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        媒體融合時代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑思考

        2016-03-29 10:27:57賀長虹
        傳播與版權 2016年5期
        關鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)

        賀長虹

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        媒體融合時代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑思考

        賀長虹

        [摘 要]對于傳統(tǒng)的期刊來說,在媒體融合時代所要面臨的全新壓力以及競爭越來越大,傳統(tǒng)的期刊編輯工作也慢慢地進行了服務轉(zhuǎn)變,成為綜合性的多樣化服務。與此同時,對媒體融合時代的期刊也有著全新的要求,需要期刊具有高效性、融合性以及安全性等。另外,整個媒體融合時代的期刊工作方向也發(fā)生了本質(zhì)性的變化,重點就是要提高專業(yè)高度,借助媒體融合時代的新作用,加強市場的整體運作效果?;诖耍轿雒襟w融合時代傳統(tǒng)期刊所要面臨的挑戰(zhàn),以及對媒體融合時代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”的路徑思考。

        [關鍵詞]媒體融合時代;傳統(tǒng)期刊;“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑

        [作 者] 賀長虹,湖北知音傳媒股份有限公司。

        在媒體融合時代,傳統(tǒng)的期刊會面臨一些新時代數(shù)據(jù)化的挑戰(zhàn),需要及時地制定出一套實施有效的改進措施,才能夠讓傳統(tǒng)期刊融入媒體融合時代之中,以更好地發(fā)展。同時,傳播信息的主要介質(zhì)就是媒體,針對傳統(tǒng)期刊在新媒體中的發(fā)展狀況,期刊編輯就是打字以及建設網(wǎng)站、對內(nèi)容進行簡單的陳列等等[1]。由此可知,出錯是常常會出現(xiàn)的情況,改善出錯的狀況也是很及時的,不需要紙張和印刷的相關技術等。

        一、媒體融合時代傳統(tǒng)期刊所要面臨的挑戰(zhàn)

        (一)媒體融合時代的盈利來源具有多種渠道

        在媒體融合時代,傳媒領域的費用承擔是處于多元化的狀態(tài),與報紙的傳播媒介相仿,新媒體的實際盈利來源有很多,主要的渠道有購買出版物的廣大客戶,以及信息需求的所有個體等。然而,一些網(wǎng)絡平臺會創(chuàng)造出一些快捷的購買途徑和渠道,讓需求者不再受到地域的限制而能夠正常地進行刊物的購買,但是需要支付一定的費用才能夠獲取所需要的信息,這也是新媒體下的盈利渠道之一。在整個刊物購買過程之中,只有個別的購買者會受到地域的限制而失去整個購買的時機。由此可知,相比之前的傳統(tǒng)期刊銷售盈利渠道而言,對于不同客戶的不同需求,創(chuàng)造出各式各樣的盈利渠道,才是有效的盈利來源,才能夠促進新媒體的更好發(fā)展。

        (二)媒體融合時代下的邊際成本會大大降低

        媒體融合時代下的邊際成本會大大降低,相比之前的傳統(tǒng)媒體,更具有低成本的傳播費用,同時能夠有效提高整體的傳送速度,無論是從最開始的傳輸,還是內(nèi)容的執(zhí)回和相關的邏輯審查、流程審核等。另外,對于期刊的信息內(nèi)容來說,都無法真正地做到完美無缺,倘若真要做到完美無缺,那么將會增加整個邊際收益。在理性化的思考之后,也要考慮到實際的利潤空間以及刊登的效果等。由此可知,只有利用新媒體才能夠提供相關的大量信息要素,同時其邊際成本幾乎為零,這樣才能夠更加吸引客戶的關注以及滿足客戶的要求。在這樣平民化的發(fā)展情況之下,才可以更好地調(diào)動參與者的積極性以更好地發(fā)展新媒體。

        (三)媒體融合時代下的期刊編輯工作會更加高效

        媒體融合時代下的期刊編輯工作會更加高效,因為在媒體融合時代要求的就是高效率以及高速度。在傳統(tǒng)期刊出版中,稿件是需要進行寄發(fā)的,這樣嚴重影響到工作效率,然而,媒體融合時代下的期刊工作卻能夠?qū)崿F(xiàn)更加快速的高效率目標。在媒體融合時代,只需要一部手機進行編輯工作,就能夠及時地與讀者進行溝通和交流。同時,在媒體融合時代中選題要具有時效性,密切的關注題材類型以及與作者保持良好的溝通和交流,這樣更加容易及時地掌握好信息。由此可知,相比傳統(tǒng)的期刊工作,在媒體融合時代中,期刊工作能夠進行高效化的作業(yè),很好地提升期刊的整體質(zhì)量和實現(xiàn)高效的期刊作業(yè)。

        二、媒體融合時代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑思考

        媒體融合時代的期刊工作需要具備高效化作業(yè),同時保障信息的安全性,以及創(chuàng)新合作的平臺,所以在媒體融合時代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑思考過程中,就要改進媒體融合時代期刊編輯方式。

        (一)期刊編輯以內(nèi)容為主

        在媒體融合時代的工作環(huán)境之中,期刊最主要的發(fā)展核心力量就是內(nèi)容,只有有效地引領期刊編輯方式中編輯內(nèi)容的市場性,才能夠更好地促進現(xiàn)代化的期刊編輯工作發(fā)展。滿足市場化的需求,其實就是滿足所有讀者和觀眾的需求,以及啟發(fā)者的需求,讓所有的讀者和觀眾都能夠真正地參與建設期刊創(chuàng)作中來[2]。

        (1)做好媒體融合時代的內(nèi)容提供商,把期刊的內(nèi)容做成產(chǎn)品的式樣,來吸引更多的客戶和帶給客戶們更多的服務,這也是整個期刊在發(fā)展過程中必要經(jīng)歷的趨勢和發(fā)展階段,對于整個新媒體的利用更要做好最前端的準備工作。由此可知,在媒體融合時代,有效地引領期刊編輯方式中編輯內(nèi)容的市場性是很重要的舉措,也是必不可少的發(fā)展階段。

        (2)做好媒體融合時代的品牌特色,先要做好精準的刊物定位,做好適當?shù)倪x題策劃,進行特色的欄目設置等,這樣可以很好地讓讀者關注刊物和報道。只有做好媒體融合時代的期刊內(nèi)容,才能夠真正提高整體的刊物質(zhì)量,能夠讓更多的讀者關注刊物,讓整個期刊更加市場化。同時,在一定的程度上也能夠提高期刊讀者的整體滿意率。

        (3)媒體融合時代的個性化服務,就是對所有的期刊讀者和觀眾進行社會問卷調(diào)查,將不同的讀者分化到不同的層次中,掌握好不同層次讀者的主要需求,這樣才能夠更加方便地安排題材的選擇、內(nèi)容的遴選、重點的宣傳,以及欄目的分布等。與此同時,針對不同的專業(yè)期刊,讀者有很多的類型,面對一些小眾的需求,要進行編輯內(nèi)容的詳細斟酌。只有做到這些,在新媒體的環(huán)境之中,期刊才能保證最主要的特征也就是差異性的存在,不然就會存在同質(zhì)化現(xiàn)象。

        (二)強化期刊編輯人員的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識

        在媒體融合時代,需要強化期刊編輯人員的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識,因為促進期刊變革的真正動力只有編輯,編輯在媒體融合時代的市場中一定要具備很強的學習能力、讀者意識、責任意識、精品意識,以及創(chuàng)新意識等。與此同時,編輯也要具備很強的專業(yè)知識及專業(yè)能力。另外,編輯更要明白一些重要的社會性的影響作用,例如:人們的閱讀習慣會嚴重受到新媒介的影響等,在理解之后,不僅僅要能夠在出版各環(huán)節(jié)對一些數(shù)字化的運作方式、理念,以及核心的技術等有了解,也要了解數(shù)據(jù)庫中的相關應用、信息的相關處理、多媒體的有關制作,以及電子的主要排版等,更要對數(shù)據(jù)庫的主要技術、相關挖掘技術,以及搜索引擎的相關技術進行熟練地掌握[3]。期刊編輯每天過目的稿子是很多的,這就要求編輯們除了有良好的專業(yè)能力之外,也要有一定的觀點判斷能力,對閱讀的信息可靠性進行判斷,對觀點進行審核等,更要嚴格地掌握整個現(xiàn)代化市場的需求,理解現(xiàn)代觀眾最關注的信息,并且能夠?qū)?nèi)容所存在的潛在價值進行判斷。由此可知,要有效地改造期刊編輯方式中編輯隊伍的專業(yè)性,善于借助網(wǎng)絡的各種工具進行編輯創(chuàng)作,打破傳統(tǒng)的思維模式,更好地應用外界資源,強化其自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識,創(chuàng)新期刊編輯的思路。

        (三)創(chuàng)新編輯技術的內(nèi)在流程

        在媒體融合時代,創(chuàng)新編輯技術的內(nèi)在流程,可以提高整體的編輯質(zhì)量。在媒體融合時代中,社會對期刊編輯要求越來越嚴格,對期刊編輯的能力要求越來越高,期刊編輯在具有廣泛分析信息能力之外,也要具備一些應對多樣化媒介操作的技術水平和應用能力,還要具備一定的在媒體傳播中管理跨越媒介的管理和策劃的能力等[4]。所以,采用新媒體技術進行傳統(tǒng)流程的改造,常見的就是在信息化的技術條件之中,根據(jù)傳統(tǒng)編輯方式進行很多方面的融合,甚至是在計算機的應用幫助之下進行編輯相關信息的提煉和篩選,這樣可以很好地提高整體的編輯工作效率。同時,在采用信息化的技術進行傳統(tǒng)流程的改造基礎之上,也需要信息技術相關的部門進行應用程序的有關規(guī)范化、系統(tǒng)化,以及改造等。一方面,在媒體融合時代更好地協(xié)調(diào)管理信息化部門和其他部門,根據(jù)當前的狀況來看,大部分的信息化部門只是負責信息的改造,然而其他的一些部門卻是依附于信息化部門開展工作,這樣部門之間工作整體協(xié)調(diào)度就不是很完善。由此可知,只有在媒體融合時代更好地協(xié)調(diào)管理信息化部門和其他部門,才能夠促進現(xiàn)代化的期刊編輯工作發(fā)展[5]。另一方面,利用新媒體的環(huán)境建設網(wǎng)絡的安全性能,這與傳統(tǒng)編輯工作不同的是現(xiàn)在很多編輯的作品都會在相關的數(shù)據(jù)庫中進行存儲,倘若存儲的數(shù)據(jù)庫被破壞,就會導致整個編輯作品丟失,這樣帶來的損失是巨大的,也是無法估算的[6]。由此可知,只有加強整個期刊編輯部門的安全性能,才能夠讓知識產(chǎn)權得到真正的有效保障。

        三、結(jié)語

        綜上所述,在媒體融合時代,傳統(tǒng)期刊的改革以及創(chuàng)新是一次重要的挑戰(zhàn)和發(fā)展,也是發(fā)展過程中必要經(jīng)歷的路程,應在對整個傳統(tǒng)期刊發(fā)展的狀態(tài)以及媒體融合時代對期刊的要求進行深入了解之后,制定出一套實施有效的符合市場化發(fā)展的策略。同時,在媒體融合時代中借助新媒體的力量以及優(yōu)勢,有效地在期刊編輯過程中以內(nèi)容為主,強化期刊編輯人員的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識,以及有效地創(chuàng)新編輯技術的內(nèi)在流程,才能夠真正地應對市場環(huán)境所帶來的變化,也只有正面地去應對新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)期刊造成的影響和挑戰(zhàn)的機遇,才能夠真正地在不斷的實踐中發(fā)展越來越好。

        【參考文獻】

        [1]龐亮.關于我國網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的幾點思考[J].中國廣播電視學刊,2002(3):37-38.

        [2]甄真.媒體融合時代期刊編輯的角色轉(zhuǎn)型[J].科技傳播,2015(2):238-239.

        [3]章淑貞.融合時代期刊編輯的跨媒體能力[J].青年記者,2015(15):79-80.

        [4]喻國明.“互聯(lián)網(wǎng)+”邏輯下傳媒發(fā)展的進路與關鍵[J].聲屏世界·廣告人,2015(8):40.

        [5]張風華.媒體融合時代科技期刊的發(fā)展探索[J].新媒體研究,2015(5):58-59.

        [6]張愛華.媒體融合時代的期刊運作研究[D].上海:華東師范大學,2010.

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