乾梅

（漢口學院藝術設計學院，湖北武漢430212）

茶葉包裝整體形象設計的視覺魅力

乾梅

（漢口學院藝術設計學院，湖北武漢430212）

茶在中國傳承歷數(shù)千年，已是深入人心的傳統(tǒng)健康飲品，而茶葉包裝便是為了容盛茶葉而出現(xiàn)的配套物件。然而隨著商品競爭的日趨激烈，茶葉包裝設計的作用也日趨多樣，商家不僅重視茶葉包裝的實用性，亦重視茶葉包裝的美觀性。合理的包裝設計，一方面可豐富包裝的視覺信息，提升產(chǎn)品格調(diào)，另一方面則能對消費者起到“先聲奪人”的視覺吸引力，進而激發(fā)消費者的購買欲，提高銷量。本文將首先從當下茶葉包裝設計的幾個常見元素入手，再進一步整合相關信息，分析和闡述茶葉包裝整體形象設計的視覺魅力。

茶葉包裝；整體形象設計；視覺魅力

1 茶葉的商品化包裝

茶在中國可遠溯至神農(nóng)氏，傳承至今已有近5000年，其作為一種自然健康的綠色飲料，從古到今一直深得國人的喜愛。與此同時，國人飲茶習慣的代代傳承，也漸漸演化出獨具特色的中國茶文化。由此可見，茶與茶文化是相互聯(lián)系的一對事物，這一觀點可以說在國人腦海里根深蒂固，因此，優(yōu)秀的茶葉包裝，不僅要擁有盛放茶葉、儲存茶葉的功能，還應該具有良好的廣告宣傳效果，這樣一來，不僅能延長產(chǎn)品存放時間、保證長途運輸、長期儲存時的產(chǎn)品質(zhì)量，還能使消費者在使用、飲用茶葉的同時，能聯(lián)想到相關的茶文化，能認可茶文化，使得茶產(chǎn)品獲得較高的市場定位。概括而言，茶葉包裝設計一般要做到以下兩種要求：一是包裝信息能準確醒目地傳達茶葉產(chǎn)品的基本屬性，能讓消費者容易地獲取產(chǎn)品信息；二是產(chǎn)品包裝能展現(xiàn)了茶獨特的藝術文化風格，能夠觸發(fā)消費者對傳統(tǒng)文化的想象和感悟，從而提升產(chǎn)品的格調(diào)和內(nèi)涵。而要在包裝設計上達到上述效果，就要求茶葉外包裝的整體形象具有良好的視覺魅力，能讓消費者賞心悅目并感受到茶文化的氣息。這就要求設計者在保證包裝實用性的基礎上，能根據(jù)不同茶葉品種、特質(zhì)和性味特點，巧妙選擇合適的外包裝材質(zhì)、宣傳字體、色彩及圖形等，組合創(chuàng)造出不同風格的包裝設計，且各個元素應能夠相得益彰，和諧兼容，在整體程度上傳達出茶葉包裝設計的視覺魅力。

2 茶葉包裝整體形象設計

談及包裝設計，其中所涉及的元素實在是數(shù)不勝數(shù)，但其核心成分，卻始終是我們所熟知的那幾個。查閱包裝設計的相關文獻便可得知，包裝材料的選擇、文字字體挑選、色彩渲染、圖形填充和外包裝立體化設計便是構成產(chǎn)品包裝設計的主要元素。本文因字數(shù)所限，故挑選其中三個最為重要的元素進行闡述。

2.1 色彩渲染之于整體形象設計

人眼在辨識一件事物時，大腦最先感受到的視覺傳達，不是其形狀，也不是大小，而是它的色彩，就和行走在大街上，最吸引我們的永遠是那些色彩明麗、斑斕璀璨的物件這個現(xiàn)象同理。因此色彩是茶葉包裝設計中最重要的部分，亦是在視覺整體上不可或缺的一個元素。

產(chǎn)品包裝上首先吸引消費者注意力的便是色彩，不同的色彩基調(diào)可以給人帶來不同的視覺感受，進而讓人產(chǎn)生各種不同的情感波動，最終得出對應的美學體驗。據(jù)此原理，在茶葉包裝設計上便可采用下列不同的主色調(diào)來進行調(diào)整配搭，如金色、黃色等亮度較高的色彩，常給人以溫暖、大氣、高貴、喜慶的視覺感受；色調(diào)較重的棕褐色、黑色等，常給人以莊重、沉穩(wěn)、古色古香的心理體驗；青色、綠色等較為中性的色彩，則給人以寧靜、清新、活躍、松弛的自然之感；而紅色、橙色等暖色則給常人以熱烈、活躍、濃厚的感情基調(diào)。

因包裝設計最終還是為某種產(chǎn)品所服務，所以不管色彩多么奪目的茶葉包裝，脫離了茶葉這個商品便失去其存在意義，故而設計者們在利用色彩設計的同時，還加以結合不同品種、特質(zhì)和性味的茶葉，進行合適的篩選。如綠茶口感清新甘香不洌，飲后口齒留芳，其葉色亦顯綠色，故色彩設計方面多用綠色、青色為主色調(diào)，給人以清新脫俗，自然幽雅的感受，以配合綠茶的口感特性；而紅茶香味多馥郁悠長，口味淳厚，其葉色顯為紅色，故而色彩設計中常用紅色為主色調(diào)，給人以強烈有力，喜慶的內(nèi)心感受，以配合紅茶的口感特性。只有結合茶葉自身特性的色彩搭配，才能算得上是站在整體的角度上進行包裝設計，也只有這樣，才能真正提升消費者對商品的認知，強化產(chǎn)品對消費者的視覺感染力，從而誘發(fā)消費者產(chǎn)生相應的愉悅的心理感受，刺激消費者的購買欲，在一定程度上反映了整體設計的視覺魅力。

2.2 圖形填充之于整體形象設計

圖形是產(chǎn)品包裝設計的又一常見元素。在當今社會，幾乎沒有產(chǎn)品包裝不運用到圖形，因圖形的日益重要，甚至還催生了與之相關的知識鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，如今構圖不僅僅是各領域必不可少的一個重要元素，甚至成了當今社會大眾追隨的一種潮流。

作為商品包裝設計者，更應當熟知構圖原理，精通圖形填充和插入技術，使其能更好地在產(chǎn)品設計上得到體現(xiàn)。茶葉包裝設計同樣歸屬產(chǎn)品設計管轄，因此如何根據(jù)不同特性品質(zhì)的茶葉進行相應的設計圖形填充，是每個設計師應當考慮的問題。圖形填充在包裝設計層面上其實與色彩渲染有異曲同工之妙，要體現(xiàn)包裝設計的整體性，圖像的選擇首先應當與包裝盒內(nèi)的茶葉相匹配，如聞名天下的西湖龍井，該茶外形娟秀可人、光滑纖細，源自盛產(chǎn)美女的蘇杭，便可將其與妙齡窈窕淑女相類比，西湖一地又與蘇軾所作的“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”一句相呼應，故在該茶外包裝的圖像選擇上便可以古典秀雅的仕女圖為主，再輔以西湖湖光水色和龍井茶產(chǎn)地的山清水秀，便可勾出消費者對西湖的向往和對龍井茶的贊賞；其次應當適當安置所選圖形，還以西湖龍井的例子，設計者選中仕女圖和風景圖，在何處放置仕女，放何處風景，仕女與風景又應該以何種方式相關聯(lián)？這些都應細細考究，圖形的美感不僅來自于圖形本身，還來自于圖形和圖形間位置的相對性，圖形中各種元素的綜合比例和圖形與所處環(huán)境的尺寸，因此，不一定所有的選角都是黃金分割點那樣的完美比例，設計者當注意；最后便是圖形填充與色彩渲染的整體一致性，圖形自身所帶的色彩有很大可能與主題并不搭邊，所以在選取好主題圖，安置好各大版圖之后，還應對原來的色彩加以調(diào)控，使其完全與所選茶葉相切合，如西湖龍井性淡質(zhì)雅，所選色調(diào)也應以清冷的青綠、草綠和嫩綠為主，再搭配一些淺藍、天藍、靛藍，便組成一幅和諧又明凈微涼的特色龍井圖。

2.3 外包裝立體化之于整體形象設計

因現(xiàn)代產(chǎn)品包裝不再簡單地局限于盛放產(chǎn)品和便于攜帶這些功能，所以現(xiàn)代人對產(chǎn)品包裝的要求更為多樣化。設計師們亦遵循市場的指向盡力打造不一樣的外包裝，因而，外包裝的立體形狀亦是現(xiàn)代設計師所看重的。

傳統(tǒng)的茶葉外包裝儲器大多以立方體、圓柱形為主，甚至有些知名品牌茶葉用紙質(zhì)材料隨意包裹了事。在越來越注重審美的現(xiàn)代，傳統(tǒng)的外包裝形狀并非不實用，而是有點”out”（跟不上時代），因此，茶葉外包裝也跟隨時代潮流，向著標新立異的方向發(fā)展。但無論茶葉外包裝如何特立獨行，在整體視覺形象上都逃離不了茶品的約束，故而外包裝的立體設計，也與茶葉品種特質(zhì)息息相關。

以我國十大名茶之一的“武夷巖茶”為例，武夷巖茶屬中國烏龍茶的一種，是烏龍茶中的極品，最早因武夷山獨特的地理環(huán)境而聞名。因此在該品種茶葉的外包裝設計上，除卻傳統(tǒng)的長方體和圓柱體，可采用不規(guī)則的山巖體來作為外包裝盒，再配以相應的構圖色彩，便能讓消費者在視覺上直觀地判斷茶種和茶品，亦能將其跟茶文化相聯(lián)想，進而凸顯其一體性。再者武夷巖茶的命名有以茶樹生長環(huán)境取的，如“不見天”、“金鑰匙”等；有以茶樹的形狀來命名的，如“金錢”、“倒葉柳”等等，那么同理，武夷巖茶的外包裝也可以武夷巖茶的生長環(huán)境和武夷巖茶不同種類茶樹的模樣為參考，在此基礎上加以設計，這樣便能化零為整，將茶和包裝完美契合。

無論是色彩、圖形還是立體外包裝設計，都是茶葉包裝設計整體的一部分，若要完整地還原整個設計環(huán)節(jié)，達到形神一體化的境界，還需將這三者和其他眾多元素相結合，才能在整體設計的基礎上彰顯設計的視覺魅力。

結束語

綜上所述，隨著茶在中國傳承歷數(shù)千年，已經(jīng)成為深入人心、廣受認可的傳統(tǒng)健康飲品，茶葉包裝也成為消費者關注的重點之一。茶葉包裝本來是為了方便攜帶儲存而進行的簡單處理，但現(xiàn)今對茶葉包裝的要求日趨多樣化，視覺審美便是其中一個重要因素。因此現(xiàn)代商家不僅重視茶葉包裝的實用性，亦重視茶葉包裝的美觀性。本文以西湖龍井和武夷巖茶為例簡述了色彩渲染、圖形填充和立體外包裝對于茶葉整體形象設計的重要性，并探討了不同包裝設計與茶葉品種的相適性，得出只有各個元素相得益彰、和諧兼容，才能在整體程度上傳達出茶葉包裝設計的視覺魅力的觀點。

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乾梅（1985-），女，湖北監(jiān)利人，碩士，講師，研究方向：設計藝術學專業(yè)。