屈曲

摘 要：隨著我國(guó)全民健身消費(fèi)需求的提升，體育產(chǎn)業(yè)近年來得到迅速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)在于服務(wù)于廣大消費(fèi)群，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)和諧發(fā)展，獲得較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析，探討市場(chǎng)化運(yùn)作的策略。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)效益;分析;市場(chǎng)化;策略

中圖分類號(hào)：F260 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2015）27-0030-02

體育產(chǎn)業(yè)是與人們的健康休閑和健身娛樂等密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和全民健身熱潮的興起，體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中具有重要的作用和地位，2013年全球體育產(chǎn)值為7.5萬億元，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為3 500億元?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中體育產(chǎn)業(yè)的地位，主要體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)、發(fā)展規(guī)模以及實(shí)踐經(jīng)營(yíng)效益狀況方面。但長(zhǎng)期以來，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)一直按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、政府主導(dǎo)和公益性的模式進(jìn)行，在未來將應(yīng)對(duì)體育消費(fèi)需求與效益服務(wù)進(jìn)行全面市場(chǎng)開發(fā)研究和實(shí)踐，推動(dòng)體育的社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的有機(jī)融合。

一、體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)效益分析

（一）體育消費(fèi)增長(zhǎng)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

當(dāng)今社會(huì)由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在社會(huì)生活中的應(yīng)用，腦力勞動(dòng)比重逐漸增加，以及工作、生活的壓力等諸多因素，新陳代謝功能與體適能降低、神經(jīng)衰弱等各種亞健康癥狀，同時(shí)，也導(dǎo)致糖尿病、心血管疾病等“文明病”及“富貴病”的流行。人們?cè)谪S衣足食之后，對(duì)健康重要性的認(rèn)識(shí)不斷提高，對(duì)健身的消費(fèi)需求不斷增加，健康成為人們的基本目標(biāo)，這也是人們的對(duì)幸福生活的一種追求，從而也加快了社會(huì)體育發(fā)展的前進(jìn)步伐。

體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一部分，而體育消費(fèi)則成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的因素。體育消費(fèi)是人們用于體育活動(dòng)及相關(guān)方面的消費(fèi)，如購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器材等的實(shí)物型消費(fèi)，或用于觀看比賽的觀賞型消費(fèi)以及參加體育活動(dòng)等參與型消費(fèi)等。隨著體育消費(fèi)人口的增加，體育的參與型消費(fèi)、產(chǎn)品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)大大促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費(fèi)增長(zhǎng)是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑和基本保證，而體育消費(fèi)增長(zhǎng)有賴于公眾健身意識(shí)的增強(qiáng)和全民健身計(jì)劃的實(shí)施以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

（二）體育產(chǎn)業(yè)與微觀層面經(jīng)濟(jì)效益分析

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益是指人們開展體育活動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所獲得的經(jīng)濟(jì)利益，即所取得的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)效益，反映體育產(chǎn)業(yè)的投入與產(chǎn)出的比率狀況。一種表現(xiàn)為對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，另一種表現(xiàn)為體育經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)收益。微觀層面經(jīng)濟(jì)效益主要包括從事體育活動(dòng)而直接獲得的經(jīng)濟(jì)收益或體育單位經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益，例如，體育用品銷售收入、體育廣告費(fèi)收入、體育勞務(wù)收入等方面;體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，推向市場(chǎng)的體育產(chǎn)品是商品，在市場(chǎng)條件下進(jìn)行生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)，在經(jīng)營(yíng)過程中遵循經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律、公平競(jìng)爭(zhēng)、自主經(jīng)營(yíng)的原則，通過體育資源的優(yōu)化配置，提供體育用品和體育服務(wù)等來獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在以利益為導(dǎo)向下，不斷提高經(jīng)營(yíng)個(gè)體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過公平競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，整合和優(yōu)化配置市場(chǎng)的體育資源，從而能夠保證體育產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的前提下，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。因此，從微觀層面進(jìn)行分析，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須降低勞動(dòng)占有和勞動(dòng)消耗，優(yōu)化體育用品和服務(wù)質(zhì)量，提高效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)體育消費(fèi)需求，進(jìn)而獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）體育產(chǎn)業(yè)與宏觀層面經(jīng)濟(jì)效益分析

從宏觀而言，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)是為人類社會(huì)發(fā)展服務(wù)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。簡(jiǎn)單地說，就是要獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要強(qiáng)化宏觀調(diào)控，堅(jiān)持體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在宏觀上層面的經(jīng)濟(jì)效益是良性的，而且經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和GDP均會(huì)產(chǎn)生較為積極的作用。體育產(chǎn)業(yè)已成為重要的經(jīng)濟(jì)體，促進(jìn)內(nèi)需的重要力量。我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)非常可觀，能夠產(chǎn)生很可觀的經(jīng)濟(jì)效益。衡量體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益在于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)中，盡量減少和降低經(jīng)營(yíng)成本，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，如體育用品生產(chǎn)、體育服務(wù)、體育賽事營(yíng)銷等。

《全民健身計(jì)劃綱要》實(shí)施二十年來，體育健身服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展，已成為體育產(chǎn)業(yè)中最具活力的部分。從宏觀層面來講，體育產(chǎn)業(yè)不僅有良好的經(jīng)濟(jì)效益，很好地拉動(dòng)了內(nèi)需，同時(shí)有巨大的社會(huì)效益，創(chuàng)造了大量社會(huì)就業(yè)崗位?！吨腥A人民共和國(guó)體育法》則使“全民健身計(jì)劃”得到了充分的法律保障，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和公益性，全民健身的基礎(chǔ)設(shè)施投入大，周期長(zhǎng)，收益慢，需要國(guó)家加大投入，這些社會(huì)效益是屬于國(guó)家宏觀調(diào)控的范疇。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活和精神生活水平不斷提高，大眾消費(fèi)觀念隨之發(fā)生很大改變，對(duì)體育的消費(fèi)需求也不斷提高。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)以年均20%以上的增速發(fā)展，高于整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已突破0.5%。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員達(dá)400萬人，實(shí)現(xiàn)增加值3 200億元，占當(dāng)年GDP的0.6%，低于發(fā)達(dá)國(guó)家的1%～3%。目前我國(guó)體育參與型消費(fèi)、健身休閑業(yè)呈現(xiàn)出由東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)、由城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，健身休閑服務(wù)的內(nèi)容不斷豐富，新興項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。根據(jù)2014年國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，到2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)5萬億元，新政策把全民健身上升到國(guó)家戰(zhàn)略地位。

二、體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作策略

（一）建立體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作，必須積極開發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)，開辟體育企業(yè)建設(shè)的新載體、新陣地，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的規(guī)律，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展服務(wù)營(yíng)銷，培育體育市場(chǎng)，引導(dǎo)體育消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將促使體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步信息化、現(xiàn)代化和國(guó)際化，并以此推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化進(jìn)程。

（二）借鑒國(guó)內(nèi)外體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)

在歐美等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)已是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的GDP產(chǎn)出顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。我國(guó)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制需要制定相對(duì)應(yīng)配套的政策、法規(guī)。《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》要求“形成國(guó)家與社會(huì)共同興辦的體育事業(yè)格局，走社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化道路”，2014年9月，國(guó)務(wù)院會(huì)議部署加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身，優(yōu)化環(huán)境，支持社會(huì)力量辦體育，盤活體育設(shè)施，簡(jiǎn)政放權(quán)，取消商業(yè)性和群眾體育賽事審批等。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作要借鑒國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)管理模式，提高體育產(chǎn)業(yè)管理人員的經(jīng)營(yíng)管理水平和專業(yè)教練的執(zhí)教水平，促進(jìn)本土與國(guó)際健身界的對(duì)接、交流與合作，推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的成熟與發(fā)展。

（三）社區(qū)體育和社會(huì)力量推動(dòng)體育市場(chǎng)化

社區(qū)體育和俱樂部體育都是我國(guó)改革開放后出現(xiàn)的新生事物，近年來，社區(qū)體育得到高速發(fā)展，消費(fèi)人群主要以老年人為主，社區(qū)體育成為體育社會(huì)化的重要陣地。社區(qū)的公益性與健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)性相結(jié)合，用經(jīng)營(yíng)性促公益性可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要國(guó)家的資金投入，逐步增加對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的資金投入力度。在宏觀調(diào)控體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，重點(diǎn)在于吸引社會(huì)力量經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局、合理配置體育資源等，既有利于減輕國(guó)家的財(cái)政負(fù)擔(dān)，又能加速全民健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)全民健身的良性循環(huán)發(fā)展。

（四）創(chuàng)新健身形式內(nèi)容和營(yíng)造良好健身環(huán)境

為滿足鍛煉者的各種需求，健身的種類和練習(xí)的形式呈多樣化的趨勢(shì)，在訓(xùn)練方式和訓(xùn)練量方面都有針對(duì)性，不斷創(chuàng)新全民健身形式內(nèi)容，最大程度地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要。同時(shí)，健身環(huán)境也是影響參與者積極性的重要因素，俱樂部在采光、空氣流通、環(huán)境等硬件設(shè)施上要凸顯個(gè)性化的設(shè)計(jì)，提供優(yōu)良的服務(wù)環(huán)境，營(yíng)造良好氛圍吸引消費(fèi)者。以新時(shí)代全民健康需求為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益和市場(chǎng)規(guī)律，把握消費(fèi)者的需求變化和日益?zhèn)€性化的趨勢(shì)，針對(duì)性地開發(fā)市場(chǎng)需求的項(xiàng)目。體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的缺乏制約著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府和高校應(yīng)幫助企業(yè)培養(yǎng)既懂全民健身服務(wù)，又懂營(yíng)銷的專門人才。

（五）體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)附屬產(chǎn)品開發(fā)和品牌打造

目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式主要局限在體育用品、俱樂部經(jīng)營(yíng)、競(jìng)賽表演、健身指導(dǎo)員、教師、教練員培訓(xùn)等主體產(chǎn)業(yè)上，而發(fā)展較好的只有體育健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)，其他產(chǎn)業(yè)如參與型的體育旅游等還未充分開發(fā)。實(shí)物型產(chǎn)品，包括運(yùn)動(dòng)鞋襪、演出訓(xùn)練服、健身器械、比賽音樂、音像制品和廣告等有非常廣闊的市場(chǎng)前景。體育產(chǎn)業(yè)具有極大的市場(chǎng)化潛力，在品牌、規(guī)模和專業(yè)方面還有待加強(qiáng)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量都會(huì)有更高的需求，要使體育產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，必須挖掘體育附屬產(chǎn)品、體育服務(wù)、體育消費(fèi)等的市場(chǎng)價(jià)值。

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[責(zé)任編輯 ? 劉嬌嬌]