趙國紅

CSM全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)顯示，2015年12月31日晚，《啟航2016----中央電視臺跨年直播》央視一套，三套并機收視數(shù)據(jù)為2.92%，其中，央視三套收視1.67%，央視一套收視1.25%。

“講中國故事，迎世界新年”，這是《啟航2016----中央電視臺跨年直播》的主題。所謂講中國故事，是指“站在國家發(fā)展的高度盤點和梳理過去的2015年，以百姓視角切入，把大事小情都落點到一個具體的人物，表達每個人的中國夢，講好中國故事，展現(xiàn)家國情懷?！?/p>

央視從2012年開始啟動“啟航”品牌跨年直播活動，啟航2016總導(dǎo)演叢澍告訴《綜藝報》，與往屆相比，此次跨年直播規(guī)模更大，央視一套，三套并機直播；內(nèi)容上加入了全臺優(yōu)質(zhì)資源的推介，每個頻道都用自己的表達方式在跨年這個節(jié)點上跟觀眾真誠溝通，因此調(diào)動的主持陣容也更強大，幾乎每個頻道都有主持人參與；嘉賓陣容上，央視集結(jié)了國內(nèi)外知名藝人和藝術(shù)團體，兼顧老中青三代觀眾審美需求。

“明星很博眼球，但我們希望沉下心來梳理央視應(yīng)該做的事情，踏踏買實做一個營養(yǎng)價值高、歡樂且富有儀式感的跨年?！眳蹭硎尽?/p>

“每年這個節(jié)點，人們總是對時間有種特殊的情感，所以跨年晚會在內(nèi)容上聚焦‘時間這兩個字主題為‘做時間的朋友?！眳蹭榻B，整場直播以“時間”為結(jié)構(gòu)線索，以整點為界，分成“與時間有約”“與時間賽跑”“與時間共進”“向時間致敬”四個篇章。

每個整點時刻都有一個短片突出該篇章的主題，借此加強直播的儀式感。比如21點的短片闡釋的是“與時間賽跑”的主題，呈現(xiàn)了年近90歲的蘇朋學(xué)老人攀登梅里雪山的故事。從低海拔到高海拔，攀登的過程既是與時間賽跑，也是挑戰(zhàn)自我，經(jīng)歷四季變幻的過程。重要的時間節(jié)點上，跨年啟用的最大舞蹈規(guī)模幾乎超出春晚，100位舞蹈演員組成的動作在氣勢上也突出儀式感。

“百人跨年”行動作為此次直播的核心記憶點，也是儀式感的極致表現(xiàn)。叢澍介紹，直播現(xiàn)場邀請1歲到100歲的100人集體跨年，這其中既有屠呦呦、劉慈欣等名人，也有任土榮、于紅芝等在2015年央視各頻道中講述的素人，“用這樣的形式感來承載‘講中國故事的主題訴求把2015年的‘年度記憶通過一個個接地氣的百姓故事表現(xiàn)出來?！贝舜慰缒曛辈?，央視還在網(wǎng)絡(luò)上啟動了笑臉照片征集活動，這些照片作為跨年倒計時前的一個重要環(huán)節(jié)出現(xiàn)在現(xiàn)場大屏幕上，最終他們將匯聚成中國2015年的縮影。

除內(nèi)容方面的設(shè)計感之外，本次跨年直播在舞美，燈光，技術(shù)等方面也有自己的特色。叢澍介紹，舞美方面運用環(huán)屏手段建立觀眾席和舞臺之間的紐帶，“體現(xiàn)貼近性，同時營造盛典概念”；燈光音響方面，首次使用了電葫蘆，使得編程手段和呈現(xiàn)方式更加立體：技術(shù)方面使用了伸縮搖臂，頂機位，虛擬合成等技術(shù)；短片拍攝上，采用了“一鏡到底”“移步換景”“虛擬合成”等手法，構(gòu)建出生動場景，給觀眾以身臨其境的感受。

此外，本次直播還充分利用了媒體融合優(yōu)勢，加大互動比例，增強觀眾參與感。如新媒體互動方案“許愿樹”，即直播開始，新媒體端的用戶可通過互動平臺發(fā)來新年愿望（許愿卡）；送獎時刻，由參加直播的重要嘉賓發(fā)起互動口令，通過“搖一搖”或掃描二維碼參與搖獎，現(xiàn)場觀眾和新媒體端用戶都有機會獲得紅包和互動大獎。