楊雨竹

摘要 從上世紀(jì)90年代開始，我國的電視業(yè)掀起一股“談話節(jié)目”的熱潮，央視《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目的成功，帶動(dòng)了各省市一大批地方電視臺(tái)。然而隨著時(shí)間的推移，目前我國電視談話節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期。本文通過梳理目前我國電視談話節(jié)目所面臨的現(xiàn)實(shí)困境和自身存在的缺陷，對(duì)電視談話節(jié)目的未來發(fā)展趨勢做出了簡要分析。

關(guān)鍵詞 電視談話節(jié)目；分眾化；媒介發(fā)展

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）157-0019-02

緣起于西方的電視談話節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了人際傳播和大眾傳播的結(jié)合。談話形式第一次出現(xiàn)在電視熒屏上，是1936年8月26日英國BBC電視臺(tái)的一次正式播出串場。但是直至美國NBC電視節(jié)目《今夜》于1954年9月上線，世界上首檔電視談話節(jié)目才正式誕生。

根據(jù)業(yè)內(nèi)的普遍看法，上海東方電視臺(tái)于1992年1月創(chuàng)辦的《東方直播室》是我國第一個(gè)真正意義上的電視談話節(jié)目。但最成功、影響最大的還是于1996年3月6日在中央電視臺(tái)開播的《實(shí)話實(shí)說》，它也是大陸首個(gè)被正式冠以“電視談話節(jié)目”名稱的節(jié)目?！秾?shí)話實(shí)說》的成功，使各省市電視臺(tái)紛紛效仿，一時(shí)間中國的電視熒屏上刮起了一陣“電視談話節(jié)目”的旋風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國此類節(jié)目現(xiàn)存數(shù)量在200個(gè)以上，比較知名和成功的有《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》《非常靜距離》《藝術(shù)人生》《超級(jí)訪問》等。

1 目前我國電視談話節(jié)目所面對(duì)的現(xiàn)實(shí)困境

1.1 政治文化環(huán)境尚未完全開放

目前，在大陸媒體話題的選擇仍然存在著很多禁區(qū)。在文化倫理方面，以“性”話題為例，可以說“性”話題仍然是大陸的媒體少有涉及的。但是在臺(tái)灣、香港等地，這個(gè)話題已經(jīng)很開放了。在政治方面，大陸的電視談話節(jié)目幾乎很少涉及，因?yàn)檎卧掝}會(huì)存在很大的政治風(fēng)險(xiǎn)，這樣的政治風(fēng)險(xiǎn)無疑會(huì)增加節(jié)目的成本，以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向的各個(gè)電視臺(tái)是不愿冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)的。

1.2 全球化趨勢給本國的電視談話類節(jié)目帶來沖擊

隨著我國加入WTO和經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，本土文化受到全球各種文化的沖擊，我國社會(huì)呈現(xiàn)出文化多元化的趨勢，這就要求電視媒體所選擇的的話題不能僅僅的局限在本土的文化當(dāng)中，而要擴(kuò)大選題的視野，呈現(xiàn)多元化的選擇。

1.3 隨著生活水平的不斷提高，觀眾的審美水平也不斷提升，對(duì)電視談話節(jié)目提出更高的要求

如今的觀眾已經(jīng)不再像八九十年代的觀眾，僅僅從電視上尋求消遣和娛樂?，F(xiàn)在的觀眾在娛樂消遣的同時(shí)還想要獲得一些思想上的感動(dòng)和生活信息上的幫助，并且不同年齡段、不同地區(qū)、不同愛好的觀眾會(huì)對(duì)電視節(jié)目提出不同的要求。所以當(dāng)下電視談話節(jié)目所面對(duì)的是更加苛刻更加成熟更加難以滿足的觀眾。

1.4 隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的普及，電視談話節(jié)目受到了網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)具有互動(dòng)性強(qiáng)、大眾化、平民化和價(jià)格便宜等優(yōu)勢，相對(duì)于傳統(tǒng)的電視來說更加靈活，內(nèi)容也更加的豐富。網(wǎng)絡(luò)是更加迅速，更加自由的，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上不收限制的發(fā)表各重法律允許范圍內(nèi)的話題，而電視則缺少如此的優(yōu)勢。

2 當(dāng)下電視談話節(jié)目所存在的缺陷

2.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前在我國的電視熒屏上，談話節(jié)目的同質(zhì)化問題特別突出，各節(jié)目之間互相模仿、創(chuàng)意雷同、模式照搬。大部分電視談話節(jié)目制作者在進(jìn)行節(jié)目操作時(shí)，只顧效仿，根本不考慮創(chuàng)新。而且，他們的效仿多數(shù)還停留在低級(jí)階段，只重視技巧性的模仿，對(duì)節(jié)目多樣性的創(chuàng)造和維護(hù)缺乏關(guān)注，更沒有自我突破、自我超越的精神和追求。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)新奇獨(dú)特的事物越發(fā)關(guān)注，這種關(guān)注也體現(xiàn)在對(duì)電視談話節(jié)目的要求上，人們渴望看到標(biāo)新立異、讓人眼前一亮的優(yōu)秀節(jié)目?！秾?shí)話實(shí)說》在當(dāng)時(shí)以它與眾不同的平民視角和真實(shí)講述走向成功，然而此后的眾多節(jié)目卻沒有幾個(gè)能夠出其右，真正地做到創(chuàng)新。

2.2 節(jié)目內(nèi)容媚俗化現(xiàn)象嚴(yán)重

“收視率是萬惡之源”。我國的電視談話節(jié)目，在市場經(jīng)濟(jì)的大潮當(dāng)中，受制于商品經(jīng)濟(jì)規(guī)則，呈現(xiàn)出了媚俗化的價(jià)值取向和過分迎合受眾的趨眾心理。為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的最大化，許多節(jié)目制作者盲目迎合部分觀眾的低級(jí)趣味，為了吸引眼球不惜讓節(jié)目走向庸俗。既損害了節(jié)目自身的生命力，還拉低了受眾的審美能力和欣賞水平。

2.3 節(jié)目的真實(shí)性受到質(zhì)疑

很多談話節(jié)目都是事先把臺(tái)詞寫好，把流程安排好，明明是談話節(jié)目卻弄得像演戲。但是事實(shí)上，真實(shí)才是談話節(jié)目的生命，任何導(dǎo)演出來的東西都不會(huì)比真實(shí)更精彩，就像一個(gè)人的想象力再豐富也豐富不過生活。一個(gè)節(jié)目中，有眼淚可以，但如果都是眼淚，那就顯得做作和煽情了，這樣的節(jié)目觀眾是不會(huì)喜歡的。

2.4 主持人的素質(zhì)有待提高

直到現(xiàn)在，我國的不少電視臺(tái)仍然以外貌、儀表等外在因素作為挑選節(jié)目主持人的第一要素，能進(jìn)電視臺(tái)的一般都是“俊男靚女高學(xué)歷”。而國外成功的談話節(jié)目主持人哪一個(gè)僅僅是外表優(yōu)美呢？他們都有著豐富的工作經(jīng)歷和人生閱歷，如麥克·華萊士、奧普拉·溫弗麗等等。崔永元也是因?yàn)橛辛?1年的專業(yè)記者生涯才造就了《實(shí)話實(shí)說》的成功。所以，主持人的自身素質(zhì)是相當(dāng)重要的。

2.5 節(jié)目的品牌化戰(zhàn)略并不成功

大家公認(rèn)的高質(zhì)量的談話節(jié)目是很少的，也就有已經(jīng)停播的《實(shí)話實(shí)說》和現(xiàn)在正在播出的《魯豫有約》《非常靜距離》《楊瀾訪談錄》等。一個(gè)節(jié)目的品牌就是一個(gè)節(jié)目的個(gè)性。鳳凰衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略是非常成功的，并且能夠把它的主持人和記者同樣打造成一個(gè)品牌，如“我是吳小莉”，僅僅是一句自我介紹，就成為了一句廣告詞，這難道不是成功的嗎？所以，當(dāng)下電視談話節(jié)目的當(dāng)務(wù)之急是打造自己的品牌。

3 我國電視談話節(jié)目未來的發(fā)展趨勢

3.1 類型化

電視作為一種大眾傳媒有著多重的社會(huì)功能。美國學(xué)者賴特在《大眾傳播：功能的探討》（1959）中，繼承了拉斯韋爾的“三功能說”，并在此基礎(chǔ)上提出了“四功能說”：環(huán)境監(jiān)視、解釋與規(guī)定、教育功能、提供娛樂。不同的功能定位當(dāng)然會(huì)有不同的節(jié)目類型和樣態(tài)。其實(shí)，談話節(jié)目完全可以走上一種電影式的類型化道路。

3.2 分眾化

分眾，指的是受眾并不是同質(zhì)的孤立個(gè)人的集合，而是具備了社會(huì)多樣性的人群。美國學(xué)者梅里爾和洛文斯坦提出了媒介發(fā)展的未來“專業(yè)媒體”階段，即滿足多樣化需求、把目標(biāo)定位于不同受眾群體的眾多新型媒介。伴隨著人們文化水平的不斷提升和生活質(zhì)量的逐步提高，人們對(duì)于精神生活的需求也越來越豐富，作為大眾傳播的一種形式的“電視談話節(jié)目”為了滿足不同受眾的需求，勢必要走上“分眾化”的趨勢。

3.3 國際化

面對(duì)海外談話節(jié)目的競爭，我國的電視談話節(jié)目也勢必會(huì)走上“國際化”的道路。真正意義上的談話節(jié)目應(yīng)該包括這么幾個(gè)方面：其一是現(xiàn)場直播；其二是應(yīng)該充分發(fā)揮談話節(jié)目獨(dú)特的表現(xiàn)性、參與性、對(duì)抗性；其三是要實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)外節(jié)奏的統(tǒng)一，既要保證節(jié)目能夠展開邏輯清晰并且有條理的討論，又要實(shí)現(xiàn)鏡頭和時(shí)空轉(zhuǎn)換的和諧。

3.4 品牌化

品牌是眾多觀眾心目中的首選和一種“集體無意識(shí)”。具有很強(qiáng)的吸引力、感染力和號(hào)召力，是提高收視率的關(guān)鍵和個(gè)人文化品位的象征。品牌效應(yīng)一旦形成，其力量是非常強(qiáng)大的，不僅能成為收視率的保障，更能帶來廣告收入的增長。只有，圍繞主持人打造出節(jié)目自身的品牌，才能夠在激烈的市場競爭中，贏得一席之地。

4 結(jié)論

我國的電視談話節(jié)目發(fā)展目前已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，大浪淘沙后勢必會(huì)有一些節(jié)目走向終結(jié)，但是也肯定會(huì)有一些節(jié)目能夠及時(shí)地調(diào)整自身完成比較好的轉(zhuǎn)型。在未來的電視熒屏上，能留下的一定是分眾化、品牌化、國際化、類型化的高品質(zhì)談話節(jié)目。