陸瑤

《星球大戰(zhàn)》系列電影在全球范圍內(nèi)擁有眾多“星戰(zhàn)粉”是毋庸置疑的，三部曲加上三部前傳都斬獲了可觀票房?！缎乔虼髴?zhàn)：原力覺(jué)醒》（以下簡(jiǎn)稱《星戰(zhàn)7》）從制作階段就萬(wàn)眾矚目預(yù)售時(shí)票房就已超過(guò)5000萬(wàn)美元2015年12月北美上映后業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)它在全球的市場(chǎng)價(jià)值會(huì)超過(guò)27億美元。

讓人沒(méi)想到的是，“原力”卻在亞洲遭遇“韓流”的挑戰(zhàn)，雄心勃勃的《星戰(zhàn)7》似乎還不太適應(yīng)這個(gè)意外，畢竟已經(jīng)習(xí)慣了到處穩(wěn)奪票房第一的待遇，很難想象地球上有哪個(gè)電影市場(chǎng)會(huì)不歡迎它。但現(xiàn)在《星戰(zhàn)7》在亞洲市場(chǎng)上不僅要面對(duì)聲勢(shì)浩大的“韓流”還要應(yīng)對(duì)全球第二大的中國(guó)電影市場(chǎng)上的變數(shù)。

《星戰(zhàn)7》敗給“韓流”《星戰(zhàn)7》在越南和韓國(guó)客場(chǎng)受挫因?yàn)橛泄杀取霸Α备鼜?qiáng)的力量在阻礙其霸占票房市場(chǎng)，而這股力量居然是“韓流”。在韓國(guó)票房大盤(pán)上，《星戰(zhàn)7》貌似收獲不錯(cuò)，四天內(nèi)票房攀至790萬(wàn)美元，可對(duì)比CJ娛樂(lè)出品的冒險(xiǎn)題材電影《喜馬拉雅》，它的風(fēng)頭就被壓了一籌。

《喜馬拉雅》是一部韓國(guó)本土電影，在韓國(guó)以同期870萬(wàn)美元的成績(jī)壓制了《星戰(zhàn)7》，穩(wěn)奪票房大盤(pán)榜首?！断柴R拉雅》由韓國(guó)導(dǎo)演李石勛執(zhí)導(dǎo)，李石勛的上一部作品《海盜》在2014年以6400萬(wàn)美元的票房成績(jī)名列韓國(guó)年度票房榜第五?！断柴R拉雅》的故事基于2004年的真實(shí)山難在巍峨壯闊的喜馬拉雅山麓取景，以最真實(shí)的角度展現(xiàn)驚險(xiǎn)的登山運(yùn)動(dòng)，演員陣容不乏黃政民和鄭宇等本土明星坐鎮(zhèn)，具備很強(qiáng)票房號(hào)召力，這些都是《星戰(zhàn)7》被這部韓國(guó)電影克制的重要因素。雖然《星戰(zhàn)7》在韓國(guó)市場(chǎng)尚能媲美《復(fù)仇者聯(lián)盟2奧創(chuàng)紀(jì)元》的成績(jī)，但后者在上映時(shí)有意避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的檔期，才得來(lái)了一個(gè)破紀(jì)錄的首周2820萬(wàn)美元的票房成績(jī)。

在越南市場(chǎng)上讓《星戰(zhàn)7》受挫的也是“韓流”。迪士尼不愿公開(kāi)在越南的票房，但根據(jù)越南本土票房統(tǒng)計(jì)，《星戰(zhàn)7》并未打入同期上映影片榜首，讓《星戰(zhàn)7》受挫的電影是韓國(guó)喜劇電影《二十》，該片是2014年韓國(guó)熱片《奇怪的她》的翻拍版?！镀婀值乃吩?014年韓國(guó)票房排行榜上位居第二，在內(nèi)容和票房號(hào)召力上實(shí)力雄厚。上映伊始《二十》還與《星戰(zhàn)7》齊頭并進(jìn)但很快于第二周超過(guò)《星戰(zhàn)7>。韓國(guó)CJE&M公司透露，該片最終收入190萬(wàn)美元票房，成功壓制住了《星戰(zhàn)7》。可見(jiàn)，想在亞洲戰(zhàn)勝“韓流”，哪怕以《星球大戰(zhàn)》的實(shí)力也未必萬(wàn)無(wú)一失。

中國(guó)市場(chǎng)未知數(shù)

這些年“韓流”在亞洲的發(fā)展不可小覷，迪土尼在中國(guó)還特地邀請(qǐng)人氣高漲的偶像明星鹿晗作為《星戰(zhàn)7》形象大使。中國(guó)如今已經(jīng)是世界第二大電影市場(chǎng)，并有望在三年內(nèi)取代美國(guó)登上第一的寶座，迪土尼期待《星戰(zhàn)7》在中國(guó)票房表現(xiàn)出色不僅僅是為了給股東一點(diǎn)甜頭，也是為了給中國(guó)未來(lái)的“星戰(zhàn)迷”打下基礎(chǔ)，順便促進(jìn)《星球大戰(zhàn)》系列的周邊副產(chǎn)品銷售。然而如往常一樣，好萊塢對(duì)中國(guó)的電影市場(chǎng)既期待甚高卻又有些摸不著頭腦。

最讓迪士尼擔(dān)心的不利因素莫過(guò)于《星球大戰(zhàn)》系列在中國(guó)觀眾中的普及度不高。畢竟星戰(zhàn)三部曲電影從未在中國(guó)正式上映過(guò)，這意味著中國(guó)觀眾并沒(méi)有美國(guó)和其他國(guó)家影迷那樣的“星戰(zhàn)情懷”。相比起來(lái)，中國(guó)觀眾對(duì)20世紀(jì)?？怂闺娪肮境銎返娜俊缎乔虼髴?zhàn)前傳》更為熟悉，《星戰(zhàn)前傳：幽靈的威脅》曾在1999年創(chuàng)造過(guò)將近500萬(wàn)美元的票房，2002年《星戰(zhàn)前傳2：克隆人的進(jìn)攻》獲得了720萬(wàn)美元票房，而《星戰(zhàn)前傳3：西斯的復(fù)仇》更是達(dá)到了1170萬(wàn)美元的高票房。

與好萊塢對(duì)《星戰(zhàn)》在亞洲市場(chǎng)的憂慮重重相反，中國(guó)院線對(duì)《星戰(zhàn)》的期待值很高。在中國(guó)銀幕數(shù)不斷增漲的情況下，中國(guó)院線對(duì)《星戰(zhàn)》的需求可稱得上。饑渴” 認(rèn)為中國(guó)現(xiàn)在有潛力讓《星戰(zhàn)》票房成倍增長(zhǎng)。2015年10月迪土尼和20世紀(jì)福克斯電影公司共同與中國(guó)騰訊公司簽訂了協(xié)約，全部6部《星球大戰(zhàn)>電影可以在騰訊流媒體平臺(tái)上點(diǎn)播。在此之后，迪土尼又在中國(guó)舉行了預(yù)熱，讓500個(gè)“風(fēng)暴兵”（出自《星戰(zhàn)》系列中的士兵角色）登上長(zhǎng)城，這一舉動(dòng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)國(guó)外都達(dá)到了不錯(cuò)的宣傳效果盧米埃影城CEO胡其鳴就夸獎(jiǎng)了美國(guó)“高大上”的宣傳手段稱“起碼對(duì)中國(guó)觀眾是奏效的”。他說(shuō)，目前中國(guó)許多年輕觀眾都熱愛(ài)追美劇，比如《生活大爆炸》，這樣做會(huì)引起年輕觀眾對(duì)《星戰(zhàn)》的好奇心從而推動(dòng)電影票房走高。