許 建

詳析中國版權(quán)貿(mào)易逆差優(yōu)缺點

許 建

版權(quán)貿(mào)易逆差是中國版權(quán)貿(mào)易中的特殊現(xiàn)象，在分析版權(quán)貿(mào)易逆差對我國的影響性時，容易以一種錯誤的思維定勢來看待這個問題，即“言逆差必不利”，事實上，即使在整個國際貿(mào)易領(lǐng)域，版權(quán)逆差現(xiàn)象也不是全無益處的。正確的認(rèn)識版權(quán)貿(mào)易逆差的優(yōu)缺點有利于我們處理好版權(quán)貿(mào)易兩端的關(guān)系，更好地推動我國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

版權(quán)貿(mào)易；逆差；優(yōu)缺點

[作 者]許建，江蘇鳳凰少年兒童出版社有限公司。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國與世界的融合與交流越來越深遠(yuǎn),現(xiàn)代意義上的國際版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)在中國發(fā)展起來,并取得了一定的成果,尤其是版權(quán)引進(jìn)數(shù)量呈上升勢頭。但是,版權(quán)引進(jìn)與版權(quán)輸出之間的巨大逆差一直是中國國際版權(quán)貿(mào)易中存在的特殊現(xiàn)象。2014年,我國版權(quán)輸出10293種,版權(quán)引進(jìn)16695種。表1更是反映了我國從2001年到2010年10年間圖書版權(quán)貿(mào)易的品種數(shù)量,存在著巨大的貿(mào)易逆差。

這一現(xiàn)象會對中國出版行業(yè)、甚至整個社會造成什么影響,一直是學(xué)術(shù)界討論的熱點。目前,有兩種截然不同的觀點,一種認(rèn)為版權(quán)引進(jìn)大于輸出對當(dāng)前中國是有利的,現(xiàn)階段要堅持以引進(jìn)為主;①張明旺：《當(dāng)前版權(quán)貿(mào)易要堅持引進(jìn)為主》，《編輯之友》，2004年第1期，第16頁。還有一種認(rèn)為版權(quán)貿(mào)易逆差的不平衡現(xiàn)象會影響中國版權(quán)貿(mào)易的健康發(fā)展,當(dāng)前中國應(yīng)側(cè)重版權(quán)輸出。②姬沈育：《當(dāng)前中國的版權(quán)貿(mào)易應(yīng)側(cè)重版權(quán)出口》，《經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯》，2004年第1期，第42頁。筆者認(rèn)為,要正確認(rèn)識版權(quán)貿(mào)易逆差的優(yōu)缺點還必須回歸到版權(quán)貿(mào)易本身的屬性上來。版權(quán)貿(mào)易的本質(zhì)屬性是其經(jīng)濟(jì)屬性,兼有文化屬性的特殊性,以此為起點,基本上可以將版權(quán)貿(mào)易逆差的優(yōu)缺點定位在經(jīng)濟(jì)和文化兩個方面。

一、版權(quán)貿(mào)易逆差在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響

（一）積極影響

經(jīng)濟(jì)動因是版權(quán)貿(mào)易得以進(jìn)行的直接動因。從這個意義上講,在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,版權(quán)貿(mào)易在某些方面必然能夠取得一定的經(jīng)濟(jì)效益。與中國目前少量的版權(quán)輸出相比,大量的版權(quán)引進(jìn)在短期內(nèi)至少在以下三個方面存在著積極的影響。

1.有利于出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在版權(quán)引進(jìn)的過程中,扣除版稅和必要的成本,出版企業(yè)將獲得剩余利潤。銷量越大,出版企業(yè)獲得的利潤越高,這也是出版企業(yè)進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易的直接動因。引進(jìn)版圖書是中國圖書市場暢銷書榜的?？?這本身就說明引進(jìn)版圖書可以帶來很大的銷量。中國很多出版社看到了版權(quán)引進(jìn)的商機(jī),積極開展版權(quán)引進(jìn)工作。例如,世界圖書出版公司是一家專門從事版權(quán)貿(mào)易的集團(tuán)公司,已經(jīng)從版權(quán)引進(jìn)中獲益匪淺,以其引進(jìn)的“富爸爸”系列圖書為例,在中國已經(jīng)達(dá)到了400萬冊的銷量。此外,還有一些出版企業(yè)在版權(quán)引進(jìn)中制定長遠(yuǎn)的規(guī)劃,使引進(jìn)版圖書成規(guī)模、上檔次、增效益、出品牌。一些領(lǐng)域的特色出版社已經(jīng)形成,如引進(jìn)計算機(jī)書籍“四強(qiáng)”(電子工業(yè)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、清華大學(xué)出版社)?？梢钥闯?以上的這些出版社在國內(nèi)出版社中都屬于經(jīng)濟(jì)效益較好的出版企業(yè)。版權(quán)引進(jìn)為這些企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn),同時更好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)又保證了更高水平的版權(quán)引進(jìn),版權(quán)引進(jìn)與出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入一個相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

表1：2001—2010年我國圖書版權(quán)引進(jìn)、輸出數(shù)量

2.有利于提升出版物質(zhì)量。造紙術(shù)和印刷術(shù)始于中國,中國的圖書出版有著悠久的歷史并且在圖書制作設(shè)計上享有很高的造詣,但由于中國缺乏對外交流,特別是近代歷史上的閉關(guān)鎖國,使得中國圖書制作技術(shù)逐漸落后于世界先進(jìn)水平。通過版權(quán)貿(mào)易,可以大量引進(jìn)國外高水平出版物,豐富國內(nèi)出版物市場,提升國內(nèi)出版物整體質(zhì)量。最重要的是,在版權(quán)貿(mào)易過程中,國外出版商與國內(nèi)出版商的合作并不是簡單的貨物貿(mào)易,有的出版商會對整個圖書出版過程提供建議和幫助,這樣就有利于國內(nèi)出版商學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的出版物制作技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格,為自身的出版提供必要的參考和借鑒,從而提升本國出版物的質(zhì)量。

3.有利于培養(yǎng)專業(yè)的版權(quán)貿(mào)易人才。眾所周知,版權(quán)貿(mào)易工作是一個專業(yè)化要求程度較高的職業(yè),它要求涉足這一領(lǐng)域的人既熟悉國際貿(mào)易慣例,具有敏銳的洞悉國際圖書市場的能力,還要至少精通一門外語,同時兼具進(jìn)行跨國營銷的口才和經(jīng)驗。國際版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)經(jīng)驗是可以通過實踐操作而積累起來的,在大量的版權(quán)引進(jìn)過程中,通過與國外出版商的接觸,不僅僅是引進(jìn)了版權(quán)本身,而且還可以學(xué)習(xí)到國外先進(jìn)的出版理念和營銷方式,這本身就為中方參加版權(quán)貿(mào)易運作的人員提供了實踐機(jī)會,為增加經(jīng)驗提供了機(jī)會。

（二）消極影響

從以上的分析可以看出,以上的積極影響其實是得益于中國目前版權(quán)貿(mào)易中大量的版權(quán)引進(jìn)。由于中國目前版權(quán)輸出的數(shù)量極其有限,因此無論在國外還是國際范圍內(nèi)都沒有產(chǎn)生規(guī)模效益。中國版權(quán)貿(mào)易進(jìn)程中,版權(quán)引進(jìn)和版權(quán)輸出的失衡,也會產(chǎn)生下列消極影響。

1.不利于我國外匯創(chuàng)收。眾所周知,進(jìn)口導(dǎo)致外匯的輸出而出口導(dǎo)致外匯的流入,在一國范圍內(nèi),合理的進(jìn)出口比例是外匯正常流動的必要保證。中國目前沒有版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)值方面的統(tǒng)計,但僅從版權(quán)貿(mào)易數(shù)量上看,版權(quán)引進(jìn)量是版權(quán)輸出量的數(shù)倍,而且引進(jìn)版權(quán)往往有較高的發(fā)行量,從而需要向外商付出更多的版稅,這就導(dǎo)致了在現(xiàn)階段版權(quán)貿(mào)易的過程中只有少量的外匯流入,而大量的外匯流出。當(dāng)然,由于目前中國版權(quán)貿(mào)易份額在中國國際貿(mào)易總額中所占的比重比較小,對于整體外匯流動的影響還不明顯。但隨著知識經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,版權(quán)產(chǎn)業(yè)在整個國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)越來越重要的地位,通過版權(quán)貿(mào)易而造成的國際貨幣流通量將更為擴(kuò)大。因此,如果版權(quán)貿(mào)易中引進(jìn)與輸出的逆差現(xiàn)象不能改觀,那中國外匯流失的現(xiàn)象就會越來越嚴(yán)重,從而影響到整個國際貿(mào)易體系的正常運行和發(fā)展。

2.不利于提升我國出版行業(yè)的創(chuàng)造力。大量的版權(quán)引進(jìn)在短期內(nèi)能給出版企業(yè)帶來很高的效益,相反,即使沒有版權(quán)輸出出版企業(yè)也不會呈現(xiàn)明顯的效益下降,所以目前出版企業(yè)對于版權(quán)貿(mào)易中的逆差現(xiàn)象并不太重視。但出版行業(yè)有一個顯著的特點,即出版選題策劃的創(chuàng)造性。出版的目的在于制作既有社會效益又有市場效益的出版物,其核心在于選題和策劃,因此創(chuàng)新在出版行業(yè)尤為重要,這是出版企業(yè)競爭力的來源。國內(nèi)出版企業(yè)在版權(quán)引進(jìn)的過程中雖然也有對出版物內(nèi)容的選擇,但從本質(zhì)上來說是對外國版權(quán)的購買行為,可以看成外國出版企業(yè)在中國推銷出版物的中介。一些出版社在市場競爭壓力和短期經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的驅(qū)動下,對本版書的選題研發(fā)能力失去信心和耐心,為加快圖書生產(chǎn)周期,視版權(quán)引進(jìn)為圖書出版的一條捷徑,以至于放棄原創(chuàng),讓出版社成為外版圖書的加工地,不僅圖書結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào),編輯也失去了選題策劃的能力與欲望。

二、版權(quán)貿(mào)易逆差在文化領(lǐng)域的影響

（一）積極影響

文化屬性是版權(quán)貿(mào)易的特殊屬性。版權(quán)貿(mào)易的一大目的即是在不同國家之間傳播知識文化,因此國際版權(quán)貿(mào)易必然會在貿(mào)易雙方國家的文化領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生影響。這里的文化領(lǐng)域主要是相對于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域而言的,屬于廣義文化概念,它包括物質(zhì)文化、精神文化、制度文化等諸多因素。①王仲士：《馬克思的文化概念》，《清華大學(xué)學(xué)報》，1997年第1期，第20頁?；谶@個認(rèn)識,可以看到大量的版權(quán)引進(jìn)對中國的文化領(lǐng)域產(chǎn)生了以下積極影響。

1.有利于促進(jìn)我國吸收國外先進(jìn)科技文化知識。中國是世界上最大的發(fā)展中國家,無論在經(jīng)濟(jì)還是文化領(lǐng)域,與世界先進(jìn)水平還有一定的差距。中國目前實行改革開放促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略,在此進(jìn)程中廣泛、積極地吸取國外的先進(jìn)科學(xué)文化知識,是中國經(jīng)濟(jì)騰飛的必要條件。在版權(quán)貿(mào)易過程中,其貿(mào)易對象版權(quán)承載著豐富的科技文化知識,版權(quán)引進(jìn)實際上也是對科技文化知識的引進(jìn)。目前,在經(jīng)濟(jì)管理、實用技術(shù)、科學(xué)理論等方面,中國與世界先進(jìn)水平的差距尤為明顯,表現(xiàn)在出版行業(yè),即此類有影響力的出版物較少,通過版權(quán)貿(mào)易,大量引進(jìn)此類版權(quán),無疑將直接促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.有利于豐富我國人民大眾的生活。歷經(jīng)二十多年的改革開放,中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步,人民生活水平得到了極大地提高。人在滿足生存這一最基本的需求之外,還有精神需求、信息需求等高級需求。隨著中國大眾經(jīng)濟(jì)消費水平的提高,對于文化消費的需求在廣度和深度上也會有一定的拓展。雖然西方的圖書或影片等文化產(chǎn)品蘊涵著西方人的價值觀念,但其在藝術(shù)性上、在普遍的共同性上仍然能喚起各國讀者和觀眾的共鳴,為各國讀者和觀眾提供一些新的有價值的東西。通過版權(quán)引進(jìn),將西方的一些優(yōu)秀文化內(nèi)容引入中國消費市場,無疑將滿足中國大眾高層次的文化需求,豐富中國大眾的生活。

（二）消極影響

合適的版權(quán)引進(jìn)對于中國文化的發(fā)展是有利的,但版權(quán)輸出作為版權(quán)貿(mào)易的另一個方面在中國出版界卻微乎其微,盲目引進(jìn)外國版權(quán)而忽視中國版權(quán)輸出,造成中國版權(quán)貿(mào)易的逆差,也會在文化領(lǐng)域產(chǎn)生諸多不利因素。

1.不利于保障中國國內(nèi)文化安全。版權(quán)引進(jìn)是國外文化輸入到中國國內(nèi)的一大途徑。所謂版權(quán)引進(jìn)中的文化安全,不僅是指外來文化隨著版權(quán)貿(mào)易這一渠道進(jìn)入對本土文化的沖擊,更主要的是,引進(jìn)圖書占有過多的市場份額,必將對讀者尤其是青少年讀者的世界觀、人生觀、價值觀產(chǎn)生影響。比如版權(quán)輸出大國美國,就在其輸出的文化產(chǎn)品中極力鼓吹其文化的先進(jìn)性,試圖影響和操縱第三世界國家的文化。美國是中國版權(quán)引進(jìn)的第一大國,多年來,美國的流行文化通過版權(quán)引進(jìn)的方式大量涌入中國文化市場,成為人們文化消費和精神生活的重要資源,與之相反,中國的文化產(chǎn)品通過版權(quán)輸出的方式流入美國文化市場卻非常有限。長此以往,這種文化傳播的不平衡將會使人們不僅可能在話語系統(tǒng)上受制于美國,而且還可能在價值觀和思維方式上認(rèn)同于美國。

2.不利于提升中國在國際社會的話語權(quán)。版權(quán)貿(mào)易在傳播文化的同時也是一種文化宣傳方式,通過版權(quán)輸出,可以讓本國的優(yōu)勢文化被國際社會所了解和接受,從這一點上講,版權(quán)輸出對于輸出國的文化宣傳就極為重要了。目前,中國版權(quán)輸出量很少,即使在那些少量的輸出版權(quán)中,也大都是中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化類圖書,如《中國武俠史》《中醫(yī)基礎(chǔ)理論》等,而關(guān)于中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治文化現(xiàn)狀的圖書則更是微乎其微了。中國版權(quán)在國際市場上的缺失就使得國際社會喪失了一個了解中國現(xiàn)代社會的途徑,因此不可避免地會被一些錯誤信息誤導(dǎo),從而對中國社會產(chǎn)生誤解。

三、版權(quán)貿(mào)易逆差影響性評價

在分析版權(quán)貿(mào)易逆差對我國的影響性時,容易以一種錯誤的思維定勢來看待這個問題,即“言逆差必不利”,事實上,即使在整個國際貿(mào)易領(lǐng)域,版權(quán)逆差現(xiàn)象也不是全無益處的,美國多年來處于貿(mào)易逆差狀態(tài),但其經(jīng)濟(jì)卻得到了穩(wěn)步發(fā)展。從上文的分析中也可以發(fā)現(xiàn),無論是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域還是文化領(lǐng)域,我國版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)象在現(xiàn)階段在一定程度上還是有些正面影響的,比如能夠促進(jìn)出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長,能夠滿足我國群眾的文化需求等。當(dāng)然,如果細(xì)細(xì)分析這些正面影響,會發(fā)現(xiàn)它們基本上都得益于大量的版權(quán)引進(jìn),而版權(quán)輸出的增長并不會造成負(fù)面影響,從這個意義上說,發(fā)展版權(quán)輸出是有益無弊的。

在對版權(quán)貿(mào)易逆差正負(fù)影響的歸納比較中,還發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律,即正面影響基本上是一種短期效應(yīng),而負(fù)面影響則會在發(fā)展的過程中逐步體現(xiàn)出來?，F(xiàn)階段,大量的版權(quán)引進(jìn)版圖書經(jīng)濟(jì)效益良好,某幾個版權(quán)引進(jìn)的成功可能就為出版社創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟(jì)效益,出版社對此趨之若鶩,想在版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域切得一塊蛋糕。從短期看,這種優(yōu)勢明顯。從本質(zhì)上說,出版社是一個文化創(chuàng)造傳播部門,而不是一個貿(mào)易部門,在版權(quán)引進(jìn)的過程中不注意自身選題策劃能力的提高,只是一味趨于尋求短期市場效應(yīng),那會導(dǎo)致其核心競爭力的缺失,是不利于出版社長遠(yuǎn)發(fā)展的。一個國家的整體出版行業(yè)在重視版權(quán)引進(jìn)的同時也應(yīng)該重視版權(quán)輸出,版權(quán)輸出可以有效地提高出版部門的創(chuàng)作能力。同樣,在文化領(lǐng)域,版權(quán)引進(jìn)滿足大眾文化需求也是短期效應(yīng),一個國家文化的發(fā)展從根本上要依靠本國文化創(chuàng)造能力的提高,一國版權(quán)輸出與文化提高是相輔相成的關(guān)系。從這個意義上說,發(fā)展版權(quán)輸出是有必要的。

在現(xiàn)階段,中國版權(quán)貿(mào)易逆差是符合中國國情的,大量的版權(quán)引進(jìn)在短期內(nèi)會促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展,但因此而不重視版權(quán)輸出,任由版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)象的繼續(xù),那么對中國經(jīng)濟(jì)文化的負(fù)面影響將逐步體現(xiàn)出來,而且會對中國社會造成一種結(jié)構(gòu)性的破壞。