李亞旻（河南省工藝美術(shù)學(xué)校，河南鄭州450000）

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茶葉包裝設(shè)計(jì)中文字和色彩的運(yùn)用研究

李亞旻
（河南省工藝美術(shù)學(xué)校，河南鄭州450000）

摘要：在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮下，如何將產(chǎn)品做出新意成為很多商家需要思考的問(wèn)題，對(duì)于現(xiàn)代產(chǎn)品而言，一個(gè)靚麗而又具有新意的外包裝絕對(duì)可以吸引消費(fèi)者眼球，并且為產(chǎn)品加分。作為中國(guó)傳統(tǒng)的特色產(chǎn)品-茶葉，也必須在這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展中自我提升，作為中國(guó)傳統(tǒng)飲料，茶代表了一種時(shí)代精神，一種和諧之風(fēng)，一種健康飲品。本文對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)之中的文字和色彩應(yīng)用進(jìn)行了分析，希望可以帶來(lái)一些契機(jī)，幫助行業(yè)更好的進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；包裝設(shè)計(jì)；文字和色彩運(yùn)用

中國(guó)人在飲用茶葉的過(guò)程之中，形成了獨(dú)特的文化，古代文人每每便有佳句贊頌茶葉，這些數(shù)代人的贊頌與傳承，使得茶文化逐漸成為了中國(guó)人心中的一種文化傳承，但是隨著時(shí)代的進(jìn)步，這種文化傳承在年輕人心目中略有滯后，所以在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，賦予傳統(tǒng)茶文化新的時(shí)代內(nèi)容，幫助茶葉在新時(shí)期得到進(jìn)步，使得這種茶文化在新的時(shí)代能夠以生態(tài)、健康與和諧振的新思維，讓消費(fèi)者對(duì)于茶葉有著更為深入的了解?，F(xiàn)代茶葉外包裝不僅僅是簡(jiǎn)單的包裝，更應(yīng)該體現(xiàn)茶葉的文化性，充分促進(jìn)茶文化廣泛的宣傳。一份好的包裝設(shè)計(jì)可以很好地保證購(gòu)買(mǎi)者充分認(rèn)識(shí)到茶文化的博大精深。設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)于包裝的文字和色彩之中，以更好的保證博大精深的茶文化得以宣傳和應(yīng)用。

1　茶葉的時(shí)代內(nèi)涵

中國(guó)具有五千年的歷史，這五千年的歷史傳承并積淀了優(yōu)秀的茶文化，作為這種文化的載體，飲茶也成了人們修身養(yǎng)性、怡情悅志的深刻內(nèi)含，人們可以通過(guò)品嘗茶葉來(lái)獲得生活之中享受不到的寧?kù)o，這種寧?kù)o在平時(shí)可望而不可求，所以探討茶葉的時(shí)代內(nèi)涵，針對(duì)于茶葉在現(xiàn)代扮演的角色進(jìn)行剖析，對(duì)其本質(zhì)進(jìn)行深入，明確推廣茶葉的積極意義。茶文化作為中國(guó)社交之中的主流禮節(jié)，在接待客人的同時(shí)奉上一杯香茗，是中國(guó)獨(dú)有的禮貌，更應(yīng)該得到良好的發(fā)展，這是中華民族勤勉的特質(zhì)，應(yīng)該得到傳承，這種勤勉讓我們同心同德，這種勤勉讓我們挺過(guò)了自然災(zāi)害，這種勤勉讓國(guó)家發(fā)展速度飛快，已經(jīng)追上了世界一流的水平。其中很大程度上便是通過(guò)文化的傳承。時(shí)至今日，國(guó)際大舞臺(tái)之上，我們的禮節(jié)也同樣不輸給任何國(guó)家。如果是英國(guó)人喜歡自己的紳士風(fēng)度，法國(guó)人喜歡自己的浪漫氣質(zhì)，那么中國(guó)人便應(yīng)該為自己的聰慧而驕傲，這種聰慧刻在了每個(gè)中國(guó)人的骨子里，在交際之中，中國(guó)人更喜歡通過(guò)茶文化來(lái)進(jìn)行有效展示，使茶文化傳承不斷，薪火相傳。茶葉賦予時(shí)代的內(nèi)涵。因此重視茶葉包裝的設(shè)計(jì)，重視文字和色彩的有效使用，可以譜寫(xiě)茶文化新的篇章。

2　茶在葉包裝的文字設(shè)計(jì)

包裝中文字的使用便是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的靈魂所在，針對(duì)于包裝上的文字，首先應(yīng)該標(biāo)明產(chǎn)品名稱，并且對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)短而又明了的介紹，這就要求文字要簡(jiǎn)練、言簡(jiǎn)意賅。針對(duì)茶葉包裝上的文字主要分為如下幾部分：

2.1基本文字：

生產(chǎn)企業(yè)名稱，茶葉名字，生產(chǎn)批號(hào)，生產(chǎn)日期?；疚淖值氖褂弥饕亲屜M(fèi)者直接對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的基本信息進(jìn)行簡(jiǎn)短介紹，這些基本文字的使用便是包裝的基本信息。

2.2資料文字：

資料文字應(yīng)該是對(duì)茶葉的大致來(lái)歷等進(jìn)行基本介紹。資料文字的字體或者印刷模式一定要保證美觀，文字內(nèi)容盡量采用較短的語(yǔ)言進(jìn)行介紹，并表現(xiàn)茶葉的文化內(nèi)涵，更加吸引消費(fèi)者眼球。

2.3說(shuō)明文字：

就是進(jìn)行茶葉的介紹，幫助消費(fèi)者明確自己購(gòu)買(mǎi)的茶葉種類和飲法，以及該產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工及儲(chǔ)存保管等信息。

2.4廣告文字：

茶葉不同于其他種類的產(chǎn)品，所以一些廣告文字可以忽略，單單的對(duì)茶葉自身進(jìn)行有效介紹便最為有力，消費(fèi)者更為關(guān)注的便是茶葉的文化所在。廣告文字應(yīng)該保證新意，但是廣告內(nèi)容不得夸大或虛假。廣告文字應(yīng)采用多種字體，或采用裝飾字體。

3　茶葉包裝中色彩的運(yùn)用

雖然不同消費(fèi)群體喜愛(ài)的色彩種類往往不同，但是包裝設(shè)計(jì)中如果對(duì)色彩進(jìn)行合理運(yùn)用都會(huì)為人們欣賞的感覺(jué)，茶葉包裝同樣如此，很多時(shí)候合理的包裝色彩可以讓人們對(duì)于茶葉有著全新的認(rèn)識(shí)。針對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，欣賞色彩的角度往往不同，更應(yīng)該對(duì)于色彩進(jìn)行合理搭配，以符合大眾的審美習(xí)慣。茶葉投入市場(chǎng)的種類也較多，這些產(chǎn)品的不同種類帶來(lái)的設(shè)計(jì)色彩也不同，包裝設(shè)計(jì)采用的色彩應(yīng)該體現(xiàn)不同茶葉的基本特點(diǎn)。例如紅茶侵泡之后往往是紅色，其口感也往往較為醇厚，所以在色彩選擇上應(yīng)該選擇暖色調(diào)，充分展現(xiàn)紅茶的自身特點(diǎn)。綠茶帶來(lái)的感覺(jué)往往清香碧綠，雖然是熱飲，但是在飲用過(guò)程之中帶來(lái)爽口的感覺(jué)，所以進(jìn)行色彩的選擇上更應(yīng)該體現(xiàn)這種碧綠的感覺(jué)，多采用冷色調(diào)的搭配，更好的體現(xiàn)綠茶自身的特點(diǎn)。

針對(duì)不同茶葉進(jìn)行不同色彩的搭配，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中的色彩運(yùn)用技巧，對(duì)于現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計(jì)有著十分重要的意義?，F(xiàn)代審美觀念之中帶來(lái)的色彩搭配，可以更好的幫助茶葉進(jìn)行自我推廣，完成自我營(yíng)銷，對(duì)于當(dāng)代茶葉推廣，有著十分重大的意義。實(shí)際工作之中進(jìn)行色彩搭配的設(shè)計(jì)過(guò)程之中，應(yīng)該遵循以下原則：

3.1色彩與包裝物的照應(yīng)

色彩應(yīng)該體現(xiàn)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，讓人直接從色彩便可以了解到產(chǎn)品的種類，直接明了仍然是包裝設(shè)計(jì)之中最為重要的特征。針對(duì)于色彩搭配，如何應(yīng)用于茶葉的包裝設(shè)計(jì)上？這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行思考的問(wèn)題，需要注意的是無(wú)論如何進(jìn)行色彩搭配，注意色彩對(duì)于包裝物的體現(xiàn)

3.2色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

色彩和色彩的對(duì)比，好的是互相襯托，不好的便是互相排斥。所以在設(shè)計(jì)之中，是色彩和色彩進(jìn)行互相配合，這對(duì)于包裝物而言是一種很好的宣傳作用，色彩搭配的合理，成功體現(xiàn)茶葉文化之中的精髓。針對(duì)于各種色彩之間的對(duì)比，可以帶來(lái)全新的色彩體驗(yàn)，這種新的視野可以很好的刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，為消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)品選擇時(shí)進(jìn)行心理暗示。色彩如同茶葉的衣服一樣，給人以全新的感覺(jué)，在設(shè)計(jì)過(guò)程之中可以進(jìn)行這方面的考慮采取設(shè)計(jì)。

3.2.1色彩使用的深淺對(duì)比

在包裝設(shè)計(jì)之中采用兩種色彩進(jìn)行深淺對(duì)比，進(jìn)而突現(xiàn)出整個(gè)包裝的布局，這種方法在實(shí)際之中會(huì)得到廣泛應(yīng)用。色彩的深淺帶來(lái)的是不同的感官效果，兩種深淺程度不同的色彩共同使用，帶來(lái)的是共同突現(xiàn)的效果。深淺對(duì)比往往是使用淺色調(diào)作為背景色調(diào)，然后再使用深色調(diào)作為強(qiáng)調(diào)色調(diào)。當(dāng)人們看到包裝設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)直接的被深色調(diào)所吸引，并且了解色調(diào)之中的內(nèi)容，所以這兩種對(duì)比在實(shí)際應(yīng)用之中非常廣泛。

3.2.2色彩使用的輕重對(duì)比

同樣不僅僅是深淺顏色的對(duì)比，清淡顏色和沉重顏色的對(duì)比也是對(duì)比中常用的對(duì)比手法。針對(duì)于茶葉而言，其往往凸顯的便是色彩之中的淡雅，但是淡雅往往并不能作為主色調(diào)進(jìn)行使用，如何進(jìn)行茶葉包裝的輕重對(duì)比呢？筆者認(rèn)為仍然應(yīng)該從茶葉的自身種類出發(fā)，例如紅茶完全可以通過(guò)一點(diǎn)茶紅來(lái)突出紅茶的特點(diǎn)。針對(duì)于茶葉其淡雅之美更是重點(diǎn)需要突出的地方，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該得到具體體現(xiàn)。色彩的輕重對(duì)比可以很好的表達(dá)色彩使用，這也是針對(duì)于現(xiàn)代理念的最好實(shí)現(xiàn)。

4　總　結(jié)

茶葉是中國(guó)傳統(tǒng)飲品，在新的時(shí)期也應(yīng)該迸發(fā)出新的血脈。有五千年的悠久歷史，在這漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，中國(guó)勞動(dòng)人民在飲茶中，積綻了優(yōu)秀的茶文化又是人們生活中必不可少的生活必需品。也形成了國(guó)內(nèi)外一種大宗農(nóng)產(chǎn)品。既是商品就需要包裝。本文就茶葉包裝設(shè)計(jì)中的有關(guān)文字與色彩的運(yùn)用進(jìn)行探討。希望可以帶給相關(guān)設(shè)計(jì)人員一些思考。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：李亞旻（1979-），男，河南新密人，本科，講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)。