【摘要】企業(yè)文化是指在一定的社會經(jīng)濟(jì)條件下通過社會實踐所形成的并為全體成員遵循的共同意識、價值觀念、職業(yè)道德、行為規(guī)范和準(zhǔn)則的總和，是一個企業(yè)或一個組織在自身發(fā)展過程中形成的以價值為核心的獨特的文化管理模式。會展作為國際化的新興產(chǎn)業(yè)，主要通過舉辦大型會議與博覽會來完成特定資源與信息的交流，并以此帶動舉辦地旅游、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長。會展藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化的對接其實質(zhì)就是設(shè)計師在進(jìn)行展位設(shè)計時，突出和體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵、吸收企業(yè)文化的精髓，使展位造型具有視覺感染力和鮮明的時代氣息，進(jìn)而滿足企業(yè)的展會訴求。

關(guān)鍵詞：文化對接 文化管理 現(xiàn)實意義 展會訴求

一、會展藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化對接提出的背景和依據(jù)

中國會展業(yè)是在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢下發(fā)展起來的新興行業(yè)，隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國會展業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，在國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重不斷增大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年遞增?？焖侔l(fā)展的會展經(jīng)濟(jì)不僅帶動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時也催生了一個新的行業(yè)——會展藝術(shù)設(shè)計。

（一）會展藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化對接的背景

近年來，中國會展業(yè)活動空前活躍，會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。我國會展業(yè)在促進(jìn)經(jīng)貿(mào)、科技、文化交流和合作方面的作用越來越明顯，已成為國民經(jīng)濟(jì)中增長快、發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在現(xiàn)代會展設(shè)計中，由于會展設(shè)計是一個新興學(xué)科，還沒有形成系統(tǒng)地學(xué)科體系，在會展藝術(shù)設(shè)計形式、創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計元素的應(yīng)用方面往往與企業(yè)的要求存在很大的差距，設(shè)計師對企業(yè)的文化內(nèi)涵了解的不夠深入，致使在設(shè)計構(gòu)思上往往無法滿足客戶的展示訴求，設(shè)計形式只注意表面現(xiàn)象，不能深層次挖掘企業(yè)的文化內(nèi)涵，這種現(xiàn)象就像橫越在設(shè)計師與企業(yè)之間的溝坎，始終不能有真正的跨越和有效地溝通。會展藝術(shù)設(shè)計界急需系統(tǒng)的研究成果，從深層次探索研究會展藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化之間的有效對接。

（二）會展藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化對接的依據(jù)

二十一世紀(jì)是文化管理時代，是文化致富時代。企業(yè)文化是企業(yè)不可或缺的一部分，優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠營造良好的企業(yè)環(huán)境，提高員工的文化素養(yǎng)和道德水準(zhǔn)，對內(nèi)能形成凝聚力、向心力和約束力，使企業(yè)資源得到合理配置，從而提升企業(yè)在市場的競爭力。企業(yè)文化的目的是以精神的（感情的）、物質(zhì)的、文化的手段，滿足員工物質(zhì)和精神方面的需要，以提高企業(yè)的向心力和凝聚力，激發(fā)職工的積極性和創(chuàng)造精神，最終目標(biāo)是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

會展藝術(shù)設(shè)計的目標(biāo)就是通過藝術(shù)的手段，設(shè)計出可以供企業(yè)宣傳、展銷、洽談等作用的展會方案，并最終搭建成合理的展會空間。會展藝術(shù)設(shè)計是一個極為復(fù)雜的人與物、人與人的溝通交流過程，它屬于技術(shù)與藝術(shù)高度統(tǒng)一、協(xié)調(diào)一致的社會精神范疇，有其廣泛的社會關(guān)聯(lián)性。廣義上講，涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、自然與人文資源、生態(tài)環(huán)境等范圍；狹義上涵括了具體的展示內(nèi)容、空間造型與施工組織等因素。具體地講，會展藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化對接有如下幾點依據(jù)：

1、商業(yè)與經(jīng)濟(jì)依據(jù)

當(dāng)今時代，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和企業(yè)產(chǎn)品的不斷開發(fā)，使新的商品在形、色、品、質(zhì)等方面日新月異，花樣翻新的周期日益縮短，國內(nèi)外市場競爭日趨激烈，各品牌廠商之間圍繞營銷市場的競爭愈發(fā)激烈，對于銷售策略的把握和爭取客源的手段都投入了相當(dāng)大的精力財力。商業(yè)會展作為商家營銷和宣傳的重要媒介，會展藝術(shù)設(shè)計的執(zhí)行力因而受到極大的關(guān)注，尤其讓商家在意的是：設(shè)計師能否在展位設(shè)計中與企業(yè)文化完美對接，通過展覽促進(jìn)消費(fèi)者了解和感受到優(yōu)秀的企業(yè)文化內(nèi)涵，擴(kuò)大品牌的市場影響力。目前，各類商場、超市、名牌專賣店（柜），電腦網(wǎng)絡(luò)與電視互動式營銷服務(wù)，也從另一方面構(gòu)成了現(xiàn)代生活環(huán)境的重要組成部分及現(xiàn)代會展活動的主要方面。此外，會議與會展的聯(lián)姻使得會展向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，通過舉辦大型會議與會展活動，促進(jìn)特定資源與信息的交流，以此帶動旅游、飯店、航空、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長點。在這個意義上來說，會展藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化的對接可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

2、教育與發(fā)展依據(jù)

會展活動肩負(fù)著教育的功能。有道是：“眼見為實，耳聽為虛”、“百聞不如一見”，這些俗語道出了會展教育的生動真實，富于強(qiáng)烈感染力的個性特征?，F(xiàn)代教育是一個多方位相互交叉的立體系統(tǒng)，學(xué)校教育往往不能完成人生教育的全部內(nèi)容和過程，大量的信息與知識需要到社會會展設(shè)計環(huán)境所供給的教育信息中去充實。相關(guān)研究證明，從書本獲得的知識往往是間接經(jīng)驗，只有到各類會展空間中去觀摩、去參與、去體驗才能使得間接認(rèn)識演變?yōu)橹苯拥母鼮橛行У母泄傩畔ⅰ，F(xiàn)代城市中，各類博物館、科技館、美術(shù)館，展覽及博覽會、紀(jì)念館、水族館、自然保護(hù)區(qū)等等構(gòu)建起現(xiàn)代社會會展教育的綜合體系，為全面提升國民綜合素質(zhì)，迎接新世紀(jì)挑戰(zhàn)起到了重要的橋梁作用，也為會展藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化對接提供了全方位的對接渠道。

3、塑造現(xiàn)代企業(yè)形象，加速現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的依據(jù)

21世紀(jì)的企業(yè)核心競爭已經(jīng)不僅僅是物質(zhì)基礎(chǔ)、技術(shù)力量的競爭，而應(yīng)該是企業(yè)綜合實力的競爭，但不論以何種載體，都必須是以企業(yè)文化為導(dǎo)向的高層次競爭。塑造現(xiàn)代企業(yè)形象與企業(yè)的社會責(zé)任，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)競爭需要討論的主題，這一主題是事關(guān)企業(yè)生死存亡，同時也是新時代企業(yè)文化境界與層次提升的主流。會展作為新興的促銷和企業(yè)文化宣傳的重要橋頭堡，其現(xiàn)實意義已經(jīng)引起現(xiàn)代商家的重視。如何通過會展藝術(shù)設(shè)計塑造現(xiàn)代企業(yè)的形象和增強(qiáng)企業(yè)的社會責(zé)任，是全球經(jīng)濟(jì)一體化后市場競爭日益殘酷和激烈的最現(xiàn)實的問題，是企業(yè)能夠立于不敗之地的一項戰(zhàn)略舉措。

二、會展藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化對接是參展企業(yè)的普遍訴求

隨著會展經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)參加各類會展的頻率與日俱增，展位造型日新月異，但是也出現(xiàn)了展位造型差異不大的現(xiàn)象，很多展位造型設(shè)計大同小異、缺少個性，尤其缺少能深刻體現(xiàn)和包含企業(yè)文化內(nèi)涵的特色設(shè)計方案。一個企業(yè)最注重的是對外形象如何，因為這直接影響到企業(yè)產(chǎn)品的對外推送，因此企業(yè)展廳設(shè)計一點都不能馬虎。企業(yè)展廳設(shè)計是整個企業(yè)對外的窗口，它通過文字、照片、數(shù)字等形式來表達(dá)一個企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵，精致的概括企業(yè)文化。無論展廳大小如何，都是企業(yè)精華的集聚地。

（一）會展藝術(shù)設(shè)計的基本原理

我們對展示一詞的理解及其涵括的范圍應(yīng)該更為廣泛——凡是人類視覺感官能夠接受的一切行為和形態(tài)的事物都是展示的內(nèi)容，在這里展示活動是一種通過視覺傳達(dá)信息的廣義形式。但會展作為一門學(xué)科其核心是會展藝術(shù)設(shè)計，而會展藝術(shù)設(shè)計的中心任務(wù)是對會展空間環(huán)境的再創(chuàng)造，采用多種視覺傳達(dá)手段和藝術(shù)形式，借助一定的展架道具設(shè)施，將廣泛的信息和傳達(dá)內(nèi)容藝術(shù)地展現(xiàn)在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生重大的影響。會展藝術(shù)設(shè)計主要包括總體設(shè)計、空間設(shè)計、版式設(shè)計、色彩設(shè)計、照明設(shè)計、陳列與道具設(shè)計、展示施工布展等。它通過多種藝術(shù)表達(dá)方式創(chuàng)造符合展示特點的視覺形象。

會展活動是以高效、形象的傳遞信息和接受信息為根本宗旨的。這種將展品擺出來供人們觀看（操作、演示）的形式，展現(xiàn)了一種相互交流、相互溝通的互動平臺。它不僅是參展商參展目的和訴求能力的體現(xiàn)，更是觀者認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同的過程。為此，設(shè)計師的使命就是通過對企業(yè)文化的深入理解，然后通過有創(chuàng)意的意象符號體現(xiàn)出來。意象符號運(yùn)用手法即是要求設(shè)計師在深入掌握和理解所面對的企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，提取某種企業(yè)文化要素，通過設(shè)計師獨特的情感活動，創(chuàng)意出一種能突出或者蘊(yùn)含企業(yè)文化要素的意象符號，進(jìn)而突出某種設(shè)計意念，簡化展示構(gòu)造性，造成一種視覺和意念的轉(zhuǎn)換，突出展示的主題結(jié)構(gòu)，創(chuàng)立新的意境，顯著地吸引觀眾的視覺注意力。

（二）企業(yè)文化對參展企業(yè)的作用和意義

一個成功的企業(yè)展廳設(shè)計最重要的是使參觀者產(chǎn)生好感，好的印象就是讓人感到心情舒暢，令人流連忘返，產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任感和歸屬感。展廳設(shè)計中體現(xiàn)的企業(yè)文化內(nèi)涵及寓意是展廳格調(diào)和檔次提升的關(guān)鍵，往往隱藏在造型之中能更好更有味道的突出展廳的特質(zhì)。這內(nèi)涵和文化寓意就需要展廳設(shè)計師們精心設(shè)計，再由裝修師傅加工。一個企業(yè)展廳設(shè)計聚集了設(shè)計師、施工人員的智慧和心血，也就是一個企業(yè)的靈魂所在。先進(jìn)的企業(yè)文化能使企業(yè)職工得到精神文化熏陶，著名企業(yè)管理教育專家平梵老師認(rèn)為先進(jìn)的企業(yè)文化具有以下六大作用：

1、企業(yè)文化具有導(dǎo)向作用：企業(yè)文化的發(fā)展具有方向性，其既要遵循企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的方向，又要承襲企業(yè)發(fā)展的“成功因子”，需要兼顧短期利益和長期規(guī)劃，優(yōu)秀的企業(yè)文化建設(shè)離不開“發(fā)展方向”的指引。在展會設(shè)計中，設(shè)計師成功地融入企業(yè)文化，有助于這種導(dǎo)向性的提升和強(qiáng)化，又向外界展現(xiàn)了企業(yè)的目標(biāo)和精神風(fēng)貌。

2、企業(yè)文化具有凝聚作用：先進(jìn)的企業(yè)文化能把企業(yè)職工凝聚在一起。擁有先進(jìn)企業(yè)文化的企業(yè)，會向職工們提供一種共同的、先進(jìn)的價值觀。這種價值觀能把企業(yè)職工凝聚在一起，形成一股強(qiáng)大的合力，使廣大職工同心同德地為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。在展會設(shè)計中，設(shè)計師成功地融入企業(yè)文化，有助于企業(yè)員工產(chǎn)生強(qiáng)烈地歸屬感和強(qiáng)有力的凝心聚力的作用。

3、企業(yè)文化具有約束作用：先進(jìn)的企業(yè)文化能夠提供思想指導(dǎo)、價值觀念、行為準(zhǔn)則、文化知識等，告訴企業(yè)職工什么樣的行為是正確的，什么樣的行為是不正當(dāng)?shù)?，什么地方是不能涉足的禁區(qū)等。能夠幫助企業(yè)職工知曉曲直，在實踐中及時調(diào)整自己的行為。在展會設(shè)計中，設(shè)計師成功地融入企業(yè)文化，有助于本企業(yè)的員工正確地支配和控制自己的行為。

4、企業(yè)文化具有促進(jìn)作用：先進(jìn)企業(yè)文化的精髓是先進(jìn)的思想觀念、道德準(zhǔn)則和進(jìn)取精神，以此熏陶、教育企業(yè)職工，有助于幫助他們擯棄錯誤的思想觀點、陳舊的價值觀念，使他們的思想觀念、精神境界得到凈化和促進(jìn)。在展會設(shè)計中，設(shè)計師成功地融入企業(yè)文化，有助于本企業(yè)的員工思想觀念和精神境界得到不斷凈化和促進(jìn)。

5、企業(yè)文化具有激勵作用：能使企業(yè)職工獲得自我發(fā)展，實現(xiàn)自我創(chuàng)造。積極宣導(dǎo)企業(yè)文化理念，確保員工充分理解，使其與企業(yè)文化的倡導(dǎo)理念、奉行法則等保持一致。在展會設(shè)計中，設(shè)計師成功地融入企業(yè)文化，能夠激勵企業(yè)職工為實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而努力奮斗。

6、企業(yè)文化具有輻射作用：企業(yè)文化是一項傳播工程，需要做好關(guān)鍵理念宣導(dǎo)、典型塑造和示范帶動的工作。在企業(yè)內(nèi)部，先進(jìn)的企業(yè)文化也會告知每一名職工、每一個團(tuán)隊，只有企業(yè)發(fā)展了，企業(yè)內(nèi)的每一名成員才能得到更多的利益，相互配合，相互支持，為實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)而攜手奮進(jìn)。在展會設(shè)計中，設(shè)計師成功地融入企業(yè)文化、傳播正能量，能產(chǎn)生良好的輻射作用和帶動作用。

綜上所述，在展會藝術(shù)設(shè)計中緊密地與企業(yè)文化對接，是每一個參展企業(yè)對展位設(shè)計的普遍訴求。

三、會展藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化對接是會展設(shè)計企業(yè)提升設(shè)計能力的必然選擇

設(shè)計的工作需要你不停的行走在時尚的前沿，用設(shè)計師獨特的視角去看這個世界。當(dāng)設(shè)計師接到一個設(shè)計方案的時候，要站在客戶的角度思考問題，從客戶的角度去出發(fā)，理解客戶的想法和基本訴求，用專業(yè)手段表現(xiàn)出來，進(jìn)而得到大部分人的認(rèn)可，就是好的設(shè)計。

（一）會展藝術(shù)設(shè)計水平的評價

會展藝術(shù)設(shè)計水平的評價，眾說不一，很難像其他藝術(shù)或設(shè)計那樣去生搬硬套，尤其是藝術(shù)和設(shè)計雖然同屬于藝術(shù)范疇，但其評價標(biāo)準(zhǔn)和追求目標(biāo)有著很大的不同。同樣是大腦思維的過程，藝術(shù)和設(shè)計兩者的目的性存在巨大的差異，在創(chuàng)作過程中的思維方式也是截然不同的?？偟膩碚f，藝術(shù)是感性的，設(shè)計是理性的，藝術(shù)家更多強(qiáng)調(diào)自我的感性認(rèn)知而設(shè)計師需要更多的理性分析。所謂“單純的理想表達(dá)”、“簡單的謀生手段，是媚俗的所謂時尚？還是自視清高的所謂品位？”等都可以和藝術(shù)聯(lián)系起來，但不是設(shè)計。藝術(shù)可以為自己而生，而設(shè)計必須是為他人而生，這個是本質(zhì)的區(qū)別。會展藝術(shù)設(shè)計中千萬不要低估了客戶的審美品味，當(dāng)然也有客戶的審美與設(shè)計師相反，但是不能就說他那樣的是低俗的，只是說欣賞角度或?qū)徝廊の队袇^(qū)別。如果能在設(shè)計中異中求同，設(shè)計師就提升了一定的設(shè)計水平。

（二）會展藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化對接對會展設(shè)計師的推動作用

會展藝術(shù)設(shè)計其實是一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，所以靈氣與經(jīng)驗積累同等重要，不只是做完設(shè)計就不管事了。展臺的設(shè)計考驗的是設(shè)計師對文化理解的底蘊(yùn)以及意象符號運(yùn)用手法，如何把藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化通過設(shè)計的技術(shù)展現(xiàn)出來。展臺的搭建更是考驗設(shè)計師的水準(zhǔn)，必須有條理地指揮施工人員，用合適的材料，通過對色彩、布局以及燈光等元素的處理，讓客戶的產(chǎn)品與理念得以完美呈現(xiàn)。

成熟的設(shè)計師有時候需要堅持，但不能固執(zhí)，因為真正了解產(chǎn)品、理解企業(yè)文化的仍然是客戶自己，好的設(shè)計師要做到將作品最大化地呈現(xiàn)，同時在藝術(shù)和商業(yè)之間保持平衡。可以說，每一次成功的與企業(yè)文化完美對接的會展藝術(shù)設(shè)計，都是對會展設(shè)計的巨大考驗，有時候會感到山窮水盡，但是只要堅持不懈、冥思苦想，深入思考企業(yè)文化與藝術(shù)設(shè)計形式美法則的對接渠道，總會有柳暗花明的欣慰到來?？梢哉f，會展藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化對接，每一次成功的案例都對設(shè)計師進(jìn)行一次企業(yè)文化的洗禮，每一次成功的突圍，都會對設(shè)計師的設(shè)計水平產(chǎn)生巨大的推動作用。

結(jié)語

企業(yè)文化是代表企業(yè)成熟與成功的標(biāo)志。企業(yè)文化對企業(yè)的作用不僅是核心引領(lǐng)作用，更能使企業(yè)資源得到合理的配置，從而提高企業(yè)的競爭力。展會作為企業(yè)宣傳和營銷的重要前沿陣地，更應(yīng)該注意展位造型的藝術(shù)體現(xiàn)，客觀地要求設(shè)計師在展位設(shè)計構(gòu)思中深入理解所設(shè)計企業(yè)的企業(yè)文化的內(nèi)涵和精髓，抓住設(shè)計的關(guān)鍵要素，通過意象符號與企業(yè)文化對接，創(chuàng)造出有視覺感染力和符合企業(yè)訴求的展位造型，引領(lǐng)展會設(shè)計新時尚。作為會展設(shè)計企業(yè)，更應(yīng)該充分重視會展藝術(shù)設(shè)計與企業(yè)文化對接的現(xiàn)實意義，提高企業(yè)設(shè)計的質(zhì)量和層次，為推動企業(yè)的發(fā)展不懈努力。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介

史建海，1969年出生，男，山東濟(jì)南人，北京服裝學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)士、武漢理工大學(xué)藝術(shù)碩士，濟(jì)南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，研究方向為藝術(shù)設(shè)計、校企合作。