欒貴勤 王壹慎

現(xiàn)代都市旅游
——城市特色街區(qū)

欒貴勤 王壹慎

城市特色街區(qū)是城市歷史倒影，承載著彰顯城市文化，體現(xiàn)城市精神、豐富城市形象的使命,對于促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展以及提高城市的競爭力、知名度具有非凡的意義。近幾年來隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，旅游成為居民生活中不可或缺的一部分。事實證明，城市特色街區(qū)在提高城市知名度和美譽度上有著事半功倍的效果。在此,筆者結(jié)合各地實踐對特色街區(qū)建設(shè)作一些探討,希望能促進(jìn)特色街區(qū)在城市發(fā)展中更好地發(fā)揮作用。

特色街區(qū);旅游開發(fā);文化

一、城市特色街區(qū)的定義

城市特色街區(qū)的定義從某種意義上來說就是對普通街區(qū)的升級改造，簡單來說就是在形式包裝上進(jìn)一步開拓和內(nèi)容實質(zhì)上進(jìn)一步深化。同時具有如購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等多種功能。城市特色街區(qū)不僅是城市旅游和購物娛樂的中心，同時也是這座城市文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，滿足本市居民的消費同時，也能滿足游客的旅游需求，在提高城市競爭力方面發(fā)揮著重要的作用。

二、城市特色街區(qū)建設(shè)的理念

1.整體性

城市特色街區(qū)的首要特點體現(xiàn)在因購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等多種功能的積聚而形成的整體性。歸根結(jié)底，城市街區(qū)聚集效應(yīng)和輻射效應(yīng)的特點，主要是由于城市街區(qū)的特點所特有的互補功能，許多商人合作形成深層內(nèi)鏈效應(yīng)，并基于疊加效應(yīng)。當(dāng)然也有來自于同質(zhì)或主題要素的主導(dǎo)，多方面地構(gòu)成了城市特色街區(qū)的整體性。

2.文化性

文化是城市的靈魂，同時也是城市街區(qū)特色的發(fā)酵器。城市旅游一個必不可少的因素就是這座城市獨有的歷史和文化，對比國際上著名的城市特色街區(qū)，無一例外地都具有濃厚的人文和歷史文化底蘊。從可持續(xù)發(fā)展的角度來說，借鑒以往成功特色街區(qū)建設(shè)和發(fā)展的經(jīng)驗，往往是街區(qū)業(yè)態(tài)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的完美融合造就了一座座著名的城市街區(qū)?，F(xiàn)在人們在物質(zhì)方面的追求逐漸飽和、人們的精神需求越來越大的形勢下，城市特色街區(qū)的主要功能也由物質(zhì)供給轉(zhuǎn)向精神供給，由單純的購物，旅游逐步轉(zhuǎn)變升級為傳承城市歷史文化、彰顯城市時代特色、傳播并宣傳城市形象。

3.高效性

城市特色街區(qū)作為集多功能于一體的城市名片，是這座城市心臟。國家現(xiàn)在提倡擴大內(nèi)需，大力發(fā)展國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)，提高游客的體驗感，同時結(jié)合智慧城市建設(shè)，借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、4G通信網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的信息通信技術(shù)，將旅游業(yè)所涉及的各個方面進(jìn)行有效的連接，形成一套智慧系統(tǒng)，從而實現(xiàn)旅游管理高效化、提高旅游服務(wù)的品質(zhì)、提高游客的體驗感，構(gòu)建智慧旅游體系，推動城市旅游轉(zhuǎn)型升級。

4.協(xié)調(diào)性

城市特色街區(qū)首先是作為城市的一部分，應(yīng)該與城市的發(fā)展相匹配，與城市的氣質(zhì)相符合，不能脫離城市的實際發(fā)展情況，獨自地高大上。同時要準(zhǔn)確定位符合當(dāng)?shù)厝说南M生活習(xí)慣以及當(dāng)?shù)厝说南M水平，城市特色街區(qū)首先要服務(wù)于當(dāng)?shù)鼐用?，才能更好地服?wù)于全社會。

三、當(dāng)前特色街區(qū)建設(shè)中存在的主要問題

1.缺乏整體規(guī)劃和特色定位

目前我國城市特色街區(qū)的特點都是自發(fā)形成,相互之間沒有聯(lián)系，但最后卻不約而同地發(fā)展成了相似的特色街區(qū)，說明各地缺乏對當(dāng)?shù)匚幕娜诤?。而全國各地對特色街區(qū)的規(guī)劃都只停留在如何吸引熱門的品牌入駐，如何吸引游客，都是比較粗線條和籠統(tǒng)。而特色街區(qū)的精髓在于準(zhǔn)確的定位，如何把城市歷史文化與特色街區(qū)有機地結(jié)合在一起才是城市特色街區(qū)的靈魂所在，而這一點往往是現(xiàn)在大多數(shù)所謂“特色街區(qū)”缺乏的，相似的品牌堆積，街區(qū)規(guī)劃定位模糊不清。導(dǎo)致許多街區(qū)缺乏生命力和吸引力。

2.忽視街區(qū)文化內(nèi)涵的挖掘

當(dāng)前各地的特色街區(qū)只是一味地發(fā)展現(xiàn)代模式化的商業(yè)、特色美食、娛樂購物等方面,這些只是表面的，普通意義上的街區(qū)建設(shè);在對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)的歷史文化以及風(fēng)土人情的挖掘往往不到位，本地特色的歷史文化背景和傳統(tǒng)的民風(fēng)民俗沒有受到充分的挖掘。與此同時，許多地方在老街老巷的改造上喜歡推倒重來、“以舊換新”、模式化地將其作為一般的商業(yè)門店和房地產(chǎn)開發(fā)來開發(fā)運作，這樣做的效果往往是事倍功半，規(guī)劃部門通常容易忽視有豐富地域文化、歷史文化內(nèi)涵的古建筑、“老字號”匾牌、古民居這些在現(xiàn)代社會尤其珍貴的財富，只有將兩者和諧地融合在一起才是今后城市特色街區(qū)發(fā)展的歸宿。

3.配套設(shè)施和服務(wù)不夠完善

隨著時代變遷，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)到來并成為生活必需品，以前提起旅游景點的基礎(chǔ)配套設(shè)施無非是環(huán)境和衛(wèi)生安全、停車場、消費購物場所等配套設(shè)施以及交通、銀行等圍繞商戶和消費者的配套服務(wù)。如今隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起“旅游電子商務(wù)”成為城市特色街區(qū)的必須配套設(shè)施，而傳統(tǒng)景點在這方面做得不是很到位，應(yīng)該鼓勵景區(qū)、賓館、飯店、旅行社、商場、交通等旅游相關(guān)企業(yè)與移動網(wǎng)絡(luò)運營商建立合作伙伴關(guān)系，通過移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新傳統(tǒng)經(jīng)營模式，建立游客評價體系，增加游客與旅游場所的互動，讓游客體驗到“代入感”，同時深化與國際、國內(nèi)大型在線旅游供應(yīng)商的合作。加強銀旅合作，建立健全信用制度，加強網(wǎng)上銀行、支付寶，微信支付等電子支付方式在旅游業(yè)務(wù)中的應(yīng)用。

四、城市旅游發(fā)展趨勢

在中國這個巨大的新興市場中，城市是旅游業(yè)發(fā)展的重要引擎，是國外游客來華游玩的集散中心，同時也是旅游景點。以城市為核心從而帶動旅游業(yè)的發(fā)展也是世界主要旅游國家的經(jīng)驗之談，旅游政策的制定以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定是圍繞著城市區(qū)域為基礎(chǔ)的。所以城市旅游可以作為整個旅游行業(yè)的一個風(fēng)向標(biāo)。

聯(lián)合國世界旅游組織報告顯示，國際旅游的重心將東移，旅游將成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，國際旅游區(qū)域重心繼續(xù)東移，亞太地區(qū)將成為未來國際旅游的熱點區(qū)域，而中國無可厚非地將成為亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)以及文化中心。按照聯(lián)合國世界旅游組織的預(yù)測，到2025年，世界最大的旅游接待國以及最大的本國旅游市場都將會是中國，同時中國也將會是第四大客源國。

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平越來越高，居民消費能力及欲望也隨之提高，所以旅游消費將進(jìn)入大眾化時代。隨著全面小康社會進(jìn)程的穩(wěn)步推進(jìn)，我國人均消費水平將持續(xù)增長，消費方式和消費理念發(fā)生重大變化。目前，我國城鎮(zhèn)居民才實現(xiàn)每年人均出游2.1次的目標(biāo)，與世界上發(fā)達(dá)國家（美國，英國，日本）每年8次相比還有很大的提升空間。根據(jù)經(jīng)驗表明，人均GDP超過4000美元，是世界公認(rèn)的旅游產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長階段。2015年，我國人均GDP達(dá)到8016美元，一個巨大的旅游消費市場已經(jīng)形成，旅游將成為我國居民生活中不可或缺的一部分。此外，從以往經(jīng)驗看，居民的旅游選擇也呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型升級，國內(nèi)旅游正由單純的“游山玩水”向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變。所以在可以預(yù)見的未來，都市旅游將會成為國內(nèi)居民的一大選擇，這是城市特色街區(qū)發(fā)展前所未有的機遇但同時也存在著許多挑戰(zhàn)，希望各個特色城市街區(qū)把握機遇，克服不足，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

[1]武彬,龔玉和.旅游策劃文化創(chuàng)意(第1版)[M].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社,2007：32-59.

[2]蔡燕歆.歷史街區(qū)開發(fā)性保護(hù)中的傳統(tǒng)文化復(fù)興——以杭州大井巷歷史文化街巷保護(hù)區(qū)規(guī)劃設(shè)計為例[J].華中建筑,2007(11)：55-57.

[3]林正秋.從中國貿(mào)易市場歷史探索當(dāng)今特色商業(yè)街[J].浙江樹人大學(xué)學(xué)報,2004(2).

[4]吳桂福.關(guān)于河坊街商業(yè)街開街之后的調(diào)查實錄[J].江蘇商論，2004(1).

[5]薛晴,何文婷.城市特色街區(qū)的時代特征及發(fā)展趨勢分析[J].經(jīng)濟(jì)問題探索,2012(O3).

（作者單位：上海理工大學(xué)）

10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.22.0061