趙國(guó)紅

CSM全國(guó)網(wǎng)收視數(shù)據(jù)顯示，2015年12月31日晚，《啟航2016----中央電視臺(tái)跨年直播》央視一套，三套并機(jī)收視數(shù)據(jù)為2.92%，其中，央視三套收視1.67%，央視一套收視1.25%。

“講中國(guó)故事，迎世界新年”，這是《啟航2016----中央電視臺(tái)跨年直播》的主題。所謂講中國(guó)故事，是指“站在國(guó)家發(fā)展的高度盤(pán)點(diǎn)和梳理過(guò)去的2015年，以百姓視角切入，把大事小情都落點(diǎn)到一個(gè)具體的人物，表達(dá)每個(gè)人的中國(guó)夢(mèng)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)家國(guó)情懷?！?/p>

央視從2012年開(kāi)始啟動(dòng)“啟航”品牌跨年直播活動(dòng)，啟航2016總導(dǎo)演叢澍告訴《綜藝報(bào)》，與往屆相比，此次跨年直播規(guī)模更大，央視一套，三套并機(jī)直播；內(nèi)容上加入了全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源的推介，每個(gè)頻道都用自己的表達(dá)方式在跨年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上跟觀(guān)眾真誠(chéng)溝通，因此調(diào)動(dòng)的主持陣容也更強(qiáng)大，幾乎每個(gè)頻道都有主持人參與；嘉賓陣容上，央視集結(jié)了國(guó)內(nèi)外知名藝人和藝術(shù)團(tuán)體，兼顧老中青三代觀(guān)眾審美需求。

“明星很博眼球，但我們希望沉下心來(lái)梳理央視應(yīng)該做的事情，踏踏買(mǎi)實(shí)做一個(gè)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、歡樂(lè)且富有儀式感的跨年?！眳蹭硎?。

“每年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，人們總是對(duì)時(shí)間有種特殊的情感，所以跨年晚會(huì)在內(nèi)容上聚焦‘時(shí)間這兩個(gè)字主題為‘做時(shí)間的朋友?！眳蹭榻B，整場(chǎng)直播以“時(shí)間”為結(jié)構(gòu)線(xiàn)索，以整點(diǎn)為界，分成“與時(shí)間有約”“與時(shí)間賽跑”“與時(shí)間共進(jìn)”“向時(shí)間致敬”四個(gè)篇章。

每個(gè)整點(diǎn)時(shí)刻都有一個(gè)短片突出該篇章的主題，借此加強(qiáng)直播的儀式感。比如21點(diǎn)的短片闡釋的是“與時(shí)間賽跑”的主題，呈現(xiàn)了年近90歲的蘇朋學(xué)老人攀登梅里雪山的故事。從低海拔到高海拔，攀登的過(guò)程既是與時(shí)間賽跑，也是挑戰(zhàn)自我，經(jīng)歷四季變幻的過(guò)程。重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，跨年啟用的最大舞蹈規(guī)模幾乎超出春晚，100位舞蹈演員組成的動(dòng)作在氣勢(shì)上也突出儀式感。

“百人跨年”行動(dòng)作為此次直播的核心記憶點(diǎn)，也是儀式感的極致表現(xiàn)。叢澍介紹，直播現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)1歲到100歲的100人集體跨年，這其中既有屠呦呦、劉慈欣等名人，也有任土榮、于紅芝等在2015年央視各頻道中講述的素人，“用這樣的形式感來(lái)承載‘講中國(guó)故事的主題訴求把2015年的‘年度記憶通過(guò)一個(gè)個(gè)接地氣的百姓故事表現(xiàn)出來(lái)?！贝舜慰缒曛辈?，央視還在網(wǎng)絡(luò)上啟動(dòng)了笑臉照片征集活動(dòng)，這些照片作為跨年倒計(jì)時(shí)前的一個(gè)重要環(huán)節(jié)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上，最終他們將匯聚成中國(guó)2015年的縮影。

除內(nèi)容方面的設(shè)計(jì)感之外，本次跨年直播在舞美，燈光，技術(shù)等方面也有自己的特色。叢澍介紹，舞美方面運(yùn)用環(huán)屏手段建立觀(guān)眾席和舞臺(tái)之間的紐帶，“體現(xiàn)貼近性，同時(shí)營(yíng)造盛典概念”；燈光音響方面，首次使用了電葫蘆，使得編程手段和呈現(xiàn)方式更加立體：技術(shù)方面使用了伸縮搖臂，頂機(jī)位，虛擬合成等技術(shù)；短片拍攝上，采用了“一鏡到底”“移步換景”“虛擬合成”等手法，構(gòu)建出生動(dòng)場(chǎng)景，給觀(guān)眾以身臨其境的感受。

此外，本次直播還充分利用了媒體融合優(yōu)勢(shì)，加大互動(dòng)比例，增強(qiáng)觀(guān)眾參與感。如新媒體互動(dòng)方案“許愿樹(shù)”，即直播開(kāi)始，新媒體端的用戶(hù)可通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)發(fā)來(lái)新年愿望（許愿卡）；送獎(jiǎng)時(shí)刻，由參加直播的重要嘉賓發(fā)起互動(dòng)口令，通過(guò)“搖一搖”或掃描二維碼參與搖獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾和新媒體端用戶(hù)都有機(jī)會(huì)獲得紅包和互動(dòng)大獎(jiǎng)。