孫 衛(wèi)

（西安日報社，陜西 西安 710002）

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試論體育新聞標(biāo)題的風(fēng)格化表達(dá)——以國足引發(fā)的媒體狂歡為例

孫 衛(wèi)

（西安日報社，陜西 西安 710002）

摘 要：體育新聞有與體育運(yùn)動本身特性相匹配的超越性、審美性、娛樂性、靈動性，因而具有天然的可塑性。中國足球則是社會公共領(lǐng)域中一個廣受關(guān)注且持久的熱點(diǎn)話題，是一個眾聲喧嘩、論域極為寬泛的對象。媒體對國足新聞的報道早已不滿足于簡單的信息傳遞，而是演化為了一場話題狂歡和娛樂盛宴，其標(biāo)題大戰(zhàn)集中呈現(xiàn)了體育新聞標(biāo)題的巨大張力和創(chuàng)造力。

關(guān)鍵詞：體育新聞標(biāo)題；風(fēng)格；“國足”；狂歡

在生活節(jié)奏越來越快，碎片化閱讀已成新常態(tài)的時代，一則新聞的標(biāo)題能否迅速抓人眼球，直接決定著這則新聞的閱讀率乃至“壽命”。而中國足球這種新聞富礦更是媒體激烈競爭的戰(zhàn)場，在國足新聞的標(biāo)題制作上，各家媒體的編輯“腦洞”大開，各顯神通，共同創(chuàng)造了一個個異彩紛呈的標(biāo)題奇觀。

一、爭奇斗艷的標(biāo)題風(fēng)格

（一）影視文化派

影視是流行文化的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，中國電影票房達(dá)到440億元之巨，這足以證明影視在中國社會文化中的重要性。用影視元素制作標(biāo)題往往能撩動讀者的興趣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，迅速獲取讀者的好感和認(rèn)同，會讓讀者產(chǎn)生一種只有共同興趣愛好者乃至“志同道合”者才會有的親切感。看這類標(biāo)題，讀者不僅僅只是獲知了新聞內(nèi)容，更重要的是獲取了一種因價值觀認(rèn)同而產(chǎn)生的心理滿足感。

國足2015年11月17日在香港旺角大球場以0︰0戰(zhàn)平中國香港隊(duì)，晉級2018年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽僅剩理論可能。賽后，有許多媒體都用影視元素?cái)M制標(biāo)題。比如《體壇周報》用了“旺角黑夜”（香港電影片名），《北京青年報》用了“旺角卡門”（香港電影片名），《重慶商報》用了“港囧”（大陸電影片名）。這些影片被年輕人所熟知，這些片名中的“黑夜”、“卡門”、“囧”等關(guān)鍵詞十分傳神地反映了這場比賽的內(nèi)容和特點(diǎn)，將它們移用為這個新聞事件的標(biāo)題極為貼切，很容易引起讀者心理共鳴。

（二）行為藝術(shù)派

中國足球隊(duì)本身就是一支屢創(chuàng)“奇觀”的球隊(duì)，無論是2004年以7：0大勝香港，卻因少算一個凈勝球而無緣2006年德國世界杯，還是2015年俄羅斯世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽兩戰(zhàn)中國香港隊(duì)8次擊中門框卻仍無法進(jìn)球，都堪稱足壇奇觀。也許是被國足這種令人匪夷所思的表現(xiàn)所刺激、所激發(fā)，賽后也有媒體在標(biāo)題制作上制造了標(biāo)題史上的奇觀。

開天窗本是報紙版面編輯中的大忌。但2015年11月18日國足客場0：0戰(zhàn)平中國香港隊(duì)次日，卻有幾家報紙都開了天窗。遼寧的《遼沈晚報》的頭版，在右半邊開了一個天窗。一片空白的方框之下刊登著這樣一行字：“這里原本留給國足！”，吉林的《城市晚報》體育版上部同樣出現(xiàn)一大片空白，空白處寫道：“原來等國足的版面，現(xiàn)在沒心情做......”這種不著一字而盡得風(fēng)流的出位之舉頓時引來網(wǎng)絡(luò)圍觀。還有報紙雖未開天窗，但他們采用的方法也有異曲同工之妙。沈陽《華商晨報》的做法是“始亂終棄”，其文體版刊登出“標(biāo)題?呵呵，算了”，其上是幾個原先擬定卻被橫線劃掉的標(biāo)題：“國足萬碎，后會無期”、“怒其不爭，哀其不幸”。以此表示對國足的徹底失望之情。

可以看出，以上幾家報紙的標(biāo)題思路各異，各有千秋，但效果卻是相同的。那就是讓讀者詫異、驚嘆，繼而是贊賞、喜愛?？梢钥隙ǖ氖牵@些構(gòu)思奇特的標(biāo)題給這幾家報紙做了大大的廣告，這樣的效果是普通的形象宣傳所無法達(dá)到的。

二、體育類新聞優(yōu)秀標(biāo)題的產(chǎn)生

（一）廣博的知識貯備

標(biāo)題是新聞的眼睛。要想讓眼睛變成“明眸善睞”，必須要用廣博豐富的知識來滋養(yǎng)。有了廣博的知識，才會有豐富的靈感，一則令人拍案叫絕的標(biāo)題，一定是知識和見識的完美結(jié)合所造就的。在以上國足引發(fā)的媒體標(biāo)題競賽中，知識儲備的多少成為標(biāo)題競賽的勝負(fù)手，《華商晨報》能用“怒其不爭，哀其不幸”或者“后會無期”，其編輯頭腦中自然有關(guān)于魯迅名言的相關(guān)知識，也一定知道韓寒拍了部叫《后會無期》的電影。同樣，那些用《旺角黑夜》或者《旺角卡門》做標(biāo)題的媒體，其編輯也一定對香港導(dǎo)演王家衛(wèi)的電影不陌生。

值得一提的是，新聞記者編輯的知識結(jié)構(gòu)和知識儲備和其他行業(yè)有明顯不同。對于社會上大多數(shù)行業(yè)的從業(yè)者而言，行業(yè)之外的知識在絕大多數(shù)時候都不是“剛性需求”，知識面寬自然是錦上添花，知識面窄一點(diǎn)，對本職工作也不會有大的影響。但對于記者編輯來說，各行各業(yè)的知識都是日常工作中必不可少的，而這一點(diǎn)正體現(xiàn)了記者編輯必須做一個知識廣博的“雜家”的職業(yè)特征。曾被稱為“中國第一個真正現(xiàn)代意義上的記者”的新聞界先驅(qū)黃遠(yuǎn)生在論及記者素質(zhì)時曾說“調(diào)查研究中有種種素養(yǎng)，是為能想；交游肆應(yīng)，能深知各方面勢力之所存，以時訪接，是為能奔走；聞一知十，聞此知彼，由顯達(dá)隱，由旁得通，是為能聽”[1]。顯然，只有具備以“聞一知十”為代表的“種種素養(yǎng)”，記者編輯才能夠在稿件之中，在版面之上，妙筆生花，游刃有余。

（二）豐富的娛樂細(xì)胞

體育天然具有娛樂功能，隨著社會的不斷發(fā)展，人們生活水平的日益提高，體育的娛樂性也日益凸顯。在此背景之下，體育新聞的娛樂化也蔚為潮流。體育新聞要想博人眼球，編輯記者必須具備娛樂精神，擁有娛樂細(xì)胞。要想養(yǎng)成娛樂精神，必須關(guān)注流行文化。影視、音樂、廣告、時尚等領(lǐng)域均要有所涉獵，尤其要深度介入網(wǎng)絡(luò)世界，對各種社會熱點(diǎn)，新思想、新潮流、新詞匯要了然于胸。

娛樂細(xì)胞并不是天生而來的，一個記者編輯的娛樂精神同樣需要培養(yǎng)和塑造。事實(shí)上，體育在本質(zhì)上就是人類的一種游戲，但這種游戲“伴隨著文化又滲透著文化。它是一種特殊的活動形式，是一種有意義的形式，在游戲中人體的美在運(yùn)動中達(dá)到極致，在更高的發(fā)展形式中則浸潤著韻律與和諧。[2]”各類體育項(xiàng)目都是在游戲規(guī)則之下展開的。只有那些能夠樂在其中的人才能把游戲玩好，體育新聞中常說的“要充分享受比賽的過程”表達(dá)的就是這個意思。

（三）理性的批判精神

理性和建設(shè)性是新聞媒體應(yīng)秉承的基本價值觀。即使中國足球充滿“負(fù)能量”，編輯在提煉擬定標(biāo)題時，也應(yīng)遵守這種原則。在國足新聞的標(biāo)題競賽中，也有不少理性派產(chǎn)品。比如，《西安晚報》的《備戰(zhàn)2022年世界杯留給中國隊(duì)的時間還長著呢》；《京華時報》的《佩蘭，留給你的時間不多了》；《大連晚報》的《旺角卡門 可以備戰(zhàn)2022了》，這三則標(biāo)題均是從賽事后果角度展開思考的產(chǎn)物。國足沖擊2018世界杯失敗之后，換帥成為必然，新周期的備戰(zhàn)也隨之而來。當(dāng)然，在理性之外，這三則標(biāo)題也極盡批判諷刺之能事，把央視解說員常說的那句“留給中國隊(duì)的時間不多了”，巧妙化用為標(biāo)題。通過生死大戰(zhàn)中逃生時間之少和距離下一個世界杯周期時間之長的鮮明對比，強(qiáng)烈諷刺了中國足球的無能和蹉跎。

在這些以理性思考抓人眼球的標(biāo)題之中，南京的《現(xiàn)代快報》顯得更具匠心。除了以“這次連老天都拋棄國足了”為主題，還特意配上了7個月前，別的媒體對國足小組抽中“上上簽”的報道，這則報道提到，當(dāng)抽簽結(jié)果出來之后，“國足主帥佩蘭滿臉笑容”。當(dāng)把國足開賽前的大喜過望和比賽后的傷心絕望并置在一起的時候，那種強(qiáng)烈的諷刺性和荒誕感達(dá)到了極致，令人不得不感慨中國足球的弱智和荒唐。而這種處理方式，充分體現(xiàn)了編輯的理性思維和辯證思維能力。事實(shí)上，這種把時間段拉長來觀察事物的研究方法在學(xué)術(shù)研究中經(jīng)常用到。因?yàn)椋挥袝r間才是最公正的見證人，國足慘敗的結(jié)果必然會有一條可追溯的邏輯線索，而7個月前對戰(zhàn)略形勢的誤判是導(dǎo)致今日之失敗的關(guān)鍵?！冬F(xiàn)代快報》的編輯能用這種充滿歷史感的思維來處理這一新聞事件，是十分可貴的。

那么，為什么一個優(yōu)秀的編輯能夠從這樣一場令人無比感概的比賽中發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)，繼而做出美妙的語言創(chuàng)造和理性的批判呢？恰如席勒所說，因?yàn)椤懊朗欠此嫉漠a(chǎn)物，就如真理那樣。感性和理性是可以相容的，從審美狀態(tài)可以向任何更高的階段發(fā)展。但感性的人不可能直接發(fā)展成理性的人，必須首先變成審美的人。[3]”

（四）高超的修辭技巧

隨著新聞實(shí)踐的不斷發(fā)展，如今的新聞標(biāo)題已不僅僅只是新聞內(nèi)容的濃縮和提煉，已不僅僅只把準(zhǔn)確客觀視為唯一標(biāo)準(zhǔn)。在新的社會文化環(huán)境之下，在新一代讀者面前，新聞標(biāo)題有了新時代的美學(xué)訴求。在體育新聞娛樂化的潮流之中，體育新聞的標(biāo)題越來越有由“實(shí)”變“虛”，由講究精確概括到講究氛圍的發(fā)展趨勢。在許多市場化媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體中，體育新聞的標(biāo)題并不傳達(dá)新聞的關(guān)鍵詞，而是著重制造和渲染氣氛，以此來表達(dá)一種態(tài)度傾向或者美學(xué)追求，而這種制題方式就要依賴記者編輯的文化修養(yǎng)和高超的修辭技巧。比如，在國足新聞的報道中，某些媒體的編輯記者特別喜歡用反諷的方式制作標(biāo)題。比如，《西安晚報》的《備戰(zhàn)2022年世界杯，留給中國隊(duì)的時間還長著呢》，這則標(biāo)題既化用了那句球迷所熟知的央視解說員常說的“留給中國隊(duì)的時間不多了”，又反其道而行之，不再強(qiáng)調(diào)“時間不多了”，而是強(qiáng)調(diào)“時間還長著呢”。顯然，這個標(biāo)題比起僅僅引用一句熟語更具諷刺效果，因而令人印象深刻，拍案叫絕。

事實(shí)上，修辭手段在體育新聞標(biāo)題中大量運(yùn)用是由體育新聞本身所具有的“動能”和張力決定的。只有韻味悠長的修辭才能和體育的力與美相得益彰，才能凸顯體育的動感氣質(zhì)。而僅僅追求準(zhǔn)確是無法傳達(dá)體育新聞標(biāo)題的個性和風(fēng)格的。

三、小 結(jié)

在紛繁多樣的新聞門類中，體育新聞本身就蘊(yùn)含著“體育”所賦予的創(chuàng)造力和“破壞力”，這種“力”借助體育在當(dāng)今時代的位置提升，極大地拓展了體育新聞的邊界，給體育新聞工作者預(yù)留了廣闊的創(chuàng)造空間。而中國足球經(jīng)長年累積形成的話題性、荒誕性、悲劇性恰好給了編輯記者們“發(fā)力”的機(jī)會。于是，在這個體育新聞領(lǐng)域最開放的輿論空間里，我們才得以觀看到如此多的標(biāo)題奇景。這些標(biāo)題的狂歡，既是中國社會思想文化特征的投射，也是體育新聞工作者價值觀的呈現(xiàn)和他們智力的結(jié)晶。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱錦翔,呂凌柯.中國報業(yè)史話[M].鄭州:大象出版社,2000.

[2]約翰·赫伊津哈.游戲的人[M].北京:中國美術(shù)學(xué)院出版社,1996.

[3]弗里德里?！は?審美教育書簡[M].北京:北京大學(xué)出版社,1985.

[責(zé)任編輯：傳馨]

作者簡介：孫衛(wèi)，男，西安日報社西安晚報體育部主任記者，主要從事體育新聞在媒體融合時代的發(fā)展趨勢研究。

收稿日期：2016-02-01

中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-8122（2016）03-0118-02