張金橋，邱 茜ZHANG Jinqiao, QIU Xi

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我國(guó)絲綢之路沿線體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與措施
Research on the Development of Sports Industry Along the Silk Road in China

張金橋，邱 茜
ZHANG Jinqiao, QIU Xi

摘 要：通過(guò)對(duì)我國(guó)絲綢之路沿線地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況進(jìn)行分析，我國(guó)絲綢之路沿線體育產(chǎn)業(yè)在整體發(fā)展落后的背景下同樣有資源、基礎(chǔ)、保障、市場(chǎng)等發(fā)展優(yōu)勢(shì)。為促進(jìn)我國(guó)絲綢之路沿線地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展，應(yīng)做到：區(qū)域聯(lián)動(dòng)，整合資源，打造體育旅游品牌；契合國(guó)家戰(zhàn)略，促進(jìn)體育物流等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展；構(gòu)建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶體育文化國(guó)際交流機(jī)制。

關(guān)鍵詞：絲綢之路沿線；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

作者單位：陜西師范大學(xué)體育學(xué)院暨體育人文社會(huì)科學(xué)研究中心，陜西 西安，710119。The Center of Sports Humanities and Social Sciences, Institute of P.E., Shaanxi Normal University, Xi’an Shaanxi, 710119, China.

Abstract:Through the analysis of the basic situation of China's Silk Road, along with the development of China's Silk Road in the background of the overall development of China's Silk Road, we should do: regional linkage, integration of resources, build sports tourism brand; fit the national strategy, promote the development of sports Logistics and other related industries.

Key words:Silk Road; Sports industry; Development

2013年9月及10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平先后提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略目標(biāo)，旨在通過(guò)絲綢之路合作平臺(tái)，主動(dòng)發(fā)展中國(guó)與沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化交流關(guān)系；2014年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與推動(dòng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)二者的互融互通，不僅有利于絲路沿線體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)域整合和國(guó)際合作與交流，而且有利于絲路經(jīng)濟(jì)帶經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。因此，考察絲路沿線體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況，探尋其發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1 我國(guó)絲路沿線體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況

1.1 高度依賴豐富的人文和自然資源

我國(guó)絲路沿線體育產(chǎn)業(yè)依托豐富的人文及自然資源，將體育賽事和休閑旅游業(yè)有效結(jié)合發(fā)展，開發(fā)了一系列登山遠(yuǎn)足、攀巖、洞穴探險(xiǎn)、生存訓(xùn)練、騎馬、自駕車漂流、垂釣、游泳、劃船等旅游項(xiàng)目。并促進(jìn)民族體育項(xiàng)目競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展，開展具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣捻?xiàng)目，如那達(dá)幕大會(huì)、民族體育舞蹈表演、騎馬射箭、摔跤、夾木過(guò)河等。

絲路沿線城市充分利用本地自然資源稟賦開發(fā)或承辦了一系列賽事活動(dòng)，如青海省依據(jù)青海湖地勢(shì)及其他氣候地勢(shì)資源、良好的騎行環(huán)境及空氣質(zhì)量，舉辦了環(huán)青海湖自行車賽并逐步將賽事延伸到甘肅段、寧夏段；甘肅省利用國(guó)家亞高原訓(xùn)練基地可以為運(yùn)動(dòng)員提供便利的訓(xùn)練條件、交通及生活水平的提高、群眾體育的發(fā)展培育了一定的群眾基礎(chǔ)等條件，舉辦了蘭州國(guó)際馬拉松賽、甘肅河灘拉力賽、全國(guó)沙灘排球巡回賽、絲綢之路汽車越野拉力賽、嘉峪關(guān)國(guó)際航空滑翔節(jié)及有關(guān)國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽等賽事；寧夏自治區(qū)根據(jù)沿黃地帶聚集十座城市的優(yōu)勢(shì)，打造“黃河金岸”，旨在發(fā)展沿線地區(qū)，輻射全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并利用這一優(yōu)勢(shì)資源舉辦了“黃河金岸”國(guó)際馬拉松賽等。

此外，絲路沿線依靠高地勢(shì)，高原訓(xùn)練及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也取得有效發(fā)展。高原訓(xùn)練在一定程度上能夠促進(jìn)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)特別是耐久力有氧運(yùn)動(dòng)能力的提高，因此高原訓(xùn)練日益受到各國(guó)重視，目前，我國(guó)已建立的31個(gè)高原訓(xùn)練基地中，西部地區(qū)擁有28個(gè)，占90.32%[1]。如青海省多巴國(guó)家高原體育訓(xùn)練基地、甘肅省榆中高原訓(xùn)練基地等，其中多巴高原訓(xùn)練基地配備有400m爐渣跑道田徑場(chǎng)及塑膠田徑場(chǎng)各1個(gè)，田徑館、射擊館、游泳館、綜合訓(xùn)練館、籃球館、柔道館、摔跤館、散打館、拳擊館、跆拳道館、塑膠網(wǎng)球場(chǎng)4塊、天然草坪足球訓(xùn)練場(chǎng)4塊、人工草坪足球訓(xùn)練場(chǎng)3塊、飛碟靶場(chǎng)1塊、紅磚粉越野跑道1000m，盤山越野跑道五公里、以及接待樓、大餐廳、清真茶園以及供運(yùn)動(dòng)員休閑娛樂的體育休閑會(huì)所一處，在創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，也收獲了可觀的經(jīng)濟(jì)效益[2]。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域逐漸多元

隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，絲路沿線體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)也在日益優(yōu)化調(diào)整，發(fā)展領(lǐng)域日益多元。在依賴高度依賴自然和人文資源之外，體育產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域，如體育競(jìng)賽表演、體育場(chǎng)館建設(shè)與經(jīng)營(yíng)、體育健身服務(wù)、體育教育培訓(xùn)、體育用品制造與銷售、體育旅游、體育彩票等也取得長(zhǎng)足的發(fā)展。陜西省各類體育教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)迅速發(fā)展，除體育類院校、業(yè)余體校和少兒體校外各類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中以武術(shù)、足球、跆拳道、健身健美運(yùn)動(dòng)居多，近年來(lái)，隨著體育中考的地位上升，針對(duì)體育中考備戰(zhàn)的各類培訓(xùn)也如雨后春筍般的發(fā)展起來(lái)。至2013年，甘肅省形成以體育彩票業(yè)為支柱，體育健身娛樂業(yè)、體育競(jìng)技觀賞業(yè)、體育旅游業(yè)、體育器械制造業(yè)、體育傳媒及廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)化格局，其民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目多達(dá)290多項(xiàng)，運(yùn)用豐富的體育旅游資源，加快體育旅游業(yè)的發(fā)展，是甘肅省體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向之一[3]。1995年至今，青海省體育產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，初步形成以“環(huán)青海湖民族體育圈”為核心的，以“環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽”—“國(guó)際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽”—“青海高原世界杯攀巖賽”為主的；以青海多巴國(guó)家高原體育訓(xùn)練基地——青海省全民健身中心為主的；以青海湖151房車營(yíng)地、尖扎國(guó)家水上訓(xùn)練基地、中國(guó)青海玉珠峰國(guó)家登山訓(xùn)練基地、金銀灘青少年射擊俱樂部、西寧“寧湖水上訓(xùn)練基地”等為主的；以體育彩票、體育建筑業(yè)為主的4條體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，本體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，促進(jìn)了體育、旅游、文化等協(xié)調(diào)發(fā)展，初步形成具有青海高原特色的體育產(chǎn)業(yè)品牌和體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)[4]。隨著人們體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，寧夏回族自治區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到發(fā)展，健身娛樂業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、體育彩票業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育用品業(yè)均取得長(zhǎng)足發(fā)展[5]。新疆民族自治區(qū)首府體育健身市場(chǎng)逐漸向以“健身、運(yùn)動(dòng)、娛樂、休閑、游戲”等為一體的綜合性健身場(chǎng)地發(fā)展，各類體育休閑觀賞市場(chǎng)也逐漸興起，人們對(duì)體育觀賞的關(guān)注度越來(lái)越高，體育場(chǎng)地建設(shè)也在逐年增加，沙漠、高山、湖泊3大獨(dú)特地緣優(yōu)勢(shì)為體育用品發(fā)展提供了戶外運(yùn)動(dòng)的良好條件，體育彩票業(yè)的發(fā)展也為新疆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生建設(shè)以及社會(huì)和諧起到了積極作用[6]。其他如西北5省體育彩票銷售額如下表，均在近3年快速發(fā)展。

表1 西北五省2012-2014年體育彩票銷售總額

以上各省2012年數(shù)據(jù)均來(lái)自于中國(guó)體彩網(wǎng)；陜西省2013年、2014年數(shù)據(jù)來(lái)自陜西省體育局；

青海省2013年數(shù)據(jù)來(lái)自于http://qh.people.com.cn/n/ 2015/0110/c181467-23507232.html，2014年數(shù)據(jù)來(lái)自于http://www.lottery.gov.cn/news/11016938.shtml；

甘肅省2013年數(shù)據(jù)來(lái)自于http://www.lottery.gov.cn/ news/11017370.shtml，2014年數(shù)據(jù)來(lái)自于http://www.gstc. org.cn/snywxinwen/22195.jhtml；

新疆維吾爾自治區(qū)2013年數(shù)據(jù)來(lái)自http://www.chyxx. com/industry/201401/227737.html，2014年數(shù)據(jù)來(lái)自于http://www.lottery.gov.cn/news/11030597.shtml；

寧夏回族自治區(qū)2013年數(shù)據(jù)來(lái)自于http://www.lottery. gov.cn/news/11016906.shtml，2014年數(shù)據(jù)來(lái)自于http://www.nxsport.gov.cn/Html/NewsView.asp?SortPath=0,11 4,117,&SortID=117&ID=1555。

1.3 整體發(fā)展滯后

我國(guó)絲綢之路沿線地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不足以支撐體育產(chǎn)業(yè)大規(guī)?？焖侔l(fā)展，體育公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)水平較低，群眾生活水平也制約了體育消費(fèi)能力，因此其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨整體規(guī)模小，市場(chǎng)化水平低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，基礎(chǔ)設(shè)施亟待完善，產(chǎn)業(yè)管理人才匱乏等缺點(diǎn)。據(jù)《第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)》，東部地區(qū)十省，場(chǎng)地?cái)?shù)量71.10萬(wàn)個(gè)，場(chǎng)地面積9.38億m2；中部地區(qū)六省，場(chǎng)地?cái)?shù)量40.39萬(wàn)個(gè)，4.18億m2；包括內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆在內(nèi)的西部地區(qū)十二省，場(chǎng)地?cái)?shù)量42.63萬(wàn)個(gè)，4.28億m2；東北三省，場(chǎng)地?cái)?shù)量10.12萬(wàn)個(gè)，場(chǎng)地面積1.65億平方米[7]。從相對(duì)數(shù)量來(lái)看，我國(guó)西部地區(qū)場(chǎng)館建設(shè)水平整體落后。

在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面，雖然體育用品市場(chǎng)逐漸成熟，體育場(chǎng)館初具規(guī)模，管理運(yùn)營(yíng)水平也不斷提升，但仍面臨有體育培訓(xùn)及信息服務(wù)業(yè)發(fā)展較慢、體育用品及服務(wù)消費(fèi)需求層次差別大、體育場(chǎng)館開放及利用率低的缺點(diǎn)[8]。我國(guó)絲路沿線大部分地區(qū)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)水平明顯不足，職業(yè)體育俱樂部發(fā)展程度不高，賽事產(chǎn)業(yè)化程度低，效應(yīng)不強(qiáng)，如甘肅省整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)還僅僅處于場(chǎng)地出租和有償指導(dǎo)等淺層次的經(jīng)營(yíng)階段[9]。其職業(yè)化體育俱樂部缺失，體育社團(tuán)發(fā)展重視程度低，體育金融市場(chǎng)、體育競(jìng)賽市場(chǎng)、體育技術(shù)市場(chǎng)等完善的配套市場(chǎng)還沒有真正形成。舉辦的大型體育賽事，如敦煌的沙灘排球賽、慶陽(yáng)的全國(guó)紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)、甘南的格薩爾賽馬大會(huì)、華池全國(guó)釣魚邀請(qǐng)賽等國(guó)家級(jí)賽都沒能很好的進(jìn)行商業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作[10]。

2 絲路沿線體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1 有資源

絲路沿線體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源稟賦豐富且質(zhì)量良好，其壟斷性、原始性、獨(dú)特性是絲路沿線體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。絲路沿線地貌、水文類型復(fù)雜，地域特征明顯，適宜開展登山、攀巖、沙漠探險(xiǎn)、洞穴探險(xiǎn)、高原訓(xùn)練、生存訓(xùn)練、徒步穿越，以及漂流、沖浪、垂釣、游泳、劃船等體育活動(dòng)的地貌及水文資源應(yīng)有盡有，如高原、平原、山地、林地、洞穴、沙漠、河流、峽谷、瀑布等以及許多可供攀登、攀援、超越障礙運(yùn)動(dòng)的樹木、灌叢等植物資源。

在體育人文資源方面，絲綢之路歷史悠久，始于漢唐時(shí)期，沿線地區(qū)少數(shù)民族眾多，回族、維吾爾族等眾多民族在當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)久的居住，已形成了不可忽視的民族體育文化。歷史記載曾有過(guò)眾多民族體育運(yùn)動(dòng)資源，許多項(xiàng)目具有非常鮮明的地域特征，部分民族體育項(xiàng)目至今還保留著。絲路沿線自然資源與人文資源的完美結(jié)合是絲綢之路沿線地區(qū)開展體育旅游等休閑體育產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

除自然及人文資源，交通資源是絲路沿線重要的資源之一。絲綢之路始于漢唐時(shí)期，是一條連接亞洲、歐洲和非洲的貿(mào)易路線，這條商貿(mào)大道以長(zhǎng)安（西安）為起點(diǎn)，途經(jīng)隴山山脈及河西走廊，經(jīng)過(guò)新疆，直達(dá)中西亞和北非，最終抵達(dá)非洲和歐洲。如今，隨著歐亞大陸橋等系列現(xiàn)代交通設(shè)施的建設(shè)，絲綢之路舊貌換新顏，已經(jīng)成為我國(guó)西部地區(qū)連接歐亞國(guó)家的陸上交通要道，在我國(guó)未來(lái)的發(fā)展布局中具有重要的戰(zhàn)略地位。日益現(xiàn)代而完善的交通網(wǎng)絡(luò)，為絲路沿線包括體育產(chǎn)品在內(nèi)的商業(yè)貿(mào)易和物流發(fā)展提供無(wú)限的空間，也為沿線體育文化交流提供便捷的交通服務(wù)。

2.2 有基礎(chǔ)

隨著近幾年的發(fā)展，絲綢之路沿線地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)門類相對(duì)齊全，體育休閑健身、體育競(jìng)賽表演、戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)、體育用品銷售、體育彩票、體育旅游、體育教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)門類在各省市自治區(qū)都有不同程度的發(fā)展。

在體育教育培養(yǎng)實(shí)力上，為了適應(yīng)社會(huì)需求，提高體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從業(yè)人員的專項(xiàng)技術(shù)技能及綜合素質(zhì)以向社會(huì)輸送綜合性人才，絲路沿線初步形成了高等體育院校、中等體育學(xué)校和青少年業(yè)余體育學(xué)校、民間體育教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)構(gòu)成的多形式、多層次、多渠道的教育培養(yǎng)體系，旨在培養(yǎng)出能在體育經(jīng)濟(jì)管理部門、政策研究部門、社會(huì)團(tuán)體、體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)部門、體育企業(yè)和各類體育健身娛樂休閑中心及國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他部門從事經(jīng)濟(jì)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)、規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)管理的高級(jí)專門人才，絲路沿線的多所體育院系，例如陜西師大體育學(xué)院、西安體院、西北師范大學(xué)體育學(xué)院在研究生教育中開設(shè)了與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)開發(fā)相關(guān)的研究方向，同時(shí)，對(duì)普通本科、高職高專體育專業(yè)學(xué)生進(jìn)行體育經(jīng)濟(jì)管理、體育統(tǒng)計(jì)、體育營(yíng)銷等經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)教育已十分普遍。

絲路沿線區(qū)位地理優(yōu)勢(shì)明顯，坐擁絲綢之路要塞，連接亞歐大陸橋，是我國(guó)西部地區(qū)溝通中西亞、歐洲地區(qū)的便捷之路。絲路沿線地區(qū)可以利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造亞歐體育用品集散地、體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)示范地、體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)地。

2.3 有保障

近年來(lái)，沿線各地政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度越來(lái)越高，對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予大量政策上的傾斜，出臺(tái)了體育產(chǎn)業(yè)方面的法規(guī)條例，為沿線各地體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境，以促進(jìn)和規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，以滿足人民群眾多樣化的體育需求，保障和改善民生，擴(kuò)大內(nèi)需，增加就業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，弘揚(yáng)民族精神，增強(qiáng)國(guó)家凝聚力和文化競(jìng)爭(zhēng)力[11]。之后絲路沿線各省市紛紛根據(jù)本地實(shí)際情況出臺(tái)了地方性人民政府《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)若干意見的實(shí)施意見》，以加快發(fā)展當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，為有效規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保障群眾生命財(cái)產(chǎn)安全，陜西省體育局2011年根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《關(guān)于資助建設(shè)2011全國(guó)青少年體育活動(dòng)營(yíng)地的通知》，特發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)青少年戶外體育活動(dòng)營(yíng)地管理的通知》，以確保青少年戶外體育活動(dòng)營(yíng)地有序建設(shè)及管理；2014年1月14日，新疆維吾爾自治區(qū)人民政府公布《自治區(qū)人民政府關(guān)于加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)安全管理的通告》以引起戶外運(yùn)動(dòng)的組織者及參加者的安全意識(shí)，規(guī)范戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；甘肅省體育局于2014年通過(guò)《甘肅省登山及戶外運(yùn)動(dòng)管理辦法》以及《甘肅省體育彩票公益金資助項(xiàng)目宣傳管理實(shí)施細(xì)則》；寧夏回族自治區(qū)人民政府2014年出臺(tái)《寧夏回族自治區(qū)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理辦法》等。黨和政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境、資金支持和組織保障，促使絲路沿線地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展的健康軌道。

2.4 有市場(chǎng)

研究表明，人們對(duì)生活的便利及舒適程度要求與人均GDP正相關(guān)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，隨著人們生活水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都會(huì)得到較迅速的發(fā)展。

雖然，絲路沿線地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的制約，但經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的提高以及大家對(duì)體育的認(rèn)識(shí)有了一定的改變，消費(fèi)者用于運(yùn)動(dòng)休閑、健身觀賞等方面的支出明顯增加。群眾體育的建設(shè)使得越來(lái)越多的人群參與到體育活動(dòng)當(dāng)中，例如2013年甘肅省經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)約900萬(wàn)人次[12]，而經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，新疆常年有15.38萬(wàn)人參加健身活動(dòng)[13]，不斷發(fā)展的民間業(yè)余聯(lián)賽也表明了體育愛好者人群的壯大，其他如現(xiàn)在各類健身體育俱樂部普遍采用會(huì)員制，固定的會(huì)員均為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培育了市場(chǎng)，奠定了一定的基礎(chǔ)。

表2 西北5省2012-2014年人均GDP統(tǒng)計(jì)

另外，社會(huì)服務(wù)化水平提高滿足了人們對(duì)服務(wù)質(zhì)量的要求，5天工作制的實(shí)施賦予了人們更多的閑暇時(shí)間，這些條件誘導(dǎo)人們潛在的消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)人們進(jìn)行體育健身等消費(fèi)需求，從而擴(kuò)大了體育用品市場(chǎng)的范圍。以陜西省為例，據(jù)調(diào)查，陜西省文化市場(chǎng)、體育市場(chǎng)需求比較強(qiáng)烈。調(diào)查顯示，2012年陜西省較低收入階層（月收入低于2 000元）平均月體育消費(fèi)額為39.05元，中等收入階層（月收入高于2 000元低于3 000元）平均月體育消費(fèi)額為79.70元，較高收入階層（月收入高于3 000元）平均月體育消費(fèi)額為152.73元。其中實(shí)物性消費(fèi)主要為運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器械等耐用消費(fèi)品，合計(jì)金額為417.24元/人年[14]。

3 措施建議

3.1 區(qū)域聯(lián)動(dòng)，整合資源，打造體育旅游品牌

以整體發(fā)展帶動(dòng)局部地區(qū)發(fā)展，區(qū)域聯(lián)動(dòng)，以絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)為契機(jī)，打造絲綢之路體育旅游品牌。整合絲路沿線自然資源、人文資源以及交通資源，戶外探險(xiǎn)、攀巖、野外求生、劃船等一系列運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不再局限于單獨(dú)省市地區(qū)，開發(fā)跨省體育旅游項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，有效整合各地區(qū)優(yōu)勢(shì)及壟斷資源，將陜西渭河沿岸健身長(zhǎng)廊及甘肅健身走廊有效接合，形成絲路體育旅游健身一條線。整合民族賽事項(xiàng)目表演，合理安排各地區(qū)賽事表演時(shí)間，使游客在一地觀賞完民族賽事表演后仍可前往下一地繼續(xù)體驗(yàn)不同民族特色和地域文化的賽事表演。以絲綢之路為聯(lián)系，各省市自治區(qū)聯(lián)合開展絲路體育競(jìng)賽，如重走絲綢之路、絲綢之路騎行賽等。整合高山、平原、峽谷、森林、灘地等資源，使游客、運(yùn)動(dòng)員及相關(guān)工作管理人員在一次旅行中享受到不同地形地貌、生物資源所賦予特有的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的提出，不僅給我國(guó)西北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策保障，也是在樹立“絲綢之路”的品牌，讓人們重拾對(duì)絲路的重視。因此，西北地區(qū)以絲綢之路之名聯(lián)合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，舉辦體育賽事，打造體育旅游品牌，是有效促進(jìn)西北地區(qū)各省市自治區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要途徑。

3.2 契合國(guó)家戰(zhàn)略，促進(jìn)體育物流等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展

首先，我國(guó)西部地區(qū)體育用品制造業(yè)不發(fā)達(dá)。以前絲路沿線的交通現(xiàn)代化程度較低，相對(duì)于沿海地區(qū)來(lái)講，不是很便利。但我國(guó)西部地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)的大量舉辦也為體育用品銷售提供了市場(chǎng)，應(yīng)該為我國(guó)體育用品銷售業(yè)提供貿(mào)易渠道，作為我國(guó)國(guó)內(nèi)潛在市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)。近年來(lái)，隨著歐亞大陸橋、西安-寶雞-蘭州客運(yùn)專線，蘭新二線等交通設(shè)施的建設(shè)，絲路沿線的交通狀況大為改善，為體育用品貿(mào)易提供越來(lái)越好的交通服務(wù)。其次，我國(guó)絲綢之路是連接我國(guó)與中西亞、歐洲等地區(qū)的重要通道，我國(guó)其他地區(qū)制造的體育用品也可以通過(guò)基于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”而完善健全的交通路網(wǎng)進(jìn)行銷售。因此，合理建設(shè)規(guī)劃體育用品倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)，完善西北地區(qū)體育物流業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，提高物流業(yè)各環(huán)節(jié)服務(wù)質(zhì)量與水平，將我國(guó)西北地區(qū)打造成重要的體育用品貿(mào)易中轉(zhuǎn)基地，對(duì)全國(guó)體育用品制造、銷售行業(yè)的發(fā)展均有重要作用。

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的提出，預(yù)示著我國(guó)西北部地區(qū)將取得長(zhǎng)足發(fā)展，并且隨著賽事審批制度的取消，我國(guó)大型體育賽事將面臨激增局面。2014年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《物流業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃》以促進(jìn)我國(guó)交通運(yùn)輸業(yè)有序發(fā)展，因此，絲綢之路沿線體育物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是絲綢之路賽事系統(tǒng)有序建立的空間時(shí)間保障機(jī)制。針對(duì)運(yùn)動(dòng)器材的精標(biāo)準(zhǔn)、高要求以及賽前、賽中、賽后對(duì)不同體育物資的需求更新、替換、補(bǔ)充等要求，提高絲路體育運(yùn)輸業(yè)配貨、包裝、運(yùn)輸、裝卸、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)操作水平，加強(qiáng)對(duì)物流從業(yè)人員的技能、管理等崗位培訓(xùn)至關(guān)重要。針對(duì)賽事賽區(qū)劃分、地區(qū)間隔以及國(guó)際互通等空間因素，為保證賽事按時(shí)有序進(jìn)行，各方物資及時(shí)供應(yīng)，應(yīng)合理分布倉(cāng)庫(kù)位置，建立健全運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，并提高倉(cāng)庫(kù)配置以滿足存儲(chǔ)體育器材等要求。

3.3 構(gòu)建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶體育文化國(guó)際交流機(jī)制

國(guó)家主席習(xí)近平在哈薩克斯坦扎爾巴耶夫大學(xué)作重要演講時(shí)提出共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，這是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶成為國(guó)家戰(zhàn)略之始，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)積極融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中去，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)為促進(jìn)“絲綢之路”沿線歐亞國(guó)家體育文化國(guó)際交流機(jī)制提供了有利契機(jī)。如新疆“絲路英雄”首屆搏擊大賽，賽事主辦方計(jì)劃走進(jìn)絲路沿線伊朗、土耳其、希臘、意大利等國(guó)家，以搏擊文化交流合作為引領(lǐng)，宣傳中國(guó)體育文化。一方面，開展絲綢之路跨國(guó)交流賽以及洲際賽，加快我國(guó)西部地區(qū)對(duì)外開放的水平，積極與西亞、南亞、歐洲等地區(qū)開展賽事交流，加強(qiáng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)文化交流，通過(guò)與其他國(guó)家進(jìn)行賽事交流，提升我國(guó)西部地區(qū)賽事運(yùn)作水平及我國(guó)運(yùn)動(dòng)員技術(shù)及競(jìng)賽水平。在交流過(guò)程中，積極宣傳我國(guó)體育文化，學(xué)習(xí)國(guó)外體育先進(jìn)文化。另一方面，我國(guó)西北地區(qū)屬于少數(shù)民族聚集區(qū)，通過(guò)與其他國(guó)家相同民族的項(xiàng)目合作，可以有效實(shí)現(xiàn)民族體育文化國(guó)際交流的目的?？傊?，要通過(guò)建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶體育文化國(guó)際交流機(jī)制，將體育產(chǎn)業(yè)全面融入到我國(guó)與歐亞國(guó)家的經(jīng)濟(jì)文化交流布局當(dāng)中。

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收稿日期：2015-10-28

中圖分類號(hào)：G80-052

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