□吳洋洋(成都體育學(xué)院研究生部四川成都610041)

中國足球超級聯(lián)賽發(fā)展SWOT 分析

□吳洋洋(成都體育學(xué)院研究生部四川成都610041)

本文采用SWOT法對中國足球超級聯(lián)賽加以分析，研究結(jié)果顯示：中國足球超級聯(lián)賽具有眾多的足球迷、企業(yè)對足球的投資力度不斷加大、地方政府的支持和國家政策的倡導(dǎo)等外部優(yōu)勢，但存在著缺乏優(yōu)秀的國內(nèi)足球人才、青少年足球運動員的培養(yǎng)、中超管理模式、品牌影響力過低等劣勢。并針對這些問題提出合理化的建議。

中超中國足球SWOT

1、前言

中國足球超級聯(lián)賽（Chinesesuperleague，以下簡稱中超）是中國最頂級的足球聯(lián)賽。近幾年國家倡導(dǎo)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，特別是2015年2月27日習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第十次會議通過了《中國足球改革總體方案》，中國足球開始進(jìn)入高速發(fā)展期，中超聯(lián)賽的水平和影響力也逐漸提高。

SWOT分析法：SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法，它是由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初提出來的，是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個企業(yè)(行業(yè))現(xiàn)實情況的方法。SWOT分別代表；strengths(優(yōu)勢)、weak-nesses(劣勢)、opportunities (機(jī)會)、threats(威脅)。

本文運用SWOT方法，首先對中超的內(nèi)部優(yōu)勢和機(jī)遇做了分析，然后分析了中超的外部劣勢和威脅。在綜合分析了貴州省發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅的基礎(chǔ)上，得到了SWOT矩陣。通過對SWOT矩陣的研究，得出結(jié)論并針對性的提出了一些對中超發(fā)展的建議。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

中國足球超級聯(lián)賽。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、中國期刊網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)、圖書館等途徑查閱與中超相關(guān)的文獻(xiàn)資料。

（2）邏輯分析法。

把查閱的資料進(jìn)行定性定量的邏輯分析，得出結(jié)論。

（3）SWOT法。

通過swot法分析出中超目前的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以便得出結(jié)論提出建議。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、中超發(fā)展的優(yōu)勢（Streng）

（1）中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。

自改革開放以來中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，連續(xù)多年GDP增長超過10%，經(jīng)濟(jì)總量現(xiàn)已居世界第二。強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長力和持續(xù)力催生了一大批有實力的企業(yè)，這不僅為聯(lián)賽的舉辦拉來一大批贊助商也為各省市籃球俱樂部提供了強(qiáng)大的資金支持，各省市為能有一支中超俱樂部而感到萬分自豪。同時，目前中國經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化提升，一大批企業(yè)正在謀求多元化發(fā)展，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，很多企業(yè)已將觸角伸向體育產(chǎn)業(yè)并不斷加大投資力度；而中國足球又是一塊前景和機(jī)遇非常優(yōu)質(zhì)的大蛋糕，眾多企業(yè)趨之若鶩，生怕被別人搶先一步。

（2）中國足球迷眾多。多年來，雖然中國足球備受指責(zé)，但是中國人對足球仍然熱愛著并執(zhí)著的追求著。據(jù)一家調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，目前中國至少有2億以上的足球迷，男女比例為1:6，這是一個非常龐大的群體，甚至已經(jīng)超過很多國家的全部人口。以前的足球城大連，現(xiàn)在的足球城廣州都擁有大批足球狂熱迷。這可以很容易的推廣中超的品牌、賽事和各俱樂部的球市，同時對中超的衍生品、附加值也是一種強(qiáng)有力的帶動和開發(fā)。

（3）中超目前仍是中國第一聯(lián)賽。

中國國內(nèi)目前開展的聯(lián)賽有足球（中超、中甲等）、籃球（CBA、NBL、CUBA等）、乒乓球（乒超）、羽毛球（羽超）、排球以及最近比較火爆的“昆侖決”等賽事。就目前情況看，開展最好的是中超和CBA聯(lián)賽，但無論從投資力度、關(guān)注度、球迷數(shù)量、球市火爆程度、球星身價等CBA聯(lián)賽都無法跟中超相比，盡管最近在武術(shù)方面非常火爆的“昆侖決”賽事大有打造世界頂級的武術(shù)賽事目標(biāo)，但就目前而言仍然無法撼動中超作為國內(nèi)第一聯(lián)賽的地位。

3.2、中超發(fā)展的劣勢(Weaknesses)

（1）缺乏高水平的足球人才。

眾數(shù)周知，足球發(fā)源于中國山東，古時稱之為“蹴鞠”，但這并沒有給中國足球帶來深厚的足球底蘊(yùn)，沒有給中國人帶來優(yōu)異的足球因子和天賦，沒有將這份傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大。而是在歐洲和南美找到了足球的溫床，那里不僅足球開展的火爆而且盛產(chǎn)足球巨星，世界優(yōu)秀的足球運動員大都來自歐洲和南美（如：英國的貝克漢姆，法國的齊達(dá)內(nèi)，葡萄牙的C羅等巴西的貝利、羅納爾多、內(nèi)馬爾等，阿根廷的馬拉多納和梅西等），歐洲和南美各國的聯(lián)賽、歐冠、世界杯等更是將足球這項運動推到了世界第一大運動的寶座上。而反觀發(fā)源于英國的乒乓球恰巧在中國發(fā)展迅猛，產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的乒乓球運動員（如蔡振華、劉國梁、孔令輝、鄧亞萍、王楠、張怡寧等）。英超是世界第一的足球聯(lián)賽，中國的乒超是世界第一的乒乓球聯(lián)賽，這是巧合還是中國人不適合足球運動？

中國足球一直以來很讓國人失望，但是我們也往歐洲輸送過優(yōu)秀的足球運動員（李鐵、于海、鄭智等），2002年中國足球也經(jīng)過世界杯，說明中國人是有能力去搞好踢好足球的。但是，一個很現(xiàn)實的問題就是中國目前的確沒有優(yōu)秀的足球運動員，也沒有培養(yǎng)出大量優(yōu)秀足球運動員的能力。中國足球運動員在體能、速度、足球技術(shù)、足球意識、戰(zhàn)術(shù)、理念等與世界優(yōu)秀足球運動員差距很大，這種差距是從少年足球運動員、青年足球運動員和成年足球運動員的全方位的差距。

（2）聯(lián)賽體系機(jī)制有待完善。

中超是在2004年由當(dāng)時的甲A聯(lián)賽改制而來的，與其他國家相比中國足球職業(yè)聯(lián)賽開展的較晚，而中超更顯年輕，所以在聯(lián)賽的體系機(jī)制方面不夠完善，存在很多漏洞，賭球、黑哨等頻頻曝光。在中國足協(xié)領(lǐng)導(dǎo)下的中超，讓中國足協(xié)擁有絕對的大權(quán)，這也滋生出一批貪污腐敗的足協(xié)領(lǐng)導(dǎo)，這更是讓聯(lián)賽體制遭到重大創(chuàng)傷。

（3）中超品牌影響力較低。

中超2004年改制成立以來也不過區(qū)區(qū)10多年，現(xiàn)在也還是在探索和借鑒中發(fā)展成長。在中國的各國聯(lián)賽中，中超的品牌影響力可謂是首屈一指，但是放眼整個亞洲，在足球聯(lián)賽方面，其底蘊(yùn)和影響力不如日本的J聯(lián)賽和韓國的K聯(lián)賽。雖然近2年以來中超吸引了諸如里皮、庫卡和斯卡拉里等這樣的名帥，也有德羅巴、孔卡、保利尼奧等世界知名足球運動員，但這都是中超俱樂部給出比其他俱樂部3-5倍的薪金吸引過來的。除去薪水，在同等條件下，這些足球運動員來亞洲更愿意去韓國的K聯(lián)賽和日本的J聯(lián)賽去踢球。而與歐洲五大足球聯(lián)賽：英超、西甲、意甲、德甲和法甲相比，中超的品牌影響力更是相去甚遠(yuǎn)，所以中超還是需要通過不斷努力去擴(kuò)大其品牌的影響力，讓中超聯(lián)賽更有價值。

3.3、中超發(fā)展的機(jī)遇(Opportunities)

（1）國家政策的有力支撐。

《中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時期體育工作的意見》〔中發(fā)2002（8）號〕明確指出，“大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，積極培育體育市場，為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、拉動經(jīng)濟(jì)增長、實現(xiàn)現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展口標(biāo)，做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)”，緊接著2014年國務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，最后2015年國務(wù)院下發(fā)〔國發(fā)（46）號文件〕《中國足球改革總體方案》，明確提出大力發(fā)展我國的足球事業(yè)，加快足球產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程，這都讓我們都能感受到發(fā)展中國足球，有國家政策強(qiáng)有力的支持和保障，國家是下決心將中國足球提升上去。2016年4月11日國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于印發(fā)中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016-2050年）的通知》這是我國歷史上第一部有關(guān)足球的中長遠(yuǎn)規(guī)劃。該《規(guī)劃》指出不僅要大力發(fā)展我國的足球事業(yè)，也要讓足球在全民健身事業(yè)上發(fā)揮積極作用，還要為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出強(qiáng)有力的貢獻(xiàn)，讓足球產(chǎn)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。

（2）企業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)的投資持續(xù)增大。

在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加強(qiáng)中國經(jīng)濟(jì)升級版的大環(huán)境下，大多數(shù)企業(yè)都在多元化發(fā)展中，而體育產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，更是受到眾多企業(yè)的追捧，中超作為國內(nèi)第一超級聯(lián)賽，所在企業(yè)更是對俱樂部不斷增資。以廣州恒大為例，從沖超到中超冠軍、足協(xié)杯冠軍，再到亞冠冠軍，俱樂部不斷增資用于購買世界優(yōu)秀的教練員、足球運動員，期間有收到了阿里巴巴集團(tuán)的擴(kuò)股增資，如今又成功上市。毫無疑問，廣州恒大淘寶俱樂部從各方面已經(jīng)成為亞洲第一俱樂部。

（3）地方政府給中超俱樂部的大力支持。

一個地方擁有一支中超的俱樂部，可以成為這個城市的形象和名片。在廣州恒大淘寶俱樂部接連取得佳績，俱樂部世界排名不斷提升，不僅使廣州在亞洲更在世界范圍內(nèi)提升了城市形象，讓更多人所熟知。在足球人眼里，恒大成為了廣州最好的城市名片，這可以為城市吸引投資、旅游等，加快城市發(fā)展的腳步。所以，很多地方政府都在鼓勵當(dāng)?shù)仄髽I(yè)贊助支持一支中超足球隊，不惜給企業(yè)特殊的地方政策給予補(bǔ)償，使企業(yè)得以在其他領(lǐng)域得以多元化發(fā)展，達(dá)到企業(yè)和政府互相支持。

3.4、中超發(fā)展的威脅(Throats)

（1）高水平外援對本土選手的成長速度的影響。

現(xiàn)在中超各隊基本都是4名左右的外援，而且大多是前鋒和中場球員，中國足球在前鋒和中場的人才尤其缺乏，這也直接導(dǎo)致中國足球一直處于低水平的原因。在中超賽場上我們能看到外援對中國本土球員的幫助，但同時外援占據(jù)了大量的上場時間，使得正在成長中的國內(nèi)球員上場時間不夠，戲份參與不足，賽場經(jīng)驗得不到快速的鍛煉，勢必會影響到本土足球運動員的成長速度放緩。

（2）中超管理模式的改革走向。

中超成立剛過10年，目前仍是在探索和借鑒中發(fā)展，加之足協(xié)內(nèi)又出現(xiàn)過嚴(yán)重的腐敗，賽場上黑哨假球事件頻出。在未來的10年規(guī)劃中中超的管理模式的變革，直接影響到聯(lián)賽的發(fā)展水平到哪一個階段，決定這中超的發(fā)展走向。中超和CBA聯(lián)賽有著很多相似之處，而在另一個中國籃球聯(lián)賽NBL聯(lián)賽中，已經(jīng)實行了“管辦分離”的模式，或許這一步探索和嘗試必定對以后的中超和CBA聯(lián)賽有著許多借鑒意義，甚至?xí)a(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

4、研究結(jié)論及建議

4.1、研究結(jié)論

（1）中超聯(lián)賽總體上正在朝著規(guī)范化，專業(yè)化，正式化的方向發(fā)展，尤其以廣州恒大淘寶足球俱樂部發(fā)展速度十分驚人；

（2）在國家政策的倡導(dǎo)下，在地方政府的的大力支持下，中國足球已經(jīng)迎來春天，隨著廣州恒大淘寶足球俱樂部的成功上市早日實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，助力中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；

（3）通過SWOT分析研究表明，在中超聯(lián)賽一片向好的趨勢下，要把握好中超聯(lián)賽的發(fā)展方向，注重管理模式的改革和對國內(nèi)足球運動員的培養(yǎng)。

4.2、研究建議

（1）借鑒國外足球聯(lián)賽的有益經(jīng)驗結(jié)合中國足球的實際情況，制定出一套適合中超發(fā)展的管理模式和機(jī)制；

（2）控制各中超俱樂部的外援引進(jìn)和上場時間，加大對國內(nèi)優(yōu)秀足球運動員的培養(yǎng)，同時注重對青少年足球運動員的選拔和培養(yǎng)，拒絕出現(xiàn)斷層現(xiàn)象；

（3）在大力提升中國足球水平的同時也要注意早日實現(xiàn)中國足球的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓體育成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的動力。

[1]趙丹,張耀鐸.黃山市體育旅游的SWOT分析及對策研究[J].安徽體育科技,2011,32(6).

[2]林顯鵬,虞重千,楊越.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].體育科學(xué),2006,26(2).