林仲旻+陳穎雯

上一回全民瘋狂地排隊(duì)買炸雞啤酒追一部《來(lái)自星星的你》其實(shí)已經(jīng)是兩年半以前了哦。這個(gè)事實(shí)略有點(diǎn)驚人對(duì)嗎？是的，時(shí)間就是這么快而無(wú)情。金秀賢當(dāng)年還有一種橫掃全宇宙的氣勢(shì)呢，如今也已經(jīng)至少暫時(shí)被退出歷史舞臺(tái)了。

但“星你”的繼承者來(lái)了，這次是“太后”。

出于工作需要，我們也組團(tuán)觀摩了最新的爆款韓劇《太陽(yáng)的后裔》。老實(shí)說(shuō)，并沒(méi)找到太多與廣大迷妹共鳴的點(diǎn)。從劇情和制作看，并無(wú)新意可言嘛。情節(jié)仍然主要靠各種神之巧合來(lái)推動(dòng)，男主對(duì)女主的愛(ài)還是既沒(méi)有理由也沒(méi)有極限，用多個(gè)角度回放一個(gè)擦肩而過(guò)的手法繼續(xù)頻繁使用，還是打了很多柔光放了很多慢鏡頭……一切都是老套路呀。

再來(lái)看群眾反響最強(qiáng)烈的劇組顏值。男主宋仲基毫無(wú)疑問(wèn)可稱挺拔俊朗，人設(shè)也不乏魅力和謎一樣的深情，但韓國(guó)男明星里外形和演技跟他同一個(gè)level的，保守估計(jì)也有好幾打吧？女主也同理啊，喬妹當(dāng)然夠美，人設(shè)還加強(qiáng)了一點(diǎn)職業(yè)女性的獨(dú)立性和專業(yè)感，但韓國(guó)女星里和她有類似功效的也可以按打來(lái)計(jì)算啊。

估計(jì)很多跟我們類似的非韓劇客群，在圍觀時(shí)看到群情激動(dòng)以為“這次好像不一樣”，看了兩集也都會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)一切都一樣啊—硬要找個(gè)劇情創(chuàng)新的話，這次男二好像并沒(méi)有愛(ài)女一？

所以吧，標(biāo)題里提出的問(wèn)題我們不如換個(gè)角度來(lái)看。韓劇并不是總能出什么爆款，韓劇其實(shí)是一直在出同款。它也并不是總能戳中你，而是一直在你同一個(gè)傷口撒鹽。

當(dāng)然，韓國(guó)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化程度肯定領(lǐng)先我們太多。如果以目前流行的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維來(lái)理解，這類唯美情愛(ài)韓劇要解決的市場(chǎng)痛點(diǎn)，就是姑娘們的少女心和真愛(ài)夢(mèng)，這個(gè)市場(chǎng)永遠(yuǎn)有剛需。但按理說(shuō)人類的情感其實(shí)是一個(gè)非標(biāo)物，韓劇制作方的厲害之處在于能整出這么多標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。

他們的打法非常明確：既然不主訴邏輯和智商含量，那就在打造夢(mèng)境上做到極致。明星個(gè)個(gè)一表人才那是客觀條件—這樣才配叫夢(mèng)中情人—然后就是夢(mèng)一樣的邂逅，夢(mèng)一樣的霸道和溫柔，夢(mèng)一樣的原諒，夢(mèng)一樣的富有，以及夢(mèng)一樣的……相愛(ài)，越是遙遠(yuǎn)姑娘們看了就越會(huì)淪陷，現(xiàn)實(shí)里的不如意全在這里找補(bǔ)回來(lái)。姑娘你高冷？那么也盡可以在這里找一點(diǎn)兒智商優(yōu)越感，回頭去朋友圈和微信群里告訴大家要正視慘淡的人生。表明立場(chǎng)也是一種態(tài)度哦。

所以你看，他們根本也不需要推新款，只要把時(shí)代和生活里的新元素不斷添加進(jìn)去就好了，比如把老三寶車禍、癌癥、治不好替換成新三寶肌肉、互撩、不顯老……whatever。

而我們之所以覺(jué)得這一部更火爆，不過(guò)是因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)無(wú)時(shí)無(wú)刻都在產(chǎn)生信息的放大效應(yīng)。而且大家真以為有那么多口碑營(yíng)銷嗎？從喬妹的神奇劉海，仲基的迷人笑容，到最新一波聚焦的男二女二，大號(hào)們刷屏的內(nèi)容可都是營(yíng)銷方精心策劃的選題啊。明了嗎？

韓劇的市場(chǎng)殺傷力體現(xiàn)

只因現(xiàn)實(shí)太殘酷

現(xiàn)實(shí)中的男性和劇情里面的差太遠(yuǎn)，是讓中國(guó)女性更容易為韓劇瘋狂的重要原因。設(shè)想一下，如果生活中周遭男性都像電視劇里那樣顏值高、穿著得體、行為紳士，就算都是別人的，那也至少部分解決了稀缺性問(wèn)題：見(jiàn)得多了，也就沒(méi)那么大驚小怪了。

編劇的確有特殊技巧

盡管劇情冗長(zhǎng)拖沓，播放了10集，男女主角的關(guān)系都沒(méi)有本質(zhì)的改變，但是！你還是愿意花38元買A家的專享會(huì)員，保證第一時(shí)間追劇，還把經(jīng)典鏡頭截屏發(fā)到朋友圈。韓劇編劇深諳如何滿足現(xiàn)實(shí)中亞洲少女的各種幻想。場(chǎng)景布置唯美，人物設(shè)定離奇……在劇中制造現(xiàn)實(shí)中發(fā)生幾率低于1%的羅曼蒂克的事件：分了手，在沒(méi)有相約的情況下還能穿越半個(gè)地球在一個(gè)叫做烏魯克的地區(qū)重新相遇。哦喲，發(fā)生這種事情的幾率肯定比彗星撞地球還小。

營(yíng)銷功力高

《太陽(yáng)的后裔》的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)甚至被寶潔、可口可樂(lè)這樣的大公司品牌部參考。

在第一集播放的當(dāng)夜，各個(gè)自媒體大號(hào)就能從女主角的穿戴、凍齡展開討論。第二周，討論男主角的顏值、肌肉。等到大號(hào)拿著營(yíng)銷費(fèi)把這部劇炒作熱了之后，就會(huì)有成千上萬(wàn)的小號(hào)，哪怕沒(méi)收到錢，為了賺粉繼續(xù)追劇追熱點(diǎn)，從而又掀起了第二輪的營(yíng)銷傳播。而那些不斷被洗腦追劇的觀眾則擔(dān)任了第三輪的自主傳播任務(wù)。制造熱點(diǎn)，擊中用戶的心理，形成二次傳播和三次傳播—簡(jiǎn)直就是新時(shí)代輿論引導(dǎo)的典范案例。

女性更愛(ài)分享也是助推

相比男性熱愛(ài)獨(dú)享，女性更加樂(lè)于分享。比某天在淘寶上發(fā)現(xiàn)了一家特別喜歡的店，不管是不是對(duì)口閨蜜風(fēng)格，一定要立刻分享。媽媽們更可怕，知道了一個(gè)育兒好公眾號(hào)，一定得轉(zhuǎn)媽媽群奔走相告?？戳艘粋€(gè)夢(mèng)幻韓劇，那肯定也得昭告天下。這種性格也讓她們喜歡的東西能夠獲得更廣泛的傳播，形成風(fēng)潮。

我們也可以討論一下少女癌

到底什么是少女癌？一種說(shuō)法是，夢(mèng)幻韓劇的重度用戶主要是少女癌患者。少女癌這個(gè)說(shuō)法應(yīng)該是從直男癌衍生而來(lái)的，也算是一種性別綜合征吧。盡管都是“癌”，自戀都是主要癥狀，但兩者差別巨大。直男癌主要是審美為負(fù)還不尊重女性，極具破壞性，不友好；而少女癌患者盡管未必都審美賽高但至少能及格，然后重點(diǎn)來(lái)了—她們是用少女情懷去建設(shè)自己，去憧憬和愛(ài)慕男性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的愛(ài)也行，不但沒(méi)有破壞性，簡(jiǎn)直不要太友好。

所以少女癌還是一種商業(yè)模式。以下是該模式的受益者。

男藝人

既然姑娘們更容易瘋狂，那么受益的當(dāng)然首先就是以讓姑娘瘋狂為賣點(diǎn)的男性藝人了。男性也會(huì)追捧AKB48這樣的少女團(tuán)隊(duì)，但他們的喜歡更具有“地下感”，他們也沒(méi)那么喜歡公然發(fā)花癡，在機(jī)場(chǎng)尖叫到要暈倒，或是和同好深度交流。而女性則完全相反，她們更容易把夢(mèng)想和情感投射在男明星身上，容易傾倒，更愿意付出，所以男性藝人的號(hào)召力和變現(xiàn)能力相對(duì)而言都更可觀。就算撇開物質(zhì)因素吧，他們也能從女性粉絲那里得到更多更具體的存在感和被需要感，這對(duì)于演藝圈從業(yè)人士來(lái)講也是蠻重要的一點(diǎn)。

少女品牌

無(wú)論是韓系品牌innisfree、Etude House，或者是歐美系品牌Kate Spade、Tiffany，這些定位于少女設(shè)計(jì)、販賣公主情結(jié)的品牌一定會(huì)在少女癌大面積蔓延時(shí)銷量更高。

媒體

時(shí)尚雜志把胡歌和霍建華拉在一起拍了個(gè)CP封面，雜志立馬脫銷，淘寶上的黃牛直接把這本原價(jià)20元的雜志炒作到了200元以上。還有那些自媒體公眾號(hào)，發(fā)一篇當(dāng)紅男明星的稿子，放幾張動(dòng)圖調(diào)侃兩句基友情，就能既賺錢又賺粉。

影視劇周邊

《來(lái)自星星的你》火了一群炸雞店，《繼承者們》讓Mango Six這個(gè)原本在中國(guó)毫無(wú)認(rèn)知度的品牌打響了知名度。一本填色的本子被《制作人》這部韓劇帶火，賣到120元。更別提淘寶上千具有時(shí)代敏感性的賣家，千頌伊的口紅、宋慧喬同款耳環(huán)，如果能搶在第一時(shí)刻上架，那簡(jiǎn)直都賺翻了。

視頻網(wǎng)站

盡管愛(ài)奇藝為了《太陽(yáng)的后裔》花了總共2400萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)，但劇播到過(guò)半就獲得了千萬(wàn)元會(huì)員費(fèi)的收入，以及2.4億元植入廣告費(fèi)。這種穩(wěn)賺不賠的生意，誰(shuí)買到誰(shuí)合算。

騙女孩子的店

帶有文藝氣息的雜貨鋪，具有萌感的韓式文具，頗具設(shè)計(jì)感的日系手帳，凡是電視劇中女主角使用過(guò)的小物品，都有機(jī)會(huì)成為某寶的爆款。

美發(fā)行業(yè)

一夜醒來(lái)，路上的美少女都燙了個(gè)空氣劉海，理發(fā)店的小哥也跟著忙碌了起來(lái)。

旅游業(yè)

那個(gè)叫做烏魯克的戰(zhàn)亂地區(qū)原來(lái)是希臘的某一個(gè)小島，借著劇情的熱度，如果有旅游公司設(shè)計(jì)一條韓劇專屬的旅游路線，那也管保被搶光。

由看韓劇想到的一點(diǎn)語(yǔ)重心長(zhǎng)

亂認(rèn)老公可不妥

幾個(gè)好朋友之間私下調(diào)侃兩句也就算了，在社交網(wǎng)絡(luò)上公開這么大喊大叫可真不是什么體面行為。更不好的是眼下很多新媒體自媒體都啟動(dòng)了這個(gè)模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各種大字報(bào)里也隨處可見(jiàn)這個(gè)詞，有一種全社會(huì)都把無(wú)節(jié)操當(dāng)有趣還特別理所當(dāng)然的架勢(shì)。我們并不是衛(wèi)道士，也不愿意說(shuō)教，想跟姑娘們說(shuō)的是，開玩笑和自嘲是一回事，自輕自賤又是另一回事。時(shí)代發(fā)展了，社會(huì)觀念進(jìn)步了，但男女平等恐怕不是這么實(shí)現(xiàn)的。

要把少女心控制在合理范圍內(nèi)

愛(ài)美的東西，有浪漫夢(mèng)，都是女性天生的屬性，當(dāng)然應(yīng)該接受而且不妨享受它?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)里有很多讓人抓狂的事情，從工作、家庭到感情，沮喪的時(shí)候用少女心的體驗(yàn)讓自己恢復(fù)一點(diǎn)元?dú)猓_心的時(shí)候用它來(lái)錦上添花都是很好的解決方案。但是！不能醒不來(lái)，不能一直活在少女夢(mèng)里，否則不但想逃的逃不了，現(xiàn)實(shí)的殘酷度還會(huì)翻倍。