孫怡（唐山師范學(xué)院資源管理系，河北唐山063000）

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發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用研究

孫怡
（唐山師范學(xué)院資源管理系，河北唐山063000）

摘要：茶產(chǎn)品是最受大眾歡迎的生活必需品之一，尤其是在人們的養(yǎng)生觀念不斷增強(qiáng)的環(huán)境下，茶產(chǎn)品的發(fā)展市場(chǎng)變得更為廣闊。為了擴(kuò)大茶產(chǎn)品的銷售，很多茶企積極開展茶產(chǎn)品宣傳。那么，如何有效地開展茶產(chǎn)品宣傳工作，使之發(fā)揮出最大的作用，是當(dāng)前茶企發(fā)展需要關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)此，本文以發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用作為研究對(duì)象，分析了茶產(chǎn)品宣傳的重要性以及旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用，從而提出了發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中作用的策略，以期能夠更好地提高茶產(chǎn)品宣傳水平。

關(guān)鍵詞：旅游勝地；茶產(chǎn)品；宣傳；作用

1　茶產(chǎn)品宣傳的重要性

茶產(chǎn)品宣傳是為了有效地將茶產(chǎn)品推向市場(chǎng)，增強(qiáng)茶產(chǎn)品市場(chǎng)影響力的宣傳活動(dòng)，特別是在當(dāng)前茶產(chǎn)品面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下，加強(qiáng)茶產(chǎn)品宣傳顯得非常重要。茶產(chǎn)品宣傳的重要性有：一是能夠傳遞茶產(chǎn)品信息。當(dāng)茶產(chǎn)品準(zhǔn)備或是已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)之后，需要向消費(fèi)者和中間商提供茶產(chǎn)品信息，以此來提高茶產(chǎn)品的知名度，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，調(diào)動(dòng)中間商銷售茶產(chǎn)品的積極性。對(duì)于消費(fèi)者而言，在獲得了茶產(chǎn)品的相關(guān)信息之后，會(huì)根據(jù)自己的需求或是喜好來留意茶產(chǎn)品；對(duì)于中間商而言，為了采購銷售對(duì)路的商品，需要茶企提供相關(guān)的茶產(chǎn)品信息。由此，茶產(chǎn)品宣傳能夠傳遞茶產(chǎn)品信息，幫助外界更為全面地了解茶產(chǎn)品。二是強(qiáng)化產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。茶產(chǎn)品宣傳是指導(dǎo)消費(fèi)者購買，強(qiáng)化市場(chǎng)需求的重要手段。消費(fèi)者群體雖然有自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)與購買習(xí)慣，但是在很大程度上仍然會(huì)受到茶產(chǎn)品宣傳的影響。通過茶產(chǎn)品宣傳，能夠有效地激發(fā)市場(chǎng)需求，促使消費(fèi)者的潛在需求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的需求，使得市場(chǎng)朝著有利于茶產(chǎn)品銷售的方向發(fā)展。三是塑造良好的品牌形象。茶產(chǎn)品宣傳能夠有效地聯(lián)系消費(fèi)者，溝通商情，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，從而塑造良好的品牌形象，茶產(chǎn)品品牌的塑造并不只是僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，而應(yīng)該要體現(xiàn)在市場(chǎng)影響力與知名度方面，運(yùn)用茶產(chǎn)品宣傳可以很好地增強(qiáng)產(chǎn)品的認(rèn)同感，加深社會(huì)大眾對(duì)茶產(chǎn)品的印象，從而有效地塑造出良好的茶產(chǎn)品品牌形象。

2　旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用

2.1拓寬茶產(chǎn)品宣傳的渠道

茶產(chǎn)品宣傳有著很多的宣傳方式，當(dāng)前采用的宣傳方式往往只是以傳統(tǒng)的電視或是媒體廣告為主。通過引入旅游勝地，可以有效地拓寬茶產(chǎn)品宣傳的渠道。尤其是在當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展的大環(huán)境下，可以充分地借助旅游勝地來推動(dòng)茶產(chǎn)品宣傳，這樣茶產(chǎn)品宣傳的渠道也就會(huì)得到拓寬，不再只是局限于現(xiàn)有的宣傳方式。與此同時(shí)，運(yùn)用旅游勝地，可以將茶產(chǎn)品宣傳與旅游勝地開發(fā)緊密地結(jié)合起來，充分地利用旅游勝地這些有利的資源來開展茶產(chǎn)品宣傳，這樣茶產(chǎn)品宣傳渠道將會(huì)不斷拓寬，宣傳方式也就會(huì)變得多樣化。將旅游勝地運(yùn)用到茶產(chǎn)品宣傳中，還可以為茶產(chǎn)品宣傳與其它資源相結(jié)合提供方法，這樣茶產(chǎn)品宣傳將會(huì)擁有更多的宣傳渠道。

2.2擴(kuò)大茶產(chǎn)品宣傳的范圍

在現(xiàn)有的茶產(chǎn)品宣傳方面，往往受到地域與信息收集等因素的影響，使得茶產(chǎn)品宣傳的范圍難以得到擴(kuò)大。運(yùn)用旅游勝地來進(jìn)行茶產(chǎn)品宣傳，則能夠有效地?cái)U(kuò)大茶產(chǎn)品宣傳的范圍。這是因?yàn)椋覈糜蝿俚胤植驾^為廣泛，全國各個(gè)地區(qū)都有相應(yīng)的旅游勝地，旅游勝都有生產(chǎn)有名茶如：“黃山毛峰”、“廬山云霧茶”、“西湖龍井”、“洞庭碧螺春”、“武夷山大紅袍”等等。借助這些旅游勝地，不僅能夠有效地將茶產(chǎn)品宣傳覆蓋到全國各個(gè)地區(qū)，而且還能夠讓進(jìn)入旅游勝地的消費(fèi)者及時(shí)收集到茶產(chǎn)品相關(guān)的信息。由此可見，通過旅游勝地能夠很好地?cái)U(kuò)大茶產(chǎn)品宣傳的范圍，使得茶產(chǎn)品的宣傳范圍不斷擴(kuò)大。此外，在旅游勝地游玩的消費(fèi)者來自全國各地，甚至還有國外的消費(fèi)者，借助旅游勝地，茶產(chǎn)品宣傳不僅能夠覆蓋到國內(nèi)的消費(fèi)者，而且還能夠覆蓋到國外的消費(fèi)者，茶產(chǎn)品宣傳范圍也就能夠得到相應(yīng)的擴(kuò)大。

2.3增強(qiáng)茶產(chǎn)品宣傳的影響力

消費(fèi)者之所以會(huì)選擇旅游勝地，這是因?yàn)槁糜蝿俚卦谑袌?chǎng)上具有良好的知名度與影響力。將旅游勝地運(yùn)用到茶產(chǎn)品宣傳中，能夠有效地借助旅游勝地的知名度與影響力來增強(qiáng)茶產(chǎn)品宣傳的影響力。在當(dāng)前我國的旅游市場(chǎng)，旅游勝地的影響力直接關(guān)系到進(jìn)入旅游勝地的游客數(shù)量，而一些知名度與影響力高的旅游勝地更是游客如云。借助這些旅游勝地，茶產(chǎn)品宣傳不再只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品宣傳，而是一種文化與品牌的宣傳，讓消費(fèi)者能夠從茶產(chǎn)品宣傳中獲得綠色休閑的體驗(yàn)，這樣茶產(chǎn)品宣傳的影響力也會(huì)得到持續(xù)增強(qiáng)。旅游勝地推動(dòng)茶產(chǎn)品宣傳，能夠讓消費(fèi)者不再只是通過宣傳信息來了解茶產(chǎn)品，而且還能夠通過休閑旅游的方式來近距離地體驗(yàn)茶產(chǎn)品，這樣消費(fèi)者對(duì)茶產(chǎn)品的認(rèn)同感也會(huì)相應(yīng)的增強(qiáng)。

3　發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中作用的策略

3.1合理選定旅游勝地

旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中作用的發(fā)揮，需要合理選定旅游勝地，如果只是任意對(duì)旅游勝地進(jìn)行選擇，這樣勢(shì)必會(huì)影響到茶產(chǎn)品的宣傳工作。當(dāng)前，我國擁有的旅游勝地?cái)?shù)不勝數(shù)，在這些種類多樣的旅游勝地中，需要結(jié)合茶產(chǎn)品的特點(diǎn)與宣傳需求來選擇相應(yīng)的旅游勝地，這樣才能夠起到良好的宣傳作用。茶產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的印象往往是健康、養(yǎng)生與綠色，可以結(jié)合這些特點(diǎn)來選定旅游勝地，如風(fēng)景旅游勝地、自然旅游勝地等，以這些旅游勝地來開展茶產(chǎn)品宣傳。與此同時(shí)，在選定旅游勝地之后，可以在這些旅游勝地的景點(diǎn)以及顯眼位置放置相關(guān)的茶產(chǎn)品宣傳展臺(tái)與宣傳冊(cè)等宣傳物品，游客進(jìn)入這些旅游勝地之后，可以通過翻閱這些宣傳物品來對(duì)茶產(chǎn)品進(jìn)行更為全面的了解，這樣可以有效地發(fā)揮出旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用。由此可見，發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用方面，還可以將那些風(fēng)景優(yōu)美、山水相映成趣的旅游勝地運(yùn)用到茶產(chǎn)品宣傳當(dāng)中，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到風(fēng)光秀麗、茶香四溢的無窮樂趣。

3.2開辟專門的茶產(chǎn)品旅游線路

茶產(chǎn)品宣傳方面，除了運(yùn)用廣告的方式進(jìn)行宣傳之外，還可以通過旅游線路的方式進(jìn)行宣傳。關(guān)于開辟茶產(chǎn)品旅游線路，以特色旅游專線而聞名海內(nèi)外的福建省在這方面取得了良好的成效。福建省開設(shè)了4條經(jīng)典旅游線路，包括：安溪茶都、漳浦茶博院汽車三日游；建甌、武夷山火車雙座三日游；寧德天山綠茶、太姥山茶鄉(xiāng)三日游；泉州、廈門汽車三日游。在這些旅游線路上，都有相應(yīng)的茶企，讓消費(fèi)者獲得旅游的樂趣的同時(shí)還能夠近距離地接觸茶產(chǎn)品，從而達(dá)到茶產(chǎn)品宣傳的效果。由此，發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳的作用方面，可以開辟專門的茶產(chǎn)品旅游線路，旅游線路的開設(shè)可以選定在旅游勝地之內(nèi)，也可以選定在旅游勝地之外。其中，旅游勝地之內(nèi)的旅游線路的開設(shè)，可以根據(jù)旅游勝地的整體布局，開辟一條與茶產(chǎn)品文化相關(guān)的旅游線路，游客在游覽旅游勝地的同時(shí)，可以游覽這條與茶產(chǎn)品相關(guān)的旅游線路，這樣可以有效地對(duì)茶產(chǎn)品進(jìn)行宣傳；旅游勝地之外的旅游線路的開設(shè)，可以開設(shè)一條與旅游勝地、茶企、茶商店、游樂園等相連接的旅游線路，消費(fèi)者可以獲得不同的旅游體驗(yàn)，不僅能夠游覽旅游勝地，而且還可以參與購物活動(dòng)，從而來達(dá)到對(duì)茶產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的目的。

3.3舉辦豐富多彩的茶產(chǎn)品主題活動(dòng)

在產(chǎn)品的宣傳方面，利用活動(dòng)宣傳可以起到良好的宣傳效果，可以讓消費(fèi)者在參與活動(dòng)的同時(shí)，獲得對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用方面，可以舉辦豐富多彩的茶產(chǎn)品主題活動(dòng)，可以讓游客在旅游期間，參與相關(guān)的活動(dòng)，加深對(duì)茶產(chǎn)品的理解。在茶產(chǎn)品主題活動(dòng)方面，安溪縣根據(jù)不同時(shí)令、節(jié)點(diǎn)，在春、秋產(chǎn)茶旺季，開展了生態(tài)健康茶之旅、情暖茶鄉(xiāng)歡樂行、茶文化休閑游等活動(dòng)，這些活動(dòng)的舉行，有效地聚集了人氣，繁榮旅游市場(chǎng)的同時(shí)，達(dá)到了宣傳茶產(chǎn)品的效果。對(duì)此，在茶產(chǎn)品宣傳方面，可以借鑒安溪縣的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合旅游勝地開展相關(guān)的茶產(chǎn)品主題活動(dòng)，如品茶交流活動(dòng)、茶葉采摘活動(dòng)、茶道論壇、以茶會(huì)友等，利用這些活動(dòng)來對(duì)茶產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。此外，還可以在旅游勝地舉辦一些可持續(xù)開展的活動(dòng)，如茶產(chǎn)品詩歌比賽、茶產(chǎn)品微電影比賽、茶產(chǎn)品攝影比賽等。參與比賽的人員，可以根據(jù)比賽要求創(chuàng)作相應(yīng)的作品，這些作品除了運(yùn)用于比賽之外，還可以集結(jié)出版，這樣可以有效地發(fā)揮出這些茶產(chǎn)品主題活動(dòng)的后期宣傳作用。

結(jié)束語

“柴、米、油、鹽、醬、醋、茶”開門七件事，茶是人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要產(chǎn)品，讓消費(fèi)者獲得消費(fèi)樂趣的同時(shí)，還能夠獲得養(yǎng)生的體驗(yàn)。尤其是在當(dāng)前茶產(chǎn)品市場(chǎng)上產(chǎn)品種類不斷增多，茶企競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境下，加強(qiáng)茶產(chǎn)品宣傳非常重要。在茶產(chǎn)品宣傳方面，可以充分地發(fā)揮出旅游勝地的作用，將旅游勝地與茶產(chǎn)品宣傳緊密地結(jié)合起來，利用旅游勝地的知名度與影響力來推動(dòng)茶產(chǎn)品宣傳，這樣茶產(chǎn)品宣傳的作用也就能夠得到更好地體現(xiàn)出來。對(duì)此，在認(rèn)識(shí)到旅游勝地對(duì)茶產(chǎn)品宣傳的積極作用的基礎(chǔ)上，需要采取積極的措施，如合理選定旅游勝地、開辟專門的茶產(chǎn)品旅游線路等，通過這些措施運(yùn)用到茶產(chǎn)品宣傳當(dāng)中，從而不斷地發(fā)揮出旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用，提高茶產(chǎn)品的宣傳水平，帶動(dòng)茶產(chǎn)品市場(chǎng)的快速發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：孫怡（1981-）女，河北唐山人，管理學(xué)碩士，講師，研究方向：區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)。