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        縣級電視臺少兒節(jié)目發(fā)展困境

        2016-03-25 00:03:25康現(xiàn)進沈志斌
        科技傳播 2016年4期
        關鍵詞:縣級電視臺發(fā)展困境發(fā)展策略

        康現(xiàn)進++沈志斌

        摘要 近年來,新媒體及省級衛(wèi)視利用新興的技術(shù)及天然的資源優(yōu)勢獲得了迅猛發(fā)展,而資源和人才欠缺的縣級電視臺前景卻令人堪憂。尤其是受眾有限的少兒節(jié)目,在激烈的市場競爭中面臨著諸多嚴峻挑戰(zhàn),因此,縣級電視臺少兒節(jié)目如何在激烈的競爭中以自身特有功能和價值求得長遠發(fā)展?如何利用自身的政策優(yōu)勢和地域優(yōu)勢找到一條生存之道?本文筆者的實際經(jīng)驗和教訓,提出了幾點縣級電視臺少兒節(jié)目的不足以及改進的建議,如少兒節(jié)目要推陳出新提高節(jié)目的吸引力,整合新媒體資源,加強與觀眾的互動,同時還要精雕細琢,豐富少兒節(jié)目的表現(xiàn)形式,以幫助縣級電視臺臺突破瓶頸,爭取在少兒節(jié)目方面得到長期的創(chuàng)新與發(fā)展。

        關鍵詞 縣級電視臺;少兒節(jié)目;發(fā)展困境;發(fā)展策略

        中圖分類號G2

        文獻標識碼A

        文章編號1674-6708(2016)157-0032-02

        近年來,新媒體來勢洶洶,發(fā)展勢頭強勁,以其靈活的觀看模式和豐富的節(jié)目樣式搶奪了傳統(tǒng)媒體尤其是電視臺的大量受眾,各大衛(wèi)視大刀闊斧的改革后,不論是節(jié)目質(zhì)量還是節(jié)目形式均有了巨大的進步。縣級電視臺的少兒節(jié)目無論是在內(nèi)容層面、資源層面還是創(chuàng)新層面都與新媒體和各大衛(wèi)視有很大的差距。除了外患,縣級電視臺還存在內(nèi)憂,用人機制和人員素質(zhì)都亟待改進??h級電視臺應該準確定位,利用地域優(yōu)勢,創(chuàng)新發(fā)展策略,走出一條縣級臺專屬的少兒節(jié)目特色之路。

        1 目前縣級電視臺少兒節(jié)目存在的主要問題

        近年來,我國各級電視臺競爭激烈,進行著一場收視率的爭奪大戰(zhàn)。少兒節(jié)目也不免俗得成為了電視臺爭奪的熱門板塊,縣級電視臺的少兒節(jié)目在競爭中展現(xiàn)出了諸多問題。

        1.1 采編人員業(yè)務素質(zhì)不高,節(jié)目同質(zhì)化嚴重

        新媒體時代要求縣級電視臺的工作人員也要掌握基本的新媒體素質(zhì)。但很多少兒工作人員都是由資歷豐富的老員工帶出來的,雖然其有豐富的傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗,但是在把握受眾心理和少兒喜好,以及運營新媒體方面的新聞專業(yè)知識還十分欠缺。除了少兒節(jié)目采編隊伍的素質(zhì)問題,少兒節(jié)目的創(chuàng)新層面也亟待提高。許多縣級電視臺的少兒節(jié)目缺乏創(chuàng)新型,一味跟風,同質(zhì)化嚴重,因此很難做出新意,少兒們就會產(chǎn)生審美疲勞,這些同質(zhì)化嚴重的節(jié)目使得少兒節(jié)目失去了原有的特色。

        1.2 沒有細分目標觀眾群,內(nèi)容的安排不合理

        首先,縣級電視臺作為黨和當?shù)卣暮砩啵强h里最受關注的主流媒體,本地的時政新聞和社會新聞都會在縣級電視臺播放,因此,縣級電視臺的受眾廣而雜,各個節(jié)目播出時段不定,這就造成了受眾的不穩(wěn)定,忠誠度不高;其次,縣級電視臺缺乏對目標觀眾群的深度把握,少兒節(jié)目的目標受眾應該是本地少兒,縣級電視臺應該準確知曉本地少兒的電視節(jié)目的觀看習慣、觀看時間點及節(jié)目興趣點,這樣才能針對性地投放少兒節(jié)目,進而取得最大化的傳播效果。

        1.3 媒體人員品牌意識淡薄,缺乏新媒體素質(zhì)

        各大電視臺的激烈競爭使得電視行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的朝氣,但是電視臺一味追求收視率等行為嚴重損傷了媒體的品牌形象。電視媒體作為大眾媒體,必須要承擔一部分的文化價值和社會效益,不能一味追風,過度娛樂化。另外,縣級電視臺的少兒節(jié)目工作人員缺乏新媒體素質(zhì)。由于縣級電視臺的資源、人力等方面的欠缺,在媒體融合的過程中稍顯滯后。陳舊的節(jié)目和營銷模式已經(jīng)很難維電視臺持在觀眾心中的良好形象。

        1.4 少兒節(jié)目缺少核心品牌欄目及品牌主持人

        隨著經(jīng)濟的發(fā)展,大眾的審美興趣日益多元,單一的節(jié)目形式很難滿足興趣分化的觀眾,要針對不同的觀眾群體制作不同的節(jié)目,這樣才能吸引受眾。而縣級電視臺最缺乏就是優(yōu)秀的少兒品牌欄目和品牌主持人。核心品牌欄目及品牌主持人能夠為節(jié)目吸引來長期穩(wěn)定的受眾,培育起受眾的忠誠度。尤其是少兒主持人,作為最接近少兒內(nèi)心的個體,應該具有豐富的知識儲備,良好的邏輯思維能力和表達能力,有自己的思想個性、價值觀。但目前,縣級電視臺的部分少兒主持人還缺乏這些素養(yǎng)與能力。

        2 縣級電視臺少兒節(jié)目的長遠發(fā)展策略

        縣級電視臺少兒節(jié)目面對如此嚴峻的形式,改革已經(jīng)迫在眉睫??h級電視臺少兒節(jié)目要推陳出新,提高其節(jié)目的吸引力,整合新媒體資源,加強與兒童的互動,同時還要精雕細琢,豐富少兒節(jié)目的表現(xiàn)形式。具體來說,少兒節(jié)目應從以下幾點做出改進。

        2.1 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與豐富播出形式

        縣級電視臺少兒節(jié)目舉步維艱的很大原因在于節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,說教色彩濃重,不能夠吸引本地少兒注意力和興趣點,首先,電視臺的職責不只是傳遞信息,電視臺還要不斷創(chuàng)新少兒節(jié)目形態(tài)以滿足兒童的多元需求。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,少兒節(jié)目的多樣化,少兒的審美興趣日益多元,單一的節(jié)目形式很難滿足兒童,因此,縣級電視臺要根據(jù)本地特色打造特色化的節(jié)目以吸引受眾。其次,縣級電視臺的節(jié)目不應該只局限于電視平臺的播放,畢竟電視平臺受到播出時間的限制,而網(wǎng)絡平臺不僅能夠打破時間限制,使兒童隨時隨地觀看,還能夠為兒童提供互動的機會,在互動的過程中更能把握兒童的心理興趣,以便改進節(jié)目。

        2.2 堅守兒童定位與頻道大力改革

        第一,準確的定位是兒童節(jié)目的立足之本,兒童節(jié)目要堅守兒童定位,為地方兒童服務。縣級電視臺主要服務于本土少兒,因此其節(jié)目內(nèi)容要盡可能地接地氣,這樣才能在心理上和地理上接近本地群眾,獲得最多的忠實觀眾。當然,也必須提高少兒節(jié)目的質(zhì)量和格調(diào)。第二,縣級電視套要針對節(jié)目大力改革。要革新節(jié)目形式,吸收并引進國內(nèi)外的節(jié)目形式,更具自身的特點制作出發(fā)展策略,大膽嘗試新方法、新思路。另外也要改進節(jié)目形態(tài),在節(jié)目中穿插多種元素,比如訪問、互動、競技、體驗等。

        2.3 打造本土特色與原刨節(jié)目取勝

        縣級電視臺的少兒節(jié)目在資源和財力方面確實比不過省級衛(wèi)視,一味跟風,只會讓同質(zhì)化的惡性競爭愈來愈激烈??h級電視臺要有用戶思維和服務意識,結(jié)合自身特色,加大創(chuàng)新投入??h級電視臺的優(yōu)勢在于接近人民群眾,更容易做出接地氣的低成本本土特色節(jié)目,這才是能更好地提升本土媒體影響力的重要做法。另外,縣級電視臺還應強化品牌意識,不能僅僅依靠引進的少兒節(jié)目來增加自身的收視率和影響力,引進的少兒節(jié)目只能作為電視臺自辦少兒節(jié)目的一種補充,以低成本開發(fā)一些兼具社會效益和經(jīng)濟效益的少兒節(jié)目才是縣級電視臺發(fā)展的根本之策。

        2.4 加強人才建設與制定激勵機制

        縣級電視臺體制和制度的落后,尤其是用人機制的僵化和輕視人才培養(yǎng),造成了其競爭力不強。要解決這些問題首先要通過持續(xù)性的專業(yè)培訓逐步提升員工的業(yè)務才干,多開設欄目策劃、專題制作、媒體經(jīng)營、電視制片管理等課程,提升采編人員的新媒體素質(zhì),培養(yǎng)適應社會發(fā)展的全媒體人才。除此之外也要重視采編人員的業(yè)務能力,定期請業(yè)界的資深專家和學界的專業(yè)人士做一些傳媒前沿的講座、培訓,包括業(yè)務交流和精品評析,提高采編人員發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、挖掘資源、整合資源的能力,提升電視臺的整體水平和員工之間的競爭意識。

        3 結(jié)論

        隨著新媒體技術(shù)的進步,我國傳媒業(yè)進入了全媒體的時代。但由于外界和自身的多重限制和制約,縣級電視臺少兒節(jié)目可以說是在夾縫中求生??h級電視臺是最接近、最貼近基層群眾的媒體,是政府與人民的傳聲筒,是基層群眾獲取信息的重要渠道,因此縣級電視臺要精確定位、加強頻道改革,借鑒其他少兒節(jié)目的改革措施,只有這樣才能夠吸引受眾,提升其電視臺的影響力和競爭力。

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