎn)品。這充分說明了文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，文化軟實(shí)力充分展現(xiàn)了國(guó)家的國(guó)力。

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的背景下，軟實(shí)力則具有超強(qiáng)的擴(kuò)張性和傳導(dǎo)性，對(duì)人類的生活方式和行為準(zhǔn)則產(chǎn)生巨大的影響。早在170年前，法國(guó)政治思想家托克維爾在《美國(guó)的民主》一書中就指出，昔日的君主只靠物質(zhì)力量進(jìn)行壓制，而今天的民主共和國(guó)則靠精神力量進(jìn)行壓制，連人們的意志它都想征服。

政治局委員王滬寧對(duì)文化與軟實(shí)力關(guān)系也有精辟分析，他認(rèn)為：“文化不僅是一個(gè)國(guó)家體系的背景，而且是一種權(quán)力，一種實(shí)力?？梢杂绊懰麌?guó)的行為”。正如老子所言：“天下之至柔，馳騁天下之至堅(jiān)”。

放眼當(dāng)今世界，文化所表現(xiàn)出來的經(jīng)濟(jì)功能越來越強(qiáng)，正如黨的十八大報(bào)告指出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

（二）我國(guó)文化軟實(shí)力尚“軟”

改革開放以來，我國(guó)軟實(shí)力有較大幅度的提升：

（1）中國(guó)的文化在世界范圍內(nèi)受到重視；

2014年全球畫家作品交易量前500名，中國(guó)畫家占了263席。

2012年 莫言以中國(guó)式的鄉(xiāng)土文學(xué)獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。

2015年 屠呦呦 憑借中醫(yī)藥科學(xué)應(yīng)用對(duì)人類蔣侃事業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)獲得諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)。

（2）“中國(guó)模式”成為西方學(xué)者和政要津津樂道的話題；（3）中國(guó)參與制定國(guó)際規(guī)則的意識(shí)在增強(qiáng)；（4）中國(guó)政府在處理國(guó)際關(guān)系中的斡旋能力、協(xié)調(diào)能力以及對(duì)國(guó)際社會(huì)的號(hào)召力有所提高。

案例：中國(guó)文化影響力有限

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)現(xiàn)代化研究中心發(fā)布的《中國(guó)現(xiàn)代化報(bào)告——文化現(xiàn)代化研究》說，認(rèn)為中國(guó)的文化影響力指數(shù)在全世界排名第七，居于美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙之后?！耙粋€(gè)經(jīng)濟(jì)總量排名世界第二的大國(guó)，文化影響力卻排名第七，在現(xiàn)有國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局下，中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，并不完全掌握主導(dǎo)權(quán)，影響力還很有限。中國(guó)的文化產(chǎn)品的進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口，這與我國(guó)文化資源大國(guó)的地位極不相稱，我國(guó)文化軟實(shí)力尚“軟”，有待進(jìn)一步提升。

參考文獻(xiàn)：

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