王夢(mèng)河消費(fèi)日?qǐng)?bào)社，北京 100078

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新媒體環(huán)境下廣電媒體盈利模式研究

王夢(mèng)河
消費(fèi)日?qǐng)?bào)社，北京 100078

摘 要隨著人類(lèi)步入21世紀(jì)后，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新型媒體迅速發(fā)展，為媒體傳播領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的改變。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來(lái)改變也是不容小覷的，在這樣一種環(huán)境下以廣電媒體為代表的傳統(tǒng)媒體盈利空間受到了極大的壓縮，生存環(huán)境遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體盈利模式進(jìn)入了難以逾越的瓶頸期。當(dāng)然，新媒體作為新時(shí)代的產(chǎn)物代表著新的生產(chǎn)力，新媒體的快速擴(kuò)張對(duì)傳統(tǒng)媒體而言既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。文章旨在研究廣播電視媒體如何在新媒體的沖擊下進(jìn)一步拓寬自身的盈利模式，尋求新的發(fā)展空間和機(jī)遇。

關(guān)鍵詞新媒體；廣電媒體；生存；盈利模式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)巨變的時(shí)代，每個(gè)人或以個(gè)體或以團(tuán)隊(duì)的形式都將被卷入互聯(lián)網(wǎng)的大網(wǎng)絡(luò)之中。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的影響已經(jīng)深入到我們的日常生活中，我們必須加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解及應(yīng)用，才能更好地把握互聯(lián)網(wǎng)在我們生活中的利弊，更大限度地利用互聯(lián)網(wǎng)為我們創(chuàng)造更多的優(yōu)勢(shì)空間。在新媒體環(huán)境下以廣播電視等為代表的傳統(tǒng)媒體要想在以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體環(huán)境下另辟蹊徑，尋求出路，就必須加強(qiáng)與新媒體的合作，通過(guò)拓寬合作渠道的方式來(lái)節(jié)省傳統(tǒng)模式的成本，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而開(kāi)辟新的盈利模式。

1 新媒體環(huán)境下廣電媒體的生存現(xiàn)狀及原因分析

由于新媒體的沖擊，廣電媒體的盈利空間越來(lái)越小，傳統(tǒng)地位到了極大地挑戰(zhàn)，生存環(huán)境越來(lái)越艱難?？偟膩?lái)說(shuō)，主要是由于以下一些原因所導(dǎo)致的。

1）內(nèi)容和形式過(guò)于單一，缺乏多樣性。

隨著社會(huì)的高速發(fā)展和日益變遷，人們所接受的信息越來(lái)越多樣化，這也導(dǎo)致了人們的生活方式也悄然發(fā)生了改變，人們接收信息的途徑越來(lái)越不受時(shí)間和空間的約束，而廣電媒體由于信息內(nèi)容和形式的單一，以及人們?cè)谛畔⒔邮諘r(shí)時(shí)間和空間上的限制越來(lái)越難以滿(mǎn)足大眾在信息多樣化時(shí)代對(duì)信息的需求，對(duì)于廣播和電視，消費(fèi)者都是被動(dòng)的接收者，它們放什么我們就只能被動(dòng)地接收什么。而新媒體給了我們更多的選擇權(quán)。

2）時(shí)效性和交際性難以媲美新媒體。

在新媒體趨勢(shì)的推動(dòng)下當(dāng)下的人們更愿意通過(guò)一些媒體來(lái)達(dá)到交際的目的，通過(guò)新媒體不僅可以發(fā)表自己的意見(jiàn)，更可以在其中廣交朋友，尋得志同道合的人士。在這方面新媒體有廣電媒體所無(wú)法比擬的先天優(yōu)勢(shì)。從而導(dǎo)致人們?cè)谶x擇傳播媒體時(shí)更樂(lè)意去選擇一些有交際性的新媒體；同時(shí)，廣電媒體也具有一定的滯后性，對(duì)信息的處理和傳播明顯滯后于新媒體，在這些因素的綜合制約下傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境日漸窘迫。

3）缺乏個(gè)性化。

隨著時(shí)代的進(jìn)步和人們觀念的日益開(kāi)放，人們對(duì)個(gè)性化的要求越來(lái)越高，由于廣電媒體單一的播出模式、播出時(shí)間等因素的影響，人們只能按照廣電媒體的安排來(lái)收看特定的信息，而以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體的新媒體則擺脫了這種限制，更容易滿(mǎn)足當(dāng)下人們對(duì)個(gè)性化的需求。這樣，長(zhǎng)期發(fā)展下去，廣播媒體的受眾群體必然越來(lái)越少，用戶(hù)流失也會(huì)越來(lái)越多。

2 新媒體環(huán)境下廣電媒體的盈利策略研究

以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體出現(xiàn)后，諸如智能手機(jī)、pad等移動(dòng)終端也相繼應(yīng)用而生。以傳統(tǒng)媒體為載體的廣播、電視為主導(dǎo)的信息傳播方式正遭受著前所未有的挑戰(zhàn)，在現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，新媒體必將成為現(xiàn)代媒體的支柱性產(chǎn)業(yè)。但這并不意味著廣播電視媒體會(huì)被取代，因?yàn)閺男旅襟w的特點(diǎn)來(lái)看，由于其靈活多樣、內(nèi)容繁雜而且良莠不齊，如果不加以管控會(huì)讓一些未成年人在一些惡俗的新媒體內(nèi)容下迷失自我，給國(guó)家?guī)?lái)?yè)p失。所以，廣電媒體的專(zhuān)業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)性仍需要作為主流媒體來(lái)對(duì)大眾進(jìn)行引導(dǎo)教育，這樣才能保證文化的傳播有的放矢。總之，新媒體的崛起對(duì)廣電媒體來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，要想在未來(lái)的潮流中占有一席之地，必須從自身實(shí)際出發(fā)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，對(duì)廣電媒體中的糟粕盡早摒棄，對(duì)其中的精華要在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，同時(shí)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，與其深入合作，提升廣電媒體的盈利空間。具體可以從以下幾個(gè)方面實(shí)施。

1）廣電媒體應(yīng)借助微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布即時(shí)信息。

廣電媒體的便捷性雖然不如微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體，但是廣電所發(fā)布的消息中卻大都是人們所需要的重要消息。所以廣電媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速性、即時(shí)性，發(fā)布一些重要消息，以確保人們能夠在最快的時(shí)間內(nèi)獲得最重要的消息。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然發(fā)布消息迅速，但是幾乎人人都能發(fā)布消息使其廣泛性大大增加，人們不知孰真孰假，而且很難從中辨別重要消息。所以從這個(gè)角度看，廣電媒體還是具有一定的權(quán)威性的。目前狀態(tài)下，廣電媒體只有和網(wǎng)絡(luò)媒體更好地結(jié)合才能發(fā)揮其最大優(yōu)勢(shì)，將廣電媒體的優(yōu)勢(shì)借助互聯(lián)網(wǎng)更大地發(fā)揮，才能做到自己最大的盈利。而且廣電媒體應(yīng)在自己的模式上更加創(chuàng)新，才能抓住既有消費(fèi)者，甚至拉攏更多青年消費(fèi)者。所以廣電媒體應(yīng)借助一些網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)布一些重要消息。這樣做可以有效節(jié)省廣電媒體的傳播成本，而且在短時(shí)間內(nèi)利用微信、微博等新媒體迅速讓大量的人獲取重要信息，達(dá)到盈利目的。

2）借助自身優(yōu)勢(shì)打造品牌節(jié)目并進(jìn)行推廣。

傳統(tǒng)的廣播電視媒體具有新媒體不具備的權(quán)威性和公信力。因此，廣播電視媒體可以借助這一天然優(yōu)勢(shì)打造自身的品牌節(jié)目。例如被大眾所熟知的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，自誕生之日起就憑借其絕對(duì)權(quán)威和公信力在大眾的心目中樹(shù)立了良好的品牌形象。同時(shí)，廣電媒體也要及時(shí)推陳出新，結(jié)合時(shí)代潮流及時(shí)推出人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，在保證自身公信力與權(quán)威性的時(shí)候也要保持自身在民眾當(dāng)中的新鮮感。

3）廣電媒體應(yīng)合理安排節(jié)目時(shí)間，增加節(jié)目的時(shí)效性。

由于廣電媒體的播放是既定的，觀眾只能被動(dòng)地觀看一些新聞視頻，而互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)的選擇范圍就寬泛了許多，所以觀眾現(xiàn)在會(huì)更多地選擇一些互聯(lián)網(wǎng)的視頻來(lái)觀看。而對(duì)于這一點(diǎn)，廣電媒體就應(yīng)該更多地對(duì)節(jié)目的安排時(shí)間做一些合理規(guī)劃，盡量播放一些大眾所喜歡的、積極向上的視頻，也可以主動(dòng)播放一些逗趣的、有意義的視頻，來(lái)引導(dǎo)大眾傳播和消費(fèi)，甚至培養(yǎng)大眾的一些興趣愛(ài)好。做好了節(jié)目時(shí)效性的安排，廣播電視自然可以吸引更多的消費(fèi)群體。其盈利模式也可以隨之多樣化擴(kuò)展。

4）廣電媒體要進(jìn)行資源垂直整合，提高信息傳播的效率。

廣電媒體要充分利用新媒體平臺(tái)，有效整合可利用的資源，節(jié)省信息傳播成本的同時(shí)拓寬自身傳播途徑，這樣就可以有效增加自身盈利。同時(shí)，要進(jìn)行部門(mén)精簡(jiǎn)，刪減不必要的部門(mén)及人員，有效地節(jié)省自己的人力成本。

3 結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到我們生活的各個(gè)部分，而運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)群體如今卻還大都是青年人。我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)足不出戶(hù)地消費(fèi)、購(gòu)物、存取款，甚至去預(yù)約掛號(hào)就醫(yī)，這就是互聯(lián)網(wǎng)所帶給的我們極大的便利。而廣電媒體的優(yōu)勢(shì)在于，它們是比較權(quán)威的象征，它們大都是由權(quán)威的人士經(jīng)過(guò)權(quán)衡之后所發(fā)布的，所以有一定的權(quán)威性。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，廣電媒體一定要做到更親民、廣告分布時(shí)間更合理化、內(nèi)容更貼近大眾，才會(huì)為更多消費(fèi)者所喜愛(ài)。另外，廣電媒體應(yīng)該順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)更好地結(jié)合，才能做到各自利益最大化。因?yàn)闊o(wú)論從事任何職業(yè)，我們都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)信息，互聯(lián)網(wǎng)提升了整個(gè)世界的速度，它讓我們的“空間”范圍越來(lái)越縮小。所以，廣電媒體要想擴(kuò)大其盈利模式，就要充分地跟互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體進(jìn)行資源垂直整合，創(chuàng)造出更多大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的有意義的新聞、節(jié)目等內(nèi)容，才能創(chuàng)造出更大的盈利空間。

參考文獻(xiàn)

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[2]雷張豪.論新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：347.

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）03-0045-02

作者簡(jiǎn)介：王夢(mèng)河，工作單位為消費(fèi)日?qǐng)?bào)社。