梁珺

摘要：本文嘗試從“互聯(lián)網(wǎng)+”的角度找出一條農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系創(chuàng)新之路，文中首先闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系創(chuàng)新的重要意義，然后結(jié)合案例提出幾個(gè)方案設(shè)想：“互聯(lián)網(wǎng)+教育+職業(yè)農(nóng)民”、“互聯(lián)網(wǎng)+電商+農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體”、“互聯(lián)網(wǎng)+金融+農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體”、“互聯(lián)網(wǎng)+金融+農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體”。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系 創(chuàng)新

一、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系概念

農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系是指在一定的社會(huì)生產(chǎn)力水平下，介入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)并在農(nóng)業(yè)作物向人的食物供給轉(zhuǎn)換過程中做出貢獻(xiàn)的任何主體及其相互間在特定的制度環(huán)境中所形成的較為穩(wěn)定的關(guān)系。農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系是一個(gè)國(guó)家農(nóng)業(yè)體系的重要組成部分。在特定的時(shí)期內(nèi)，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系的主要表達(dá)形式，決定著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)及保障糧食安全的能力。構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，是促成農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵所在。

從農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系的構(gòu)成來看，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系由農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，包括農(nóng)民、農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)等和農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系包括農(nóng)業(yè)物流、農(nóng)村金融、農(nóng)村基層設(shè)施建設(shè)等構(gòu)成。分析國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系的演變路徑，可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系創(chuàng)新主體是以新型職業(yè)農(nóng)民為核心的多元農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，這其中培育和發(fā)展新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體成為農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系創(chuàng)新的重中之重；農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系創(chuàng)新離不開農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系的保障；農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系創(chuàng)新應(yīng)該與時(shí)代背景下的產(chǎn)業(yè)革命相結(jié)合，所以，本文嘗試從“互聯(lián)網(wǎng)+”的角度找出一條農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系創(chuàng)新之路。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的淵源以及對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系創(chuàng)新的意義

2015年3月5日上午十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”所涉及的物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)分析、以BAT為代表的電子商務(wù)、P2P金融等等新技術(shù)、新運(yùn)營(yíng)模式都能廣泛運(yùn)用到農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)、各領(lǐng)域，以達(dá)到促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展具有非常積極作用。

具體說來，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系創(chuàng)新的意義表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）有助于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理水平

通過物聯(lián)網(wǎng)、信息化、云數(shù)據(jù)等“互聯(lián)網(wǎng)+”新技術(shù)的運(yùn)用，可以實(shí)現(xiàn)信息的自動(dòng)傳輸和計(jì)算機(jī)自動(dòng)控制，由計(jì)算機(jī)分析數(shù)據(jù)并進(jìn)行模擬運(yùn)算，確定最佳的管理辦法，從而大大提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和管理水平。

（二）有助于提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平

應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新技術(shù)、新運(yùn)營(yíng)和新生態(tài)可以改造和裝備農(nóng)業(yè)部門，建立上下左右相互連通的、能夠承載大量和不同層面信息的、暢通有效的信息高速通道，即農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)體系，可為農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策者提供強(qiáng)大的物資技術(shù)手段和豐富、高效、暢通的信息通道，將農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提高到一個(gè)新水平。

（三）有助于帶動(dòng)農(nóng)民生活素質(zhì)現(xiàn)代化

目前我國(guó)農(nóng)業(yè)科技成果很多，由于信息交流不通暢，相當(dāng)一部分科技成果不能及時(shí)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力。通過農(nóng)業(yè)科技信息化等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)農(nóng)民可以了解科技動(dòng)態(tài)，掌握科技信息，加快農(nóng)業(yè)科技成果交流，增加農(nóng)民收入。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新型教育方式和教育網(wǎng)絡(luò)，使優(yōu)秀的教授和課程在任何地方得到傳播和交流，廣大農(nóng)民和農(nóng)技人員可在家中或?qū)W校，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、多媒體軟件學(xué)習(xí)各種農(nóng)業(yè)知識(shí)。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”有助于提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通率

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是信息引導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化要求必須按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則去認(rèn)識(shí)、指導(dǎo)農(nóng)業(yè)的自然再生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)過程，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)產(chǎn)前、產(chǎn)中與產(chǎn)后的有效銜接，處理好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、分配與消費(fèi)的動(dòng)態(tài)關(guān)系，使農(nóng)業(yè)順利進(jìn)入市場(chǎng)，使農(nóng)業(yè)供求關(guān)系在市場(chǎng)中不斷獲得新的平衡。

（五）有助于加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

“互聯(lián)網(wǎng)+”可促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)物資投入的依賴趨于減少，而越來越多地依靠信息技術(shù)的投入，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，還可減少農(nóng)業(yè)對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的不利影響，使農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的可控性增強(qiáng)，節(jié)約物質(zhì)資源，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。

（六）“互聯(lián)網(wǎng)+”有助于加快新型農(nóng)村社區(qū)的建設(shè)

利用互聯(lián)網(wǎng)的信息處理和傳輸技術(shù)，可以了解掌握農(nóng)業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化情況、農(nóng)村人口變化、科技教育普及程度、農(nóng)民收入水平、農(nóng)村道路、能源衛(wèi)生、民房建設(shè)、小城鎮(zhèn)發(fā)展等，直接關(guān)系新型農(nóng)村社區(qū)的構(gòu)建，政府也能以此來制定發(fā)展規(guī)劃、政策措施。

三、利用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系的方案設(shè)計(jì)

（一）“新農(nóng)寶”案例分析

2014年11月，深圳超群高科技有限公司推出“新農(nóng)寶APP”作為新農(nóng)寶平臺(tái)的移動(dòng)客戶端。新農(nóng)寶是為農(nóng)民、農(nóng)村市場(chǎng)、和政府量身打造的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)平臺(tái)，為廣大用戶提供農(nóng)業(yè)資訊交流、農(nóng)村社會(huì)綜合服務(wù)、農(nóng)業(yè)科技推廣、農(nóng)資O2O直銷等服務(wù)。

“新農(nóng)寶APP”UI（用戶界面）包括了：新農(nóng)寶商城、農(nóng)友全、知天下、三農(nóng)服務(wù)、民生信息以及我家農(nóng)場(chǎng)等功能板塊，并兼顧電話、信息等移動(dòng)終端基本功能。

新農(nóng)寶APP的“我的農(nóng)場(chǎng)”，融入了物聯(lián)網(wǎng)概念，可以幫助家庭經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶科學(xué)管理自己的農(nóng)田、果林、牲口和魚塘，可以優(yōu)化和提升家庭農(nóng)場(chǎng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率。

新農(nóng)寶APP的“新農(nóng)寶商城”，利用O2O模式，整合了農(nóng)資供應(yīng)鏈，在商城里主打化肥、農(nóng)藥、種子、農(nóng)機(jī)，同時(shí)附加農(nóng)民生活消費(fèi)品，結(jié)合農(nóng)友圈可以形成良好的線上購(gòu)買、線下提貨、線上評(píng)論的O2O閉環(huán)，最大程度地整合了農(nóng)業(yè)物流、農(nóng)資交易。

新農(nóng)寶APP的“農(nóng)友圈”、“知天下”、“三農(nóng)服務(wù)”和“民生信息”打造集合教育、資訊和生活的農(nóng)民虛擬社區(qū)，并且打破地域限制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)技術(shù)交流、二手農(nóng)機(jī)交易等功能。

當(dāng)然，新農(nóng)寶APP也在金融功能和教育功能還是略顯薄弱，但在其打造的農(nóng)民虛擬社區(qū)的基礎(chǔ)上，一旦形成了一定規(guī)模的客戶群體，“新農(nóng)寶商城”和“我的農(nóng)場(chǎng)”的云信息基礎(chǔ)上推進(jìn)金融和教育功能也同樣值得期待。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+教育+職業(yè)農(nóng)民”

“互聯(lián)網(wǎng)+教育+職業(yè)農(nóng)民”方案主要為了解決新型職業(yè)農(nóng)民的職業(yè)教育問題，主要實(shí)現(xiàn)方法有兩種：一是因特網(wǎng)PC端的網(wǎng)校；二是移動(dòng)互聯(lián)手機(jī)端APP客戶端或微信平臺(tái)。

對(duì)于因特網(wǎng)PC端的網(wǎng)校，各地農(nóng)技推廣站可以借助百度傳課、網(wǎng)易MOOC等大型“互聯(lián)網(wǎng)+教育”平臺(tái)打造農(nóng)業(yè)職業(yè)教育專區(qū)，特別是MOOC模式下的翻轉(zhuǎn)課題模式，可以與農(nóng)業(yè)職業(yè)認(rèn)證結(jié)合。但由于課程資源涉及面大，適合國(guó)家范圍內(nèi)農(nóng)業(yè)職業(yè)教育推廣，如果安陽(yáng)市獨(dú)自來做，會(huì)稍顯單薄。

另外，可以由政府型農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣組織搭建app平臺(tái)，如此可以豐富實(shí)現(xiàn)農(nóng)技推廣員和廣大農(nóng)戶的互動(dòng)教學(xué)、廣大農(nóng)戶之間經(jīng)驗(yàn)交流、促成農(nóng)民專業(yè)合作社的成立等功能。同時(shí)，可以利用現(xiàn)有的微信，打造安陽(yáng)市農(nóng)業(yè)科技服務(wù)微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)技推廣和互動(dòng)教學(xué)的功能。兩種方案相比較，獨(dú)立的APP平臺(tái)的后期功能開發(fā)空間更大，但成本比較微信平臺(tái)要更高，前期的推廣需要一定時(shí)間；而微信平臺(tái)前期的推廣快，成本低，但后期的功能開發(fā)空間有限。

總的說來，建議各地政府可以短期前在微信上推出各地農(nóng)技推廣和教育的微信平臺(tái)，中期內(nèi)搭建各地農(nóng)技推廣和職業(yè)教育APP客戶端，長(zhǎng)期與國(guó)家的農(nóng)業(yè)職業(yè)教育互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)并軌。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+電商+農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體”

“互聯(lián)網(wǎng)+電商+農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體”主要解決農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的農(nóng)資采購(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，指農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體利用電子商務(wù)平臺(tái)更高效、高質(zhì)量的采購(gòu)農(nóng)資品，同時(shí)利用電子商務(wù)平臺(tái)開拓更廣泛、更深層的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。

一方面，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體通過電商O2O（如新農(nóng)寶、種地寶）進(jìn)行農(nóng)資采購(gòu)，可以利用O2O的閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，較快地獲得關(guān)于農(nóng)資品的用戶體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)信息，同時(shí)電商往往更具備價(jià)格和物流優(yōu)勢(shì)，打破以前的農(nóng)資品的地域壟斷，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在農(nóng)資品市場(chǎng)的談判力，保證農(nóng)資品質(zhì)量，整合農(nóng)資供應(yīng)鏈。

另一方面，鼓勵(lì)各地生產(chǎn)型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體利用淘寶、京東等大型電子商務(wù)平臺(tái)拓寬營(yíng)銷渠道，并且通過客戶的反饋形成的市場(chǎng)需求引導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的農(nóng)產(chǎn)品加工鏈的延生。同時(shí)，鼓勵(lì)銷售型農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開創(chuàng)自己的電子商務(wù)線上平臺(tái)，推廣品牌，開拓市場(chǎng)，整合農(nóng)業(yè)物流資源和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)資源。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+金融+農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體”

“互聯(lián)網(wǎng)+金融+農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體”主要解決農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體最為關(guān)心的融資難題，利用“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，具體可采用農(nóng)業(yè)眾籌、供應(yīng)鏈金融等具體方法來實(shí)現(xiàn)。

一方面，可以鼓勵(lì)各地經(jīng)營(yíng)特色農(nóng)產(chǎn)品的家庭農(nóng)場(chǎng)和專業(yè)合作組織利用京東眾籌，嘗鮮眾籌開展農(nóng)業(yè)眾籌，通過發(fā)布眾籌方案，滿足訂單農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)籌資、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證和農(nóng)產(chǎn)品銷售的需求。通過眾籌實(shí)現(xiàn)的訂單農(nóng)業(yè)可以幫助家庭農(nóng)場(chǎng)和專業(yè)合作組織快速地、及時(shí)地鎖定市場(chǎng)，規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面，各地的龍頭企業(yè)可以利用“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”、“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”、“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”打造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，針對(duì)供應(yīng)鏈金融，可以由前面的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系合作的電商平臺(tái)（如阿里巴巴）提供，也可以由銀行等金融機(jī)構(gòu)提供。

（五）“互聯(lián)網(wǎng)+云數(shù)據(jù)+農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)”

“互聯(lián)網(wǎng)+云數(shù)據(jù)+農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)”方案主要利用農(nóng)民虛擬社區(qū)的云數(shù)據(jù)，為各農(nóng)戶提供個(gè)性化的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)。筆者建議各地政府可以與“新農(nóng)寶APP”合作，搭建安陽(yáng)市本地農(nóng)民虛擬社區(qū)，并在社區(qū)基礎(chǔ)上整合本地農(nóng)戶的云數(shù)據(jù)，利用云數(shù)據(jù)分析技術(shù)，推廣本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的物聯(lián)網(wǎng)覆蓋，整合本地農(nóng)戶的社會(huì)化服務(wù)需求信息，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性地、交互式地農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)。

農(nóng)民虛擬社區(qū)云平臺(tái)可以打造基礎(chǔ)的信息流，同時(shí)，信息流又為前面所提的教育、金融、電商的商品流、資金流打下基礎(chǔ)。通過信息流、商品流和資金流的整合，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的重新優(yōu)化配置效果，以達(dá)到農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系創(chuàng)新的目的。

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