熊禮明，薛其林，楊建宏

(長沙大學經濟與管理學院，湖南 長沙 410022)

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道縣文化旅游深度開發(fā)探討

熊禮明，薛其林，楊建宏

(長沙大學經濟與管理學院，湖南 長沙 410022)

摘要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化傳承和發(fā)展的重要途徑。道縣文化旅游資源豐富，但旅游資源優(yōu)勢沒有很好的轉發(fā)成市場優(yōu)勢，文化旅游開發(fā)還有待加強?；趯Φ揽h文化旅游開發(fā)優(yōu)勢和存在問題的分析，提出了道縣文化旅游深度開發(fā)的建議，以期能為道縣文化旅游的發(fā)展提供一些有益的借鑒。

關鍵詞：道縣；文化旅游；開發(fā)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化傳承和發(fā)展的重要途徑。為了更好服務區(qū)域文化旅游發(fā)展，湖南省省級創(chuàng)新團隊——“湖湘文化與區(qū)域旅游產業(yè)開發(fā)創(chuàng)新團隊”帶頭人薛其林教授利用暑假期間，率領7人團隊于2015年7月31日8月4日對永州市江永縣、道縣、寧遠縣和祁陽縣等四縣進行了為期5天的文化旅游考察?？疾旖M對江永的上甘棠村、勾藍村、石窟寺、千家峒、江永女書園等，道縣的鬼崽嶺、月巖、玉蟾巖、濂溪故里、何紹基故里、道州古城墻、寇公樓等，寧遠的文廟、舜帝陵、九嶷山等，祁陽的浯溪碑林等，進行了細致的考察。本文以道縣為例探討文化旅游的深度開發(fā)，以期能為道縣文化旅游的發(fā)展提供一些有益的借鑒。

一道縣旅游文化介紹

旅游文化是文化旅游開發(fā)的基礎。道縣又稱道州，遠在新石器時代境內就有人類活動，公元前221年建立了縣制，至今已有2200多年歷史，期間1500多年為郡、州、府所在地[1]。悠久的歷史給古城道州留下了豐富的文化資源，道縣的旅游文化可以歸納為五種文化：神秘文化、理學文化、紅色文化、稻作文化和書法文化。

(一)嘆為觀止的神秘文化

鬼崽嶺遺址位于湖南省永州市道縣田廣洞村，有石俑雕刻萬余尊，它是因原始巫術活動、宗廟祭祀逐漸形成的社神祭祀遺址，也是我國迄今為止考古發(fā)現數量最大、時代最久遠的石俑雕刻群遺址。鬼崽嶺的石像雕刻古樸野逸、自然天真、神奇詭異、形態(tài)萬千，留存有楚南巫術文化的痕跡[2]。鬼崽嶺規(guī)模巨大的石雕像引起世人一片爭論和猜想，議論紛紛，推測不絕。有的認為，它可以與秦始皇兵馬俑相媲美，甚至年代更早；有的認為，它與神奇的江永女書文化存在某種內在聯系；有的認為，它與“三皇五帝”之一的舜帝有關，是崩葬之地、祭祀之所[3]；有的認為，它是原始越民族與瑤族關系的文化遺存?？傊?，規(guī)模巨大的石俑雕刻及其未知性給鬼崽嶺賦予了神秘色彩。

(二)博大精深的理學文化

理學文化博大精深，道縣人周敦頤是理學鼻祖。周敦頤(1017—1073年)，原名敦實，別稱濂溪先生，北宋五子之一，程朱理學代表人，道州營道樓田堡(今湖南省道縣)人。周氏學術思想，是以儒家學說為基礎，融合道學，間雜佛學，提出“無極而太極”的宇宙生成論。宋元明清以來，湖湘學人在追溯湖湘文化的歷史與傳統時，都將周敦頤作為湖湘文化的奠基者，這一歷史積淀成為永州地區(qū)乃至全國理學思潮發(fā)展的推動力量[4]。與理學文化有關的旅游資源有周敦頤故里道縣樓田村、月巖等。

(三)難以忘懷的紅色文化

著名的“湘江戰(zhàn)役”就是在道縣至廣西全州打響，戰(zhàn)斗之慘烈讓人難以想象。紅軍在攻打道縣縣城時，一年僅14歲的紅軍小戰(zhàn)士冒著槍林彈雨在文廟照壁上書寫“工農革命勝利萬歲，工農革命努力奮斗”紅底白字宣傳標語，剛寫完隨即被敵人追兵子彈射中墜落河中而光榮犧牲。紅34師師長陳樹湘奉命掩護紅軍主力搶渡湘江，與十幾倍國民黨追兵打阻擊戰(zhàn)直至彈盡糧絕。在轉移過程中，腹部中彈，他用皮帶強壓住又繼續(xù)指揮戰(zhàn)斗。在道縣泗馬橋被捕后又掏出腸子咬斷，壯烈犧牲，年僅29歲，實現了他“為蘇維埃新中國流盡最后一滴血”的誓言。紅軍墻、紅軍渡、蔣家?guī)X戰(zhàn)斗遺址、豪福臨時指揮所舊址、何氏宗祠紅軍標語等見證了近十萬紅軍的浴血奮戰(zhàn)。還有革命先烈何寶珍，為中國的革命事業(yè)奉獻了自己寶貴的生命，1934年秋，在南京雨花臺英勇就義，年僅32歲。

(四)底蘊深厚的稻作文化

作為世界稻作文化發(fā)源地的玉蟾巖遺址位于湖南省道縣壽雁鎮(zhèn)，是一處文化底蘊深厚的新石器時代洞穴遺址。該遺址1993年首次被發(fā)掘，1995年第二次發(fā)掘，并被評為1995年全國十大考古新發(fā)現。在兩次發(fā)掘中均發(fā)現有稻谷遺存，經專家鑒定為栽培種，尚保留野生稻、燦稻及粳稻的綜合特征，距今已有1.2萬年，這是目前世界上發(fā)現最早的人工栽培稻標本，刷新了人類最早栽培水稻的歷史紀錄。2001年3月，玉蟾巖遺址被中國社科院列入中國20世紀100項重大考古發(fā)現；2001年6月，玉蟾巖遺址被國務院批準公布為第五批全國重點文物保護單位。

(五)臨創(chuàng)一體的書法文化

和書法文化相關的旅游資源有何紹基故里。何紹基(1799—1873年)，湖南道州人，字子貞，號東洲，別號東洲居士，晚號猿叟，是清代詩人、學者、書法家。何紹基的書法成就很高，各體書熔鑄古人，自成一家。何紹基的楷書取顏字結體的寬博而無疏闊之氣，同時還摻入了北朝碑刻以及歐陽詢、歐陽通書法險峻茂密的特點，還有《張黑女墓志》和《道因碑》的神氣，不同凡響。何紹基的小楷兼取晉代書法傳統，筆意含蘊，行草書融篆、隸于一爐，駿發(fā)雄強，獨具面貌。他的篆書，中鋒用筆，并能摻入隸筆，而帶行草筆勢，自成一格。何紹基書法，早年秀潤暢達，徘徊于顏真卿、李邕、王羲之和北朝碑刻之間，有一種清剛之氣；中年漸趨老成，筆意縱逸超邁，時有顫筆，醇厚有味；晚年何紹基的書法已臻爐火純青[5]。

二道縣文化旅游開發(fā)的優(yōu)勢和存在的問題

(一)開發(fā)優(yōu)勢

1.文化旅游資源豐富

在道縣這片美麗而神奇的土地上，孕育了豐富的文化旅游資源，誕生了文學家何仲舉、理學鼻祖周敦頤、清代大書法家何紹基等文化名人。唐代文學家元結、北宋名相寇準、五代十國名臣李弘臬、唐朝名相楊炎、唐朝政治家呂溫、唐代名吏陽城等都曾為官于此。目前，為大家所熟悉的文化旅游資源有鬼崽嶺、月巖、玉蟾巖、濂溪故里、何紹基故里、道州古城墻、寇公樓等。道縣文化旅游資源不僅豐富，而且品級還高。鬼崽嶺遺址，可媲美秦始皇兵馬俑，其神秘性給世人帶來無限的遐想；玉蟾巖遺址不僅是全國重點文物保護單位，而且也是世界稻作文化的起源。理學鼻祖周敦頤的故里旅游資源豐富，旅游資源組合合理，開發(fā)價值大。

2.文化旅游市場需求旺盛

文化旅游是近年來受到廣泛關注的一種旅游方式。不同于傳統的旅游模式，文化旅游更加側重了旅游地的文化元素融合，在給文化旅游者景色享受的同時賦予文化氣息。世界各地的旅游文化產業(yè)正在迅猛的發(fā)展，很多國家依靠著旅游文化，獲得了經濟上的快速增長。根據相關的調查顯示，很多的旅游者花費了巨大的金額在文化旅游上[6]?？梢哉f，隨著社會經濟的發(fā)展以及人民生活水平的提高，加之文化旅游目的地可進入性的提高，文化旅游市場需求越來越旺盛，這直接推動了我國文化旅游產業(yè)的更快更好發(fā)展。

3.地方政府重視旅游開發(fā)

文化旅游的發(fā)展離不開政府的大力支持。道縣人民政府重視文化旅游開發(fā)，以文化名人的文化事跡為主題興建了敦頤文化廣場和紹基文化廣場。2008年以來，省、市、縣高度重視周敦頤故里廉政基地建設，采取三級聯動的方式先后投入1.2億元，完成了周敦頤故居、周敦頤博物館等23個廉政文化項目建設。經過四年多的建設，基地已初具規(guī)模，硬件設施不斷完善，凸顯周敦頤“蓮文化”品牌和特色。并且聘請省內著名的規(guī)劃設計公司按照“寓廉于景、觀景悟廉”的總體思路編制了《2008—2030年道縣濂溪故里樓田歷史文化名村保護規(guī)劃》、《2011—2018年濂溪一脈文化生態(tài)旅游項目規(guī)劃》。

4.交通可進入性得到提升

道縣素有“襟帶兩廣，屏蔽三湘”之稱，歷來為湘南桂北物質集散地和兵家必爭之地，東距郴州170公里，西距桂林180公里，與湘桂線、衡昆高速公路相接。207國道貫穿南北，省道橫貫東西，瀟水河入湘江過洞庭可直達上海。從道縣出發(fā)，北上長沙、南下廣州、西出南寧都只需4個小時，到桂林國際機場、永州機場不超過3小時。城區(qū)設有道州火車站，乘坐列車可直達北京、上海、南京、長沙、南寧、湛江等全國主要城市；廈蓉、道賀高速公路在道縣交匯，并與永道高速互通。由此可見，道縣的交通可進入性得到很大的提升。

(二)存在的問題

道縣文化旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿Υ?，但同時也存在一些問題。

1.文化旅游資源閑置現象普遍

文化資源閑置現象還比較普遍，資源優(yōu)勢沒有很好的轉化為市場優(yōu)勢。如道縣紹基故里，文化旅游資源非常豐富，有牌樓、進士樓、探花第以及保存完好的大批明清民居，但這些資源卻在經濟大發(fā)展的浪潮中被閑置；再比如道縣鬼崽嶺，作為神秘文化，每天都有很多人慕名而來，但它從被發(fā)現至今還處于未開發(fā)狀態(tài)。此外還有道縣玉蟾巖，作為世界稻作文化的發(fā)源地，全國重點文物保護單位，卻深藏于群山中，考察組也是歷經千辛萬苦才尋覓到。

2.基礎設施和服務設施有待完善

道縣重點旅游景區(qū)、景點與交通干線旅游公路的可進入性較差，不能滿足游客的需求，基礎設施落后嚴重制約著道縣旅游業(yè)的發(fā)展。如在月巖景區(qū)，周圍的旅游基礎設施和服務設施不完善，不能滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”的基本需求。此外，還存有景區(qū)管理混亂，景區(qū)環(huán)境臟亂差現象。

3.文化旅游景區(qū)管理有待提升

由于目前已開發(fā)的文化旅游景區(qū)開發(fā)程度偏低，景區(qū)管理上自然存在一些不足，還有待提升。道縣月巖景區(qū)，當地的老百姓在景區(qū)入口擺攤，自建廁所收取入廁費，游客稍有不滿便會大聲謾罵，素質之差令人憂慮；景區(qū)內是游人游覽之處，同時也是附近居民家養(yǎng)牲畜必經之處，環(huán)境衛(wèi)生又無專人清理，衛(wèi)生質量確實不盡如人意。

三道縣文化旅游深度開發(fā)的建議

(一)文化旅游深度開發(fā)的原則

1.可持續(xù)發(fā)展原則

用可持續(xù)發(fā)展理論指導旅游業(yè)，推廣可持續(xù)旅游，并實現旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，已經成為世界范圍旅游業(yè)關注的焦點。文化旅游的深度開發(fā)必須堅持可持續(xù)發(fā)展原則，以系統的、協調的、全局的、長遠的方式來發(fā)展文化旅游，協調好旅游地生態(tài)環(huán)境、旅游地居民生活與旅游者之間的關系，兼顧三者之間的利益，做到經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的三兼顧、三統一，使旅游業(yè)持續(xù)、有序、穩(wěn)定的發(fā)展。

2.四態(tài)合一原則

四態(tài)指的是生態(tài)、文態(tài)、形態(tài)和業(yè)態(tài)。生態(tài)是指旅游景區(qū)的生態(tài)環(huán)境，是區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎，再好的文化旅游資源沒有良好的生態(tài)環(huán)境為依托也會黯然失色，所以說生態(tài)為本；文態(tài)指的是文化遺產的文脈精神，是文化旅游景區(qū)的核心競爭力，因此可以說文態(tài)為魂；形態(tài)是指文化旅游資源開發(fā)過程中的旅游景觀、基礎設施和服務設施等實物建筑的呈現形式，要體現生態(tài)和文態(tài)；業(yè)態(tài)指的是旅游景區(qū)的商業(yè)布局，既要能滿足游客的需求，同時又要避免過度商業(yè)化?？傊幕糜蔚纳疃乳_發(fā)需要遵循四態(tài)合一原則。

3.社區(qū)參與的原則

文化旅游深度開發(fā)中的社區(qū)參與，是指讓社區(qū)居民參與到文化旅游的開發(fā)中來，以此提高當地居民的收入水平和生活質量，提升社區(qū)居民對文化旅游資源的保護力度。在文化旅游規(guī)劃和管理過程中要充分考慮當地居民的利益，以謀求旅游可持續(xù)發(fā)展。為此，文化旅游的深度開發(fā)必須立足本地，認真傾聽社區(qū)居民的意見和建議。只有在規(guī)劃和開發(fā)過程中更多地深入社區(qū)，文化旅游的開發(fā)才能被民眾所接受。同時，有必要對社區(qū)居民進行宣傳教育，使他們明白文化旅游資源的的價值以及開發(fā)會給當地帶來的利益，提高社區(qū)居民的文化旅游資源保護意識。

(二)文化旅游深度開發(fā)的措施

1.做好文化旅游開發(fā)規(guī)劃

旅游開發(fā)，規(guī)劃先行。文化旅游資源是歷史的載體，承載著對歷史的記憶。因此，文化資源在開發(fā)前必須做好規(guī)劃，這樣才有益于區(qū)域文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。各縣在做文化旅游開發(fā)過程中，政府應做好主導工作，對區(qū)域文化旅游資源做認真細致的調查，明確開發(fā)的思路和重點，統籌規(guī)劃。同時要重視和周邊縣市旅游開發(fā)的互動。其一，不同旅游目的地具有同質資源，為避免同類產品競爭，而采取競合策略，共同推出跨地域的某一主題線路產品。其二，不同旅游目的地，區(qū)域相鄰，產品互補，通過巧妙的策劃，進行產品整合，從而形成全新的線路產品。道縣和桂林山水相連，同處喀斯特地貌，山水風光相似，但文化各有千秋，在規(guī)劃中應考慮如何“借船出?！薄Ｔ俦热?，道縣鬼崽嶺文化和江永女書文化同屬于神秘文化，其神秘性對游客具有很大吸引力，兩縣應把這兩地的開發(fā)聯動起來。

2.開發(fā)優(yōu)質的文化旅游產品

旅游資源開發(fā)過程中旅游產品占據著重要的地位。永州四縣要擴大文化旅游產業(yè)，提升文化旅游的產品素質，建立宗教旅游、民族風情、體育健身、會展商務、歷史文化、紅色旅游、休閑度假、山水觀光八大系列的文化旅游產品建設。

在旅游產品開發(fā)過程中，要提升老產品，做好新產品。永州四縣文化旅游資源開發(fā)中要改善產品結構，充分發(fā)揮永州獨特的資源優(yōu)勢，注重特色，提高質量，加強管理。永州四縣依山傍水，擁有瀟湘二水，眾多名山大川可以推出自駕車旅游產品。作為新的經濟增長點，鄉(xiāng)村旅游已經成為了文化旅游發(fā)展的重要支柱，這也符合社會主義新農村建設的要求。四縣的古城古鎮(zhèn)歷史文化底蘊渾厚，江南特有的稻作梯田文化、農家樂等休閑活動可以成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重點，將每一個示范村建設成為旅游點，依據本村的旅游資源特點，吸引游客駐足游覽消費，來實現脫貧致富。

3.提升文化旅游的管理水平

開發(fā)文化旅游資源，要做好文化旅游的管理。要依據國家的相關政策，制定合理的文化旅游開發(fā)方針，建立健全統一的管理體系，加強對旅游資源的保護和開發(fā)。要推進文化旅游的法制建設。地方政府要建立健全旅客投訴服務體系，加強綜合執(zhí)法和聯合執(zhí)法的強度，做好突發(fā)事件的應急處理方案。加強文化旅游資源開發(fā)過程中的責任追究和責任考察，嚴厲打擊色情誘騙、追客趕客、價格欺詐的行為，營造安全文明的文化旅游環(huán)境。推進標準化建設，創(chuàng)建綠色標準。文化旅游資源開發(fā)，要做好旅游安全方面的考慮。要嚴格控制好消防安全、駐地安全、食品安全、景區(qū)安全、交通安全、生態(tài)安全六大方面的安全監(jiān)管，對重要環(huán)節(jié)、重點景區(qū)、重點路段，落實責任，避免重大事故發(fā)生。切實維護游客的生命財產安全，建立健全保險制度，提高抗風險能力。

4.提高文化旅游的服務質量

文化旅游要做好資源的細節(jié)管理，提升服務質量。在資源開發(fā)工作過程中要始終貫穿以人為本的理念，在旅游設施的建設與產品創(chuàng)造過程中，始終將游客的需求放在首位，打造讓游客滿意的文化旅游。在做好文化旅游的細節(jié)服務、購物服務、文體服務、導游服務、通訊服務、食宿服務、交通服務、營銷服務等方面都要實現個性化、規(guī)范化、標準化。一根筷子、一條手帕、一個標志、一條廣告都要講究完美。文化旅游的工作者，要為游客提供個性、周到、優(yōu)質的服務。一絲關懷、一句提醒、一杯茶水、一個微笑、一聲問候都要處處留意，讓游客認識到當地的文化旅游獨具特色。在文化旅游資源開發(fā)過程中，要充分考慮到服務質量的問題，設計規(guī)劃環(huán)節(jié)就要將服務質量作為重要的參照因素，加強文化旅游資源開發(fā)的有效性。

5.加強基礎設施和服務設施建設

基礎設施和服務設施建設是開發(fā)文化旅游資源的基礎，優(yōu)良的基礎設施和服務設施會讓文化旅游產業(yè)發(fā)展的更快更好。旅游景區(qū)的開發(fā)要能讓游客“進得來，散得開”，大型的旅游景區(qū)還需要能讓游客“住得下”，這對景區(qū)的基礎設施和服務設施建設就提出了很大的要求。道縣的對外交通日新月異，但到景區(qū)的交通還有待改善，道縣的鬼崽嶺和玉蟾巖其交通可進入性還有待加強。此外，還應加強景點的交通互動，特別是知名旅游景點的串聯，把道縣鬼崽嶺、濂溪故里、周敦頤故居、玉蟾巖遺址的交通串聯起來，并且做好統一的交通標識，增加可進入性。

參考文獻：

[1]何東升.道縣旅游產業(yè)發(fā)展的現狀與對策[J].新余學院學報，2013，(2).

[2]周飛戰(zhàn).巫文化背景下的道縣鬼崽嶺石俑雕刻[J].藝術教育，2012，(2).

[3]唐曉君.神秘“鬼崽嶺”[J].新湘評論，2012，(7).

[4]陳安民,周欣.永州濂溪文化產業(yè)旅游發(fā)展開發(fā)與構建[J].云夢學刊，2015，(3).

[5]易長松.何紹基書法研究[D].長沙：湖南師范大學碩士學位論文，2007.

[6]魏小安.轉型時期的中國旅游業(yè)[J].旅游科學，2013，(7).

(責任編校：余中華)

In-depth Development of Culture Tourism in Daoxian

XIONG Liming，XUE Qilin，YANG Jianhong

(School of Economics and Management, Changsha University, Changsha Hunan 410022, China)

Abstract：Culture is the soul of tourism，and tourism is the important way for cultural inheritage and development.The culture tourism resource is rich in Daoxian, but it has not been converted into market advantage.This paper analyzes the advantage and problems of culture tourism in Daoxian， and puts forward some suggestions for the in-depth development of culture tourism in Daoxian.

Key Words：Daoxian； culture tourism; development

收稿日期：2016-03-22

基金項目：湖南省科技創(chuàng)新團隊“湖湘文化與區(qū)域旅游產業(yè)開發(fā)”，編號：[2014]207號。

作者簡介：熊禮明(1980— )，男，湖南永州人，長沙大學經濟與管理學院副教授，博士。研究方向: 旅游資源開發(fā)、區(qū)域旅游規(guī)劃。薛其林(1967— )，男，湖南益陽人，長沙大學經濟與管理學院二級教授，博士后。研究方向:區(qū)域文化研究。楊建宏(1965— )，男，湖南長沙人，長沙大學經濟與管理學院教授，博士。研究方向:區(qū)域文化研究與區(qū)域旅游開發(fā)。

中圖分類號:F592.7

文獻標識碼：A

文章編號：1008-4681(2016)03-0010-05