赤新生

（山西職業(yè)技術(shù)學(xué)院社體部，030006）

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太極拳的產(chǎn)業(yè)價值研究

赤新生

（山西職業(yè)技術(shù)學(xué)院社體部，030006）

武術(shù)作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，以其獨特的魅力吸引著世界各地的習(xí)練者。太極拳作為中國武術(shù)的一個具有代表性意義的拳種更是將中國傳統(tǒng)文化發(fā)揮到極致。文章通過對太極拳產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析，結(jié)合其他運動項目成功的發(fā)展模式與經(jīng)驗，探析太極拳產(chǎn)業(yè)化的價值的相關(guān)問題。

太極拳；產(chǎn)業(yè)化；價值

太極拳作為我國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，融合了中國傳統(tǒng)的文化，不僅形成了陳、楊、吳、武、孫等眾多派別，還在改革開放之后邁出國門，走向世界。太極拳現(xiàn)已成為國際上習(xí)練者最多的健身項目。太極拳習(xí)練過程簡單純粹，無需任何器材，易學(xué)易練。習(xí)練過程中伴隨著悠揚的音樂調(diào)節(jié)身心，強筋健骨，達到人與自然和諧共處的境界。太極拳的諸多優(yōu)點與其低廉的習(xí)練成本不言而喻，而其本身所帶來的無形資產(chǎn)更是難以估量。目前最為重要的問題是如何將太極拳運用現(xiàn)代的營銷方法進行產(chǎn)業(yè)化運營。印度的瑜伽、韓國的跆拳道、日本的空手道等類似的項目無論是推廣或是在產(chǎn)業(yè)化調(diào)整上都有著很成功的先例，而太極拳超強的人氣基礎(chǔ)卻與其產(chǎn)業(yè)化程度不相匹配。因此，我們更應(yīng)加快太極拳產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，這樣才能進一步完善全民健身計劃。

1　太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1956年，我國體委審定公布了太極拳教材，這是新中國成立以來，由國家體育主管部門審定公布的第一部武術(shù)教材，其重要性及歷史意義可想而知。自此，太極拳習(xí)練者的數(shù)目便與日俱增，但是，習(xí)練者雖然眾多，直到改革開放以后，太極拳的產(chǎn)業(yè)化推廣才正式開始。與此同時中央臺開始播放太極拳教學(xué)欄目，而后，全國范圍興起一陣太極熱，各種太極拳協(xié)會如雨后春筍般紛紛成立，其中提供教練員培訓(xùn)與資格認證等各種與太極拳相關(guān)的業(yè)務(wù)也相繼開展，例如太極服、太極鞋、太極劍、太極拳書籍、太極拳教學(xué)視頻、太極拳音樂等音響制品的經(jīng)營與銷售。這些以太極拳為主導(dǎo)所帶動的產(chǎn)業(yè)為太極拳產(chǎn)業(yè)化奠定了堅實的基礎(chǔ)，周邊產(chǎn)業(yè)也反過來推動了太極拳產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

目前，從事太極拳教學(xué)的培訓(xùn)機構(gòu)有近10萬余所，教練員約有17萬，而習(xí)練的人群已達兩億之多，由此可見，目前的太極拳產(chǎn)業(yè)是建立在太極拳健身服務(wù)基礎(chǔ)上的，而由太極拳衍伸出的相關(guān)產(chǎn)品也進一步推動了太極拳的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2　太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

太極拳的文化內(nèi)涵以及強大的影響力已經(jīng)遠超其他健身項目了，但太極拳的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展卻與很多體育項目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平相距甚遠，其中影響太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題包括以下方面：

（1）該項目管理缺失與運行機制不健全。這也是我國從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟過程中不可避免的問題，缺少宏觀的運籌帷幄，如何運用優(yōu)勢力量來將產(chǎn)業(yè)做大做強已成為最為關(guān)鍵的一環(huán)節(jié)。

（2）教學(xué)體系與師資力量有待完善與加強。沒有形成規(guī)范的批量化推廣模式必然無法形成完善的教學(xué)體系，而沒有成體系的學(xué)與練，就無法促進真正意義的大規(guī)模推廣。

（3）產(chǎn)業(yè)化研發(fā)力度與推廣程度有待提高與深化?！疤珮O十年不出門”的習(xí)練時間與習(xí)練所耗費的精力限制了太極拳本身的發(fā)展，大部分習(xí)練者還停留在淺嘗輒止的程度，習(xí)練流于表面，這樣就很難從理論層面對太極進行升級與拓展。

（4）外來體育項目對于太極項目的沖擊。無論是國外項目的引進，還是項目產(chǎn)業(yè)化程度的低下都將對太極拳產(chǎn)業(yè)帶來強大的影響，例如跆拳道的盛行，瑜伽的風(fēng)靡，各種國外流行的體育項目都在分割太極拳產(chǎn)業(yè)這塊大蛋糕。

3　太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議

歸根結(jié)底，營銷的根本目的是滿足消費者的相關(guān)需求，而消費者需求的產(chǎn)生有賴于其對所營銷項目產(chǎn)生一定的興趣，且該興趣的價值并未超過消費者所能支付的能力。事實上太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展正遭遇非常尷尬的局面，即有消費能力的群體往往選擇瑜伽等運動項目，而諸如中老年等低收入群體，雖存在潛在的需求卻無法成為成規(guī)等的消費群體。那么太極拳如何從其他擁有相似定位的體育項目中脫穎而出，在整個體育產(chǎn)業(yè)之中占有一席之地，并將其產(chǎn)業(yè)化進程真正帶入軌道呢？筆者認為，政府對于太極拳產(chǎn)業(yè)的大力支持是非常重要的一個環(huán)節(jié)。政府的牽頭，媒體的宣傳與推廣，開發(fā)太極拳核心的產(chǎn)業(yè)資源，拿出切實可行的方案對其進行深層次的包裝與定位，這樣才能重新奪回本應(yīng)屬于太極拳的市場。

3.1政府應(yīng)給予高度重視并出臺政策扶持

當(dāng)武術(shù)進入國際視野的同時，政府是否能夠抓住機會，通過武術(shù)本身所包含的民族內(nèi)涵，向世界傳遞出一種積極的世界觀，而太極便是其中最好的代表性拳種。太極拳無論是習(xí)練人群的眾多或是傳播范圍的廣眾，都為其全面推廣打下了堅實的群眾基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)之上，政府應(yīng)高度重視太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并將其放在宣揚推廣我國傳統(tǒng)文化的戰(zhàn)略高度上。只有政府實實在在的支持，集合社會與民眾之力，才能為太極拳產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供可靠有效的保證！

3.2革新技術(shù)動作，編創(chuàng)不同類型的太極拳技術(shù)動作

1956年國家體委創(chuàng)編了二十四式簡化太極拳以便于太極拳的推廣教學(xué)，但簡化太極拳只適合于太極拳的初步推廣，受眾人群雖然廣泛，但真正的習(xí)練人群還局限于中老年群眾。對于年輕來說，太極拳的代名詞就是老人拳，和時尚、新潮完全沒有任何關(guān)系。

所以，太極拳技術(shù)動作的革新與類型定位就成為太極拳產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最為基礎(chǔ)的工作。在此，國家體委所頒布的武術(shù)段位制降低太極拳學(xué)習(xí)的準(zhǔn)入門檻，每位學(xué)習(xí)太極拳的習(xí)練者都能通過相應(yīng)的段位考試來獲取屬于自己的段位證明，這從很大程度上激發(fā)了習(xí)練者的練習(xí)熱情。國內(nèi)一些太極拳養(yǎng)生會館已經(jīng)將太極拳進行了簡化分級處理，并輔以針對性動作訓(xùn)練。當(dāng)訓(xùn)練進行到一定程度便開始進入考核階段，如此循環(huán)往復(fù)，這樣在不同的太極拳教學(xué)體驗中提升了習(xí)練者的信心，增強了用戶體驗，堅定習(xí)練者繼續(xù)練習(xí)的態(tài)度。除此之外，在太極拳革新的道路上我們更應(yīng)關(guān)注太極拳的技擊作用，這樣才能進一步迎合青年人對于太極拳追求競技方面的需求。同時，我們也可以借鑒瑜伽產(chǎn)業(yè)化模式中成功的經(jīng)驗，創(chuàng)編出不同種類、功效各異的太極拳，例如親子太極拳，辦公室太極拳，健身太極拳等，滿足不同人群的要求。

3.3深化太極拳文化的推廣與理論層面的挖掘

太極拳包含了眾多的人生哲理與文化精華，這也正是太極拳的魅力所在。但目前太極拳傳播主要以技法傳承而忽視了其內(nèi)在的深厚文化底蘊，挖掘太極拳核心層面的文化內(nèi)涵就成為日后太極拳產(chǎn)業(yè)長盛不衰的關(guān)鍵所在。跆拳道的鞠躬禮，瑜伽的打坐都包含有深刻的文化內(nèi)涵和底蘊，而武術(shù)中的抱拳禮卻僅僅流于形式。

3.4專業(yè)而深刻的商業(yè)化運作模式的引入

商業(yè)化運作的重要前提是正確的產(chǎn)品市場定位。類似于瑜伽針對市場而衍伸出的不同類型的功法，太極拳完全可以借鑒瑜伽的成功經(jīng)驗，創(chuàng)編不同類型的太極拳。此外，在太極拳的商業(yè)包裝上我也應(yīng)加以重視，只有專業(yè)的商業(yè)包裝才能擺脫以往太極拳的固有形象，因此，我們應(yīng)將現(xiàn)代包裝理念和運作模式結(jié)合起來，打造適合新時代的太極拳。以太極拳為核心，政府搭臺，經(jīng)濟唱戲，充分利用各地的人文景色、山水風(fēng)光，地方特產(chǎn)等多方面資源優(yōu)勢，打造屬于太極拳的品牌，大力發(fā)展旅游業(yè)和體育用品產(chǎn)業(yè)，帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

3.5通過媒介形象的營造來增強太極拳的社會影響力

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起體現(xiàn)出高效、快捷和傳播范圍廣的特點，太極拳在推廣過程中應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，打造專業(yè)的媒介形象進一步提升社會影響力。邀請眾多知名一線明星參與太極拳的習(xí)練，借助明星效應(yīng)，借助粉絲對于偶像的崇拜來推廣太極拳產(chǎn)業(yè)。另外，網(wǎng)絡(luò)的普及也為太極拳推廣至全球提供了方便快捷的通道，這樣也便于太極拳的全球化發(fā)展，進一步宣傳太極拳，為產(chǎn)業(yè)化升級提供深層次的支撐。

3.6統(tǒng)一太極拳教學(xué)教材

亞洲瑜伽協(xié)會采用統(tǒng)一的瑜伽教材與統(tǒng)一的考試標(biāo)準(zhǔn)，這樣就為推廣瑜伽運動培養(yǎng)了批量化的科班出身的教練。練習(xí)方法得到了統(tǒng)一，內(nèi)涵思想進行了歸并，這些都為瑜伽運動的推廣提供了可靠的保證。與此相比，太極拳流派眾多，陳、楊、武、吳、孫、和自是毋庸贅言，在歷史的沉淀下，太極拳擁有了太多的優(yōu)秀的技術(shù)動作與套路方法。我們在吸取眾多門派精華的基礎(chǔ)上應(yīng)暫時放開門派之間的不同，取其精華去其糟粕，使太極拳走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的道路。這樣太極拳的產(chǎn)業(yè)化道路才能走得更遠。

4　結(jié)語

太極拳作為中國文化精華的象征與符號，以其深厚的底蘊、深刻的哲學(xué)理念與良好的健身效果贏得大眾的青睞。在二十一世紀(jì)這個多元化的時代，太極拳既要面對外來文化、外來體育項目的競爭，又要在實現(xiàn)中國夢的偉大理想中盡到自己應(yīng)有的貢獻，這就要求太極拳順應(yīng)經(jīng)濟高速發(fā)展的潮流，搶占先機，在市場占有一席之地。當(dāng)然，這些都有賴于政府對于太極拳的大力推廣，社會團體的出色運營，民眾的大力配合，規(guī)范太極拳的發(fā)展范式，吸納各方優(yōu)點，統(tǒng)一思想，開拓創(chuàng)新，營造適應(yīng)新時代的太極拳核心理念，樹立太極拳產(chǎn)業(yè)品牌，最終達到多贏的局面，使太極拳產(chǎn)業(yè)沿著規(guī)范化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。

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（責(zé)任編輯柴仲學(xué)）

G852.11

A

1673-2014（2016）02-0061-03

2015—11—17

赤新生（1970—），山西五寨人，碩士，講師，主要從事體育教學(xué)與訓(xùn)練研究。