趙錦星 ，陳 鳴

（長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南長沙 410004）

高職概念包裝設(shè)計課程教學(xué)初探

趙錦星 ，陳 鳴

（長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南長沙 410004）

包裝設(shè)計課程是高等職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的一門核心課程，對于學(xué)生的立體設(shè)計思維培養(yǎng)意義重大，在整個專業(yè)群課程中占有舉足輕重的作用。而概念包裝設(shè)計是近些年才開設(shè)的一門課程，重在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和開拓精神，發(fā)現(xiàn)問題、分析并解決問題的能力?？梢哉f和包裝設(shè)計是相輔相成，相互促進和補充。文章主要根據(jù)高職教育培養(yǎng)目標(biāo)，通過觀念的轉(zhuǎn)變、新的社會發(fā)展形勢下對概念包裝設(shè)計教學(xué)進行初步的探索。提出一些實踐性的理念和方法對學(xué)生進行針對性的指導(dǎo)，拓展學(xué)生的設(shè)計理念，探索出新的符合時代要求和符合學(xué)生個性發(fā)揮的教學(xué)方式。

包裝；概念設(shè)計；前瞻性；創(chuàng)新

在包裝設(shè)計的教學(xué)過程中我們一直在給學(xué)生強調(diào)包裝設(shè)計的功能和視覺形式的統(tǒng)一，這也是包裝設(shè)計和以往所學(xué)設(shè)計形態(tài)不一樣的地方。首先，包裝設(shè)計在視覺傳達專業(yè)設(shè)計課程里面是一個從二維空間到三維空間轉(zhuǎn)變的一個課程，特別注重空間的整體性。其次，包裝設(shè)計非常注重設(shè)計的實用性，同時又和包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、制作工藝等因素息息相關(guān)，帶有一定的技術(shù)手段在里面。所以我們得到這樣的共識：包裝是在商品流通過程中保護產(chǎn)品、方便儲存、促進銷售，按照一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物的總體名稱。從這里我們可以得出包裝是一個藝術(shù)和技術(shù)相融合的設(shè)計學(xué)科。

當(dāng)前我國的包裝設(shè)計大部分更多的可能關(guān)注包裝的實用和美觀，而對于具有原創(chuàng)性和前瞻性的概念包裝設(shè)計并不是很多，也沒有引起足夠的重視。一種現(xiàn)象就是“一等的產(chǎn)品、二等的包裝、三等的價格”這種情況還照樣存在。還有一種現(xiàn)象就是浮夸、過度包裝依然熱度不減，造成資源的嚴重浪費和社會不良風(fēng)氣的形成。更有甚者是拿來主義，直接拷貝其它產(chǎn)品的包裝，造成我國產(chǎn)品設(shè)計行業(yè)山寨橫行。這些都是和包裝設(shè)計的初衷和社會與自然和諧發(fā)展格格不入的。

一、概念包裝設(shè)計的概念引入

什么是概念包裝，在解決這個問題之前我們可以觸類旁通，可以從其他角度入手，從學(xué)生感興趣和熟悉的知識入手開發(fā)腦洞。在我國，隨著社會的發(fā)展和科技的進步，尤其是近幾年，概念產(chǎn)品設(shè)計和概念汽車設(shè)計已經(jīng)慢慢被人所熟知。在每次車展上，都會有部分廠家推出概念汽車，不管是在外觀造型上還是車的性能上都給我們一種耳目一新的感覺。它們無不代表了未來社會人們的審美潮流和科學(xué)技術(shù)的新成果和方向。還有一些科幻電影，它給我們描述了一個前所未有的世界，人類自身的功能和人的生活方式都已經(jīng)遠遠超越了我們現(xiàn)在所處的時代。想象力是人們創(chuàng)新的源泉和動力，當(dāng)初萊特兄弟在發(fā)明飛機時候，他想著可以像鳥一樣自由翱翔，但他肯定不會想到今天出現(xiàn)了可以載幾百人的空中客車，可以在幾大洲之間任意飛翔。

那么，概念包裝設(shè)計該如何理解呢，我覺得這是必須首要解決的問題，也是讓學(xué)生必須搞明白的問題。要充分的認識并且能夠融會貫通這個概念，單純的記憶字面意思意義并不是很大，那么我們可以讓學(xué)生思考，提出哪些包裝設(shè)計不是概念包裝設(shè)計。比如：我們現(xiàn)在每天都在使用的包裝設(shè)計肯定不屬于概念包裝，還有超市里面擺放的包裝也不屬于概念包裝，傳統(tǒng)的包裝形式也不屬于概念包裝設(shè)計。在提問、思考和互動的過程中我們基本可以得出一些結(jié)論：概念包裝不是重復(fù)設(shè)計，也不是復(fù)制市場上的包裝設(shè)計，它是為未來人們的生活需求和科技發(fā)展的方向而進行的一種前瞻性的設(shè)計。這個未來和前瞻性可以是幾個月后，一年后或者若干年以后人們所采用的包裝設(shè)計。所以更進一步，我們得出概念包裝設(shè)計的幾個關(guān)鍵詞：前瞻性、科學(xué)性、人性化。

前瞻性是概念包裝設(shè)計的基本導(dǎo)向。概念包裝設(shè)計是為未來人們的需求所做的設(shè)計，它是一種帶有實驗性的、超前的設(shè)計，用來引導(dǎo)包裝設(shè)計的發(fā)展方向。設(shè)計師是設(shè)計環(huán)節(jié)的主導(dǎo)者，是時尚和潮流的引導(dǎo)者，更應(yīng)該發(fā)揮自身的創(chuàng)造力和想象力，把握市場的脈搏，同時洞察消費者的消費心理和審美趨向，做出一些有意義的嘗試。不管是在包裝的外觀視覺表現(xiàn)上，還是包裝的材料選擇、制作工藝的更新、包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計等方面都可以作為包裝設(shè)計的貼入點進行探索。

科學(xué)性是概念包裝設(shè)計的重要原則。概念包裝設(shè)計是一種超前設(shè)計，它一方面體現(xiàn)的是對傳統(tǒng)包裝的繼承與發(fā)展，一方面是根據(jù)市場的需求和消費者的需要為依據(jù)，是通過市場調(diào)查和科學(xué)分析得出的結(jié)論。所以體現(xiàn)在概念包裝設(shè)計上它并不是空穴來風(fēng)，胡思亂想，一味的追求怪誕、空洞的外形，脫離了實際的使用功能或者功能不科學(xué)、不合理。所以概念包裝設(shè)計必須具備一定的可操作性和應(yīng)用性。

人性化是概念包裝設(shè)計的自然歸宿。不管是普通包裝還是概念包裝設(shè)計說到底都是為人服務(wù)的，必須滿足和方便人們的生活需求，也就是我們經(jīng)常提到的以人為本的設(shè)計理念。隨著社會的發(fā)展和消費者觀念的轉(zhuǎn)變，概念包裝設(shè)計也應(yīng)該緊跟時代的步伐，不管是在包裝外觀還是在功能方面能夠給人帶來舒適、方便、時尚、健康、智能化。包裝不再是一個簡單的商品，更多的是體現(xiàn)對人的一種體貼和關(guān)愛。

二、概念包裝設(shè)計的創(chuàng)意方法

在深刻的理解概念包裝設(shè)計之概念的基礎(chǔ)上，接下來就是創(chuàng)意階段。在這個階段由于學(xué)生缺乏必要的歸納與總結(jié)思維，我們可以給學(xué)生提供幾個常用并且有效的創(chuàng)意方向，讓學(xué)生有針對性的去思考并發(fā)現(xiàn)問題，在實際的操作中逐步解決問題。

（一）缺點列舉法，這個也是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常碰到的一種現(xiàn)象

我們有時候在買到一件商品的時候，它的包裝或多或少會存在著一些缺陷。有的可能是外觀設(shè)計上缺乏新意，有的可能是包裝結(jié)構(gòu)不夠合理或者包裝材料選擇不適當(dāng)。這些方面都可以成為我們概念包裝設(shè)計的貼入點，發(fā)現(xiàn)缺點并在設(shè)計過程中不斷加以完善與更新，讓產(chǎn)品包裝更好的服務(wù)于消費者。

（二）希望列舉法，這個方法不同于缺點列舉法，它是一種全新的嘗試與體驗

對于某一類產(chǎn)品包裝設(shè)計我們完全可以顛覆當(dāng)前的設(shè)計形態(tài)，讓學(xué)生根據(jù)自己的設(shè)計理念和思維模式，結(jié)合對消費者的調(diào)查與分析，創(chuàng)造出一個全新的包裝形態(tài)。這種帶有前瞻性的設(shè)計是建立在對市場和消費者的準(zhǔn)確定位和預(yù)測之上，是一種超前設(shè)計，帶有一定的風(fēng)險性。

三、概念包裝的設(shè)計表現(xiàn)

在確定設(shè)計方向之后，接下來就是有針對性的進行具體的設(shè)計工作。與普通包裝設(shè)計相比，概念包裝設(shè)計更加強調(diào)創(chuàng)新與超前。

（一）視覺表現(xiàn)

在概念包裝設(shè)計里面，產(chǎn)品的外觀是最先抓住消費者眼球的東西，文字、圖形、色彩是視覺設(shè)計永恒不變的主題。如何才能夠在眾多的包裝設(shè)計中脫穎而出，使包裝與眾不同，贏得消費者的青睞，我們必須從這幾個方面入手仔細推敲，大膽創(chuàng)新。文字是包裝設(shè)計里面構(gòu)成商品信息的必要元素，必須清晰、易識別、有特色，方便消費者識別產(chǎn)品。圖形和色彩相對來說比較感性一些，但是一定要針對商品本身進行有效的設(shè)計，做到簡潔、時尚、藝術(shù)，容易讓消費者感知和判斷。

（二）功能改進

概念包裝設(shè)計除了在視覺上大膽創(chuàng)新之外，功能的提升更是不可或缺。包裝設(shè)計本身是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合體，包裝的功能性直接影響到消費者的使用。功能設(shè)計我們可以從包裝材料的選擇、制作工藝的提升或者包裝結(jié)構(gòu)的改進等方面入手，科學(xué)的分析和調(diào)查實踐，大膽的嘗試與創(chuàng)新，目的就是使包裝設(shè)計更加科學(xué)、方便、生態(tài)和人性化。

信息時代經(jīng)濟的飛速發(fā)展帶來了商品的繁榮，人們的生活質(zhì)量和審美也在不斷的提升，社會也變得越來越包容，這給概念包裝設(shè)計帶來了一種鍥機。概念包裝設(shè)計是以創(chuàng)新為本，以實驗為基礎(chǔ)，以未來需求為導(dǎo)向的前衛(wèi)設(shè)計。設(shè)計師應(yīng)該站在時代與市場的前沿，用設(shè)計引領(lǐng)時尚與審美，從而引導(dǎo)消費。

[1]文紅林.論中國包裝設(shè)計創(chuàng)新[D].天津工業(yè)大學(xué)，2006.

[2]何曉佑,謝云峰.人性化設(shè)計[M].江蘇美術(shù)出版社，2011.

[3]張艷利.概念包裝設(shè)計方法研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2008.

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10.3969/j.issn.1673-0968.2016.11.012