張 煒

談?wù)剬W(xué)報(bào)期刊的特色辦刊與多措并舉

張 煒

在當(dāng)下期刊轉(zhuǎn)制的經(jīng)營(yíng)性變革面前，學(xué)報(bào)如何確立功能定位、如何報(bào)道學(xué)術(shù)成果、如何打造傳播能力、如何實(shí)現(xiàn)自我生存，始終是學(xué)報(bào)體制改革中亟待規(guī)劃引導(dǎo)的重要事項(xiàng)，也是當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代困擾雜志經(jīng)營(yíng)性發(fā)展的棘手問題，特別是普通雜志提升空間的潛能問題。相當(dāng)意義上，學(xué)報(bào)的發(fā)展與創(chuàng)新還面臨是否能進(jìn)入公共服務(wù)體系里的獨(dú)特績(jī)效層面，這也是現(xiàn)行學(xué)報(bào)體系的創(chuàng)新努力是否已成為學(xué)術(shù)吸引力的重要環(huán)節(jié)，而數(shù)字化傳媒技術(shù)正在極大地檢驗(yàn)著學(xué)報(bào)期刊的學(xué)術(shù)效應(yīng)。

期刊轉(zhuǎn)制；公共服務(wù)；學(xué)術(shù)效應(yīng)；集群化發(fā)展

[作 者]張煒，文學(xué)碩士，副教授，《上海城市管理》雜志社主編。

作為學(xué)術(shù)高地,我國的學(xué)報(bào)期刊領(lǐng)域近二十年來獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展,而且在國家政策的引導(dǎo)下,其專業(yè)性、權(quán)威性很好地順應(yīng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化教育的需求,也極大地推進(jìn)了國家教學(xué)與科研領(lǐng)域的多元化發(fā)展。不過自1992年第一批核心期刊要目總覽出版以來[1],圍繞學(xué)術(shù)雜志“以質(zhì)取文”與“以文代質(zhì)”的批評(píng)一直不絕于耳,其實(shí)質(zhì)是對(duì)計(jì)量評(píng)價(jià)雜志方式的質(zhì)疑。2012年6月,第一批受國家基金重點(diǎn)、持續(xù)性資助的期刊名單出爐[2],這使得期刊的優(yōu)質(zhì)資源繼續(xù)獲得改善,在體制機(jī)制上獲得更多的保障。

然而學(xué)報(bào)本身發(fā)展過程中的財(cái)政依托使得其發(fā)展受到很大制約,一些非核心期刊的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展由于受制經(jīng)濟(jì),常常舉步維艱,有的就只能靠出售版面維持運(yùn)營(yíng)。在當(dāng)下期刊轉(zhuǎn)制的經(jīng)營(yíng)性變革面前,學(xué)報(bào)如何確立功能定位、如何報(bào)道學(xué)術(shù)成果、如何打造傳播能力、如何實(shí)現(xiàn)自我生存,始終是學(xué)報(bào)體制改革中亟待規(guī)劃引導(dǎo)的重要事項(xiàng),也是當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代困擾雜志經(jīng)營(yíng)性發(fā)展的棘手問題,特別是普通雜志提升空間的潛能問題。因此重提學(xué)報(bào)期刊的編輯思路,并由此探究學(xué)報(bào)的在新形勢(shì)下的改革創(chuàng)新路徑,一定意義上是規(guī)避淘汰的發(fā)展前瞻,是轉(zhuǎn)型升級(jí)的深度需求。

一、小而精：注重校內(nèi)外讀者群的特色辦刊思路

從廣義角度而言,學(xué)報(bào)分為兩種:一種是學(xué)術(shù)刊物,另一種是學(xué)校官方介紹學(xué)校情況的報(bào)刊。這里所談?wù)摰氖侵笇W(xué)術(shù)期刊,指大學(xué)主辦的綜合性學(xué)術(shù)期刊,由于其信息蘊(yùn)含高、情報(bào)價(jià)值大,且現(xiàn)在又與職稱評(píng)定等級(jí)掛鉤,因此很具有經(jīng)營(yíng)的影響力,其中核心期刊的優(yōu)勢(shì)也因此特別顯著。

（一）探究期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值

從現(xiàn)有辦刊條件而言,重點(diǎn)高校在辦刊方面稿源充足、作者“三高”(高職稱、高學(xué)歷、高職位),這使得其影響因子大大增值,其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展作用絕不可低估?？v觀我國的學(xué)報(bào)期刊,綜合性的占絕大多數(shù),這其實(shí)也與最近些年我國高校轉(zhuǎn)劃并軌的策略有關(guān),這使得雜志的專業(yè)定位變得非常模糊。比如某核心期刊有政治、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、教育、電影、管理等相關(guān)欄目,每位讀者的專業(yè)所長(zhǎng)決定了閱讀該學(xué)報(bào)感興趣的版面可能四分之一還不到,造成了事實(shí)上的編輯效能低下,性價(jià)比也同樣低下。那么這些學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)站在世界角度如何看待呢?據(jù)2005—2014年《中國期刊海外發(fā)行報(bào)告》,就哲社類雜志而言,發(fā)行前10名的分別是中國社會(huì)科學(xué)、哲學(xué)研究、中國社會(huì)科學(xué)(英文版)、民族研究、文史哲、社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線、中國哲學(xué)史、西域研究、社會(huì)學(xué)研究、中國哲學(xué)(B5)。[3]這些刊物的共同特征,就是研究范疇非常集中,研究領(lǐng)域非常專業(yè),體現(xiàn)了我國學(xué)術(shù)期刊在全球化時(shí)代的應(yīng)有自身價(jià)值。

（二）注重期刊的讀者培育

我國期刊的海外發(fā)行也許可以從一個(gè)側(cè)面來說服我們?nèi)绾无k學(xué)報(bào)期刊的問題,告訴我們“小而精”可能就是學(xué)報(bào)的真正發(fā)展之路,因?yàn)槲ㄓ小靶《?學(xué)報(bào)才能真正維護(hù)其專業(yè)上的權(quán)威性,也能成為學(xué)報(bào)服務(wù)于少數(shù)專業(yè)學(xué)者需求的特殊學(xué)術(shù)需求,才能真正符合學(xué)報(bào)本身的發(fā)展規(guī)律,才能形成學(xué)報(bào)本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在目前市場(chǎng)化的前景下,在新媒體技術(shù)的影響下,讀者群的建設(shè)尤其重要,這是期刊存在與發(fā)展的根本基礎(chǔ),也是學(xué)報(bào)單純從“尋求上級(jí)支持”到“并尋求讀者支持”的雙渠道支持。在目前期刊發(fā)展關(guān)注集群化發(fā)展的趨勢(shì)下,學(xué)報(bào)本身的發(fā)展可以進(jìn)行內(nèi)容融合、管理融合、編務(wù)融合的專業(yè)化發(fā)展路徑,將高校的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合化開發(fā)利用,可以通過機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,努力使雜志對(duì)讀者而言真正的“對(duì)胃口”,輸送專業(yè)化的權(quán)威信息。這樣的編輯思路,相信在相當(dāng)層面上會(huì)改變學(xué)報(bào)在大多情況成為“雞肋”的狀況,提高學(xué)報(bào)的辦刊影響力。

（三）關(guān)注學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)倫理

由于功利性因素,學(xué)報(bào)在謀求學(xué)術(shù)深度的同時(shí)不得不接受市場(chǎng)化下的功利性要求,這使得我國的學(xué)術(shù)期刊在國際學(xué)術(shù)領(lǐng)域經(jīng)常被批評(píng)量多質(zhì)少,評(píng)價(jià)不高。此外,我國的評(píng)價(jià)體制同時(shí)也是注重?cái)?shù)量遠(yuǎn)重于論文質(zhì)量,形成學(xué)報(bào)發(fā)展過程中的畸形擴(kuò)張局面。在數(shù)據(jù)庫時(shí)代,學(xué)報(bào)還時(shí)常牽制于各種影響因子、下載率等[4],而這些在很大層面上具有偶然性特征。因此如何構(gòu)建學(xué)報(bào)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展空間,拓展具有行業(yè)專業(yè)特征的學(xué)報(bào)發(fā)展空間,的確是學(xué)報(bào)期刊發(fā)展所面臨的重要機(jī)遇與挑戰(zhàn),唯此才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持學(xué)報(bào)本身的特色發(fā)展空間,保持其莊嚴(yán)純凈的學(xué)術(shù)倫理面相,培育具有持久性的辦刊學(xué)術(shù)實(shí)力。

二、數(shù)字化：基于特色步伐加速下的升級(jí)轉(zhuǎn)型發(fā)展

近期全國首批20家期刊數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位的出籠就是印證現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)作用,也說明學(xué)報(bào)期刊的發(fā)展如果在傳播方式上被動(dòng)順應(yīng),其生存將面臨更多績(jī)效方面的難題。近日上海有家知名晚報(bào)休刊了,某種意義上就是新媒體時(shí)代“樹新”與“破舊”的一場(chǎng)角斗,意味著“誰爭(zhēng)取了新技術(shù)的主動(dòng)權(quán),誰就是當(dāng)下的勝利者”。因此數(shù)字化時(shí)代,學(xué)報(bào)的發(fā)展與創(chuàng)新還面臨是否能進(jìn)入公共服務(wù)體系里的獨(dú)特績(jī)效層面[5],這也是現(xiàn)行學(xué)報(bào)體系的創(chuàng)新努力是否已成為學(xué)術(shù)吸引力的重要環(huán)節(jié)。相當(dāng)意義上,數(shù)字化傳媒技術(shù)正在極大地檢驗(yàn)著學(xué)報(bào)期刊的學(xué)術(shù)效應(yīng)。

（一）引導(dǎo)學(xué)報(bào)的傳媒布局

現(xiàn)代傳媒以前所未有的技術(shù)魅力打造了一個(gè)比特世界,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)營(yíng)造的多元移動(dòng)閱讀平臺(tái)革命性地改變了傳統(tǒng)習(xí)慣,也改變了人類通常的行動(dòng)模式,閱讀不再是書房的獨(dú)享,可以隨時(shí)隨地地進(jìn)行。這樣的多終端多形式的傳播服務(wù),使得學(xué)報(bào)在關(guān)注其學(xué)術(shù)內(nèi)涵的同時(shí),必須進(jìn)行數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方面的改造,努力使學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫通過新傳媒的外延空間提升學(xué)報(bào)期刊本身的資源優(yōu)勢(shì),使得與俗世信息資源的比拼中占領(lǐng)一定范疇的學(xué)術(shù)高地,并引導(dǎo)碎片化時(shí)代的學(xué)術(shù)閱讀。由于傳媒技術(shù)傳播方式的特殊性,學(xué)報(bào)在進(jìn)入數(shù)據(jù)庫全文發(fā)布的同時(shí),其精粹內(nèi)容還可以重新編輯加工成知識(shí)片段、趣味文摘,通過微博、微信等短平快的數(shù)碼技術(shù)加以轉(zhuǎn)發(fā),讓學(xué)報(bào)放下“閨房密友”的小眾圈子,融入時(shí)代信息流中,讓相關(guān)行業(yè)人員在甄別性閱讀中隨時(shí)隨地地為自身職業(yè)行為提供添油增能的知識(shí)平臺(tái)。

（二）培育學(xué)報(bào)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制

學(xué)報(bào)期刊也面臨企業(yè)化運(yùn)營(yíng)的時(shí)代轉(zhuǎn)型命題,這就要求學(xué)報(bào)的管理者在發(fā)展學(xué)報(bào)的同時(shí)不能簡(jiǎn)單祈求不斷加大政策支持的力度,而需要與此同時(shí)注意向經(jīng)營(yíng)性的品牌時(shí)尚期刊學(xué)習(xí),也要樹立“贏利”的念頭,注意隨時(shí)與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)今辦學(xué)術(shù)性期刊有許多一直處于保本的狀態(tài),有的甚至虧本也要維持雜志的運(yùn)營(yíng),這其中刊號(hào)的爭(zhēng)取來之不易也是重要因素。學(xué)報(bào)期刊的這種疲軟跟當(dāng)下體制上的真正競(jìng)爭(zhēng)力的缺失有非常重要的關(guān)系,也跟期刊的組織監(jiān)管進(jìn)入與退出缺乏全面的評(píng)估機(jī)構(gòu)有關(guān),這還導(dǎo)致當(dāng)今學(xué)報(bào)期刊的學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴變得異常匱乏,許多學(xué)術(shù)性文章基本是自說自話、顧影自憐、唯命是從的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國學(xué)術(shù)文章的世界影響力只占5%,但每年產(chǎn)出的篇數(shù)竟有95%被國際學(xué)界認(rèn)為是毫無價(jià)值。就像一個(gè)社會(huì)不是簡(jiǎn)單靠精英就可以支撐的一樣,學(xué)報(bào)也不是依靠核心期刊就能成為我國的學(xué)術(shù)擎天柱,因此不起浪花的平庸所造成的我國當(dāng)下學(xué)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,迫切需要我們?cè)趩⒂檬袌?chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式時(shí)推進(jìn)強(qiáng)勢(shì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的主動(dòng)權(quán),以形成立體化的學(xué)術(shù)交互戰(zhàn)略。

（三）增強(qiáng)學(xué)報(bào)的編輯能力

不可否認(rèn)的是許多學(xué)報(bào)的編輯在專業(yè)化程度上同真正的編輯要求有很大的距離,編輯自己寫不了相關(guān)學(xué)術(shù)文章的也大有人在。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生跟學(xué)報(bào)在我國出版業(yè)的整體地位較低有很重要的關(guān)系[6],這自然會(huì)影響學(xué)報(bào)的升級(jí)轉(zhuǎn)型發(fā)展,也在辦刊理念的創(chuàng)新上經(jīng)常是少數(shù)人的紙上談兵。雜志文章編輯的好壞因此經(jīng)常是依賴作者來稿的好壞,刊物質(zhì)量的提升經(jīng)常是同學(xué)校教研水準(zhǔn)的提升處于兩條不同速率的規(guī)程上。這樣的局面的確亟待在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代必須得到重點(diǎn)更正的期刊發(fā)展思路,的確需要學(xué)報(bào)編輯具有自覺提升業(yè)務(wù)能力的角色素養(yǎng)。

鄒韜奮在民國時(shí)編輯《讀書與出版》雜志時(shí)幾乎是全身心地投入雜志文章的定稿,并在雜志上寫了大量的介紹進(jìn)步思想的文章,還細(xì)微地關(guān)注讀者的閱讀感受及各種閱讀困惑,營(yíng)造了一個(gè)出版家的宏大精神空間。這樣的時(shí)代現(xiàn)今似乎漸行漸遠(yuǎn),大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)在淹沒許多務(wù)必堅(jiān)守的業(yè)態(tài)規(guī)律,也或者正在回歸。我國學(xué)報(bào)期刊由于近些年高學(xué)歷的人才開始引入學(xué)報(bào)并承擔(dān)專業(yè)編輯的工作重任,編輯的職業(yè)化程度大大增強(qiáng),因此可以相信,未來的學(xué)報(bào)業(yè)將在渠道全面整合與特色優(yōu)化突出過程中真正營(yíng)造良好的發(fā)展空間,并在國際上真正得以展現(xiàn)我國學(xué)報(bào)業(yè)學(xué)術(shù)資源的波瀾壯闊。

[1]林麗芳.中文核心期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)體系之反思與重構(gòu)[J].東南傳播，2015（1）.

[2]羅重譜.國家社科基金首批資助經(jīng)管類學(xué)術(shù)期刊比較研究[J].重慶社會(huì)科學(xué)，2013（2）.

[3]施勇勤，高慧芳，王飛揚(yáng).數(shù)字中文期刊的海外付費(fèi)閱讀偏好分析——以龍?jiān)雌诳?005～2014年TOP100海外排行榜為例[J].出版參考，2015（5）.

[4]沈丹，張福穎.試論期刊評(píng)價(jià)中讀者的缺位[J].評(píng)價(jià)與管理，2014（12）.

[5]易圖強(qiáng).出版的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系新釋[J].中國出版，2010（6）.

[6]陳蓓，錢爾凡.地方普通高校學(xué)報(bào)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與科研政策導(dǎo)向探析[J].學(xué)報(bào)編輯論叢，2012（10）.