□張紅巖（商丘師范學(xué)院河南商丘476000）

現(xiàn)代體育健身產(chǎn)業(yè)的時代化研究

□張紅巖（商丘師范學(xué)院河南商丘476000）

現(xiàn)如今在體育產(chǎn)業(yè)中作為新興產(chǎn)業(yè)的體育健身產(chǎn)業(yè)是主體產(chǎn)業(yè)，即便如此為了能夠更好的滿足體育產(chǎn)業(yè)以及國情的需要，體育健身產(chǎn)業(yè)也要與時俱進(jìn)、跟上時代的腳步。隨著時代的發(fā)展，健身市場的規(guī)模日益擴(kuò)大，體育健身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也逐漸完善。體育健身產(chǎn)業(yè)為健身愛好者提供了更多形式、更加全面的健身項(xiàng)目以及合適的體育健身環(huán)境，為了提升全民的身體素質(zhì)。雖然體育健身產(chǎn)業(yè)正在迅速地發(fā)展，但根據(jù)現(xiàn)狀來看依舊存在一些問題，使其發(fā)展受到阻礙。

體育健身產(chǎn)業(yè)主體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

前言

我國經(jīng)濟(jì)正在迅猛發(fā)展中，人們的生活條件越來越好，對生活質(zhì)量的要求也越來越高，滿滿地意識到了健康的重要性，在人們的日常生活消費(fèi)中體育消費(fèi)也是其中一項(xiàng)重要的組成部分。體育產(chǎn)業(yè)正逐漸向社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并成為我國的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，體育健身產(chǎn)業(yè)則是通過向人們提供各種健身娛樂需求的服務(wù)成為第三產(chǎn)業(yè)。體育健身產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展初期，已經(jīng)初步形成了健身市場，而各種所有制的健身俱樂部如同雨后春筍地涌現(xiàn)。體育健身產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的發(fā)展背景，也具有良好的發(fā)展?jié)摿?，而我國正在倡?dǎo)的“全民健身”也為體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的條件。本文探討我國體育健身產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及存在的問題，并針對問題提出建議。

1、我國體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

體育健身產(chǎn)業(yè)在我國屬于一種新興產(chǎn)業(yè)，健康、健身理念隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展逐漸從國外引入，特別是在我國的沿海、沿江地區(qū)以及一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市發(fā)展十分迅猛。在體育健身領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)實(shí)體的所有制結(jié)構(gòu)并不單一，私營、集體、外資、合資等多種所有制結(jié)構(gòu)均存在，體育健身產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成，并向社會提供了多樣化服務(wù)。從總體來看發(fā)展良好，但仍然有很多需要我們解決完善的問題。

1.1、居民健身意識薄弱，消費(fèi)能力低的問題

現(xiàn)在我國的居民普遍沒有意識到健身的重要性，而且對休閑的觀念還相對落后?，F(xiàn)在經(jīng)常參加體育鍛煉的人大部分是老年人，中年人來說相對的就也要少很多。除此之外，我國居民農(nóng)村人口占得比例相對較大，而且總體收入水平較低，因此對體育健身消費(fèi)產(chǎn)生了一定的影響。根據(jù)相關(guān)資料我們可以知道：城鄉(xiāng)居民除了必要的日常生活消費(fèi)，一個家庭最主要的支出就是子女的教育方面，占總支出的15.9%，然而體育健身方面的消費(fèi)僅有4%。

1.2、缺乏優(yōu)惠政策的支持和輔助資金性

體育健身產(chǎn)業(yè)實(shí)際上屬于一種社會公益事業(yè)，當(dāng)前世界各國普遍會為公益性事業(yè)提供一些相關(guān)的優(yōu)惠政策如減免稅收等。我國體育健身產(chǎn)業(yè)正是發(fā)展萌芽階段，對于相關(guān)的管理、扶持政策十分的匱乏，而且也沒有一個對體育健身產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)性的管理和項(xiàng)目的規(guī)劃，工商部門也只是例行登記、發(fā)照；該行業(yè)相關(guān)稅務(wù)部門的政策也并不是完全一致的，由于稅收政策的原因有些經(jīng)營體育項(xiàng)目的企業(yè)被列入娛樂行業(yè)，在執(zhí)行稅收標(biāo)準(zhǔn)時這些企業(yè)需按照娛樂行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，我國規(guī)定的文化經(jīng)營稅為5%-20%，然而體育經(jīng)營稅僅是3%-5%；還有少部分人因?yàn)閷∩韸蕵穲鏊衅娀蚴撬枷氩欢苏?，甚至出現(xiàn)了層層加碼收取管理費(fèi)用的情況。這些現(xiàn)象對我國體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了不同程度印象，同時對社會辦體育的積極性也有一定的影響。

1.3、缺乏體育經(jīng)營管理的專門人才和健身理論研究的滯后

體育健身娛樂市場的發(fā)展依賴于體育市場的運(yùn)營方案以及管理模式，這就需要一批優(yōu)秀的管理人員，不僅能夠科學(xué)的、合理的管理，還需要擁有一定的專業(yè)知識。就目前的情形來看，從事體育經(jīng)營管理的人員缺乏相關(guān)的專業(yè)知識，由于多種原因具有專業(yè)知識的人才并沒有涉足市場，同時對于新興的體育健身產(chǎn)業(yè)任然存有一定的偏見。人才的引進(jìn)與健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到這些問題的限制，我們應(yīng)該總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過對其進(jìn)行理論的研究，再對實(shí)踐進(jìn)行指導(dǎo)。

1.4、體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

在國內(nèi)體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式迅速，但并不是均衡發(fā)展，不平衡發(fā)展主要體現(xiàn)在以下三個方面：第一，主業(yè)、副業(yè)之間發(fā)展的不平衡，與體育健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等主業(yè)經(jīng)營相比副業(yè)經(jīng)營的收要高出許多，即使是南京五臺山體育館、廣州天河體育館這類經(jīng)濟(jì)效益較好的單位也不例外；第二，區(qū)域上的不平衡，與內(nèi)陸區(qū)域相比較體育健身產(chǎn)業(yè)在沿海、沿江地區(qū)的發(fā)展速度要相對快一些，尤其是一些西部地區(qū)的發(fā)展還處于萌芽期；第三，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局上的不平衡，例如高爾夫場地等這些高檔體育休閑娛樂健身服務(wù)向?qū)碚f發(fā)展的速度要快，一些中低檔的體育健身服務(wù)的發(fā)展就比較緩慢。

1.5、市場管理法規(guī)體系的問題

在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和管理方面已經(jīng)有一些條例出臺，但是關(guān)于體育健身市場的法制建設(shè)相對比較落后。關(guān)于體育健身產(chǎn)業(yè)的管理體制相關(guān)政府部門并沒有協(xié)調(diào)一致，時常會發(fā)生多頭管理、政令不一的現(xiàn)象。除此之外，由于相關(guān)部門在行政約束方面的力度不夠，對已有的法規(guī)法度缺乏操作性，給某些經(jīng)營者鉆空子的機(jī)會，使用一些非法手段，這不僅使消費(fèi)者的利益受到損害，還嚴(yán)重的影響了體育健身產(chǎn)業(yè)的名聲。就目前情況來看體育健身產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理不夠堅(jiān)固，不夠明確的市場界限，沒有嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，無法監(jiān)控、檢查其服務(wù)質(zhì)量，消不能有效并及時解決費(fèi)者與經(jīng)營者之間的糾紛。

1.6、體育健身產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理的問題

各級體育局是各級政府主管體育事業(yè)的行政機(jī)構(gòu)，也是體育健身產(chǎn)業(yè)行業(yè)管理的職能部門，目前各級體育局只考慮下屬事業(yè)單位如何來進(jìn)行經(jīng)營，而在如何對社會上其它部門和個人辦的體育健身經(jīng)營活動實(shí)施行業(yè)管理方面缺乏應(yīng)有的考慮。由于這一情況造成的不利影響有兩方面：一是體育部門需要先去文化部門進(jìn)行登記才能辦一些體字號的經(jīng)營活動，而且需要交納管理費(fèi)，這也就成為了一種障礙，阻擋了體育部門在體育健身產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，以及服務(wù)領(lǐng)域的拓寬。二是體育健身產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理是利用市場機(jī)制推進(jìn)全民健身計(jì)劃實(shí)施的一個重要手段。放棄對體育健身產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理，將使我們不能有效地利用市場的方法和手段來推進(jìn)全民健身計(jì)劃的實(shí)施。

2、發(fā)展我國體育健身產(chǎn)業(yè)的建議

2.1、加大對予體育健身的政策扶持

人民群眾是體育健身的主體，體育健身產(chǎn)業(yè)要想在競爭中獲得發(fā)展就需要由人民群眾的參與，使其逐漸的向著社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。但是體育健身產(chǎn)業(yè)受到體育活動營業(yè)用地、較高的稅率影響，而且投資活力不足以及融資渠道不暢等問題，都限制了體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。因此就需要政府加大對體育健身產(chǎn)業(yè)的政策扶持，一是結(jié)合實(shí)際情況通過減少稅率、適當(dāng)?shù)臏p少群眾性體育活動用地的使用稅等；二是根據(jù)產(chǎn)業(yè)政策，對一些中型體育健身企業(yè)進(jìn)行有重點(diǎn)的培養(yǎng)、扶持，在稅收、融資、用地等方面給予優(yōu)惠政策；三是政府需要對健身知識進(jìn)行宣傳等，對于民營企業(yè)與境外投資等應(yīng)給予鼓勵；四是對于體育健身企業(yè)在各地開設(shè)分支要給予支持，促進(jìn)形成集團(tuán)化、連鎖化以及經(jīng)營多元化的體育健身企業(yè)。除此之外，還需要對從事體育健身行業(yè)的服務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，使其對健身器材充分的了解，能夠?qū)⑸鐣Y源共享真正的實(shí)現(xiàn)。

2.2、加強(qiáng)體育健身市場的法制建設(shè)

關(guān)于體育健身市場自身存在的弱點(diǎn)以及消極方面要給予重視。例如存在的盲目性，如果只是依靠市場自身并不能夠有效的調(diào)節(jié)、約束，因此就需要逐漸的完善體育市場的法律法規(guī)體系，在體育健身產(chǎn)業(yè)的市場準(zhǔn)入、經(jīng)營許可以及服務(wù)質(zhì)量認(rèn)證等方面建立一些列的制度。體育市場的發(fā)展直接受到相關(guān)政策、法規(guī)規(guī)范化程度的影響，因此理順管理關(guān)系、加強(qiáng)市場監(jiān)督、對企業(yè)市場行為進(jìn)行規(guī)范，才能使體育健身產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展下去。

2.3、注重體育健身產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)

轉(zhuǎn)變體育健身產(chǎn)業(yè)管理者的經(jīng)營理念，繼續(xù)提升自身的文化素質(zhì)，使體育健身項(xiàng)目內(nèi)容、種類、形式更豐富。在一些發(fā)達(dá)國家的大學(xué)里設(shè)置了很多與體育健身相關(guān)的專業(yè)，為了能夠滿足學(xué)生未來在體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，然而我國大學(xué)內(nèi)設(shè)置的體育休閑以及體育管理專業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?，F(xiàn)在很多都是半路出家成為體育健身企業(yè)的管理者，他們并沒有接受過相關(guān)正規(guī)的培訓(xùn)，而且我國各個院校主要是以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式進(jìn)行體育健身人才的培養(yǎng)。影響我國體育健身產(chǎn)業(yè)的重要因素其中就包含經(jīng)營管理人才的缺失，因此，各大院校應(yīng)該修改教育方針適應(yīng)體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅要培養(yǎng)經(jīng)營方面的人才，還應(yīng)該使體育學(xué)院或體育院系的有時展現(xiàn)出來。

2.4、加強(qiáng)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和管理

在制定體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及確定體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)時，政府需要考慮給地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及實(shí)際的市場需求。在城鄉(xiāng)發(fā)展的整體規(guī)劃中應(yīng)該加入體育健身產(chǎn)業(yè)的用地，結(jié)合居民小區(qū)的建設(shè)，讓居民隨處都能感受到健身房的存在。根據(jù)周圍居民不同年齡段的需求、愛好設(shè)立各種健身項(xiàng)目，滿足人們的健身需求。同時使體育健身產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，更加科學(xué)的人對體育健身產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控。

2.5、體育健身產(chǎn)業(yè)朝國際化發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)、文化等各個方面全球化的發(fā)展，體育建設(shè)產(chǎn)業(yè)與國際體育市場接軌也是勢在必行，實(shí)現(xiàn)國際化才能有更好的發(fā)展。當(dāng)今世界提倡的主題大家都知道是和平與發(fā)展，這不僅影響并決定了政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，同時也影響到了體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在有很多跨國公司的出現(xiàn)，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)物的體育健身市場必然順應(yīng)大環(huán)境、大趨勢的影響，使自身向著國際化發(fā)展?，F(xiàn)在國外一些有名的體育健身產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到我國的市場，并且推動了我國的體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.6、加快建立體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系

科學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系和準(zhǔn)確的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，是反映體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位，爭取政府的政策支持，各類資本投資體育產(chǎn)業(yè)決策，國家宏觀調(diào)控體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等等的重要依據(jù)。有關(guān)政府職能部門應(yīng)該把體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系的研究作為重大課題，組織有關(guān)專家進(jìn)行深入研究，盡快建立有中國特色的、符合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的、科學(xué)可行的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系，這也是培育體育產(chǎn)業(yè)從國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)到支柱產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)性工作。

3、結(jié)語

根據(jù)我國體育健身產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來看正是發(fā)展的初期，從整體來看發(fā)展形勢良好，但是仍然有不足之處?？梢酝ㄟ^參考、借鑒國外發(fā)達(dá)國家在發(fā)展大眾體育健身娛樂市場的成功經(jīng)驗(yàn)，加快我國在體育健身產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展。體育健身產(chǎn)業(yè)作為我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景廣闊以及極大的發(fā)展空間。它促進(jìn)了全民健身，廣泛開展社會體育，而且推動全民健身和體育運(yùn)動對我國社會的穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也具有很大的作用。

在發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)的同時對其監(jiān)管工作也不能忽視，體育健身產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)等方面更加健全，使體育健身產(chǎn)業(yè)體系更加規(guī)范。不僅要對現(xiàn)有的健身人群進(jìn)行加強(qiáng)鞏固，還要通過建立更多健身項(xiàng)目等方式吸引更多的群眾參與健身活動，在我國體育健身產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時還能提升國民身體素質(zhì)。

[1]葛畢敬.關(guān)于發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)意見[J].商場現(xiàn)代化, 2008(20).

[2]蘇義民.我國體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與政策建議——關(guān)于加快我國體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào), 2010,27(6).

[3]廖培.我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J].體育學(xué)刊,2005(4).

[4]張少興,邢穎.探討我國體育健身產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J].經(jīng)濟(jì)論叢,經(jīng)營管理者,2010,(15).