■張波，曲小剛,2，舒小林

（1.中央財(cái)經(jīng)大學(xué)，北京100081；2.中國(guó)傳媒大學(xué)，北京100024；3.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)，貴州貴陽(yáng)550025）

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移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響

■張波1，曲小剛1,2，舒小林3

（1.中央財(cái)經(jīng)大學(xué)，北京100081；2.中國(guó)傳媒大學(xué)，北京100024；3.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)，貴州貴陽(yáng)550025）

[摘要]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整意義重大。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)改變了人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)模式，文章利用北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用計(jì)量模型，實(shí)證分析了移動(dòng)電話用戶數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的影響，結(jié)果表明：移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有顯著的促進(jìn)作用，傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以借助數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；文化消費(fèi)；互聯(lián)網(wǎng)；信息技術(shù)

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一、引　言

當(dāng)國(guó)民收入增加，物質(zhì)生產(chǎn)基本滿足人們的消費(fèi)需求時(shí)，人們對(duì)于精神層面的需求越來(lái)越多，文化消費(fèi)越來(lái)越高，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要明確提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力”。中國(guó)共產(chǎn)黨十七屆六中全會(huì)通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，《決定》指出要建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)。北京市是我國(guó)的首都，是全國(guó)文化中心，隨著文化產(chǎn)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重越來(lái)越高，北京市將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展。關(guān)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的界定，聯(lián)合國(guó)教科文組織給出的定義為，按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2004年發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，把文化產(chǎn)業(yè)定義“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”。2005年，北京市委九屆十一次會(huì)議提出了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念。2008年北京市統(tǒng)計(jì)局頒布了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，《標(biāo)準(zhǔn)》具體列出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋的具體范圍。自《北京統(tǒng)計(jì)年鑒（2006年）》開始，北京市統(tǒng)計(jì)局將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單獨(dú)列項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，在其統(tǒng)計(jì)口徑下包含的行業(yè)有：①文化藝術(shù)；②新聞出版；③廣播、電視、電影；④軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)；⑤廣告會(huì)展；⑥藝術(shù)品交易；⑦設(shè)計(jì)服務(wù)；⑧旅游、休閑娛樂；⑨其他輔助服務(wù)。2006年制定的《北京市“十一五”規(guī)劃綱要》中，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京市未來(lái)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，并且出臺(tái)了《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，規(guī)范了相關(guān)行業(yè)的統(tǒng)計(jì)口徑，完善了相關(guān)的管理機(jī)制，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

2012年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值突破兩千億元，達(dá)到2 205億元，約占地區(qū)生產(chǎn)總值的12.3%，在北京市產(chǎn)值排名前10個(gè)行業(yè)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)排名第4位，已經(jīng)成為北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，按照國(guó)際一般情況，某一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占同期地區(qū)生產(chǎn)總值5%～6%，則該產(chǎn)業(yè)可認(rèn)為是“國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”（見圖1、圖2）。

從2006年到2012年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的年平均增長(zhǎng)率為18.68%，除2010年以外的其他年份，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的增長(zhǎng)率均高于同期地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率。高速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占有重要地位，探討快速發(fā)展背后的影響因素，制定有效的產(chǎn)業(yè)政策，進(jìn)一步促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于北京市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要意義（見圖3）。

圖1　北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況數(shù)據(jù)來(lái)源：《北京統(tǒng)計(jì)年鑒》（2005～2012）。

圖2　2012年北京市產(chǎn)值排名前十個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：　《北京統(tǒng)計(jì)年鑒》?。?012）。

圖3　北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：《北京統(tǒng)計(jì)年鑒》（2006～2012）。

自20世紀(jì)90年代，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)為標(biāo)志的信息革命席卷全球，伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，由此產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)會(huì)展、數(shù)字音樂、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、數(shù)字設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)新媒體、手機(jī)電影、手機(jī)音樂、手機(jī)報(bào)刊、手機(jī)閱讀、手機(jī)微信等一批新興文化產(chǎn)業(yè)，這些新文化形式促使了傳統(tǒng)新聞出版和電影電視等文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合，激發(fā)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，為文化消費(fèi)提供各類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，眾多實(shí)物文化產(chǎn)品被制作成電子文件，互聯(lián)網(wǎng)搭建媒介傳播平臺(tái)，移動(dòng)手機(jī)的大量使用為文化產(chǎn)品消費(fèi)提供廣泛的市場(chǎng)空間，特別是3G手機(jī)對(duì)數(shù)據(jù)傳播速度的提升和安卓系統(tǒng)的應(yīng)用，各種功能軟件服務(wù)于人們的日常生活，大量文化產(chǎn)品供人們隨時(shí)隨地消費(fèi)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。電子文化產(chǎn)品形式越來(lái)越多，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)手機(jī)這些方便、快捷、靈活的手段，電子文化產(chǎn)品的消費(fèi)模式越來(lái)越成為人們對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)的主要模式。2011年，電子圖書銷量在美國(guó)、英國(guó)的圖書市場(chǎng)所占份額分別為31%和15%。①2013年，普華永道發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2017年美國(guó)大眾電子圖書（不含教育或?qū)W術(shù)性圖書）的規(guī)模將達(dá)到82億美元，超過預(yù)估的紙質(zhì)書的銷售收入。②西方發(fā)達(dá)國(guó)家在進(jìn)行本國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)，借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高科技產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。北京作為中國(guó)的文化中心，是否也可以走這一模式，筆者嘗試進(jìn)行深入研究。

二、文獻(xiàn)綜述

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者做了一定的理論研究。Shahid Yusuf＆Kaoru（2005）分析了各國(guó)在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，人力資源、市場(chǎng)開放程度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響。[1]邢華（2009）認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互融合的產(chǎn)物。[2]賀亮、龔唯平（2011）總結(jié)了前期研究成果，認(rèn)為電影電視、新聞出版、廣告會(huì)展等行業(yè)的相互融合，配以新技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)成了整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[3]

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，一些學(xué)者也利用數(shù)據(jù)，運(yùn)用各種方法，進(jìn)行了實(shí)證研究。王志成、謝佩洪、陳繼祥（2007）運(yùn)用實(shí)證方法分析，認(rèn)為創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境和創(chuàng)意企業(yè)資本是影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。[4]王婧（2008）運(yùn)用面板數(shù)據(jù)研究了人均文化消費(fèi)、文化硬件設(shè)施與政府扶持對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響，認(rèn)為人均文化消費(fèi)和文化硬件設(shè)施對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有顯著影響，政府扶持對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不顯著。[5]王家庭（2009）在研究文化產(chǎn)業(yè)效率時(shí)，發(fā)現(xiàn)GDP、人均文化消費(fèi)支出的增加有利于提高文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)效率，文化機(jī)構(gòu)數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)、文化事業(yè)費(fèi)占財(cái)政支出比重的增加不利于文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)效率的提升。[6]李新安（2010）運(yùn)用因子分析法，通過對(duì)我國(guó)東部地區(qū)和中西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較分析，認(rèn)為科學(xué)技術(shù)是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因子，各地區(qū)應(yīng)結(jié)合本地區(qū)的社會(huì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，差異化發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。[7]董亞娟（2012）運(yùn)用隨機(jī)前沿模型，從產(chǎn)業(yè)政策、人們文化需求、人力資本、城市化水平、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平六個(gè)方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)效率進(jìn)行了實(shí)證研究，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)文化需求、人力資本、城市化水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)文化產(chǎn)業(yè)效率有顯著的影響，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施降低文化產(chǎn)業(yè)效率。[8]張玉柯、楊少亮（2012）通過實(shí)證檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)要素投入、消費(fèi)市場(chǎng)需求、企業(yè)發(fā)展程度、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、政府是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。[9]林秀梅、張亞麗（2014）運(yùn)用VAR模型動(dòng)態(tài)分析了文化消費(fèi)需求、文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人力資本水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政府扶持對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沖擊影響。[10]

經(jīng)過對(duì)前期大量文獻(xiàn)的研究梳理，筆者認(rèn)為，前期研究成果豐碩，但沒有考慮現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響，尤其是傳播渠道的變化對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的革命性改變。在國(guó)家大力促進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)時(shí)刻改變著人們的生活方式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然受移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的影響，本文將對(duì)此進(jìn)行深入研究。

三、理論分析

信息技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，以數(shù)字軟件為制作手段、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道的文化創(chuàng)意產(chǎn)品正在從文化創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售渠道、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)終端各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行變革。

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作成本降低、體驗(yàn)效果增強(qiáng)、附加值高

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致各種功能軟件的誕生，如電腦制圖、圖片修改、音效及視頻錄制、電腦模擬等，這些高科技多功能軟件使得傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間、消耗很多材料才能完成的工作量，電腦軟件只要幾個(gè)小時(shí)揮動(dòng)鼠標(biāo)和鍵盤即可。3D技術(shù)的產(chǎn)生，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作精美、色彩艷麗、聲音悅耳動(dòng)聽，消費(fèi)者體驗(yàn)效果好，精神享受得到滿足，購(gòu)買文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意愿增強(qiáng)。如電影《阿凡達(dá)》以27億美元的票房收入獲得全球電影票房歷史排名第一，其3D視覺效果使影迷體驗(yàn)了身臨其境的感覺。另外，傳統(tǒng)圖書出版需要排版、印刷、裝訂等工序，耗費(fèi)人力和紙張，價(jià)格昂貴，而電子圖書只需要保存一個(gè)小小的電子文件即可，制作成本幾乎為零。電子圖書的成本優(yōu)勢(shì)使得數(shù)字出版迅猛發(fā)展。2013年，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)，我國(guó)數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1935.5億元，較2011年增加557.6億元，增長(zhǎng)40.5%，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的11.6%，較2011年提高2.1個(gè)百分點(diǎn)，在經(jīng)歷長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)之后數(shù)字出版仍有較大的成長(zhǎng)空間。③制作成本的降低，使得文化創(chuàng)意企業(yè)有利可圖，更愿意制作文化創(chuàng)意產(chǎn)品。因此，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給數(shù)量。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)品流通成本降低

傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般為實(shí)物形式，產(chǎn)品流通一般需要經(jīng)過產(chǎn)品包裝、搬上貨車、火車或飛機(jī)長(zhǎng)距離運(yùn)輸、人工卸貨、派送到經(jīng)銷商實(shí)體店等環(huán)節(jié)，在整個(gè)過程中，通常要耗費(fèi)半個(gè)月時(shí)間，并且花費(fèi)大量的流通費(fèi)用。而移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，使得以電子文件為載體的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)上流通成本幾乎為零。產(chǎn)品制作商只需要將文化創(chuàng)意產(chǎn)品上傳至網(wǎng)站，消費(fèi)者只需上網(wǎng)點(diǎn)擊下載即可，僅僅幾分鐘，時(shí)間短、花費(fèi)少，普通大眾都有這個(gè)消費(fèi)能力。因此，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)降低了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)門檻。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播渠道增加

傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品只能通過實(shí)體店的方式銷售，如書店、圖書館、電影院、劇院、畫廊、展覽館等傳播方式，覆蓋范圍小，只有大城市甚至實(shí)體店周圍幾公里內(nèi)的人們?nèi)タ?，居住在其他地區(qū)的人們由于路途遙遠(yuǎn)而不愿享受文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并且票價(jià)昂貴，只有少數(shù)人有消費(fèi)能力。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播更加便捷，無(wú)論在城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、無(wú)論白領(lǐng)富豪還是普通職工，只要有電腦可以上網(wǎng)，點(diǎn)擊各種網(wǎng)站，即可消費(fèi)自己喜歡的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。因此，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)群體。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)間增加

傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般為實(shí)物產(chǎn)品，不利于攜帶，消費(fèi)者一般要拿出專門的時(shí)間來(lái)體驗(yàn)，如周末去電影院看電影、下班后吃完晚飯看電視、睡覺前在床上看書。移動(dòng)互聯(lián)的出現(xiàn)改變了人們的文化消費(fèi)方式。坐公交、擠地鐵的時(shí)候，人們可以拿出手機(jī)看電子書；坐火車的時(shí)候可以拿出Ipad看電影；工作累了，可以抽空打開網(wǎng)站瀏覽新聞；飯后休息可以看看視頻；晚上睡覺前拿出手機(jī)，看看微信里“朋友圈”的動(dòng)態(tài)。這些零零散散的時(shí)間人們沒有浪費(fèi)，全都在消費(fèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。因此，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量。

5.文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)源更加廣泛

互聯(lián)技術(shù)將文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)者更全面的了解文化創(chuàng)意產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)信息，同時(shí)，網(wǎng)站的互動(dòng)功能（如留言板、BBS、上傳功能）使得每個(gè)人即是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)者，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者，每個(gè)人都在為這個(gè)文化市場(chǎng)提供創(chuàng)意。創(chuàng)意不再是文化專業(yè)人士的專利，而是全社會(huì)的集思廣益，廣泛的創(chuàng)意必然導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品的增加，消費(fèi)的增加。

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)造、制作、傳播和消費(fèi)變得方便快捷，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓了市場(chǎng)空間。

四、數(shù)據(jù)說明與模型構(gòu)建

本文將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值作為被解釋變量，移動(dòng)電話年末用戶數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)作為解釋變量。由于2004年提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，北京市統(tǒng)計(jì)局在2005年開始統(tǒng)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單列一個(gè)統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目，數(shù)據(jù)有限，本文選取北京市2005～2012年的年度數(shù)據(jù)分析。實(shí)證模型設(shè)為：

ln（Culture）t=β0+β1*ln（Mobile）t+

β2*ln（lnternet）t+μt

其中，Culture為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值，Mobile代表移動(dòng)電話年末用戶數(shù)，反映手機(jī)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品傳播的影響，Internet代表互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)，反映了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品傳播的影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包含8個(gè)文化相關(guān)行業(yè)，為了深入研究移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)對(duì)每一個(gè)具體行業(yè)的影響，本文用移動(dòng)電話年末用戶數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)分別對(duì)各個(gè)行業(yè)進(jìn)行回歸分析，深入挖掘影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。其中，Culture1為北京市文化藝術(shù)行業(yè)增加值，Culture2為北京市新聞出版行業(yè)增加值，Culture3為北京市廣播、電視、電影行業(yè)增加值，Culture4為北京市軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)行業(yè)增加值，Culture5為北京市廣告會(huì)展行業(yè)增加值，Culture6為北京市藝術(shù)品交易行業(yè)增加值，Culture7為北京市設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)增加值，Culture8為北京市旅游、休閑娛樂行業(yè)增加值。

本文使用的北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)，來(lái)自《北京統(tǒng)計(jì)年鑒》，數(shù)量單位調(diào)整為十億元人民幣。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含：①文化藝術(shù)；②新聞出版；③廣播、電視、電影；④軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)；⑤廣告會(huì)展；⑥藝術(shù)品交易；⑦設(shè)計(jì)服務(wù)；⑧旅游、休閑娛樂等行業(yè)數(shù)據(jù)均來(lái)自《北京統(tǒng)計(jì)年鑒》，單位為億元人民幣。移動(dòng)電話年末用戶數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)的數(shù)據(jù)來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，單位調(diào)整為百萬(wàn)。表1是描述性統(tǒng)計(jì)。

表1　回歸變量的描述性統(tǒng)計(jì)

五、實(shí)證分析及解釋

本文使用EViews6.0計(jì)量軟件進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，回歸結(jié)果見表2。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Culture）回歸模型中，DW＝3.39，在n＝8,k＝2,α＝5%下，方程無(wú)自相關(guān)。本文對(duì)模型進(jìn)行懷特檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果顯示方程無(wú)異方差。R2＝0.992，說明方程擬合效果較好。經(jīng)檢驗(yàn)，其他模型也無(wú)明顯的自相關(guān)和異方差的情況，方程擬合效果較好。本文的計(jì)量模型采用的是雙對(duì)數(shù)模型，則解釋變量前面的系數(shù)代表彈性，反映解釋變量變動(dòng)一個(gè)百分點(diǎn)，被解釋變量變動(dòng)多少。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Culture）回歸模型中，移動(dòng)電話年末用戶數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增加0.377個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增加0.702個(gè)百分點(diǎn)。在文化藝術(shù)行業(yè)（Culture1）回歸模型中，移動(dòng)電話年末用戶數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，文化藝術(shù)行業(yè)增加值增加0.739個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，文化藝術(shù)行業(yè)增加值增加0.245個(gè)百分點(diǎn)；在新聞出版行業(yè)（Culture2）回歸模型中，移動(dòng)電話年末用戶數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，新聞出版行業(yè)增加值增加0.323個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，新聞出版行業(yè)增加值增加0.262個(gè)百分點(diǎn)；在廣播、電視、電影行業(yè)（Culture3）回歸模型中，移動(dòng)電話年末用戶數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，廣播、電視、電影行業(yè)增加值增加0.268個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，廣播、電視、電影行業(yè)增加值增加0.518個(gè)百分點(diǎn)；在軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)行業(yè)（Culture4）回歸模型中，移動(dòng)電話年末用戶數(shù)前的系數(shù)不顯著，說明移動(dòng)電話數(shù)的增加對(duì)軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)行業(yè)增加值暫時(shí)無(wú)明顯影響，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)行業(yè)增加值增加0.885個(gè)百分點(diǎn)；在廣告會(huì)展行業(yè)（Culture5）回歸模型中，移動(dòng)電話年末用戶數(shù)前的系數(shù)不顯著，說明移動(dòng)電話數(shù)的增加對(duì)廣告會(huì)展行業(yè)增加值暫時(shí)無(wú)明顯影響，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，廣告會(huì)展行業(yè)增加值增加0.784個(gè)百分點(diǎn)；在藝術(shù)品交易行業(yè)（Culture6）回歸模型中，移動(dòng)電話年末用戶數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，藝術(shù)品交易行業(yè)增加值增加0.904個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，藝術(shù)品交易行業(yè)增加值增加1.22個(gè)百分點(diǎn)；在設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)（Culture7）回歸模型中，移動(dòng)電話年末用戶數(shù)前的系數(shù)不顯著，說明移動(dòng)電話數(shù)的增加對(duì)設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)增加值暫時(shí)無(wú)明顯影響，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)增加值增加0.653個(gè)百分點(diǎn)；在旅游、休閑娛樂行業(yè)（Culture8）回歸模型中，移動(dòng)電話年末用戶數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，旅游、休閑娛樂行業(yè)增加值增加0.396個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，旅游、休閑娛樂行業(yè)增加值增加0.346個(gè)百分點(diǎn)。

表2　各行業(yè)的回歸結(jié)果

從回歸結(jié)果我們可以發(fā)現(xiàn)：

1．移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，伴隨移動(dòng)電話用戶數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)的增加，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)有明顯的促進(jìn)作用

移動(dòng)電話年末用戶數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增加0.377個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增加0.702個(gè)百分點(diǎn)，通過增加互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)和移動(dòng)電話用戶數(shù)，特別是3G手機(jī)的用戶數(shù)，可以擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)群體，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)量，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值。

2．互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用大于移動(dòng)電話

在回歸方程的結(jié)果中，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)的回歸系數(shù)是0.702，移動(dòng)電話年末用戶數(shù)的回歸系數(shù)是0.377，前者明顯大于后者。在具體分8個(gè)行業(yè)的回歸結(jié)果中，其中，有5個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)的回歸系數(shù)大于移動(dòng)電話年末用戶數(shù)的回歸系數(shù)，說明互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播更占有主導(dǎo)地位。因?yàn)槟壳半娔X屏幕比手機(jī)屏幕大、清晰度高、音效好，文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)效果更強(qiáng)，電腦能存儲(chǔ)更多的電子文件，而手機(jī)即使安裝SD卡，也僅有幾十個(gè)G的存儲(chǔ)量，并且網(wǎng)絡(luò)的帶寬遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于手機(jī)，其傳輸速度更快。這些電子硬件上的差距導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更有優(yōu)勢(shì)。

3．手機(jī)技術(shù)需要加速發(fā)展，各行業(yè)需要挖掘手機(jī)傳播文化創(chuàng)意產(chǎn)品的潛力

在分行業(yè)回歸時(shí)，其中Culture4（軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)）、Culture5（廣告會(huì)展）、Culture7（設(shè)計(jì)服務(wù)）這三個(gè)回歸方程的移動(dòng)電話年末用戶數(shù)的回歸系數(shù)不顯著，說明移動(dòng)手機(jī)對(duì)這3個(gè)行業(yè)的促進(jìn)作用有限。但互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)的回歸系數(shù)卻十分顯著，且系數(shù)在0.65～0.9之間，說明互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這3個(gè)行業(yè)的促進(jìn)作用十分巨大。因?yàn)檫@3個(gè)行業(yè)主要在電腦上制作產(chǎn)品，以目前的技術(shù)能力，基本不可能在手機(jī)上制作。

六、結(jié)論及政策建議

大力推進(jìn)以數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)為技術(shù)支撐的信息產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.推進(jìn)智慧城市、數(shù)字城市建設(shè)，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)升級(jí)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品

當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們消費(fèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的方式正在從傳統(tǒng)的實(shí)物方式向電子方式轉(zhuǎn)變，一般是用電腦、手機(jī)為工具消費(fèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。那么，傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品就要制作成電子文件的形式，適應(yīng)現(xiàn)在的消費(fèi)終端。應(yīng)用數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)傳媒業(yè)、出版業(yè)、影視制作業(yè)、動(dòng)漫娛樂業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化，將傳統(tǒng)經(jīng)典的膠片電影電視劇轉(zhuǎn)換錄制成電子視頻文件，舞臺(tái)歌舞劇、文藝演出和藝術(shù)展覽錄制成3D視頻文件，傳統(tǒng)經(jīng)典書籍制作成電子圖書，發(fā)行數(shù)字報(bào)紙（如手機(jī)報(bào)）、電子圖書等。建設(shè)數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館、數(shù)字藝術(shù)館、數(shù)字書店、數(shù)字劇場(chǎng)等數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所。鼓勵(lì)在線教育、遠(yuǎn)程視頻教育、網(wǎng)絡(luò)公開課等多種教育形式。將文化創(chuàng)意產(chǎn)品滲透到人們生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)，隨時(shí)隨地享受文化盛宴。

2.制作多國(guó)語(yǔ)言版本文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)民族文化走向世界

通過互聯(lián)網(wǎng)，全世界人們時(shí)刻聯(lián)系在一起，全球化不僅是實(shí)物商品的全球化，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全球化。當(dāng)我們?yōu)g覽外國(guó)網(wǎng)站，觀看外文視頻時(shí)，我們?cè)谙M(fèi)外國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。同樣，我們也可以將我國(guó)帶有民族文化底蘊(yùn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作成英文、德文、日文等多種外文版本，通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介，將我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品放在外國(guó)網(wǎng)站上傳播，吸引外國(guó)人民消費(fèi)，以相對(duì)較小的成本，實(shí)現(xiàn)民族文化“走出去”戰(zhàn)略，弘揚(yáng)中國(guó)價(jià)值觀。

3.提高手機(jī)通訊傳輸速度，降低移動(dòng)互聯(lián)流量資費(fèi)

目前，許多視頻無(wú)法在手機(jī)上播放的一個(gè)重要原因是手機(jī)傳輸速度太慢，雖然手機(jī)通訊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從2G時(shí)代過渡到3G時(shí)代，甚至已經(jīng)建設(shè)4G移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，但是，我國(guó)3G通訊網(wǎng)絡(luò)普及率較低，而日本和韓國(guó)早已全面普及3G通訊網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)的4G手機(jī)剛剛推出，4G網(wǎng)絡(luò)剛剛建設(shè)。并且，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)流量資費(fèi)偏高，以中國(guó)移動(dòng)公司的上網(wǎng)流量資費(fèi)1元/M計(jì)算，一個(gè)10分鐘的視頻文件大小一般為50M，那么，在手機(jī)上看10分鐘視頻就要花費(fèi)50元，這樣高額的花費(fèi)是普通百姓無(wú)法承受的。移動(dòng)設(shè)備的落后以及過高的流量資費(fèi)限制了文化創(chuàng)意產(chǎn)品在手機(jī)終端的傳播。政府應(yīng)出臺(tái)產(chǎn)業(yè)政策及財(cái)稅金融政策，促進(jìn)通訊運(yùn)營(yíng)商盡快普及3G通訊網(wǎng)絡(luò)，并且進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)流量資費(fèi)價(jià)格聽證，降低相關(guān)費(fèi)用。

4.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊非法電子文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)給文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播帶來(lái)了便利，但也為不法分子盜版、復(fù)制、轉(zhuǎn)錄未授版權(quán)的電子文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供可乘之機(jī)，嚴(yán)重?fù)p害文化創(chuàng)意工作者的利益，削弱從事文化創(chuàng)意工作的積極性。政府要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊各種非法侵權(quán)行為，嚴(yán)重懲罰盜版商戶。工商、文化部門聯(lián)合公安網(wǎng)警，定期定量在網(wǎng)上抽查文化創(chuàng)意產(chǎn)品復(fù)制傳播情況，一旦發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)格查處，追究相關(guān)責(zé)任人法律責(zé)任。建立完善的監(jiān)管體系，鼓勵(lì)公眾通過微博、微信等方式進(jìn)行監(jiān)督舉報(bào)，保護(hù)文化創(chuàng)意工作者的合法權(quán)益。

5．加大信息與文化復(fù)合型人才培養(yǎng)

積極搭建文化創(chuàng)意公司、網(wǎng)絡(luò)公司、移動(dòng)通訊公司與高等院校交流平臺(tái)，引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端管理人才，鼓勵(lì)高等院校交叉學(xué)科發(fā)展，兼學(xué)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)與文化藝術(shù)課程，在企業(yè)建立實(shí)習(xí)基地，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力，對(duì)于從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大學(xué)生，在落戶、“五險(xiǎn)一金”等就業(yè)政策上給予一定優(yōu)惠，鼓勵(lì)復(fù)合型人才投身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6.創(chuàng)新移動(dòng)互聯(lián)文化產(chǎn)品盈利模式

移動(dòng)互聯(lián)文化產(chǎn)品要想持續(xù)發(fā)展，必須創(chuàng)新其盈利模式。每一個(gè)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生都會(huì)消耗人力、物力和財(cái)力，這些都是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作成本，如果這部分成本無(wú)法收回，文化產(chǎn)品制作公司或者個(gè)人就沒有制作下一個(gè)文化產(chǎn)品的動(dòng)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作的從業(yè)人員就會(huì)逐漸離開這個(gè)行業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作也就無(wú)法持續(xù)。目前，廣告是移動(dòng)互聯(lián)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要盈利方式，點(diǎn)擊率是廣告投放的主要參考指標(biāo)。李克強(qiáng)總理在2014年9月的夏季達(dá)沃斯論壇上提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的號(hào)召，黨中央提出大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)掘消費(fèi)模式，創(chuàng)新盈利模式，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

7.加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)文化產(chǎn)品的監(jiān)督審查

移動(dòng)互聯(lián)文化產(chǎn)品已經(jīng)是現(xiàn)在重要的文化傳播手段，由于移動(dòng)互聯(lián)文化的創(chuàng)作可以分布在人群的各個(gè)角落，每一個(gè)個(gè)體就是一個(gè)創(chuàng)作源，不同個(gè)體的教育背景、家庭背景、生活經(jīng)歷并不相同，每一個(gè)個(gè)體對(duì)社會(huì)的看法也不會(huì)完全一致，而移動(dòng)互聯(lián)文化產(chǎn)品對(duì)人們的價(jià)值觀和世界觀具有重要影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品對(duì)我國(guó)國(guó)民素質(zhì)和國(guó)民精神具有重要的引導(dǎo)作用，因此，我們要對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行必要的監(jiān)管，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行審查，對(duì)低俗文化予以銷毀，對(duì)違法文化產(chǎn)品追根溯源，找到違法文化產(chǎn)品的制作者和傳播者，依法對(duì)其懲處，保證移動(dòng)互聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

[注釋]

①參見ENDERS ANALYSIS.Digital Europe:Diversity and Opportunity.2012.http://www.letsgoconnected.eu/files/Lets_go_connected -Full_report.pdf.

②參見易觀網(wǎng).Pwc：美國(guó)電子書銷售在2017年將超過紙質(zhì)書. http://data.eguan.cn/qitashuju_165349.html.

③見央廣網(wǎng).2012年全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16635.3億元.http://china.cnr.cn/gdgg/201307/t20130709_5130-14706.shtml.

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（責(zé)任編輯：張丹郁）

The Influence of the Mobile Internet Technology on the Cultural Creative Industry

Zhang Bo1，Qu Xiaogang1,2，Shu Xiaolin3
（1.Central University of Finance and Economics，Beijing 100081,China; 2.Communication University of China，Beijing 100024,China; 3.Guizhou University of Finance and Economics，Guiyang 550025，China）

Abstract:Culture creative industry，as a new growth point of national economy，is of great significance for the transformation of the economic growth mode and the realizing of economic structure optimizing and adjustment. The mobile Internet technologies have changed the consumption patterns of the culture creative products. This article，employing the related data of both the cultural creative industry and the information industry in Beijing and establishing a econometric model，empirically analyzed the influence of the users' number of both mobile phone and the Internet on the added value of cultural creative industry. The results show that the development of mobile Internet technologies has a significant promotion for cultural creative industry. The traditional culture creative industry could use the digital technology，the mobile communication technology and the Internet to realize its transformation and upgrading thus to speed up its development.

Key words:cultural industry；cultural consumption；internet；information technology

作者簡(jiǎn)介：張波（1982-），男，遼寧沈陽(yáng)人，博士研究生，研究方向：經(jīng)濟(jì)制度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展；曲小剛（1971-），男，遼寧岫巖人，博士，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)博士后，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院學(xué)術(shù)導(dǎo)師，中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所研究人員，研究方向：文化金融、農(nóng)村金融；舒小林（1974-），男，苗族，湖南麻陽(yáng)人，博士，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授，研究方向：經(jīng)濟(jì)制度、旅游經(jīng)濟(jì)。

基金項(xiàng)目：貴州省科技廳軟科學(xué)基金項(xiàng)目《旅游引領(lǐng)貴州新型城鎮(zhèn)化研究》（黔科合LH字[2014] 7250）。

收稿日期：2015-06-08

DOI：10.13253/j.cnki.ddjjgl.2016.02.011

[中圖分類號(hào)]F062.5

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1673-0461（2016）02-0056-07