本刊記者│劉啟誠(chéng)

華為在CES：展示給美國(guó)市場(chǎng)是一種態(tài)度

本刊記者│劉啟誠(chéng)

去年，全球市場(chǎng)拿下智能手機(jī)第三和中國(guó)市場(chǎng)第一的華為，在本次CES上，除了展示諸如智能手機(jī)和手表等產(chǎn)品之外，更向外界放出其今年發(fā)力美國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)。

盡管市場(chǎng)份額已做到了全球第三，不過(guò)在2016年之前，華為手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)幾乎是個(gè)空白。雖然與谷歌合作推出的Nexus 6P在美國(guó)反響不錯(cuò)，但華為自己品牌的手機(jī)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)似乎有一道隱隱的墻。不過(guò)這讓華為進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的決心反而更堅(jiān)決了，借著2016CES展，華為高調(diào)展示了自己的能力和產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)布了Mate8，與施華洛世奇合作推出了全球首款女性專屬Android Wear智能手表HUAWEI WATCH Jewel and Elegant以及推出Nexus 6P金色版。

華為發(fā)布會(huì)：我已經(jīng)很優(yōu)秀

CES展開(kāi)幕前，華為1月4日在拉斯維加斯舉辦了一場(chǎng)大型發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)除了推出上述產(chǎn)品外，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO 余承東的演講還是別有深意。

與Mate8在上海首發(fā)時(shí)不同，此次CES展發(fā)布會(huì)上，余承東并沒(méi)有去講產(chǎn)品，而是將這一任務(wù)交給了華為手機(jī)產(chǎn)品總裁何剛，余承東在發(fā)布會(huì)的任務(wù)是宣布華為終端2015年業(yè)績(jī)情況。面對(duì)邀請(qǐng)來(lái)的全球幾百名各國(guó)記者，余承東興奮地宣布：2015年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長(zhǎng)并再創(chuàng)歷史新高，全年收入超過(guò)200億美元，同比去年大幅增長(zhǎng)接近70%。

而且余承東告訴參會(huì)記者，華為智能手機(jī)2015年全年發(fā)貨量1.08億部，同比增長(zhǎng)44%，每一秒鐘，華為就發(fā)貨3部手機(jī)。這意味著華為成為中國(guó)第一家年發(fā)貨量過(guò)億的智能手機(jī)廠商。

余承東繼續(xù)列舉華為過(guò)去一年的“豐功偉績(jī)”：市場(chǎng)方面，除在中國(guó)市場(chǎng)已是第一外，華為全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為9.7%，穩(wěn)居全球前三。在歐洲、拉美、中東、非洲，華為的份額都名列前茅。

在品牌層面，2015年華為登上了多個(gè)全球權(quán)威的排行榜，據(jù)全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IPSOS報(bào)告顯示，華為品牌認(rèn)知度增幅位列全球第一，其中整體知名度由2014年的65%上漲至76%，有超過(guò)3/4的消費(fèi)者知道華為手機(jī)。

在產(chǎn)品層面，華為P8、Mate7、Mate S、Nexus 6P等產(chǎn)品深受市場(chǎng)熱捧和消費(fèi)者的喜愛(ài)。華為P8賣了450萬(wàn)部，Mate7賣了700萬(wàn)部，就連剛剛發(fā)布的Mate8,兩月已賣了100萬(wàn)部。過(guò)去一年這些手機(jī)拿獎(jiǎng)拿得手軟。

在美國(guó)的前門口，余承東言外之意不言而喻：這么好的東西為何要攔在門外呢？

手表與榮耀齊飛：曲線入美

華為展臺(tái)在CES展館的南館3號(hào)館，展臺(tái)面積很大，展臺(tái)上的主角是Mate8和女性專屬Android Wear智能手表。

確實(shí)這兩款產(chǎn)品非常吸引人，在華為展臺(tái)，許多人對(duì)這款智能手表愛(ài)不釋手。

華為這幾年在跨界合作上有些入了門道，與施華洛世奇合作打造的HUAWEI WATCH Jewel，將科技與時(shí)尚結(jié)合得很完美，針對(duì)女性的市場(chǎng)定位，使得這款在美國(guó)發(fā)布的產(chǎn)品少了一些硬度，從而讓華為的形象在美國(guó)人眼中也柔和起來(lái)。

當(dāng)然，華為并不僅僅依靠手表在美國(guó)打天下。1月6日，華為宣布榮耀暢玩5X正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)用戶可于1月6日起在亞馬遜和新蛋平臺(tái)進(jìn)行預(yù)購(gòu)，1月31日榮耀美國(guó)官網(wǎng)、亞馬遜、新蛋三大平臺(tái)同時(shí)首銷。

此次榮耀通過(guò)電商渠道正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，華為手機(jī)終于在美國(guó)市場(chǎng)走出了第一步。但在以運(yùn)營(yíng)商為主要渠道的美國(guó)市場(chǎng)，榮耀的這一步更多是華為手機(jī)試水的一種方式，先解決進(jìn)入，然后再解決市場(chǎng)規(guī)模的問(wèn)題。作為華為手機(jī)電商品牌的榮耀，現(xiàn)在承擔(dān)著華為手機(jī)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)“尖刀班”的重作，它將和華為手表共同開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn