鐘艷（安徽省社會主義學院，安徽 合肥 230051）

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安徽省紅色文化旅游資源開發(fā)模式探討

鐘艷
（安徽省社會主義學院，安徽 合肥 230051）

摘 要：改革開放以來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國內(nèi)地的旅游資源得到了廣泛的開發(fā).作為旅游產(chǎn)業(yè)中的一支重要力量，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)在開發(fā)方面雖然起步較晚，但卻發(fā)展迅速，越來越受到人們的重視.安徽省有著豐富的紅色文化旅游資源，在紅色文化旅游資源的開發(fā)方面，可謂潛力巨大.基于此，本文立足于國內(nèi)紅色文化旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀以及游客對于紅色文化旅游資源的客觀需求，對安徽省的紅色文化旅游資源開發(fā)模式進行了系統(tǒng)地探討分析，以期為相關領域的研究提供參考.

關鍵詞：安徽省；紅色文化；旅游資源；開發(fā)模式

0 前言

安徽省紅色文化旅游資源非常豐富，但在旅游基礎設施、服務方面的建設卻相對滯后，導致安徽省的紅色文化旅游資源未能得到良好的開發(fā).在國內(nèi)紅色文化旅游資源廣泛開發(fā)的大背景下，安徽省應當立足紅色文化旅游資源豐富但開發(fā)滯后的現(xiàn)狀，采取切實有效地措施，加快對于紅色文化旅游資源的開發(fā)、建設、宣傳，重視開發(fā)數(shù)量，更重視開發(fā)質(zhì)量，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，形成具有鮮明地域特色的和高度吸引力的紅色文化旅游品牌，使紅色文化旅游資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力、經(jīng)濟推動力，助力安徽省的經(jīng)濟發(fā)展.

1 安徽省的紅色文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

安徽省地處我國東南部、長江三角洲腹地，地理位置優(yōu)越，風景秀麗，擁有一大批國內(nèi)知名的紅色文化旅游資源，如大別山紅色旅游區(qū)、獨山革命舊址、皖西烈士陵園、紅二十五軍軍政機構(gòu)舊址等，紅色文化旅游資源非常豐富，與長江三角洲經(jīng)濟帶形成良好的經(jīng)濟互補，在紅色文化旅游資源的開發(fā)方面，具有得天獨厚的優(yōu)勢.但由于開發(fā)意識較差、開發(fā)手段不佳等原因，安徽省在紅色文化旅游資源的開發(fā)方面，和其他省份相比出現(xiàn)了明顯的滯后性，各項紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)指標在全國各省份中排名靠后.

長期以來，安徽省對于自身的定位一直是農(nóng)業(yè)大省，第一產(chǎn)業(yè)所占的比重比較高，而第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)所占比重較低，甚至一度在長江三角洲地區(qū)排名墊底，旅游產(chǎn)業(yè)特別是紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，缺乏基礎性的旅游設施和服務作為支撐，公路網(wǎng)密度較低導致旅游交通基礎設施不足，極大地限制了安徽省紅色文化旅游資源的開發(fā)和紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.整體來看，安徽省的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)并沒有在帶動安徽省的經(jīng)濟發(fā)展方面起到突出的作用.

2 安徽省的紅色文化旅游資源開發(fā)原則

2.1 紅色文化旅游資源聯(lián)動開發(fā)

安徽省的紅色文化旅游資源，包含多個景點、多種類型，在開發(fā)過程中，應當在重視各個景點各自特點的基礎上，采取統(tǒng)一性的思考方式，將全部的紅色文化旅游資源視作一個整體，打破區(qū)域壁壘、行政壁壘，建立良好的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動模式，制定綜合性的開發(fā)策略.在資源開發(fā)、景點保護、開發(fā)評價等工作中，要堅持以宏觀的角度分析問題、思考問題，采取靈活的政策措施鼓勵社會各界積極參與到紅色旅游資源的開發(fā)當中，使安徽省的各部分紅色文化旅游資源實現(xiàn)聯(lián)動開發(fā)、聯(lián)動發(fā)展，形成良好的區(qū)域效應、群體效應.

2.2 紅色文化旅游產(chǎn)品聯(lián)動開發(fā)

紅色文化旅游產(chǎn)品指的是具有當?shù)丶t色文化內(nèi)涵的、以當?shù)丶t色旅游資源為背景的、由旅游景點當?shù)芈糜谓?jīng)營者向游客出售、提供的物品或者服務.在旅游過程中，紅色文化旅游產(chǎn)品可以在很大程度上滿足旅游者的紅色文化審美需求，具有較高的紀念價值，深受游客的喜愛.紅色文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，應當充分調(diào)動、觸動游客的視覺、聽覺、觸覺、味覺，對游客產(chǎn)生多種感官刺激，形成互動性，使游客親切的、近距離地體驗到紅色文化的魅力，構(gòu)建出紅色文化旅游產(chǎn)品體系，以良好的產(chǎn)品聯(lián)動性提升游客的旅游體驗.

2.3 紅色文化旅游形象聯(lián)動開發(fā)

良好的紅色文化旅游形象，是紅色文化旅游地產(chǎn)生旅游吸引力的根本，簡單來說，各個旅游地之間的競爭，歸根到底即是旅游形象的競爭.安徽省在構(gòu)建各個景區(qū)的紅色旅游形象方面，應當本著聯(lián)動的思想，一方面，注重各個景點紅色旅游形象地互補性、聯(lián)系性，將多個景點的形象聯(lián)合到一起，使游客在游覽其中任何一處的時候產(chǎn)生繼續(xù)游覽的興趣，另一方面，注重各個景點紅色旅游形象地疊加性、一致性，保持所有紅色文化旅游景點主題、內(nèi)涵的高度關聯(lián)，共同闡述安徽省紅色文化的深刻意義，形成良好的整體效應.

2.4 紅色文化旅游營銷聯(lián)動開發(fā)

安徽省在紅色文化旅游的營銷方面，聯(lián)動性必不可少.一方面，應當做到景區(qū)與景區(qū)之間的聯(lián)動，共同參與市場推介活動，充分利用現(xiàn)代化、信息化的營銷方式和聯(lián)動、高效的營銷運作方式，將各個景區(qū)的產(chǎn)品、內(nèi)涵、形象綁定到一起進行營銷，又要突出各個景區(qū)的各自特色；另一方面，充分利用地理優(yōu)勢，以長江三角洲、珠江三角洲為營銷戰(zhàn)略側(cè)重點，積極開拓大城市、海內(nèi)外的旅游市場，通過交易會、博覽會、媒體廣告等多種營銷方式，實現(xiàn)立體化、全方位的紅色文化旅游營銷，形成良好的品牌效應和輿論效應.

3 安徽省的紅色文化旅游資源開發(fā)模式

良好的、具有針對性的、重點突出且發(fā)揮優(yōu)勢的開發(fā)模式，是安徽省做好紅色文化旅游資源開發(fā)的關鍵點和基礎性保證.結(jié)合安徽省的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的固有優(yōu)勢和開發(fā)現(xiàn)狀、弊端，才能實現(xiàn)紅色文化資源的有效利用.

3.1 充分發(fā)揮政府的組織協(xié)調(diào)和社會保障能力

在紅色文化旅游資源的開發(fā)過程中，政府起著主導型的、決定性的作用.安徽省紅色文化旅游資源開發(fā)過程中，基礎設施的建設、管理機制的完善、法律保障的推進、專業(yè)人才的引進，都需要政府充分發(fā)揮其組織協(xié)調(diào)和社會保障能力，牽頭進行并高度參與.具體來說，在基礎設施建設方面，要以滿足游客的吃喝、游玩、住宿、交通、購物、娛樂為建設目標，多部門聯(lián)動，統(tǒng)籌安排、聯(lián)合行動，做好建設規(guī)劃和設施布局，有重點、分層次地進行建設，并在建設完成之后做好設施的后期維護工作；在完善管理機制和法律制度方面，要設立單獨的紅色文化旅游管理部門，對紅色文化旅游資源的開發(fā)和建設進行統(tǒng)籌性、全局性的管理，積極借鑒其他省份的管理經(jīng)驗，立足管理實際，完善管理機制，此外，要依據(jù)國家旅游方面的相關法律、條例、辦法，根據(jù)安徽省的實際狀況，因地制宜地制定保護性的、針對性的地方單行法規(guī)，從法律制度的層面保障紅色文化旅游資源的有效開發(fā)；在人才引進方面，政府要充分利用各地區(qū)的優(yōu)質(zhì)教育資源，發(fā)揮高校的教育作用，加緊旅游專業(yè)整合、建設，強化旅游專業(yè)師資力量建設，出臺旅游教育保障性政策，培養(yǎng)高標準的、應用型的的大批旅游專業(yè)人才，并通過適當?shù)娜瞬胚x拔、人才招聘措施，將優(yōu)質(zhì)的旅游專業(yè)人才投入到紅色文化旅游領域當中，為安徽省紅色文化旅游資源的開發(fā)提供持續(xù)的、高質(zhì)量的人才保障.

3.2 充分挖掘紅色文化內(nèi)涵構(gòu)建牢固品牌優(yōu)勢

紅色文化旅游的核心價值在于號召人們了解紅色革命事跡、牢記革命歷史、產(chǎn)生深刻的民族價值觀，在此基礎上，紅色文化旅游資源仍然可以進行深入挖掘，提煉出更加符合現(xiàn)代人審美的、具有時代特色的內(nèi)涵.對于安徽省來說，在紅色文化旅游資源的深入挖掘方面，要重點注意紅色文化旅游資源與其他地區(qū)性資源的結(jié)合、整合，把紅色文化和當?shù)氐纳鷳B(tài)文化、民俗文化、綠色文化等鮮活的文化內(nèi)容有機結(jié)合起來，形成更具深度的紅色文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出紅色文化內(nèi)涵在當代的主流價值.此外，要有構(gòu)建紅色文化旅游品牌的堅定意識，結(jié)合實際、結(jié)合主體受眾的旅游需求，構(gòu)建一批精品紅色文化旅游景點，形成強大的品牌實力，達到品牌營銷的長效化.以皖江都市休閑娛樂文化旅游區(qū)為例，皖江都市休閑娛樂文化旅游區(qū)靠近合肥市與蕪湖市，這兩個城市是安徽省經(jīng)濟發(fā)展速度最快的兩個城市，建設有豐富的休閑娛樂設施，在紅色文化內(nèi)涵的挖掘和品牌構(gòu)建方面，就可以將當?shù)氐募t色文化旅游資源和豐富的娛樂休閑資源進行整合營銷，形成一體化營銷模式，使游客在欣賞令人敬仰的紅色文化旅游景點后，可以在娛樂休閑景區(qū)或者場所得到身心的放松，以此為亮點進行宣傳，依托合肥、蕪湖這兩個經(jīng)濟發(fā)展迅速的城市，可以突出旅游特色、優(yōu)勢，逐步樹立起吸引力強大的紅色文化旅游品牌.

3.3 加快進行紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的“十字”延伸

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整、多產(chǎn)業(yè)結(jié)合的今天，單一的、局限性的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)建設模式已經(jīng)明顯落后，遠遠無法滿足紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，必須在此基礎上，拓寬思路、重塑發(fā)展意識，加快進行紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的“十字”延伸.對于安徽省的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)來說，一方面，要做好橫向延伸，即紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)、跨領域合作，另一方面，要做好縱向延伸，即紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意、文化表演和文化演示等行業(yè)的推進發(fā)展.在橫向延伸方面，要發(fā)揮金融業(yè)、信息業(yè)、制造業(yè)等現(xiàn)代化氣息濃重的強勢行業(yè)的帶動作用，通過旅游產(chǎn)品上市、旅游企業(yè)并購或聯(lián)合經(jīng)營等方式，使紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)向金融業(yè)進行拓展，通過與信息產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展，進行良好的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)營銷、宣傳、創(chuàng)新，通過與制造業(yè)結(jié)合，增強紅色文化旅游產(chǎn)品的特色文化體驗，增加其直觀吸引力.在縱向延伸方面，可以適當借鑒動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，發(fā)揮紅色文化多樣性內(nèi)涵的優(yōu)勢，結(jié)合景點當?shù)氐奈幕厣⒚袼滋攸c，開發(fā)創(chuàng)意獨特的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)，例如，可以通過安徽本地的黃梅戲等表演形式，將紅色文化旅游融入其中，滋生出濃重的鄉(xiāng)土氣息，沖擊受眾的聽覺感官，產(chǎn)生較強的吸引力.

4 結(jié)束語

總而言之，要有效運用安徽省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的獨特優(yōu)勢，結(jié)合當?shù)氐拿袼孜幕厣纬煽茖W的開發(fā)模式，將現(xiàn)代人的生活、娛樂元素融入到紅色文化旅游當中，將現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展理念融入到紅色文化旅游當中，將政府的主導力量充實到紅色文化旅游當中，實現(xiàn)紅色文化旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)、基礎設施、配套服務建設的齊頭并進、全面提升，使安徽省的紅色文化旅游資源與安徽省的各領域發(fā)展緊密結(jié)合起來，真正融入到安徽省的經(jīng)濟、社會發(fā)展當中，構(gòu)建品牌并形成強大的品牌競爭實力.這才是安徽省紅色文化旅游資源開發(fā)的應有模式.

參考文獻：

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中圖分類號：F592

文獻標識碼：A

文章編號：1673-260X（2016）06-0107-02

收稿日期：2016-03-26

項目基金：2013年度安徽省社科聯(lián)課題，項目名稱：加快徽文化資源整合及其產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展研究（A2013041）