1.南京體育學院，江蘇 南京，210014；2.南京師范大學，江蘇 南京 210097

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多重視野下的奧運體育展示傳播
——兼議大型綜合賽事體育展示傳播的特點

A Multi-perspective Study of Sports Display Communication——Discussion of the Characteristics of Sports Display Communication in Large-scale Comprehensive Sports Events

1.南京體育學院，江蘇 南京，210014；2.南京師范大學，江蘇 南京 210097

李金寶1，2

LI Jinbao1，2

摘要：通過資料分析法、文獻綜述法、邏輯歸納法，回顧奧運體育展示的發(fā)展歷程，對南京青奧會體育展示工作進行個案研究，簡述了奧運傳播過程中的體育展示功能，提出體育展示是體育文化創(chuàng)意性傳播和賽事包裝藝術(shù)化傳播；研究了體育展示組織內(nèi)和組織外的傳播模式，著重分析了體育展示的受眾、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播效果等元素的特點；展望了運動項目與主辦國(地區(qū))文化的高度融合、體育展示內(nèi)容視覺化呈現(xiàn)、新媒體技術(shù)強化觀眾互動的體育展示發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：體育展示；創(chuàng)意傳播；傳播模式；南京青奧會

體育展示是現(xiàn)代體育賽事不可或缺的重要組成部分，也是衡量賽事品質(zhì)的重要指標。自上世紀90年代以來，體育展示已成為包括奧運會、各單項世界錦標賽、主流球類聯(lián)賽在內(nèi)的各大賽事中必不可少的內(nèi)容。國際奧林匹克委員會(IOC)將體育展示定位于“奧運會的臉面和形象”，在其公布的2014年南京《青奧會賽事手冊》(第六版)中，對體育展示傳播進行了專門描述：“體育展示可以在賽場創(chuàng)造出快樂的氣氛，使賽場真正地吸引觀眾。國際奧委會鼓勵青奧會組委會與國際單項體育聯(lián)合會密切合作，以確保尊重比賽項目傳統(tǒng)，同時營造出符合青少年期望的氛圍。”[1]除了國際奧委會外，國際各單項體育聯(lián)合會對體育展示傳播也高度關(guān)注，在不少運動項目技術(shù)手冊中，對體育展示的重要性和工作流程進行專門闡述。例如國際田徑聯(lián)合會(IAAF)《體育展示指導手冊》中提出：“體育展示為現(xiàn)場觀眾提供教育和娛樂，吸引其關(guān)注田徑賽事，可被視為觀賽體驗的高潮?！盵1]本文通過回顧奧運體育展示的發(fā)展歷程，主要以奧運體育展示為研究對象，簡述奧運傳播中體育展示的功能與特點，分析體育展示的傳播模式，探尋和展望體育展示的傳播規(guī)律及發(fā)展趨勢。

1奧運體育展示傳播的發(fā)展歷程

1.1奧運賽事助力體育展示發(fā)展

盡管現(xiàn)代意義上的體育展示最初主要出現(xiàn)在一些單項體育賽事中，例如美國的NBA、MLB、NFL、NHL等職業(yè)聯(lián)賽中，但體育展示被各單項體育組織重視且大力推廣與國際奧委會的強力推行有關(guān)。體育展示在上世紀90年代逐漸發(fā)展成較為成熟的模式后，在1996年亞特蘭大奧運會上開始全面出現(xiàn)，也是從那屆奧運會后，“體育展示”(Sport Presentation)正式進入了奧運會的組織工作。在此后的悉尼、鹽湖城、雅典、都靈、北京、溫哥華、倫敦、索契奧運會以及新加坡、萊斯布魯克青年奧運會上，體育展示在奧運大家庭(奧運會、青奧會)中得到了賽事組織者的充分運用，體育展示的手段與形式越來越豐富，效果也越來越突出。特別是2000年悉尼夏季奧運會，組委會從人員與財力上對體育展示給予了大力支持，從感官、聽覺、視覺等方面對每個項目都進行了全方位包裝，體育展示獲得了巨大成功。體育展示在這屆奧運會上的突出表現(xiàn)，幫助悉尼奧運會取得巨大成功。在體育展示發(fā)展過程中，體育展示名稱也經(jīng)歷了Display、Venue Presentation、Sport Production、Sport Presentation的變化。

1.2北京奧運全面開啟中國體育展示

2008年北京奧運會是國內(nèi)第一次在大型綜合性賽事中大規(guī)模出現(xiàn)體育展示內(nèi)容，通過借鑒亞特蘭大、悉尼以及雅典奧運會體育展示經(jīng)驗，再加上準備充分，北京奧運會體育展示工作得到國際奧委會及各國際單項聯(lián)合會的一致好評。當時，北京奧運會聘請了74名外籍專家，組成了34支體育展示專業(yè)團隊、700余名工作人員，執(zhí)行了北京奧運會28個大項和38個分項的體育展示工作。北京奧運會總共制作了20大類、2 600分鐘動畫、1 300條視頻內(nèi)容，制作了6 700余條傳統(tǒng)經(jīng)典類、營造氣氛類和場館服務類的公共計分牌內(nèi)容；建立了包括70多個國家和地區(qū)專業(yè)資料在內(nèi)的音樂圖書館，形成了包括7.2萬首音樂、總時長1 200多小時的專業(yè)音樂資料；招募了915名體育展示專業(yè)志愿者參與了32個分項的啦啦操、雜技、武術(shù)、民族民間舞蹈等一系列現(xiàn)場表演展示。[2]從2008年至2014年，國內(nèi)舉辦的一系列綜合性體育賽事，如北京、廣州、深圳、南京等城市先后舉辦奧運會、亞運會、世界大學生運動會、亞洲青年運動會和青年奧林匹克運動會等，為中國體育展示傳播提供了很好的平臺。在這些綜合性國際賽事中，體育展示從無到有，一套符合中國國情的體育展示操作模式得到了有效探索與檢驗，一系列契合賽會舉辦者和承辦地訴求的體育展示理念得以提出和延展。

2奧運體育展示的綜合性藝術(shù)傳播

2.1奧運體育展示的文化創(chuàng)意傳播

一般來說，體育展示主要包括兩個目標：一是為競賽服務，體育展示主要作用是服務競賽，保障競賽的順利進行，體育展示是競賽組織中必不可少的組成部分，它要嚴格按照比賽要求，使比賽順利進行，并盡可能使運動員在良好的比賽氛圍中發(fā)揮最佳水平；二是為觀眾服務，營造良好熱烈的賽場氣氛，在不打斷運動員比賽的前提下，讓觀眾參與到比賽過程中來，獲得體驗，讓賽場真正文明起來。為了實現(xiàn)這樣的目標，體育展示工作人員利用競賽場館內(nèi)視頻、音頻、燈光等技術(shù)手段及現(xiàn)場表演的方式，營造賽場氛圍，將體育競賽規(guī)則、項目歷史、項目特點與主辦國(地區(qū))文化，通過各種形式呈現(xiàn)給現(xiàn)場及電視機前觀眾。體育展示并不是一般的音樂加上比賽播報，也不等于將播報、評論、音樂、視頻、表演等簡單地拼湊在一起，它是經(jīng)過對競賽項目細致地研究，對項目和賽事舉辦地文化深入挖掘，對競賽流程完全掌握、參賽運動員信息深入了解后，將體育展示各類元素有機組合，流暢、精確地實施的整體傳播過程。這需要體育展示提前策劃，體育展示是一項具有創(chuàng)意性的傳播過程。

2.2奧運體育展示的賽事包裝藝術(shù)傳播

從體育展示的發(fā)展歷史來看，自20世紀90年代體育展示開始系統(tǒng)化應用于各種賽事后，已經(jīng)逐步發(fā)展成融藝術(shù)性、欣賞性、快速反應形式為一體的藝術(shù)性傳播，成為賽事包裝和推廣的重要手段。體育展示從最初將競賽信息呈現(xiàn)給觀眾，到用音樂、播報、視頻等元素來傳播各運動項目精髓、傳揚體育精神，再到運用現(xiàn)場表演等娛樂性、互動性手段烘托現(xiàn)場氣氛，將文化元素應用于賽揚，這都體現(xiàn)了體育展示是一門綜合性的藝術(shù)性傳播。就現(xiàn)場環(huán)境來說，體育展示希望讓賽場呈現(xiàn)出一種舞臺化的感覺和一種表演化的模式，這與體育賽事娛樂化發(fā)展方向是一致的。體育展示就好像是一臺大型晚會，競賽場地就是舞臺，體育展示用它特有的手段將這場賽事包裝成一場精彩的體育文化盛宴呈現(xiàn)給場館中的各類客戶群。2012年倫敦奧運會的體育展示，把英國歷史悠久的娛樂工業(yè)發(fā)揮到了極致，在現(xiàn)場表演、燈光等元素上把體育展示推上了新的臺階，實現(xiàn)了體育賽事與藝術(shù)完美地結(jié)合。

3奧運體育展示的傳播組織

3.1奧運體育展示的組織內(nèi)結(jié)構(gòu)

從體育展示傳播的組織、認知、娛樂、審美四大功能來看，組織功能是體育展示傳播的基礎(chǔ)，只有良好的組織，體育展示其他功能才可得以實現(xiàn)。在賽場上，與體育展示相關(guān)聯(lián)的有競賽、頒獎儀式、體育啟蒙、觀眾服務、綜合事務、電視轉(zhuǎn)播、新聞宣傳、安保等團隊，如何組織協(xié)調(diào)好這些關(guān)系，對體育展示工作開展具有重要意義。按照傳播學原理，組織傳播可分為組織內(nèi)傳播和組織外傳播，組織內(nèi)傳播就是維持其內(nèi)部統(tǒng)一、實現(xiàn)整體協(xié)調(diào)和整體運作的過程。為了保持大型賽事體育展示傳播高效運轉(zhuǎn)，體育展示組織內(nèi)傳播一般有規(guī)范的流程管理。如南京青奧會體育展示工作就根據(jù)業(yè)務板塊，將體育展示核心工作團隊分成綜合事務、統(tǒng)籌運行、音視頻與新媒體、現(xiàn)場表演、場館督導5個工作小組，分別開展各領(lǐng)域工作(見圖1)。[1]

圖1奧運體育展示組織內(nèi)結(jié)構(gòu)模式

Graph 1Model of the internal structure of sports display organization

各競賽項目體育展示的具體執(zhí)行團隊，包括(副)經(jīng)理、導演、助理導演、音響師、視頻工作人員、播報員(中、英、法文)、表演人員、技術(shù)設(shè)備工程師、工勤輔助人員。其中，表演領(lǐng)隊和演員將根據(jù)體育展示方案，分為駐館表演和流動表演兩類(見圖2)。[1]

圖2奧運體育展示傳播組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)

Graph 2The internal structure of sports display and communication organization

3.2奧運體育展示組織外傳播模式

作為組織傳播重要內(nèi)容的組織外傳播主要是指組織與外部環(huán)境和外部其他組織之間進行的信息互動過程。對于組織的對外宣傳、形象和利益維護發(fā)揮著重要的作用。在體育展示組織外傳播鏈條中，主要包括賽事組織者、參賽主體、競賽展示團隊、媒體和贊助商、現(xiàn)場觀眾5類主體，它們形成以賽事組織者為起點，觀眾為終點的傳播鏈。在面對復雜多元主體的特定傳播背景下，體育展示重要功能演變?yōu)閭鞑ブ黧w的結(jié)構(gòu)整合，構(gòu)建“一縱兩橫”的傳播主體關(guān)系結(jié)構(gòu)，并通過相互影響形成信息傳播、情緒傳播、觀念傳播、價值傳播、權(quán)力傳播的傳播路徑。體育展示傳播主體利益整合由體育展示團隊執(zhí)行，理想模型是競賽展示受到賽事組織者宏觀控制、媒體和贊助商側(cè)面影響，突出參賽主體的體育現(xiàn)場傳播行為，滿足觀眾的觀賽要求。但在真實的體育現(xiàn)場環(huán)境中，處于原點的體育展示肯定會因為不同傳播主體利益博弈發(fā)生價值偏向。[3]早在1948年美國學者H·拉斯韋爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》的論文中就提出了構(gòu)成傳播過程的5種基本要素。盡管這種單向直線模式?jīng)]有揭示傳播的雙向互動性質(zhì)，但為后來大眾傳播學研究五大領(lǐng)域“控制研究”“內(nèi)容分析”“媒介分析”“受眾分析”“效果分析”奠定了基礎(chǔ)。本文借鑒拉斯韋爾的傳播模式，為體育展示組織外傳播構(gòu)建了基本的傳播模式圖(見圖3)。

圖3體育展示組織外傳播模式

Graph 3Model of external communication of sports display organization

在體育展示的組織外傳播中，以賽場媒介組成的傳播系統(tǒng)為基礎(chǔ)，構(gòu)建了一個立體式傳播環(huán)境。因為奧運賽事的獨特性，這要求體育展示團隊要跟其他團隊進行溝通和協(xié)作。如比賽現(xiàn)場所有要展示的內(nèi)容(包括現(xiàn)場表演和視音頻內(nèi)容)都要得到國際奧委會和國際單項聯(lián)合會的確認，大屏需要現(xiàn)場切換的比賽內(nèi)容由奧運轉(zhuǎn)播商OBS提供，國際奧委會和各單項協(xié)會對現(xiàn)場播報員的播報內(nèi)容進行了非常嚴格的格式化統(tǒng)一?？傊?，在奧運體育展示工作中，除了要加強內(nèi)部管理，做到一流的展示水準外，還要加強組織外的傳播，及時與相關(guān)部門進行溝通，確保各種設(shè)計的展示內(nèi)容得到實現(xiàn)。

4奧運體育展示的傳播要素

4.1受眾

體育展示傳播的受眾從廣義角度上講是指以體育競賽表演為欣賞對象，享受和消費體育競賽表演的個體或群體，狹義的體育展示傳播受眾是指親臨現(xiàn)場觀賽的群體。一般來說，體育展示傳播受眾主要是指現(xiàn)場觀眾和由體育賽事工作人員隨機組成的群體。雖然不同賽事的體育展示受眾群體不一，但奧運會的體育展示受眾相對統(tǒng)一，如南京青奧會體育展示傳播所服務的客戶群主要有：國際奧委會(IOC)、國際單項體育聯(lián)合會(IF)、國家/地區(qū)奧委會(NOC)、媒體(Media)、南京青奧會(NYOGOC)、觀眾(Audience)，但總體來說，現(xiàn)場觀眾是體育展示的主要服務群體，作為在賽場特定環(huán)境中形成的群體，現(xiàn)場觀眾具有以下幾個基本特征：第一，觀眾是個人群聚合體，觀賞活動是群體行為；第二，觀眾的觀賞活動是在特定時間、特定地點進行的，是集中審美的過程；第三，觀眾數(shù)量眾多，而且是具有差異性的社會個體。

4.2傳播內(nèi)容

相對于其他的傳播，體育展示傳播一個顯著特點就是它傳播內(nèi)容的規(guī)定性，“內(nèi)容為要”是體育展示的客觀法則。在賽時，體育展示承擔賽場內(nèi)最直接的信息公布、宣傳引導等任務。宣告比賽開始、運動員入場、參賽隊介紹、比分介紹、頒獎儀式等重要比賽環(huán)節(jié)，宣告比賽信息、天氣情況、注意事項等服務信息，另外，體育展示評論員將結(jié)合現(xiàn)場比賽情況，實時向觀眾說明比賽進程、比賽技術(shù)指標、比賽成績等內(nèi)容，普及競賽知識，引導觀眾享受競賽，增強觀眾參與感。相對市場化較強的單項體育賽事，奧運賽事具有更強的政治傳播功能，特別是會涉及國名的播報、國歌播放等帶有明顯主權(quán)意識的內(nèi)容，這對傳播者的政治素養(yǎng)提出了更高的要求。一般來說，在體育展示傳播中，傳播內(nèi)容主要涉及競賽信息、文化信息、商業(yè)信息，構(gòu)成體育展示傳播內(nèi)容的“3C”模型。競賽信息主要是賽時信息、項目認知、運動員風采和明星效應等；文化信息是顯性的儀式信息和表現(xiàn)國家(地區(qū))、主辦方價值的隱性文化信息；商業(yè)信息主要指顯性商業(yè)廣告和植入性品牌信息。[4]但由于奧運會的“賽場清潔原則”，奧運體育展示中的商業(yè)信息幾乎不會出現(xiàn)。

4.3傳播媒介

與其他賽事的體育展示一樣，體育展示傳播的媒介元素主要包含語言、音樂、視頻、新媒體以及現(xiàn)場表演等，通過各項元素的巧妙結(jié)合，把賽場打造成融體育、文化、娛樂為一體的綜合性展示平臺。語言包括體育展示播報和現(xiàn)場評論兩部分。播報通過法文、英文、中文播報員，根據(jù)事先準備和即時的播音內(nèi)容向觀眾和運動員提供信息，向現(xiàn)場各類客戶群傳遞比賽和場館相關(guān)信息的過程。需要說明的是，與很多賽事不一樣，為了紀念現(xiàn)代奧運創(chuàng)始人顧拜旦，奧運賽事播報及升旗儀式中增加了法文播報。奧運播報評論是在賽事現(xiàn)場根據(jù)比賽進程向現(xiàn)場觀眾所提供的實時解說。音樂指配合體育比賽各環(huán)節(jié)，結(jié)合體育項目特點和主辦國(地區(qū))文化特點，通過公共擴聲系統(tǒng)(PA)所播放的音樂或音效，是體育賽場重要環(huán)節(jié)的提示音之一，是活躍賽場氛圍的重要元素。視頻指在競賽場館的現(xiàn)場大屏幕播放的視頻內(nèi)容，以及在計分屏上顯示動畫、圖標和文字等設(shè)計內(nèi)容。視頻和音頻是體育展示的重要表現(xiàn)形式，視頻作為主導空間的隱性媒介，依照體育展示進程填補空間空白，發(fā)揮瞬間視覺沖擊力和某時間段內(nèi)溫婉導引功能；音頻作為主導時間的顯性媒介，依照競賽單元按時間縱向排列，對比賽節(jié)奏和現(xiàn)場情緒具有很強控制力。新媒體是通過手機短信、微博、微信等新的傳播技術(shù)，即時向在場的觀眾推送與運動項目和賽事相關(guān)的信息。體育展示現(xiàn)場表演是指在賽前、賽時或賽后，為烘托氣氛、帶動觀眾熱情而進行的短小精悍、富于鼓動性、具有互動性的現(xiàn)場表演活動。

4.4傳播效果

按照傳播學理論，傳播效果可分為具體效果和綜合效果。從體育展示傳播過程來看，體育展示傳播效果可以通過當期反饋和賽后評價兩套機制來評定。體育展示的主要目的是為現(xiàn)場觀眾創(chuàng)造熱烈的觀賽氛圍，讓觀眾盡情享受比賽及為他們帶來快樂。因此，現(xiàn)場氣氛是體育展示傳播效果的顯著指標，而氣氛是否高漲震撼取決于體育展示傳播的水平以及身處場內(nèi)的觀眾對體育展示的響應程度，主要依靠觀眾的主觀第一印象作為判斷標準。由于不同觀眾有著不同的價值觀和審美取向，其主觀評價會表現(xiàn)出較大的差異性。雖然體育展示的效果測定目前還主要以主觀感受為主要評判來源，但為了提高效果評估的客觀性也可以通過引入賽后評價量表，該系統(tǒng)可以設(shè)定為上座率、保持率、觀眾評分和媒體點評等多項指標。

5奧運體育展示傳播的發(fā)展趨勢

5.1運動項目與主辦國(地區(qū))文化的高度融合

體育展示傳播借用媒介事件管理、品牌營銷、體育產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等多種經(jīng)濟社會資源，實現(xiàn)競賽展示的行業(yè)擴展和利益共贏，通過確定一個主題向世界展示主辦國的形象與情感，使觀眾在比賽中獲得觀賽禮儀和體育知識，大型賽事成了彰顯主辦國(地區(qū))軟實力的重要手段。由于在體育競賽中，各國(地區(qū))越來越注重本國(地區(qū))體育文化、人文理念的傳播以及它與國際間的文化交流，所以體育展示對體育文化的傳播力越來越受到國際大賽組織者的重視。各國際單項體育聯(lián)合會希望借助體育展示推廣體育項目，賽事主辦國(地區(qū))希望借助賽事傳播本國(民族)的歷史與文化，因此，一般來說，體育展示最終是融合了體育項目和主辦國(地區(qū))歷史文化的藝術(shù)化傳播，展示內(nèi)容是各方協(xié)調(diào)的結(jié)果。如南京青奧會，體育展示不僅體現(xiàn)各項目特點，大力推廣項目，還用音樂、視頻和現(xiàn)場表演向全世界的選手和觀眾分享中國和南京文化，在音樂的選用、視頻內(nèi)容的選取和體育表演項目的選擇上，都具有濃郁的中國和南京文化特色，如在拳擊等項目的體育展示中，增加水袖舞結(jié)合空竹、彩帶舞結(jié)合武術(shù)、少數(shù)民族舞蹈等中國特色舞蹈表演。

5.2體育展示的媒介綜合能力增強

體育展示是多元素的整合傳播，視頻是體育展示重要的表現(xiàn)形式，視頻媒介通過視聽覺的感官刺激在賽場內(nèi)向觀眾傳播各種信息，傳播效果也最為顯著。賽事組織者高度重視視頻在體育展示中的作用，而視頻也是體育展示團隊準備最多的展示內(nèi)容，如在南京青奧會各項目的體育展示中，有賽會通用的視頻宣傳片；有體育展示通用的“歡迎來南京”“青年奧林匹克冠軍”“競賽方式”等視頻材料；有含“競賽規(guī)則”“起源與沿革”“競賽方式”等體育特色項目介紹的視頻資料；還有體育展示項目特色視頻動畫等。此外，對于現(xiàn)身場館內(nèi)的觀眾來說，雖然身在比賽現(xiàn)場，但由于受到場地限制和目視距離的影響，有時必須通過現(xiàn)場安放的大屏來欣賞賽事信息，體育展示視頻內(nèi)容需要借用賽事轉(zhuǎn)播信號，電視直播被嵌入體育展示視頻展示環(huán)節(jié)中，對于時間充滿不確定的賽事而言，競賽對體育展示的需求瞬間萬變，體育展示與電視轉(zhuǎn)播形成了既獨立又協(xié)同的關(guān)聯(lián)關(guān)系，這反映了體育展示的媒介綜合運用能力正逐步增強。

5.3新媒體技術(shù)強化與觀眾互動

現(xiàn)場觀看比賽已經(jīng)被認為是一種有品位的休閑方式，體育賽事娛樂化發(fā)展趨勢對體育展示提出了更高的要求。由于體育傳播的國際化與特殊性，使得體育成為新媒體發(fā)展的“先行軍”，利用新媒體傳播技術(shù)提高體育賽事推廣是各國際單項體育聯(lián)合會對體育展示新的要求。相對而言，年輕、受教育水平與收入較高的體育觀眾對新媒體的接觸程度更高，在場館里利用新媒體技術(shù)手段，增強與觀眾互動，也會提高體育展示的傳播效果。南京青奧會體育展示中，廣泛借鑒近年來迅速發(fā)展的新媒體技術(shù)手段(尤其是智能手機技術(shù))，整合各種傳統(tǒng)的體育展示元素，依托于南京青奧會網(wǎng)絡合作伙伴騰訊公司微信公共賬號免費產(chǎn)品的功能，將一種成熟、穩(wěn)定的新媒體手段“微信”引入少數(shù)競賽場館，實現(xiàn)向移動終端用戶發(fā)布有關(guān)體育知識和賽事信息，構(gòu)建一種安全可靠且便于操作的賽場互動平臺，供參賽選手和觀眾表達觀點、分享感受。雖然這是國內(nèi)第一次在大型綜合性賽事中運用新媒體技術(shù)與觀眾互動傳播，但新媒體技術(shù)在體育展示中的應用肯定會越來越受到重視。

對于賽事組織者而言，高水平的體育展示不但彰顯體育精神與體育文化，也會為體育賽事塑造更具魅力的形象和綜合影響力，會為體育賽事的主辦者帶來不容忽視的社會影響和品牌積淀，其意義在一定程度上超越體育賽事本身。

參考文獻

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Abstract

Through data analysis, literature review and inductive inference, the paper conducts a multi-perspective study of sports display communication. The paper first reviews the evolvement of sports display. Then using the sports display at the Nanjing Youth Olympic as a case, the paper analyses the function of sports display in Olympic communication and puts forward that sports display is creative communication of sports culture and artistic communication of sports events. The paper also analyses the communicative mode within and outside sports display organization and the characteristics of audience, contents, media and effect in sports display in particular. Finally the paper makes a prediction on the development trend of sports display including the deep integration of sports event culture and host country’s (region’s) culture, the visualization of sports display contents, and the audience interactivity through new media technologies.

Key words:Sports Display; Creative Communication; Mode of Communication; Nanjing YOG

CLC number：G80-056Document code：AArticle ID：1001-9154(2016)01-0023-05

(編輯任丹)

中圖分類號：G80-056

文獻標志碼：A

文章編號：1001-9154(2016)01-0023-05

收稿日期：2015-01-10

作者簡介：李金寶，南京師范大學在讀博士研究生，副教授，研究方向：體育新聞傳播， E-mail：jsljb@hotmail.com。

基金項目：江蘇省哲學社會科學基金項目(13TYB006)；江蘇省優(yōu)勢學科資助項目。

1.Nanjing sport Institute (work unit), Nanjing Jiangsu 210014; 2.Nanjing Normal University (school unit), Nanjing Jiangsu 210097