摘 要：學(xué)術(shù)期刊是一種特殊的文化商品，其品牌競爭日益激烈。如何能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟是期刊從業(yè)人員需要思考的重要問題。學(xué)術(shù)期刊的品牌特色建設(shè)主要在于形象特色建設(shè)、欄目特色建設(shè)和服務(wù)特色建設(shè)三個方面。編輯應(yīng)把握重點，努力突出自身的品牌特色，更新辦刊理念，堅持質(zhì)量第一，以便在國際化的競爭中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；品牌；特色；形象；服務(wù)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）03-0062-02

近年來，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)越來越多。學(xué)術(shù)期刊建設(shè)不僅要面臨國際化和數(shù)字化等社會發(fā)展帶來的壓力，更重要的是還要接受各大學(xué)術(shù)評價體系的考核。影響因子和文章所屬項目級別等量化考核手段在一定程度上使期刊從業(yè)者成為“帶著鐐銬的舞者”。各種評價體系的導(dǎo)向作用使得很多名刊面臨沉重的投稿壓力，稿件多如牛毛，但可用者則寥寥無幾。這在很大程度上大量消耗期刊的人力物力，而作者和讀者對期刊的評價卻不高，事倍功半。當(dāng)今的學(xué)術(shù)期刊界競爭激烈，如何能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，是期刊從業(yè)人員思考的重要問題。

一、形象特色建設(shè)

形象建設(shè)是多方面的，既包括外在的，也包括內(nèi)在的。一本好的期刊不僅要能為讀者提供新的學(xué)術(shù)思想，也要有自己獨特的外在形象。美國《國家地理雜志》無疑是科學(xué)雜志中的名牌產(chǎn)品。它創(chuàng)刊于1888年，創(chuàng)刊之初，該雜志也沒有自己的固定封面設(shè)計。直到1910年二月黃色邊框出現(xiàn)在雜志封面上，并一直被沿用至今，已經(jīng)申請了注冊商標(biāo)?，F(xiàn)在，亮黃色的邊框和月桂紋圖案已經(jīng)成為《國家地理雜志》的標(biāo)志，未經(jīng)同意不得轉(zhuǎn)用。黃色的邊框十分醒目，使得讀者可以輕易地從眾多雜志中辨識出《國家地理雜志》，并易于讀者記憶與雜志的推廣傳播。這一成功案例被后來的同行爭相效仿，例如《中國國家地理雜志》使用紅色的邊框等。此外，國內(nèi)某外語類核心刊物自2013年起堅持采用深藍(lán)色封面，嘗試通過固定的、與其他同類雜志反差較大的顏色創(chuàng)意來構(gòu)建自己的外在形象特征。特定的外在形象有利于讀者的識別和記憶，也有利于期刊的傳播，可以為受眾留下一個深刻的視覺印象。

二、欄目特色建設(shè)

“如何使自己期刊的欄目從泛化雷同的同類欄目中跳出來，富有新意，是每一個期刊編輯迫切需要解決的問題”[1]。例如《咬文嚼字》多次發(fā)起“社會找錯字”活動，還經(jīng)常以知名作家和大眾媒體為對象，“咬”“嚼”各種語病和錯別字。這種欄目的設(shè)置可以達(dá)到雙贏的效果，既有利于提高讀者的語文素養(yǎng)，又能提高雜志的知名度。欄目特色是期刊的內(nèi)容特色建設(shè)。在辦刊過程中，編輯不僅要費勁心血策劃欄目、包裝欄目，更要不斷推陳出新，讓欄目成為期刊的賣點。目前國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊普遍面臨同質(zhì)化研究的困境，在某一領(lǐng)域內(nèi)，一篇文章可以同時適合在該領(lǐng)域的所有期刊發(fā)表。這就大大降低同行期刊之間的區(qū)分度。欄目特色不明顯就會使期刊作者群和讀者群不穩(wěn)定，也就會使得同行競爭中缺乏立足根本。例如，在外語類核心期刊中，幾乎每本期刊都刊發(fā)外語教學(xué)和翻譯研究的文章。當(dāng)然，這也與這兩個領(lǐng)域的研究者人數(shù)眾多有關(guān)，但另一方面也反映出各大學(xué)刊在這兩個領(lǐng)域的特色不明顯，未能給作者明確的指引。

三、服務(wù)特色建設(shè)

學(xué)術(shù)期刊的服務(wù)對象無外乎讀者和作者。但是，與其他類型的期刊不同，學(xué)術(shù)期刊的讀者和作者幾乎是重合的。學(xué)術(shù)期刊作為一個媒介，應(yīng)該做好服務(wù)工作，力爭將優(yōu)秀的學(xué)術(shù)思想從作者傳播向讀者。“目前，學(xué)術(shù)刊物層出不窮，卻鮮有肯放下姿態(tài)，面向公眾”[2]。近年來，由于受到高校科研量化考評的影響，各個學(xué)術(shù)期刊編輯部的收稿量猛增，尤其是各大核心期刊，這使得編輯部的人員力量略顯薄弱，以致審稿太慢或發(fā)稿周期過長。這些都影響學(xué)術(shù)期刊的品牌形象。為了應(yīng)對這些改變，很多期刊開設(shè)了網(wǎng)站、微博、微信和郵箱，以便提高工作效率，縮短作者的投稿周期。遺憾的是，網(wǎng)絡(luò)安全的不完善性給不法分子帶來可乘之機，使得某些期刊形象反而受到影響。隨著智能手機和微信的普及，很多期刊通過公共微信平臺第一時間發(fā)布最新一期的期刊目錄，充分利用手機的便攜性來吸引讀者的注意力，宣傳自己的期刊。由此可見，編輯部的服務(wù)特色建設(shè)不僅面臨人力與物力的考驗，同時還要解決網(wǎng)絡(luò)安全的問題。也有一些期刊進(jìn)一步發(fā)展傳統(tǒng)的服務(wù)模式，采用線下合作的方式來聯(lián)合征稿，開創(chuàng)自己的服務(wù)特色。例如，幾個編輯部為作者提供選題來進(jìn)行聯(lián)合征稿，再對征集來的稿件進(jìn)行遴選與修改，同時，邀請相關(guān)作者共同參加稿件討論會，以便進(jìn)一步提升稿件的質(zhì)量。最后，各家雜志相約在同一時間推出圍繞同一主題的專欄。這些無論是數(shù)字時代的微信平臺，還是線下的專欄組稿，都體現(xiàn)出編輯部主動不斷創(chuàng)新自己服務(wù)特色的理念。

四、辦刊理念更新

何為品牌？中國期刊協(xié)會原會長張伯海指出：“品牌就是期刊媒體里面那些由內(nèi)在的豐富底蘊與外在的完美風(fēng)采結(jié)合而成的高智力產(chǎn)品的特定形象，是期刊的辦刊理念、經(jīng)營理念、服務(wù)理念、行為理念、視覺理念的高度抽象和概括”[3]。社會科學(xué)期刊在某種程度上應(yīng)具有較快的響應(yīng)功能，充分關(guān)注讀者感興趣的話題，對熱點和爭議做出快速反應(yīng)和深度解讀。我國目前有大量的優(yōu)質(zhì)稿件外流，這在一定程度上說明目前我國的學(xué)術(shù)期刊整體水平還有待提高，缺乏高水平、領(lǐng)軍型的期刊，在國際學(xué)術(shù)界的影響力和知名度還不夠。學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)就是要力求解決這些問題，提升自身的知名度。這要求期刊編輯要不斷提高意識、更新辦刊理念。在日常工作中，編輯應(yīng)注重自身素養(yǎng)的提高，關(guān)注學(xué)科的前沿動態(tài)，吸收好的稿源，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，認(rèn)真編輯加工[4]。同時，編輯要有注重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識，善于思考，能夠在合理的范圍內(nèi)對文章進(jìn)行二次創(chuàng)作。只有從意識和理念上與國際接軌，我們才能辦出高水平的期刊，才能更好地為讀者、作者和我國的科研學(xué)術(shù)發(fā)展服務(wù)。同時，學(xué)術(shù)期刊編輯還要注重自身學(xué)術(shù)水平的培養(yǎng)與提高。作為編輯，我們要審閱和修改作者的稿件，這就要求我們要具有相對更高的學(xué)術(shù)水平?！皩W(xué)者辦刊”的理念可以使得好的稿件能夠得到恰當(dāng)有效的處理。同時，在編輯的過程中，提高編輯的專業(yè)學(xué)術(shù)水平也可以有效避免一些低級錯誤的發(fā)生。更新辦刊理念是期刊品牌建設(shè)的重中之重，只有提高意識、改變思維方式，才能從根本上改善期刊運營理念，推動期刊的品牌型建設(shè)。

五、堅持質(zhì)量第一

質(zhì)量是一切產(chǎn)品生存的基礎(chǔ)。編輯應(yīng)當(dāng)“只看質(zhì)量，不問來源；只講原則，不徇私情；只對學(xué)術(shù)負(fù)責(zé)，不向關(guān)系妥協(xié)”[5]。談質(zhì)量，仿佛是老生常談，但是這也恰恰說明質(zhì)量的重要性。對于學(xué)術(shù)期刊來說，讀者群體小，但是相對穩(wěn)定。怎樣才能留住已有的好作者，同時又能爭取其他刊物的優(yōu)秀作者投稿？說到底，還是編輯能否將稿件質(zhì)量視為錄用的首要，也是唯一標(biāo)準(zhǔn)。近年來，受到各高校學(xué)術(shù)水平量化評定的影響，有些作者利用學(xué)術(shù)交流等機會對編輯施以“幫助”或“小惠”，或以各類形式或名目“賄賂”。羅爾夫·多貝里指出，這些容易對編輯產(chǎn)生“互惠”的心理偏誤，而編輯往往意識不到，但或許會對其學(xué)術(shù)評判產(chǎn)生影響[6]。另外，作者在投稿時一些心理偏誤也容易影響編輯對稿件質(zhì)量的判定。例如，很多作者喜歡在文章署名時掛上一個“大牌”作者當(dāng)?shù)诙髡?，認(rèn)為這樣可以提高投稿的命中率。從另一個角度看，這種情況也是對編輯能力與態(tài)度的一種考驗。編輯應(yīng)堅持質(zhì)量第一的原則，以文章價值為唯一判斷依據(jù)，忽略作者的身份地位。切記在編審過程中形成權(quán)威崇拜的思想。堅持匿名審稿制可以在很大程度上避免上述情況的發(fā)生。

公平、公正的選稿和用稿制度是吸引優(yōu)秀作者和讀者的最簡單、最直接的方式。作者寫出的好文章自然是希望發(fā)表在口碑好的期刊上，肯定不愿意明珠暗投。如果編輯部和作者之間能夠形成一個投稿和用稿的良性循環(huán)過程，那么期刊的質(zhì)量也自然能夠得到保證。

六、結(jié) 語

學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)是一個較長的過程，不可速成，但也不可拖沓。目前，學(xué)術(shù)期刊出版面臨多種考驗，國內(nèi)期刊受到國外期刊的沖擊，大量優(yōu)秀稿件外流；紙質(zhì)版的期刊受到電子期刊的沖擊，成本居高不下，傳播速度也相對較慢。如何能夠突破重圍、在傳統(tǒng)出版模式下創(chuàng)建高層次的學(xué)術(shù)期刊品牌，是期刊從業(yè)者當(dāng)前亟需思考的主要問題。本文認(rèn)為，在不斷更新辦刊理念，并堅持質(zhì)量第一的情況下，形象特色、欄目特色和服務(wù)特色的品牌型建設(shè)是期刊品牌特色建設(shè)的重要方面。好的形象是期刊的門面，可以幫助讀者認(rèn)識和記得自己；好的欄目是期刊的內(nèi)涵，可以讓讀者了解和認(rèn)可自己；好的服務(wù)是期刊的售后，可以讓讀者和作者肯定自己。堅持好這三個方面，共同協(xié)作，才能使期刊不斷創(chuàng)新、發(fā)展，樹立良好的品牌形象。品牌特色是無價的無形資產(chǎn)，也是保證期刊生存的基礎(chǔ)。作為編輯，我們應(yīng)努力全面地建設(shè)期刊品牌，提升其國際影響力，減少我國優(yōu)質(zhì)稿件的流失，為我國的學(xué)術(shù)研究在國際市場中爭取話語權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王樹槐.期刊欄目如何策劃成市場賣點[J].編輯之友，2015（6）.

[2] 王燕，黃品全，胡益波. 社科學(xué)術(shù)刊物與公眾交互的可行性研究[J].編輯之友，2015（10）.

[3] 董小英.以品牌建設(shè)保持期刊活力[N].中國社會科學(xué)報，2015-09-08.

[4] 謝群.學(xué)術(shù)期刊國際化與編輯素養(yǎng)探析[J].今傳媒，2013（5）.

[5] 關(guān)華.學(xué)術(shù)期刊的編輯素養(yǎng)問題[J].新聞愛好者，2008（5）.

[6] 譚業(yè)升.學(xué)術(shù)期刊作者心理偏誤舉隅[J].編輯之友，2015（8）.

[責(zé)任編輯：東方緒]