07推廣新思維
2016-03-30 09:21:53
銷售與市場(管理版) 2016年1期
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07推廣新思維
Itau銀行：一本能存錢的故事書
最近，拉丁美洲的Itau伊塔烏聯(lián)合銀行就一改金融業(yè)的一貫高冷風格走起呆萌路線，別出心裁地以兒童為訴求對象，推出了史上第一本可以存錢的繪本——《小豬Penny歷險記》，讓孩子可以邊看書邊存錢。
《小豬Penny歷險記》以小豬Penny愛吃Penny（鋼镚兒）為故事主線，利用豐富的畫面色彩、生動的卡通形象和有趣的互動場景讓孩子沉浸其中，并且隨著故事的發(fā)展，需要不斷地拿硬幣去喂小豬Penny。而Itau銀行面向兒童推出的這本金融啟蒙繪本也正是為了讓孩子從小養(yǎng)成存錢的習慣，培養(yǎng)理財意識。
誰也沒想到，孩子也可以進入“金融圈”。Itau銀行巧妙地以兒童為切入點，并和自身業(yè)務完美契合，邊獲取知識邊愉快地存錢，顯然比簡單的儲蓄罐更有教育意義。這不僅虜獲了小朋友的心，在家長心中也提高了知名度和美譽度，更成功塑造了一個親切有活力的品牌形象。
By 王蕓虹
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