史月

（沈陽師范大學(xué) 遼寧沈陽 110034）

淺談商業(yè)廣告英語的語言特色以及翻譯技巧

史月

（沈陽師范大學(xué) 遼寧沈陽 110034）

在全球經(jīng)濟繁榮的今天，廣告已經(jīng)滲透到生活的每一個角落，成為人們生活中不可缺少的組成部分。廣告英語也逐漸脫穎而出，形成一種獨具特色的應(yīng)用性語言。只有掌握廣告英語的語言特點和翻譯技巧，才能最大限度的傳達(dá)廣告原意，達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。

廣告英語 語言特點 翻譯技巧

1 前言

隨著時代的發(fā)展以及進步，各大廣告層出不窮，廣告英語更是遍布我們身邊每一個角落。在競爭如此激烈的今天，如何在各大廣告中脫穎而出，這不僅要依賴于廣告本身的內(nèi)容以及創(chuàng)意，更要依賴于廣告語。我們都知道的，一般的廣告都是15秒左右，在這一眨眼的時間內(nèi)，誰能第一時間讓觀眾記住，誰就是成功者。因此，面對廣告英語，我們應(yīng)該緊跟語言發(fā)展步伐，認(rèn)真研究和掌握廣告英語的語言特色及翻譯技巧，才能達(dá)到商品宣傳的最佳效果。

2 廣告英語的語言特點

2.1 詞匯特點

（1）通俗易懂，大眾化詞匯。廣告和電影一樣，其面對的主要消費群體也是普通的觀眾，因此，廣告用語的詞匯一定是屬于中級教育水平的，應(yīng)該設(shè)置比較大眾化的詞匯，讓觀眾能夠看得明白，而不是看完之后不知其所然。例如，Nike的廣告就做的簡單易懂，just do it.觀眾一下子就能記住，并且能看明白。（2）詞匯新穎。為了增加廣告的創(chuàng)意性，很多廣告在設(shè)計時故意將大家所熟悉的單詞拼寫錯誤或者加一些前后綴，一方面可以吸引觀眾的眼球，激起觀眾的好奇心，另一方面，也可以起到變相宣傳的作用。例如，廣告語T h e Orangemostest Drink in the world. 觀眾一看就知道這是個錯誤的詞匯，但是這里的most和est都是表示“最...樣的意思”，相當(dāng)于我們中文常說的“特別特別...”。這種創(chuàng)造詞匯的方式既可以給觀眾留下深刻印象，又很有新意。

2.2 句法特點

（1）簡單精煉，通俗易懂。與詞匯一樣，廣告英語的句子也應(yīng)該是簡單的，通俗易懂的，不可以是長篇大論，我們應(yīng)該保證只要觀眾聽過一次，就能記住，并且朗朗上口。比如，李寧運動鞋的廣告是Everything is possible.既充滿新意，有簡單精煉。（2）祈使句，增強感召力。為了增強商品本身的感召力，很多商品的廣告商喜歡設(shè)置一些祈使句的廣告語，這種廣告語大都含有“命令、褒獎、鼓勵以及誘惑性”的特點。比如，至今仍讓我們記憶猶新的歐萊雅的廣告語“You’re worth it”，翻譯成中文為你值得擁有。讓觀眾感覺自己真的就是歐萊雅的主人一樣，值得擁有它然后讓自己變得更加美麗，更加自信。（3）省略句，短小有力。我們都知道，廣告的時間都比較短，都是在15秒左右，因此，廣告語的語言一定要做到短而精。因此，除了祈使句以外，很多廣告語都使用省略句，進而做到既縮短時間，又能讓觀眾記住的特點。比如，家喻戶曉的三大通信公司之一的電信，電信的廣告語是Always with you，翻譯成中文是“與你同行”。這樣一個省略句，既短又精，同時又讓觀眾覺得很溫暖，覺得無論走到哪里，總有電信陪伴在身邊，進而拉近電信與消費者之間的距離，為電信品牌的銷售打下堅實的基礎(chǔ)。

3 廣告英語的翻譯技巧

3.1 文化差異性方面

眾所周知，不同國家之間的語言形式是不同的，而語言的不同大多是由文化的差異性決定的，因此，這就要求我們在翻譯時一定要了解雙方的文化存在的差異性，以便避免因文化差異而導(dǎo)致對產(chǎn)品的銷售的影響。例如，我們都聽說過“白象”公司，如果我們以直譯法進行翻譯，將“白象”翻譯為“white elephant”。那后果將是無法想象的。因為“white elephant”翻譯為英語是“無用而累贅的東西”的意思。由此可見，文化的差異性對于廣告語的翻譯也是有著一定的影響的。

3.2 修辭手法

除了祈使句以及省略句以外，有時在廣告語中使用一定的修辭手法，也可以提升廣告的創(chuàng)意以及廣告語的感召力，同時，使用一定的修辭手法還可以使得廣告語看起來更加的生動、形象、有活力。修辭可以使語言表達(dá)準(zhǔn)確、生動，也可強化表達(dá)內(nèi)容。從某種程度上說，借助修辭，可以提高廣告的感染力，達(dá)到打動消費者的目的，因此在廣告英語中修辭的應(yīng)用比比皆是。比如：Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.這句廣告語就使用了明喻的修辭手法，生動形象的指出Kool-Aid與媽媽以及孩子之間的聯(lián)系，這種生動形象的比喻手法不僅可以吸引媽媽們的注意力，還可以很形象的告訴媽媽們Kool-Aid對于寶寶來說是多么的重要，進而激起媽媽們想要購買的欲望。

3.3 翻譯形式多樣化

與其他形式的翻譯一樣，廣告語的翻譯也需要運用到諸如直譯、音譯以及意譯等多種翻譯方法。在廣告語的翻譯中，我們最常用的應(yīng)該屬于意譯的手法，旨在增強廣告語的語言性以及本身的畫面感。比如，我們身邊最常見的一個物品——麥斯威爾的咖啡。我們都知道，麥斯威爾咖啡的廣告語是“Good to the last drop”，如果我們按照字面進行翻譯，那就是“好到最后一滴”，這樣雖然也可以表達(dá)出麥斯威爾的咖啡很好的意思，但是總覺得缺乏一定的畫面感，因此，我們采用意譯法，將其翻譯為“滴滴香濃，意猶未盡”。采用這樣一種對偶的形式進行翻譯，既簡單明了，又富有詩意，同時還增加了畫面感。

4 結(jié)語

隨著社會的發(fā)展以及經(jīng)濟的提升，社會的競爭壓力越來越大，在競爭如此激烈的今天，作為當(dāng)代大學(xué)生的我們，為了能夠更好地適應(yīng)社會的需求，為企業(yè)帶來更好地發(fā)展，我們必須嚴(yán)格要求自己，讓自己熟知翻譯的每一個特征，以及每一個可以用到的技巧，進而實現(xiàn)最準(zhǔn)確、最得當(dāng)、最高質(zhì)量化的廣告語翻譯。

［1］趙靜.廣告英語［M］.北京：外語教學(xué)與研究出版社，1993.

［2］廖瑛，莫再樹.國際商務(wù)英語語言與翻譯研究［M］.北京：機械工業(yè)出版社.

［3］陸國強.現(xiàn)代英語詞匯學(xué)［M］.上海：上海外語教研出版社，1999.［4］王治奎.大學(xué)英漢翻譯教程［M］.濟南：山東大學(xué)出版社.

H315.9

A

1674-2060（2016）02-0262-01

史月（1992—），女，遼寧阜新人，沈陽師范大學(xué)本科在讀，研究方向：應(yīng)用英語。