譚利

（三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，湖北宜昌市443002）

論視覺(jué)元素在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

譚利

（三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，湖北宜昌市443002）

茶飲品的包裝設(shè)計(jì)的確對(duì)茶飲品后期的營(yíng)銷(xiāo)起著重要的作用，視覺(jué)元素在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，大大的增加了茶飲品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文從視覺(jué)元素和茶飲品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系入手，說(shuō)明視覺(jué)元素對(duì)茶飲品包裝設(shè)計(jì)的重要的作用，最后詳細(xì)說(shuō)明視覺(jué)元素在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)，力求能對(duì)茶飲品的包裝改進(jìn)有所幫助。

視覺(jué)元素；茶飲品；包裝設(shè)計(jì)；體現(xiàn)

視覺(jué)元素在如今社會(huì)的運(yùn)用非常之廣泛，不僅在各種商標(biāo)的設(shè)計(jì)中、廣告的設(shè)計(jì)中、甚至在繪畫(huà)中的運(yùn)用也比比皆是，如今更是在茶飲品包裝的設(shè)計(jì)中占據(jù)了主導(dǎo)的地位，對(duì)茶飲品的銷(xiāo)售及推廣的作用可見(jiàn)一斑。本文通過(guò)視覺(jué)元素與茶飲品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系，著重分析了視覺(jué)元素在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。

1　視覺(jué)元素與茶飲品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，帶動(dòng)了一系列衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，茶飲品就是其中重要的一個(gè)分支。中國(guó)歷來(lái)推崇茶產(chǎn)品包裝的實(shí)用性，由于其包裝的簡(jiǎn)陋，大大的限制了茶產(chǎn)業(yè)在世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也給予茶飲品包裝發(fā)展的春天。視覺(jué)元素的定義范圍非常廣泛，一般的點(diǎn)、線、面、及色彩、底紋等均屬于視覺(jué)元素的范疇，其與茶飲品包裝設(shè)計(jì)有著密不可分的關(guān)系，視覺(jué)元素加深茶飲品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)感，茶飲品包裝設(shè)計(jì)增加視覺(jué)元素的時(shí)代感［1］。

1.1視覺(jué)元素加深茶飲品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)感

視覺(jué)元素常被用于各種藝術(shù)創(chuàng)作中，其具有很濃厚的藝術(shù)氣息。傳統(tǒng)的茶飲品包裝多偏向于實(shí)用性，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)陋，藝術(shù)感較弱，難以適應(yīng)現(xiàn)今時(shí)代各種產(chǎn)品包裝對(duì)藝術(shù)性的追求，視覺(jué)元素恰巧可以滿足時(shí)代對(duì)茶飲品包裝設(shè)計(jì)的要求，因此二者產(chǎn)生了密不可分的關(guān)系。不可否認(rèn)，視覺(jué)元素大大增加了茶飲品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)感，同時(shí)給了茶飲品以新的生命力用于其適應(yīng)世界市場(chǎng)的需求。

1.2茶飲品包裝設(shè)計(jì)增加視覺(jué)元素的時(shí)代感

視覺(jué)元素一直以來(lái)用于各種設(shè)計(jì)中，但很少用于商業(yè)的用途，將視覺(jué)元素用于茶飲品包裝設(shè)計(jì)中是視覺(jué)元素拓展其新領(lǐng)域的重要突破，在一定程度上促進(jìn)了視覺(jué)元素在新領(lǐng)域的發(fā)展速度，增大了它的使用范圍，增加了視覺(jué)元素的時(shí)代感。

2　視覺(jué)元素在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中的重要作用

茶飲品包裝是茶飲品的重要組成部分，與茶飲品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有內(nèi)在的聯(lián)系，好的包裝對(duì)茶飲品的作用是不可估量的。視覺(jué)元素大范圍的運(yùn)用于茶飲品包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)茶飲品產(chǎn)生了重要的作用，一方面提升了茶飲品包裝的視覺(jué)檔次，另一方面也打破了傳統(tǒng)茶飲品包裝的堅(jiān)冰。

2.1提升了茶飲品包裝的視覺(jué)檔次

茶自從漢代出現(xiàn)以來(lái)，一直都是平民百姓最青睞之物，因此包括茶飲品在內(nèi)的茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念均以實(shí)用性為最注重的內(nèi)容，從最初的油紙包裝，到后期的牛皮紙包裝，以及再后的塑料袋包裝，都無(wú)任何美感而言［2］。正是由于茶飲品樸實(shí)無(wú)華的包裝，導(dǎo)致其一直在中國(guó)低端市場(chǎng)徘徊，難以打入高端市場(chǎng)。自視覺(jué)元素被運(yùn)用于茶飲品包裝中，茶飲品就得到了巨大的市場(chǎng)，很快打入了高端市場(chǎng)，并加快了進(jìn)入世界市場(chǎng)的腳步。究其原因，視覺(jué)元素在其中運(yùn)用的功勞是不可忽略的，視覺(jué)元素提高了茶飲品包裝的檔次，實(shí)現(xiàn)了實(shí)用性和美感的并行，為其在高端市場(chǎng)爭(zhēng)得了一席之地，從根本上提高了茶飲品的檔次，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2打破了傳統(tǒng)茶飲品包裝的堅(jiān)冰

茶飲品包裝一直以來(lái)受到近千年的實(shí)用性理念的禁錮，即使經(jīng)過(guò)了一遍又一邊的改進(jìn)仍舊是擺脫不了傳統(tǒng)理念的桎梏，因此難以得到大的突破。傳統(tǒng)的茶飲品包裝理念不僅僅是深入人心，而且其成本相對(duì)來(lái)說(shuō)較低，茶飲品公司介于不想增加茶飲品的成本和不想改變其實(shí)用性的初衷，因此，就算是不斷的尋求新的方法仍舊是無(wú)法使市場(chǎng)得到擴(kuò)展［3］。視覺(jué)元素在其中的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了茶飲品包裝的時(shí)代要求，很好的適應(yīng)了時(shí)代對(duì)茶飲品包裝的要求。廣泛運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)改變茶飲品包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了不一樣的反響，從表面上來(lái)看是打破了茶飲品包裝的堅(jiān)冰，實(shí)質(zhì)上不僅僅如此，更是為茶飲品擴(kuò)展了巨大的世界市場(chǎng)。

3　視覺(jué)元素在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)

視覺(jué)元素近幾年在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常之廣泛。視覺(jué)元素被分為抽象視覺(jué)元素和具象視覺(jué)元素，二者在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中均有一定的運(yùn)用空間，并且兩者各具特征，運(yùn)用之后也有不同的效果，本部分內(nèi)容將對(duì)抽象視覺(jué)元素和具象視覺(jué)元素在茶飲品中的具體體現(xiàn)進(jìn)行詳細(xì)的分析，以顯示出視覺(jué)元素在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的廣泛空間［4］。

3.1抽象視覺(jué)元素在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

抽象視覺(jué)元素是視覺(jué)元素中的一種，主要包括點(diǎn)、線、面、色彩、紋理等一些較為抽象的元素，抽象性視覺(jué)元素在藝術(shù)設(shè)計(jì)中非常常見(jiàn)，但就茶飲品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，純抽象的一些元素的運(yùn)用，總是讓消費(fèi)者難以欣賞，因此在具體的運(yùn)用中，抽象視覺(jué)元素多多少少的會(huì)與具象視覺(jué)元素相結(jié)合進(jìn)行使用。幾何圖案和紋理圖案是抽象視覺(jué)元素中最常用的兩種，以這兩者為例，說(shuō)明抽象視覺(jué)元素在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。

3.1.1幾何圖案在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。幾何圖案是抽象視覺(jué)元素中最常見(jiàn)的一種，在各個(gè)領(lǐng)域都運(yùn)用的非常廣泛，尤其是在廣告行業(yè)和服裝行業(yè)［5］。運(yùn)用幾何圖案設(shè)計(jì)的服飾，配件等是一代又一代的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，把幾何圖案運(yùn)用于茶飲品包裝設(shè)計(jì)中，是引領(lǐng)茶飲品貼近時(shí)尚的最有效的方法。幾何圖案在茶飲品包裝中隨處可見(jiàn)，譬如云南的普洱茶，餅性的茶葉就是其標(biāo)志性的東西，這就是幾何圖案在茶葉包裝中的運(yùn)用，但近幾年為了區(qū)分成色不同的普洱茶，特推出了長(zhǎng)方體狀的茶塊，并在外包裝上覆以中國(guó)傳統(tǒng)文化和幾何圖案相結(jié)合而制作的花邊和印章。另外，在安溪鐵觀音精裝的包裝中，以長(zhǎng)方體狀的包裝盒為包裝的主題，在盒身上加印了中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的幾何圖案，使鐵觀音的包裝更增加了一絲中國(guó)古典的韻味和時(shí)尚的氣息。

3.1.2紋理圖案在茶飲品包裝中的體現(xiàn)。紋理圖案與幾何圖案同屬于抽象視覺(jué)元素的范疇，紋理圖案雖不如幾何圖案用途廣泛，時(shí)尚性也不如幾何圖案，但其以獨(dú)特的特點(diǎn)運(yùn)用于茶飲品包裝中。在日常的使用中我們最常使用紋理圖案表現(xiàn)一種原生態(tài)的意象。譬如在正山小種的包裝中，運(yùn)用了原木的紋理在包裝盒上，縱向排列的原木紋理，象征著茶樹(shù)，表現(xiàn)出了原生態(tài)的意象。

3.2具象視覺(jué)元素在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

具象視覺(jué)元素是視覺(jué)元素中最重要的內(nèi)容，比抽象視覺(jué)元素運(yùn)用范圍更廣泛，是對(duì)具體的一些東西的描述，在茶飲品的包裝中使用頻率更高，基本上每種茶飲品中都有具象視覺(jué)元素的出現(xiàn)。具象視覺(jué)元素中最常見(jiàn)的有中國(guó)書(shū)法元素、植物形象元素和自然景觀元素。下文將以這三種形象為例，說(shuō)明視覺(jué)元素在茶飲品包裝中的具體體現(xiàn)。

3.2.1茶飲品包裝設(shè)計(jì)中的中國(guó)書(shū)法元素。中國(guó)書(shū)法屬于中國(guó)傳統(tǒng)的文化形式，被廣泛的運(yùn)用與有中國(guó)特色的產(chǎn)品中，在茶飲品包裝設(shè)計(jì)中比比皆是，譬如在信陽(yáng)毛尖的包裝中運(yùn)用了中國(guó)書(shū)法中的隸書(shū)，隸書(shū)飄逸自然，用這樣一種字體在包裝中，增加了毛尖包裝的中國(guó)特色，使其有了中國(guó)傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，給產(chǎn)品也加入了一絲文化的氣息。又如在安溪鐵觀音的包裝中運(yùn)用了篆書(shū)，也就是我們說(shuō)的古字體，運(yùn)用這種書(shū)寫(xiě)方法更能體現(xiàn)出鐵觀音的悠久歷史，以書(shū)法的視覺(jué)元素融入到茶飲品包裝設(shè)計(jì)中，不僅發(fā)揮了中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也給茶飲品打上了中國(guó)的烙印。

3.2.2茶飲品包裝設(shè)計(jì)中的植物形象元素。在茶飲品的包裝設(shè)計(jì)中不僅有文字的一些內(nèi)容，同時(shí)也存在一些圖畫(huà)的內(nèi)容，很多包裝傾向于把茶樹(shù)、茶葉等內(nèi)容在包裝中體現(xiàn)出來(lái)，這就是具象視覺(jué)元素在茶飲品中的體現(xiàn)。譬如在西湖龍井的包裝上就有一些蓮花形象的出現(xiàn)，通過(guò)蓮花的形象，可突出表現(xiàn)龍井茶的清新之感。茶飲品包裝上出現(xiàn)一些植物的視覺(jué)元素，可增加茶飲品與大自然的聯(lián)系，在一定程度上對(duì)茶飲品的性質(zhì)有所體現(xiàn)。

3.2.3茶飲品包裝設(shè)計(jì)中的自然景觀元素。在具象視覺(jué)元素中還包括了一些自然景觀元素，中國(guó)有著很多秀美的山川，許多地方的美景就代表著這個(gè)地區(qū)，有一些茶葉也是和這些自然景觀掛鉤的，比如說(shuō)峨眉雪芽、武夷山紅茶等都是以自然景觀命名茶的典型代表，這些茶葉的包裝上也大多有對(duì)自然景觀的體現(xiàn)，例如在武夷山正山小種的包裝上，就是將武夷山進(jìn)行藝術(shù)加工，以山水畫(huà)的形式在包裝上的體現(xiàn)，通過(guò)對(duì)自然景觀的視覺(jué)元素的表達(dá)，增加了茶飲品包裝的文化氣息，并借以自然景觀的內(nèi)容介紹了茶的產(chǎn)地。此外，這種視覺(jué)元素還在一定程度上表現(xiàn)了以自然景觀為例的中國(guó)特色，使其打上中國(guó)特產(chǎn)的標(biāo)簽，更有利于其在世界市場(chǎng)的發(fā)展。

4　結(jié)語(yǔ)

茶產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)著茶飲品在世界市場(chǎng)的發(fā)展，近年來(lái)，茶飲品包裝紛繁復(fù)雜，風(fēng)格各異，確有“繁花漸欲迷人眼”之勢(shì)。將視覺(jué)元素引入茶飲品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)促進(jìn)茶葉銷(xiāo)售具有重要作用。本文通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素在茶飲品包裝設(shè)計(jì)的體現(xiàn)進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，力求能達(dá)到視覺(jué)元素和茶飲品包裝設(shè)計(jì)的完美契合。

［1］盧利波.中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)元素在茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用［J］.美術(shù)教育研究，2012（18）：69.

［2］李婧，周樂(lè)瑤，張杰.香高、味醇、形美——談視覺(jué)元素在綠茶類包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究［J］.包裝世界，2009（4）：94-95+101.

［3］陳振東.淺談平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素［J］.電腦知識(shí)與技術(shù)，2009（21）：5813-5814.

［4］胡慧，曾景祥.論中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)元素的文化精神［J］.求索，2009（9）：67-68+75.

［5］丁麗娟.傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.福建茶葉，2015（6）：82-84.

譚利（1976-），女，湖北人，碩士，講師，研究方向：數(shù)字藝術(shù)。