馬璐

摘要：本文淺析了中國電影投資市場，通過對電影投資市場環(huán)境的現(xiàn)狀分析，從而進(jìn)一步分析目前電影投資市場存在的問題，從投資角度來看目前電影投資市場所存在的風(fēng)險(xiǎn)，以期更好的發(fā)展中國電影市場投資。任何資本進(jìn)入中國電影市場后的空間都會很大，中國的電影投資市場尚在起步階段。

關(guān)鍵詞：電影投資環(huán)境；電影投資市場；投資形式；風(fēng)險(xiǎn)

中國電影投資市場對于中國電影產(chǎn)業(yè)而言是根基所在。據(jù)目前的情況來看，任何資本進(jìn)入中國電影市場后的空間都會很大，因?yàn)橹袊娪巴顿Y市場尚在起步階段，機(jī)會很多。本課題重要意義在于針對分析的問題提出可行性建議，以期對中國電影投資市場的發(fā)展有所啟示。

一、電影投資環(huán)境

（一）我國電影產(chǎn)業(yè)的困境

目前國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)在蒸蒸日上，電影票房每年都在大幅度的增長。但是在繁華的背后是更多血本無歸的電影，電影市場呈現(xiàn)兩級分化現(xiàn)象嚴(yán)重。國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)尚處于較為原始的時(shí)期，還沒有完整的制度以及盈利模式，電影市場運(yùn)作弊病良多，比如盜取票房、排片混亂等。同時(shí)，大多數(shù)淪為“炮灰”的電影制作水平較低，影片質(zhì)量較差，大大增加了觀影者的機(jī)會成本和時(shí)間成本。

歸根結(jié)底，電影產(chǎn)業(yè)的困境是制約電影投資市場的重要因素，電影市場風(fēng)險(xiǎn)大、不活躍就無法吸引資金進(jìn)入，沒有投資來源，產(chǎn)業(yè)必然受阻。

（二）我國電影投資市場極具潛力

我國電影產(chǎn)業(yè)同時(shí)也極具潛力，市場逐漸擴(kuò)大，銀幕在逐年增加，票房過億的電影越來越多，也有越來越多的人才投入電影產(chǎn)業(yè)。因此，電影投資市場也在逐漸良性發(fā)展，同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)的投資回報(bào)率也在逐漸增加。

二、電影產(chǎn)業(yè)投資的特點(diǎn)

電影是個(gè)活躍的產(chǎn)業(yè)，投資回報(bào)率極高，同時(shí)，也是高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)。因此，電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作是風(fēng)險(xiǎn)投資，應(yīng)當(dāng)通過擴(kuò)大收益、減少成本、控制風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)基本問題來考慮如何進(jìn)行投資。如何用電影產(chǎn)品吸引大眾眼球，抓住盈利機(jī)遇，這是電影投資人和從業(yè)者都要認(rèn)真考慮的問題。

眾多影片中，利潤率極高的有之，如《捉妖記》《泰囧》等，也有血本無歸的，比如2015年國產(chǎn)片全部票房收入突破400億，但其中有100多部片子，總票房加起來都不到500萬。電影投資市場是目前富有挑戰(zhàn)性的投資產(chǎn)業(yè)，掌握好規(guī)律則利潤翻倍，反之則虧損嚴(yán)重，關(guān)鍵在與投資者如何駕馭電影市場規(guī)律。

三、電影投資市場的機(jī)遇

（一）我國電影投資市場具有后發(fā)優(yōu)勢，跳躍式發(fā)展

2015年全國電影總票房為440.69億元，比2014年增長48.7%，創(chuàng)下“十二五”以來最高年度增幅。其中，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優(yōu)勢保持了國產(chǎn)電影在中國電影市場的主導(dǎo)地位。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，未來5到10年，中國電影將邁向更有質(zhì)量、發(fā)展更快的黃金期。到“十三五”期末，中國電影年票房很有可能達(dá)到1000億元。

（二）國家對電影投資市場的扶持力度加大

為使電影產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，國家先后出臺了有利產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，拓寬了電影投融資渠道的具體措施。具體措施包括：設(shè)立電影專項(xiàng)資金；從進(jìn)口影片收入中出一定比例支持電影業(yè)；影視互濟(jì)基金；從電視臺的廣告收入中提取3%來支持電影業(yè)；國家對有特別重大意義的影片給予專項(xiàng)補(bǔ)助；同時(shí)鼓勵(lì)部門和企業(yè)投資拍片；稅收減免等。為了更好的適應(yīng)發(fā)展需要，給電影神話改革提供良好的政策環(huán)境，突出解決妨礙電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的某些關(guān)鍵性問題，相繼出臺對應(yīng)的方針政策，減少政府審批程序，鼓勵(lì)電影產(chǎn)品創(chuàng)新，讓電影產(chǎn)品更好地面向群眾、面向市場。

四、中國電影產(chǎn)業(yè)投資對策

在美國電影席卷全球的進(jìn)程中，亞洲電影在跨文化語境中悄然發(fā)生了格局上的改變，一部分“新電影”突圍而出，以濃重的地域風(fēng)情、文化特點(diǎn)和民族風(fēng)格與好萊塢共舞，這對于中國電影產(chǎn)業(yè)有極大的啟示意義。

（一）國外電影投資成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒

投融資體制的建設(shè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要部分。在電影定位為產(chǎn)業(yè)之后，必須要有資本和金融的支持才能推動這個(gè)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。其中韓國和印度的投融資措施較具特色。

韓國的電影產(chǎn)業(yè)政府給予了諸多的鼓勵(lì)政策，宣布電影業(yè)為風(fēng)險(xiǎn)投資產(chǎn)業(yè)，并減免稅費(fèi)，且從1997年開始推行抵押版權(quán)的融資制度，并成立各種電影基金用于電影投資。印度電影業(yè)的投資也有獨(dú)到之處，首先是把電影業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，從而為電影業(yè)贏得正當(dāng)貸款投資，并能發(fā)行債券，以及在稅收方面的優(yōu)惠。

因此，中國電影市場的投資還有較長的路要走，為吸引更多的資金進(jìn)入，政府還需要加大投資優(yōu)惠力度。

（二）重視電影產(chǎn)業(yè)中的資本運(yùn)作方式

首先要降低市場準(zhǔn)入門檻，可以說，電影產(chǎn)業(yè)的市場準(zhǔn)入門檻與電影產(chǎn)業(yè)資本閘門是成正比的。電影產(chǎn)業(yè)僅憑自身的資本積累無法實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，必須要尋求行業(yè)外的資金。其次，應(yīng)當(dāng)拓寬融資渠道，電影投資應(yīng)該圍繞盈利模式來進(jìn)行，應(yīng)該鼓勵(lì)電影系統(tǒng)外的資金投資流入，大力吸納民營資本和國外資本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化。一方面是電影產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營；另一方面是跳出電影業(yè)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域的多元化經(jīng)營。再次，還應(yīng)降低投資風(fēng)險(xiǎn)。電影投資市場的風(fēng)險(xiǎn)主要來自于政策風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，政策風(fēng)險(xiǎn)隨著市場化正在逐年降低，而經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)還需要電影從業(yè)人員總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，摸索向前。

（三）促進(jìn)電影市場投資的一些對策

1.從產(chǎn)業(yè)規(guī)模角度思考問題。積極組建市場化的大型影視制作企業(yè)或影視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，提高市場集中度。促進(jìn)電影與電視的共同發(fā)展，突出投資主題的作用。

2.政府層面的產(chǎn)業(yè)革新。健全電影市場的經(jīng)營資格準(zhǔn)入、產(chǎn)品準(zhǔn)入、資本準(zhǔn)入和技術(shù)準(zhǔn)入制度，實(shí)行電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，降低新電影投資者的進(jìn)入壁壘。應(yīng)盡快建立電影分級制，以解決創(chuàng)作中的問題。加強(qiáng)宣傳，全民支持電影。國家應(yīng)牽頭成立電影擔(dān)保公司。

3.積極培養(yǎng)專業(yè)電影人才。一些既懂得電影藝術(shù)又懂得市場和資本運(yùn)作規(guī)律的復(fù)合型人才是急需和稀缺的電影人才。電影業(yè)作為人才集中性產(chǎn)業(yè)更是需要更多的人才進(jìn)入。

綜上所述，目前我國電影投資市場問題是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題之一。中國電影正在經(jīng)歷從計(jì)劃向市場，從緩慢到跳躍式增長的階段，新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)市場機(jī)會，這些迫切需要啟動資金開拓電影投資市場。電影產(chǎn)業(yè)的投資是機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)并存，具有極大的不穩(wěn)定性，同時(shí)也是有很高的投資回報(bào)率。電影產(chǎn)業(yè)可望吸引越來越多的投資者參與，從而使我國電影產(chǎn)業(yè)能進(jìn)一步得到發(fā)展壯大。