郭雅瓊

摘要 以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的出現(xiàn)，一定程度影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體以開放、快速、全面等獨特優(yōu)勢，給傳統(tǒng)紙媒帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體為了贏得自己生存和發(fā)展的空間，就必須與時俱進，加強自身建設(shè)，不斷適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的變化，充分挖掘自身的獨特優(yōu)勢。這一形勢的轉(zhuǎn)變對紙媒編輯提出了更高的要求，保守、平庸的編輯已經(jīng)很難適應(yīng)新時代下的紙媒編輯工作，因此報紙編輯必須不斷提高自己駕馭文字、版面設(shè)計等相關(guān)的能力和素養(yǎng)，培育超前的創(chuàng)新意識，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時代；網(wǎng)絡(luò)媒體；報紙；編輯意識

中圖分類號G2

文獻標識碼

文章編號1674-6708（2016）156-0002-01

1 網(wǎng)絡(luò)時代報紙媒體面臨的危機

網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體有其獨特的優(yōu)勢和特點，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊。作為曾經(jīng)統(tǒng)治媒體的報紙應(yīng)當認清形勢，充分審視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢及自身面臨的挑戰(zhàn)。

1.1 傳播內(nèi)容單一，傳播速度較慢

網(wǎng)絡(luò)新聞信息存量較大，且能夠及時發(fā)布、更新，可以瞬間把某一個新聞信息傳播到世界每一個角落。與網(wǎng)絡(luò)這一傳播媒介相比，報紙在傳播信息的速度、內(nèi)容上都存在著明顯的劣勢。不論是來搞，還是采稿，內(nèi)容都相對單一，不能像網(wǎng)絡(luò)那樣隨意鏈接網(wǎng)絡(luò)信息，同時報紙信息到達受眾手中，要經(jīng)歷審稿、印稿等過程，其傳播的時效性存在明顯的不足。

1.2 傳播形式固化，缺乏個性

網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播新聞信息時，往往附帶眾多的鏈接，讀者可以隨心所欲通過鏈接選擇信息，個性化特別明顯。網(wǎng)絡(luò)還開設(shè)論壇、電子郵件等載體與讀者互動，大大增強了讀者的閱讀興趣。而報紙媒體傳播新聞信息形式相對穩(wěn)定，讀者在閱讀信息時往往處在被動地位，只能提供什么讀什么，缺乏靈活性。

1.3 載體單一，視覺效果受限

隨著生活節(jié)奏的加快，受眾閱讀文字的耐心越來越有限，大量文字信息并不為受眾所青睞。而網(wǎng)絡(luò)媒體不僅提供文字論述，更配有圖片、視頻、聲音等形式，這恰恰迎合了受眾的心理需求。而報紙雖然也在不斷革新，嘗試加入了圖片等內(nèi)容，但與網(wǎng)絡(luò)相比卻遠遠不夠，缺乏和讀者的互動環(huán)節(jié)，信息報道的形式完全是“填鴨式”“灌輸式”。讀者只能根據(jù)報紙?zhí)峁┑膬?nèi)容有限閱讀，而自己的部分理解、感想?yún)s不能像網(wǎng)絡(luò)那樣進行溝通、互動。同時報紙不能像網(wǎng)絡(luò)那樣隨意下載自己感興趣的新聞信息，這也影響了報紙在讀者心中的分量。

2 網(wǎng)絡(luò)時代報紙編輯的新意識

雖然與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報紙存在一定的劣勢，但其作為歷史悠久的傳媒載體，也有其獨特的特點和優(yōu)勢。因此，新形勢下報紙編輯必須改變傳統(tǒng)的“把關(guān)人”的角色定位，主動提升文字能力和版面設(shè)計能力，轉(zhuǎn)換新的思維意識，才能推動報紙向更高的方向發(fā)展。

2.1 增強“策劃人”意識

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，報紙編輯就要轉(zhuǎn)變思維，由原來的“把關(guān)者”變?yōu)椤安邉澣恕?，進一步增強主動性。當今的媒體競爭，根本上是對受眾“眼球”的爭奪。激烈的媒體競爭使得“人無我有”的獨家新聞幾乎不存在，而當下媒體更加關(guān)注個性、差異化的報道。專題解讀、深度報道一直是報紙的優(yōu)勢，因此報紙編輯就不能像以前那樣，只是對來搞進行把關(guān)、篩選，而應(yīng)該主動涉獵廣泛的知識，對事件進行深度解剖，為讀者提供耐人尋味的深度報道。為進一步吸引受眾，報紙編輯要主動策劃報道內(nèi)容，更多的關(guān)注地方特色，結(jié)合百姓的生產(chǎn)、生活，拉近與百姓的距離，極大的發(fā)揮報紙宣傳地方信息的優(yōu)勢。報紙編輯要站在新的高度，對新聞事件進行全方位、多角度、寬領(lǐng)域的報道，進一步突出報紙的個性、深度和內(nèi)涵，以贏得受眾的青睞。

報紙編輯除了做好內(nèi)容的采集工作，還要加強對版面的設(shè)計和編輯意識。既然報紙媒體在個性美化方面存在缺陷，那么編輯就應(yīng)該更加關(guān)注版面的設(shè)計，要有圖文并茂的意識，根據(jù)報道內(nèi)容，分門別類進行模塊優(yōu)化，確保版面整齊美觀，增強報紙的渲染力。

2.2 增強整合網(wǎng)絡(luò)信息的意識

既然網(wǎng)絡(luò)媒體有報紙媒體無法比擬的優(yōu)勢和特色，那么報紙編輯就應(yīng)該更多的借鑒網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，巧妙運用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，從海量的信息中選擇合適的資源，進行全面解讀和剖析，形成個性突出、深度較高的專題報道。優(yōu)秀的編輯會根據(jù)自身報道的需要對本地新聞進行網(wǎng)上采集，經(jīng)過加工處理，形成自己的特色報道，進而加強報紙內(nèi)容的豐富性。比如對今年十八屆五中全會的報道，網(wǎng)絡(luò)上的信息可謂豐富多彩，很多家報紙也進行了專題報道，但都沒有對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進行有效整合。如果對網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)信息進行有效整合，把十八屆一中、二中等全會的內(nèi)容進行梳理整合，形成一篇獨具深度的政治報道，那么這樣會給讀者解決很多困擾，從而增強報紙在讀者心中的地位和作用。

新形勢下，報紙媒體要充分發(fā)揮自己多年來報道真實的品質(zhì)，以此來贏得讀者的信賴。為了實現(xiàn)這一目的，報紙編輯在整合網(wǎng)絡(luò)信息時，要注意信息的真實性，不能一味地加以運用。網(wǎng)絡(luò)上部分信息較為膚淺，甚至有的信息的可信度值得懷疑，因此在篩選信息時，要發(fā)揮用其精華、去其糟粕的精神態(tài)度，加強對信息的考證，確保報紙的報道真實、可信，進而贏得讀者的認可。

2.3 增強服務(wù)用戶的意識

報紙媒體應(yīng)當借鑒網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新之處，把讀者當成自己的用戶，加強服務(wù)意識和服務(wù)能力。報紙媒介要改變以前高高在上的觀點，在媒體不發(fā)達的過去，報紙可謂一枝獨秀。人們獲取信息唯一的途徑幾乎就是報紙，所以報紙在選擇內(nèi)容、主題、版面設(shè)計方面的關(guān)注度不高。但是隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，對報紙帶來了極大的沖擊。現(xiàn)在讀者更愿意去網(wǎng)絡(luò)上搜索自己想要獲得信息，而不是去閱讀報紙。因此報紙編輯要與時俱進，針對現(xiàn)狀的變化，做出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，把讀者當成自己的用戶，去維護、服務(wù)。

報紙編輯在做好新聞宣傳同時，要進一步開發(fā)新的產(chǎn)品或載體，增強互動功能和服務(wù)功能。報紙編輯可在版面設(shè)計過程中，留出部門版面開設(shè)互動專欄，與讀者進行信息交流互動，同時加入一些專家、學(xué)者的觀點，一方面增強報紙的報道深度，另一方面拉近讀者與專家、學(xué)者的距離。讓讀者在品味專家觀點的時候，形成自己的見解，通過互動專欄，把自己的所感所想互動給報紙媒體。這種形式讓受眾覺得不單單是在讀信息，也是在交流自己的觀點和看法，久而久之就會增強報紙在他們心目中的地位。

3 結(jié)論

總而言之，網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，為讀者提供了大量的信息資源，同時讓讀者瀏覽信息變的更加高效。但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展就會導(dǎo)致報紙媒體的覆沒，只要報紙媒體能夠?qū)彆r度勢，看清自身面臨挑戰(zhàn)的同時，洞察網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的機遇，不斷挖掘自身的優(yōu)勢和特點，報紙編輯不斷創(chuàng)新創(chuàng)作意識，那么報紙媒體必將贏得一片天空，在激烈的媒體競爭中不斷向前發(fā)展。