陳子璇

摘 要：近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播方式也越來越多元化，新媒體迎來爆發(fā)式的發(fā)展。本研究結(jié)合我國當(dāng)前新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了新媒體的幾大發(fā)展趨勢及存在的一些問題，以期探索我國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：新媒體行業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；微傳播；自媒體；三網(wǎng)融合

一、互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播方式更加多元化。國家戰(zhàn)略“互聯(lián)網(wǎng)+”從多角度引發(fā)了整個產(chǎn)業(yè)的變革：從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，從電子商務(wù)到社交媒體，從傳統(tǒng)媒體到媒體融合，從數(shù)字化生活到數(shù)字化生產(chǎn)，各種新思維和新的行業(yè)競爭態(tài)勢不斷呈現(xiàn)，熱度空前。

二、中國大眾正向移動互聯(lián)網(wǎng)平臺遷徙

人們正在改變以前的閱讀，收聽，收視方式，形成了與新媒體接觸的習(xí)慣。根據(jù)國際電信聯(lián)盟發(fā)布的2015年數(shù)據(jù)，截止到2015年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶超過30億，其中有大約70%的人直接使用移動設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告，截止2014年底，中國網(wǎng)名數(shù)量為6.49億人，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了5.57億人，網(wǎng)民中利用手機上網(wǎng)的人群達(dá)到了80%以上，而手機端的即時通訊使用率超過了90%。中國大眾正在大規(guī)模地向移動互聯(lián)網(wǎng)平臺遷徙，移動終端已經(jīng)成為了人們接觸媒體的主要渠道。在移動化社會中，移動互聯(lián)網(wǎng)正向更廣闊的生活、工作等領(lǐng)域滲透。推廣普及移動資訊、移動閱讀、移動電子商務(wù)等移動應(yīng)用，為用戶提供各種事實信息和全方位的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已經(jīng)成為各行各業(yè)的首要任務(wù)。

三、微傳播正形成主流傳播方式

在全新的互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代背景下，社會發(fā)展更加多元、生活方式更加豐富、工作節(jié)奏更加快捷、信息需求更加多樣。對于這些變化所適應(yīng)的新媒體的一個重要特點就是“微傳播”。微傳播是指的以微博、微信、移動客戶端等新興介質(zhì)為工具的信息傳播方式。這類傳播方式通過及時快速的更新信息，利用圖片以及連接多媒體的形式進行傳播，推送，轉(zhuǎn)發(fā)評論，可以實現(xiàn)與用戶及時的雙向互動。在微傳播時代，信息傳播更加碎片化，用戶定位更加精確，內(nèi)容產(chǎn)生更加的短小精悍，因此各種的微傳播方式都通過更加簡短有力的方式去傳播重要信息，比如微博限制140字的字?jǐn)?shù)上限，而一些平臺的視頻也只有幾分鐘。所以在現(xiàn)在移動化的社會當(dāng)中，用戶可以通過微博，微信瀏覽這些微內(nèi)容、微信息，從而在很短的時間內(nèi)隨時隨地的獲取有用的即時信息。

四、“自媒體”發(fā)展迅速挑戰(zhàn)輿論生態(tài)環(huán)境

近年，以微博、微信、等系列手機App平臺等形態(tài)為主題的“自媒體”加速發(fā)展。目前，微信用戶已經(jīng)達(dá)到了6億，微信公眾賬號也達(dá)到了580萬個，日均增長數(shù)由上年的8000個上升到1.5萬個。根據(jù)測算，前500名的微信公眾賬號每條信息的平均閱讀量都達(dá)到了一萬以上。社交媒體的發(fā)展促進了一批自媒體的成長。隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、各種可穿戴設(shè)備的普及，VR、AR等新興信息展示方式的介入，社交媒體平臺發(fā)展其實將呈現(xiàn)不斷專業(yè)化、智能化，使自媒體的發(fā)展更加繁榮。但是，自媒體的用戶群規(guī)模龐大，加上信息的傳播方便快捷、聚合模式強，對中國信息傳播模式、輿論生態(tài)都有著不小的挑戰(zhàn)以及沖擊。就微信來說，如朋友圈的商品銷售，網(wǎng)絡(luò)謠言的肆意出現(xiàn)，未核實信息的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，不僅使微信圈處于失控、無序狀態(tài)，而且也損害了新聞的真實性，危機到了意識形態(tài)安全。盡管國信辦已經(jīng)頒布了“微信七條”，但是目前在微信中各種謠言任然十分活躍，好需要政府及微信本身公司對于這類信息的管理，更加需要個人時時提高警覺，杜絕這類有害信息。

五、國家“三網(wǎng)融合”政策大力支持，傳統(tǒng)廣播電視媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型加快

近年來國務(wù)院大力推動“三網(wǎng)融合”、支持IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展，新聞廣播電視總局以及工信部等監(jiān)管部門也陸續(xù)推出多項政策來鼓勵和推進IPTV在全國的普及和發(fā)展。各省級廣播電視機構(gòu)紛紛成立新媒體公司大力發(fā)展IPTV等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以應(yīng)對傳統(tǒng)廣播電視廣告收入不斷下滑的壓力。據(jù)《2015年中國電視覆蓋及收視狀況調(diào)查結(jié)果》，全國IPTV用戶規(guī)模逐年高速增長，2008年至2015年年均增長率達(dá)到69.5%。截至2015年8月底，全國IPTV用戶突破7，000萬人，約占全國電視用戶數(shù)量的5.4%。由于目前IPTV 業(yè)務(wù)的開展尚處于試點階段，加之IPTV 在各試點地區(qū)整體滲透率仍處于較低水平，伴隨著政策層面IPTV 播控框架的逐漸清晰、“三網(wǎng)融合”向全國推行，IPTV 的整體業(yè)務(wù)規(guī)模有望得到更大的提高。據(jù)中興通訊發(fā)布的研究報告，未來三年，國內(nèi)IPTV新增用戶數(shù)將達(dá)8，000萬至1億。

隨著IPTV集成播控平臺建設(shè)的不斷完善和電信運營商帶寬的快速優(yōu)化，各廣播電視機構(gòu)的IPTV業(yè)務(wù)的形態(tài)將更加豐富業(yè)，從而形成與其他廣播影視業(yè)務(wù)差異化競爭的業(yè)務(wù)模式。在內(nèi)容方面，除了基礎(chǔ)的直播、點播、時移和回放外，還將增加書籍、雜志、生活服務(wù)等業(yè)務(wù)與應(yīng)用。IPTV運營商還可以通過不斷增加高清和3D內(nèi)容比例來為用戶創(chuàng)造更好的視聽體驗和消費價值。在業(yè)務(wù)形態(tài)上，IPTV業(yè)務(wù)將不再局限簡單的瀏覽、收看，隨著互動新產(chǎn)品的不斷推出，業(yè)務(wù)類型將會更多地突出交互性，提高體感游戲、遠(yuǎn)程通信、在線教育等業(yè)務(wù)的比例，滿足用戶對于節(jié)目多元化、個性化的需要。

六、新媒體成為與生活深度融合促進中國社會全面升級的引擎

新媒體被稱為“社會化”媒體，固然與其所引發(fā)的傳播方式傳遍有關(guān)，但更重要的是其于社會的高度融合相關(guān)。2015年，中國新媒體的社會化程度進一步提高，不僅成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸的重要路徑，也成為各種服務(wù)行業(yè)拓展的平臺。主要體現(xiàn)在以下的兩個方面。第一點，新媒體與廣大網(wǎng)民的生活深度對接。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)，2014年下半年中國有43類網(wǎng)站，覆蓋人數(shù)高達(dá)4.9億；總訪問次數(shù)達(dá)到一萬億次，平均每天每人訪問11.3次。通過網(wǎng)絡(luò)獲取資訊、購物、支付、教育等已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。第二點，新媒體高度“卷入”中國社會。43類網(wǎng)站提供的分布極其廣泛的43類服務(wù)，其中覆蓋超過三億人的有16種，超過一億人的有31種。除了傳統(tǒng)的資訊門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)之外，網(wǎng)上購物網(wǎng)站的覆蓋人數(shù)達(dá)到了4.5億人，電子致富網(wǎng)站覆蓋人數(shù)約為3.7億。移動金融、移動教育、移動醫(yī)療等更多的基于移動網(wǎng)絡(luò)的新媒體應(yīng)用紛紛涌現(xiàn)，新媒體各類應(yīng)用已廣泛和傳統(tǒng)應(yīng)用實現(xiàn)聯(lián)合，并且全面應(yīng)用于第三產(chǎn)業(yè)，高度“卷入”中國社會。當(dāng)前中國社會與新媒體已經(jīng)進入融合的成熟發(fā)展期。通過給人們生活帶來各種實實在在的便利，新媒體高度滲透到社會的各個行業(yè)，成為促進中國社會全面升級的重要引擎。（作者單位：中國銀河證券股份有限公司）

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