江作蘇 陳蘭枝（華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，武漢，430079）

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媒介融合視域下數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)的柔性框架特性探微

江作蘇 陳蘭枝
（華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，武漢，430079）

[摘 要]從媒介進(jìn)化角度看，媒介融合的本質(zhì)是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)跨越介質(zhì)形態(tài)，消弭媒介邊界，實(shí)現(xiàn)媒介功能的有機(jī)集聚，從而走向各種媒介共生共融的新生態(tài)。以此為視角，可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字出版超越了傳播介質(zhì)和內(nèi)容載體的限制，在內(nèi)容生產(chǎn)與形態(tài)呈現(xiàn)方面體現(xiàn)出明顯的柔性框架特征。但從媒介融合悖論和負(fù)面效應(yīng)角度考察，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑有著分化的必然性，更不能不警惕數(shù)字內(nèi)容同質(zhì)化泡沫的大量出現(xiàn)。這是在媒介融合視域下，數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)柔性品質(zhì)發(fā)生改變的反映。

[關(guān)鍵詞]媒介融合 數(shù)字出版 柔性框架 融合悖論

Probing into Digital Publishing’s Flexible Framework from the Perspective of Media Integration

Jiang Zuosu Chen Lanzhi

（School of Journalism and Communication， Central China Normal University，Wuhan，430079）

[Abstract] From the perspective of media evolution，media integration，which is Internet-based，aggregates all media function through erasing boundaries between media，and then vaious media can exist and merge with each other. This phenomena shows that digital publishing goes beyond the limit of medium and content carrier， presenting obvious flexible features. However，from the perspective of media integration parodox and negtive effects，digital publishing’s transformation will inevitably goes into differential paths，and we should also be warned against the emergence of digital material homogenization， which is a refection of digital publishing’s flexible features.

[Key words] Media integration Digital publishing Flexible framework Integration paradox

共生同存、多維融合的媒介生態(tài)環(huán)境，使數(shù)字出版內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播進(jìn)入全開放、無邊界、超時(shí)空的發(fā)展新階段，在內(nèi)容生產(chǎn)和形態(tài)呈現(xiàn)上體現(xiàn)了柔性框架特征。然而以媒介融合悖論和媒介融合負(fù)面效應(yīng)為背景環(huán)境，從柔性品質(zhì)視角來審視數(shù)字內(nèi)容出版，其轉(zhuǎn)型路徑該如何選擇，內(nèi)容品質(zhì)又該如何保證和提升，值得探討和思索。

1 媒介融合與數(shù)字出版的內(nèi)容本質(zhì)屬性回歸

媒介融合最早由美國(guó)學(xué)者伊契爾·索勒·普爾( Ithiel DeSola Pool)1983年提出，具體是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下，通過合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程[1]。從廣義層面看，媒介融合是針對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)分化而言的，旨在推進(jìn)一切分化的媒介形態(tài)及其相關(guān)的媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的匯聚和融合。而狹義層面看，媒介融合指不同媒介形態(tài)“融合”在一起產(chǎn)生質(zhì)變，形成新的媒介形態(tài)。因此，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯·納齊森（Andrew Nachison）認(rèn)為媒介融合將會(huì)形成紙質(zhì)媒介、廣播媒介、電視媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介及其組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的合作和聯(lián)盟[2]。

數(shù)字出版是內(nèi)容出版與數(shù)字技術(shù)和數(shù)字媒介的深度融合。隨著跨媒體技術(shù)和各種智能移動(dòng)終端的飛速發(fā)展，書、報(bào)、刊、廣播、電視、電影、動(dòng)畫、游戲的界限正在變得越來越模糊。從狹義的媒介融合視角看，當(dāng)前幾乎所有傳統(tǒng)媒介形態(tài)的傳播特性都被打破和重新聚合，并被接納或嫁接到互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)等新媒介上[3]。媒介融合的本質(zhì)就是推動(dòng)信息和內(nèi)容傳播的介質(zhì)形態(tài)跨越，正是因?yàn)榭缭搅私橘|(zhì)形態(tài)，對(duì)于數(shù)字出版而言，其本質(zhì)不僅是生產(chǎn)基于某一介質(zhì)的產(chǎn)品，而是生產(chǎn)內(nèi)容。在國(guó)外，數(shù)字出版并沒有具體的定義，通常是以“數(shù)字內(nèi)容管理”（digital content management）或“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”（digital content industry）的形式出現(xiàn)。因此，從媒介進(jìn)化角度看，由于數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異，數(shù)字內(nèi)容傳播媒介和載體必將隨之不斷革新，數(shù)字出版也將脫離以技術(shù)、傳播介質(zhì)或載體來界定和描述，從而處于不斷更新和代謝的現(xiàn)狀，回歸內(nèi)容出版的本質(zhì)。

2 媒介融合視域下數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)的柔性框架特征

關(guān)于柔性的研究最早出現(xiàn)在柔性制造系統(tǒng)(FMS)中 ，是相對(duì) 1968—1973年期間英國(guó)、日本出現(xiàn)的機(jī)械工業(yè)剛性自動(dòng)化而言的。柔性簡(jiǎn)言之就是系統(tǒng)適應(yīng)內(nèi)部、外部環(huán)境變化的能力[4]。對(duì)于柔性可從以下幾個(gè)方面來理解：（1）從環(huán)境學(xué)視角看，國(guó)外學(xué)者認(rèn)為柔性就是適應(yīng)環(huán)境的差異性，而“差異性”通常與變異性、多樣性、復(fù)雜性或不確定性緊密相連；（2）柔性是通過組織和過程的結(jié)構(gòu)變動(dòng)，使系統(tǒng)適應(yīng)外部環(huán)境變化；（3）從控制系統(tǒng)論角度看，柔性是系統(tǒng)動(dòng)態(tài)效率與自動(dòng)控制程度的體現(xiàn)[5]。從出版流程再造的專業(yè)角度進(jìn)行考察，可以認(rèn)為媒介融合視域下的數(shù)字出版提供了出版業(yè)前所未見的一種柔性框架。這種柔性框架不同于工業(yè)生產(chǎn)為滿足消費(fèi)個(gè)性化而采用的局部物理型態(tài)柔性生產(chǎn)，而是革命性地把內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式徹底予以柔性重組。

2.1 內(nèi)容生產(chǎn)主體柔性：從一元走向多元

基于媒介融合背景下數(shù)字出版實(shí)體的集群化，數(shù)字出版內(nèi)容的生成主體也逐漸由傳統(tǒng)出版時(shí)期單一的書報(bào)刊社的作者、記者編輯向使用各種網(wǎng)絡(luò)社交媒體、娛樂App和在線學(xué)習(xí)平臺(tái)的用戶，甚至基于云計(jì)算技術(shù)的大數(shù)據(jù)分析模型轉(zhuǎn)變，形成了多元化的柔性內(nèi)容生產(chǎn)主體。

多元的內(nèi)容生產(chǎn)主體衍生出了多元化的內(nèi)容生產(chǎn)模式。其一 ，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式（簡(jiǎn)稱PGC），即由專業(yè)的傳統(tǒng)書報(bào)刊社以及新媒體（如澎湃新聞）來組織策劃和生產(chǎn)電子書、網(wǎng)絡(luò)期刊以及網(wǎng)絡(luò)新聞等數(shù)字化內(nèi)容。 其二，用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式（簡(jiǎn)稱 UGC），即用戶在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)內(nèi)容。例如谷歌、紐芬蘭（ Terranova）、臉書、YouTube 等網(wǎng)絡(luò)媒體就是依托學(xué)者所指出的用戶集體性“知識(shí)勞動(dòng)”創(chuàng)造來生產(chǎn)內(nèi)容[6]。其三，專業(yè)生產(chǎn)+用戶參與（PGC +UGC）的互補(bǔ)互生模式 。比如2015年啟動(dòng)的《中國(guó)大百科全書（第三版）》網(wǎng)絡(luò)版的編纂就是基于互聯(lián)網(wǎng)，把權(quán)威專家和學(xué)者的互動(dòng)協(xié)同、實(shí)時(shí)更新作為主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)，構(gòu)建云知識(shí)生產(chǎn)平臺(tái)。其四 ，算法(大數(shù)據(jù))生成內(nèi)容模式（簡(jiǎn)稱 AAC），具體指運(yùn)用計(jì)算機(jī)算法收集和篩選各種媒介數(shù)據(jù)（文字、圖片、音視頻、動(dòng)漫、游戲等），圍繞數(shù)據(jù)的采集、挖掘、標(biāo)引、存儲(chǔ)、計(jì)算展開出版工作，通過數(shù)據(jù)模型的構(gòu)建，最終上升到數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)服務(wù)的層面，并推送給用戶。諸如谷歌圖書館以及各種題庫(kù)型數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)，就是基于這種內(nèi)容生產(chǎn)模式的產(chǎn)物。

2.2 編輯出版流程柔性：從單向走向協(xié)同

從內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的角度看，媒介融合實(shí)際意味著內(nèi)容采集的融合與發(fā)布形式和發(fā)布終端的分流，即由只適合紙質(zhì)媒體呈現(xiàn)的內(nèi)容生產(chǎn)方式向適合包括紙質(zhì)媒體在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)和基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的PC、iPad以及智能手機(jī)等各種終端載體呈現(xiàn)的文字、圖片、音視頻形式的多媒體內(nèi)容制作和編篡的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變。這客觀上促成了數(shù)字出版從單媒體走向跨媒體，從單向走向協(xié)同的柔性編輯出版流程的誕生。

與傳統(tǒng)出版的內(nèi)容編輯流程相比，這種流程首先是通過EPR數(shù)字編輯系統(tǒng)將內(nèi)容數(shù)字化，然后進(jìn)行元數(shù)據(jù)加工，通過對(duì)加工后的內(nèi)容資源柔性組裝，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一次創(chuàng)建、多次使用或多元發(fā)布，提升出版流程（系統(tǒng)）的效率與自動(dòng)控制程度，既節(jié)約成本，又便于對(duì)接下一步的產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。2014年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布以來，報(bào)業(yè)和圖書行業(yè)的編輯出版流程再造步伐進(jìn)一步加快。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)建了“中央編輯”流程，從一份平面報(bào)紙發(fā)展為推出“1+N”（紙質(zhì)報(bào)紙+數(shù)字報(bào)紙、大洋網(wǎng)新聞、手機(jī)報(bào)、官方微博、微信、移動(dòng)客戶端，戶外LED）的全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)實(shí)時(shí)、滾動(dòng)新聞播報(bào)和互動(dòng)。商務(wù)印書館搭建“四庫(kù)三化二網(wǎng)一平臺(tái)”，與亞馬遜等渠道商達(dá)成合作，實(shí)施EP（紙電）同步出版戰(zhàn)略。中國(guó)少年兒童新聞出版總社則構(gòu)建了以優(yōu)質(zhì)資源數(shù)據(jù)庫(kù)和產(chǎn)品庫(kù)為支撐的全媒體、多介質(zhì)、跨終端編輯出版流程[7]。

圖1 媒介融合視域下數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)的柔性框架圖

2.3 內(nèi)容需求驅(qū)動(dòng)柔性：從大眾需求走向個(gè)性定制

傳統(tǒng)出版由于載體、技術(shù)、成本、時(shí)間以及物化等多方因素的限制，只能基于大眾需求生產(chǎn)內(nèi)容。媒介融合新生態(tài)在用戶需求驅(qū)動(dòng)層面給予了數(shù)字內(nèi)容出版巨大的柔性空間。例如讀者（用戶）可以選擇個(gè)性化的媒介形式來閱讀、視聽同一內(nèi)容，也可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化定制。從這一意義上看，基于大眾的內(nèi)容生產(chǎn)甚至可以理解為個(gè)性化定制的特例。

數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性定制柔性主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，用戶個(gè)性化需求驅(qū)動(dòng)數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)個(gè)性化?；谝苿?dòng)互聯(lián)技術(shù)和融合多種媒介功能的智能終端的迅猛發(fā)展，數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品可以使其檢索信息、全感官接受信息甚至對(duì)話式接受信息的個(gè)性需求得以滿足。另一方面，內(nèi)容以讀者（用戶）為中心，按需定制。媒介實(shí)現(xiàn)融合的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不受實(shí)體出版機(jī)構(gòu)（中介機(jī)構(gòu)）約束的“出版人”開始遍布網(wǎng)絡(luò)。這種 “出版人”可以是一個(gè)個(gè)體，也可以是個(gè)體組成的群體。因此，韋英平認(rèn)為內(nèi)容個(gè)性定制出版至少有兩種：一種是一對(duì)一的完全個(gè)性化定制，如尼葛洛龐帝曾經(jīng)提到的《我的日?qǐng)?bào)》（ The Daily Me）；另一種是托夫勒在《未來的沖擊》中所預(yù)言的面向大規(guī)模的個(gè)人或機(jī)構(gòu)讀者的一對(duì)一定制[8]。

2.4 內(nèi)容結(jié)構(gòu)柔性：超媒體化與碎片化

從媒介進(jìn)化論層面看，媒介融合不是媒介型態(tài)的簡(jiǎn)單替換，也并非功能的機(jī)械累加，而是媒介功能的有機(jī)集聚[9]。從內(nèi)容結(jié)構(gòu)角度看，數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)是通過引入超媒體技術(shù)和數(shù)字化的超鏈接功能使數(shù)字內(nèi)容結(jié)構(gòu)發(fā)生柔性改變，提升內(nèi)容品質(zhì)，主動(dòng)適應(yīng)傳播媒介生態(tài)的變化。例如近兩年來，以新華社為代表的新聞客戶端，通過圖文、短視頻、動(dòng)畫、動(dòng)漫、游戲等形式呈現(xiàn)新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了一維到多維，可讀到可視的服務(wù)轉(zhuǎn)換。這些都是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上數(shù)字出版內(nèi)容超媒體化特征的體現(xiàn)。

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中指出，超媒體中的鏈接可使用戶根據(jù)需要和興趣自由跳躍選擇閱讀內(nèi)容，并且這種選擇和控制權(quán)永遠(yuǎn)掌握在用戶手中。實(shí)際上，這正是數(shù)字出版內(nèi)容碎片化組裝的根本動(dòng)因。但碎片化并不是目的，而是提升內(nèi)容價(jià)值的手段。當(dāng)前以手機(jī)閱讀、在線閱讀為標(biāo)志的 “碎片化閱讀”正在深刻改變?nèi)藗儷@取信息和知識(shí)的方式。調(diào)查顯示，2014年我國(guó)數(shù)字化閱讀方式（屏讀）的接觸率為58.1%，首次超過紙質(zhì)閱讀接觸率。而截至2014年年底，中國(guó)移動(dòng)閱讀活躍用戶數(shù)比2013年增長(zhǎng)20.9%，達(dá)5.9億人。另一方面，以“朋友圈”“訂閱號(hào)”為代表的融社交、娛樂和知識(shí)獲取于一體的微信閱讀更是異軍突起，拉動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014年數(shù)字出版收入中移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的收入分別為784.9億元和869.4億元，占數(shù)字出版總收入的48.83%[10]?；凇八槠喿x”的碎片時(shí)間充分利用、交互性強(qiáng)、輕松、便捷等優(yōu)勢(shì)，各種電子書、在線學(xué)習(xí)App以及數(shù)據(jù)庫(kù)型數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容碎片化和模塊組裝化的柔性還將進(jìn)一步延展。

2.5 內(nèi)容形態(tài)柔性：載體泛化與形態(tài)邊界模糊化

媒介分化時(shí)期，內(nèi)容顯示和閱讀的載體必須專門寫入固定內(nèi)容的專用分化式載體，如紙質(zhì)書報(bào)刊、收音機(jī)、電視機(jī)等。進(jìn)入媒介融合時(shí)代，這些專用載體逐步由按需印刷書刊、手持閱讀終端、智能電視，甚至融合一切媒介形態(tài)的PC、iPad和智能手機(jī)等載體替代。內(nèi)容的存儲(chǔ)介質(zhì)更從可視化、實(shí)物化的紙質(zhì)書報(bào)刊、軟盤、光盤、移動(dòng)U盤向基于互聯(lián)網(wǎng)的非實(shí)物化的網(wǎng)盤、云空間轉(zhuǎn)變。內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)可能是碎片化的圖文、音視頻，也可能是多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)型產(chǎn)品，還可能是App應(yīng)用或在線教育平臺(tái)。但媒介融合時(shí)代，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與形態(tài)的柔性框架使數(shù)字化內(nèi)容可以在不同媒介之間自由流動(dòng)，數(shù)字出版內(nèi)容載體的泛化更模糊了內(nèi)容型態(tài)的邊界。

3 基于媒介融合視角的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)柔性品質(zhì)考察

柔性品質(zhì)是與系統(tǒng)存在的內(nèi)外部環(huán)境能力配置相關(guān)，適應(yīng)能力過?；蛘哌m應(yīng)能力不足，都是系統(tǒng)柔性品質(zhì)不高的體現(xiàn)，反之，則柔性品質(zhì)較好[11]。全新的媒介融合新生態(tài)與媒介融合悖論和媒介融合負(fù)面效應(yīng)使數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出不同的柔性品質(zhì)。

3.1 柔性品質(zhì)外溢：媒介融合新生態(tài)與出版自由延伸

1644年，約翰·彌爾頓曾在《論出版自由》中呼吁 ：“讓我有自由來認(rèn)識(shí)、抒發(fā)己見、并根據(jù)良心作自由的討論，這才是一切自由中最重要的自由?！盵12]從PGC 到UGC的跨越，人類經(jīng)歷了300多年的技術(shù)變革，建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的媒介融合生態(tài)，借助數(shù)字終端的交互性，使人們開始掌握接受內(nèi)容、傳播內(nèi)容甚至生產(chǎn)信息（內(nèi)容）的主動(dòng)權(quán)，消解了傳統(tǒng)出版時(shí)期的作者權(quán)威、專業(yè)出版機(jī)構(gòu)權(quán)威和經(jīng)典、規(guī)范內(nèi)容權(quán)威。同時(shí)，在麥克盧漢所預(yù)言的“到處是聚集了從前所有媒介的媒介”新時(shí)代，從高度組織性的內(nèi)容到一條微博、一條微信，從被動(dòng)接受固定的內(nèi)容到個(gè)性定制自己的文集和音像制品，從專用分化載體到幾乎融合一切媒介的泛化載體，媒介融合時(shí)代的數(shù)字內(nèi)容出版和傳播進(jìn)入了全開放、無邊界、超時(shí)空的發(fā)展新階段，使人們走向新的出版自由。

3.2 柔性品質(zhì)遷移：媒介融合悖論與數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑分化

媒介融合使數(shù)字出版呈現(xiàn)“先合后分”的新生態(tài)，即所有內(nèi)容通過多媒體“網(wǎng)絡(luò)”平臺(tái)集中編輯制作，形成多樣化的內(nèi)容產(chǎn)品，分化到各種不同的媒介終端中，以不同的媒介傳播方式分別滿足不同受眾群體的信息需求，從而朝向融合的反方向發(fā)展，形成媒介融合悖論。

本質(zhì)上看，“合”是為了更有效地進(jìn)行“分”，媒介融合的“合分悖論”也為不同內(nèi)容特征的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑分化提供了理論與現(xiàn)實(shí)依據(jù)[13]。 這一定程度上也是數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)柔性品質(zhì)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路徑選擇的遷移。例如大眾出版的內(nèi)容娛樂傾向明顯，其轉(zhuǎn)型就要注重內(nèi)容的娛樂性和易得性，依托移動(dòng)閱讀平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)型，通過平臺(tái)廣告、游戲收入獲得盈利。教育出版因虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和學(xué)習(xí)者深入學(xué)習(xí)特性的影響，其產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新就要注重互動(dòng)性和體驗(yàn)性，通過在線產(chǎn)品來提升紙質(zhì)出版物的附加值來實(shí)現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展。目前培生、麥格勞·希爾和圣智等國(guó)際知名教育出版集團(tuán)就是這種轉(zhuǎn)型路徑的典型代表。對(duì)于專業(yè)出版而言，大容量、高系統(tǒng)性的數(shù)據(jù)庫(kù)型內(nèi)容產(chǎn)品可充分滿足受眾大規(guī)模定制的個(gè)性化服務(wù)和快捷搜索以及數(shù)據(jù)分析的剛性需求，因此成為目前商業(yè)模式最清晰的數(shù)字出版領(lǐng)域。受眾需求的日趨多樣構(gòu)成受眾信息需求的結(jié)構(gòu)差異，從而激發(fā)數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)與形態(tài)創(chuàng)新的活力，這說明數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中，遵循媒介傳播規(guī)律，選擇分化的路徑，注重細(xì)分市場(chǎng)的培育，將是未來一段時(shí)期的發(fā)展重點(diǎn)。

3.3 柔性品質(zhì)偏差：媒介融合負(fù)面效應(yīng)與數(shù)字出版的內(nèi)容同質(zhì)化泡沫

以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的媒介融合進(jìn)程，打破了數(shù)字出版內(nèi)容載體和形態(tài)的邊界，但信息數(shù)量的急劇膨脹和內(nèi)容跨載體的便捷流動(dòng)，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化泡沫而使人們深陷“信息過載”和“信息迷航”漩渦。這說明當(dāng)前媒介融合生態(tài)環(huán)境的多變性和復(fù)雜性在一定程度上超出了數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)柔性框架的適應(yīng)能力，從而導(dǎo)致其柔性品質(zhì)產(chǎn)生偏差。

2014年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入為3387.7億元，比2013年增長(zhǎng)33.36%。易觀智庫(kù)2014年發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2014—2017》指出，2014年我國(guó)移動(dòng)閱讀收入達(dá)88.4億元，但其中僅占8.9%的高付費(fèi)用戶卻貢獻(xiàn)了70%的收入。人們對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的付費(fèi)意愿為何不強(qiáng)，根本原因還在于同質(zhì)化內(nèi)容泛濫，高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容稀缺。正如波斯曼所言，“信息是我們的朋友，如果信息不足，文化受到損害，可能會(huì)令人扼腕……另一方面，如果信息泛濫、信息無意義、信息失去控制機(jī)制，文化也可能會(huì)吃苦頭”[14]。事實(shí)上，當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅猛，但內(nèi)容品質(zhì)不高，同質(zhì)化嚴(yán)重，不僅使用戶遭遇缺乏“信息品質(zhì)過濾”而陷入“信息迷航”，影響其付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，更抑制出版商將高品質(zhì)內(nèi)容提供給渠道商，從而形成惡性循環(huán)，影響整個(gè)數(shù)字出版盈利模式的形成。

媒介的融合和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來了新的出版自由，但我們不能指望技術(shù)能解決一切問題，給予人類真正的自由，否則技術(shù)就會(huì)將我們帶入數(shù)字化生存的陰暗面，使得數(shù)字內(nèi)容出版陷入困頓和迷茫[15]。因此，加強(qiáng)策劃、篩選、編輯、校對(duì)、同行評(píng)議等專門手段和技巧，修正內(nèi)容生產(chǎn)的柔性框架偏差，向用戶提供或幫助用戶獲得和放心使用高品質(zhì)的內(nèi)容信息和資源，將是數(shù)字內(nèi)容出版的本質(zhì)追求。

注 釋

[1]蔡雯，王學(xué)文.角度·視野·軌跡：試析有關(guān)“媒介融合”的研究[J]].國(guó)際新聞界， 2009（11）: 87-91

[2]張宏.媒介融合與數(shù)字出版：關(guān)于數(shù)字出版內(nèi)在基本模式及路徑尋找的另一個(gè)視角[J].出版廣角， 2012（1）: 70-72

[3]葛存山，張志林，黃孝章.數(shù)字出版的概念和運(yùn)作模式分析[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（5）: 5-8

[4]Hans Corsten， Thomas Will. Integrated Production Concepts-structural Reasons for Superior Competitive Performance [J].Management International Review，1995（35）：69-88

[5]王道平，李淼.供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)理論與方法[M].北京：北京大學(xué)出版社，2012：114

[6]Terranova，T. Free Labor: Producing Culture for the Digital Economy[J].Social Text， 2000（2）：33-58

[7]馬雪芬， 藍(lán)有林.2014—2015中國(guó)出版?zhèn)髅綐I(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新報(bào)告[N].中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2015-02-03

[8]韋英平.個(gè)性化出版：未來的主流出版形態(tài) [J].出版發(fā)行研究，2014（1）：5-8

[9]鄭恩，林大力.媒介進(jìn)化論研究的五大原則[J].江蘇廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（2）：64-67

[10] 中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組.融合發(fā)展之年的中國(guó)數(shù)字出版：2014—2015中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告 （摘要）[J].出版發(fā)行研究，2015（8）：5-10

[11]黃麗華，葛永利，富小麗，等. 企業(yè)過程柔性的概念框架[J].系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐，1999（10）：63-68

[12][英]約翰·彌爾頓著；吳之椿譯.論出版自由[M].北京：商務(wù)印書館，1958：44-45

[13]郜書鍇.悖論與反思：媒介融合的文化邏輯[J].現(xiàn)代視聽，2009（2）：37-41

[14][美]尼爾·波斯曼著；何道寬譯.技術(shù)壟斷：文化向技術(shù)投降[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009：35-37

[15][白俄羅斯]葉夫根尼·莫羅佐夫著；張行舟，閭佳譯.技術(shù)致死：數(shù)字化生存的陰暗面[M].北京：電子工業(yè)出版社，2014：182

《中國(guó)教育出版藍(lán)皮書2015》出版

《中國(guó)教育出版藍(lán)皮書2015》（方卿、蘇雨恒主編）一書，于2015 年11月由高等教育出版社出版。

2013年11月，武漢大學(xué)與高等教育出版社簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，并聯(lián)合成立“武漢大學(xué)-高等教育出版社 中國(guó)教育出版研究中心”（簡(jiǎn)稱“中心”）?！爸行摹敝荚谡想p方研究資源，加強(qiáng)教育出版產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐研究，服務(wù)我國(guó)教育出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！吨袊?guó)教育出版藍(lán)皮書2015》是“中心”的重要研究成果。

“中心”對(duì)教育出版產(chǎn)業(yè)展開了全方位的實(shí)證研究，并從研究成果中選擇25篇編入《藍(lán)皮書》，這些研究涵蓋了教育出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要研究領(lǐng)域，對(duì)廣大教育出版工作者和研究人員（學(xué)生）提升世界教育出版、中國(guó)教育出版的認(rèn)知，具有重要參考價(jià)值。

歡迎廣大讀者郵購(gòu)！

郵購(gòu)價(jià)格：68.00元

郵購(gòu)地址：武漢大學(xué)信息管理學(xué)院 《出版科學(xué)》編輯部 代收

郵政編碼：430072

（《中國(guó)教育出版藍(lán)皮書2015》，方卿、蘇雨恒主編，高等教育出版社2015年11月出版，442頁，定價(jià)68.00元。）

收稿日期：（2015-10-27）

[作者簡(jiǎn)介]江作蘇，華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師；陳蘭枝，華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院2014級(jí)博士生，華中師范大學(xué)出版社副編審。

[中圖分類號(hào)]G230

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1009- 5853 (2016) 01- 0005- 05