李海毓

淺談做好新媒體黨建宣傳報(bào)道的思考

李海毓

新媒體是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型媒體，對(duì)黨建宣傳報(bào)道有著很大的應(yīng)用價(jià)值。文章首先概述了新媒體的內(nèi)涵、特征，其次從三個(gè)角度分析了當(dāng)前黨建宣傳報(bào)道的問題，如質(zhì)量堪憂、范圍狹窄、渠道單一等，最后就如何利用新媒體做好黨建宣傳工作，提出了幾點(diǎn)建議，包括更新黨建宣傳報(bào)道的理念、建設(shè)新媒體宣傳報(bào)道平臺(tái)、創(chuàng)新黨建宣傳報(bào)道的內(nèi)容、強(qiáng)化復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)等。

新媒體；黨建宣傳；網(wǎng)絡(luò)媒體

黨建宣傳報(bào)道指和黨建工作相關(guān)的宣傳報(bào)道，主要包括黨的作風(fēng)、思想、組織建設(shè)等多項(xiàng)內(nèi)容，是新時(shí)期保證黨的先進(jìn)性、純潔性的重要機(jī)制，也是強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)政地位的關(guān)鍵途徑。在傳統(tǒng)的黨建宣傳報(bào)道工作中，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體居于核心地位。但是，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的巨大沖擊。新媒體指以網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為依托的新型媒體，在信息傳遞中有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于黨建宣傳工作而言，作用匪淺。文章就如何利用新媒體做好黨建宣傳報(bào)道做了相應(yīng)的探究。

一、新媒體概述

1.新媒體內(nèi)涵

媒體為傳播信息的媒介，在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用。媒體自誕生以來(lái)，主要經(jīng)歷了紙質(zhì)媒體、影音媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體三個(gè)發(fā)展階段，其中前兩個(gè)媒體統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體也就是新媒體。關(guān)于新媒體的研究最早始于美國(guó)，目前研究成果已經(jīng)汗牛充棟，但新媒體的確切內(nèi)涵，仍無(wú)定論。一般而言，新媒體即依托于信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線數(shù)字網(wǎng)等為渠道，以電腦、手機(jī)等為終端的新型媒體，它能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的精準(zhǔn)化，即點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。

2.新媒體特征

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，主要有以下幾個(gè)特征：首先，傳播主體的多元化。在傳統(tǒng)媒體中，傳播主體為輿論宣傳機(jī)構(gòu)，具有半官方的性質(zhì)，代表著權(quán)威性。新媒體以網(wǎng)絡(luò)為依托，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)而言，自由度較高，能夠參與新媒體運(yùn)作的主體也就更多，在自媒體中尤其如此；其次，傳播的內(nèi)容碎片化。在傳統(tǒng)媒介中，傳播內(nèi)容大都提前很長(zhǎng)時(shí)間制作，因而，內(nèi)容往往比較充實(shí)，且自成一體，新媒體則更強(qiáng)調(diào)傳播內(nèi)容的時(shí)效性，往往不太重視內(nèi)容之間是否存在關(guān)聯(lián)，碎片化特征較為明顯；第三，傳播的方式裂變化。網(wǎng)絡(luò)傳播相比于一般傳播的最大特征，就是傳播方式的裂變化，一則新聞在很短的時(shí)間內(nèi)便能傳遞到世界上任何一個(gè)角落。

二、黨建宣傳報(bào)道現(xiàn)狀分析

1.質(zhì)量堪憂

黨建宣傳是黨建工作的重要途徑，各條戰(zhàn)線上的黨建宣傳工作也取得了不小的成就，但與此同時(shí)也存在著不少問題，最為典型的便是黨建宣傳報(bào)道，無(wú)論是質(zhì)量上還是數(shù)量上都偏低。一些單位在黨建宣傳中，仍然沿用傳統(tǒng)的會(huì)議總結(jié)、報(bào)告、文件等作為宣傳報(bào)道的主要手段，這類資料形式單一、內(nèi)容枯燥，對(duì)受眾而言，味同嚼蠟。優(yōu)秀的新聞作品，尤其是貼近人民群眾以及廣大黨員日常生活的新聞作品是黨建宣傳中的重要資源，但目前此類新聞作品的質(zhì)量并不很高，優(yōu)秀新聞作品的數(shù)量更是少之又少，無(wú)助于黨建宣傳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.范圍狹窄

黨建宣傳的可讀性，一方面取決于黨建宣傳的形式，另一方面也和黨建宣傳的內(nèi)容密切相關(guān)。因此，完善的黨建宣傳工作需要緊扣受眾的日常生活，從受眾的活動(dòng)范圍選擇報(bào)道內(nèi)容，使黨建宣傳新聞報(bào)道更契合受眾的心理預(yù)期，也更能夠調(diào)動(dòng)受眾的閱讀興趣。就當(dāng)前黨建宣傳報(bào)道而言，絕大部分單位在報(bào)道中，都以本單位所發(fā)生的重大事件作為報(bào)道的核心內(nèi)容，而對(duì)于普通成員日常生活的報(bào)道卻鮮有著墨。黨建宣傳的對(duì)象是普通成員，普通成員是構(gòu)成黨建宣傳受眾的絕對(duì)主體。黨建宣傳報(bào)道將宣傳主體拒之門外，宣傳效果可想而知。

3.渠道單一

長(zhǎng)久以來(lái)，紙質(zhì)媒體是我黨黨建工作的主要渠道。電視媒體興起之后，黨建宣傳從紙質(zhì)化走向影音化，但宣傳報(bào)道的本質(zhì)并未發(fā)生變化，仍然是一對(duì)多、定向式的傳統(tǒng)宣傳方式。新媒體的誕生對(duì)傳統(tǒng)宣傳報(bào)道造成了劇烈的沖擊，不少單位在黨建宣傳中采用了網(wǎng)絡(luò)等新型渠道，構(gòu)建了黨建網(wǎng)站。但總體而言，新媒體的利用現(xiàn)狀與新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)不成正比，新媒體目前已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)媒體走向自媒體，而黨建宣傳仍然停留在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與維護(hù)之中，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)層面仍存在不少問題，比如內(nèi)容更新緩慢、活動(dòng)版塊欠缺等。

三、新媒體視角下黨建宣傳報(bào)道策略研究

1.更新黨建宣傳報(bào)道的理念

如前所述，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展以及傳媒工具日益增多，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)越來(lái)越難以適應(yīng)新時(shí)期的黨建宣傳報(bào)道的需要，黨建宣傳報(bào)道中的各項(xiàng)工作，如政策宣傳、形勢(shì)分析等都存在著明顯的滯后性。新媒體的出現(xiàn)為黨建宣傳報(bào)道的完善提供了新的契機(jī)，對(duì)此，相關(guān)部門要從時(shí)代發(fā)展的角度出發(fā)，更新黨建宣傳報(bào)道的理念。首先，思想上要充分認(rèn)識(shí)新媒體。輿論宣傳部門要明確認(rèn)知新媒體在當(dāng)前傳媒中的地位及作用，給予新媒體充分的重視，在此基礎(chǔ)上開展宣傳報(bào)道工作；其次，行動(dòng)上要積極利用。我國(guó)新聞傳媒單位對(duì)新媒體經(jīng)歷了從認(rèn)知到利用兩大關(guān)鍵階段。新媒體相比于傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容更為多元、形式也更為多樣，相關(guān)單位要轉(zhuǎn)變那種被動(dòng)順應(yīng)新媒體的消極改革觀念，使新媒體在黨建宣傳報(bào)道中的應(yīng)用從被動(dòng)走向主動(dòng)。

2.建設(shè)新媒體宣傳報(bào)道平臺(tái)

正如習(xí)近平總書記所指出的那樣，黨的思想宣傳工作若想做好，就必須對(duì)宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，而新媒體恰是創(chuàng)新思想宣傳方式的必然途徑。首先，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造，構(gòu)建隸屬于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)新媒體，如人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版；其次，新媒體的核心要素是網(wǎng)絡(luò)，新媒體宣傳報(bào)道平臺(tái)的建設(shè)也必須以網(wǎng)絡(luò)為主要依據(jù)。目前，以黨建為主題的網(wǎng)站已經(jīng)為數(shù)不少，但新媒體平臺(tái)中的論壇、貼吧等有效度仍然不夠，值得相關(guān)部門借鑒利用；第三，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及大屏智能手機(jī)的流行，使新媒體又發(fā)生了分化，出現(xiàn)了更為新穎的自媒體，如微博、微信等，此類媒體也是黨建宣傳報(bào)道的重要途徑，宣傳人員要善于利用，并不斷推陳出新。

3.創(chuàng)新黨建宣傳報(bào)道的內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體在黨建宣傳報(bào)道中的影響力之所以會(huì)持續(xù)衰退，既和傳統(tǒng)媒體的受眾日益稀少息息相關(guān)，也可以歸因于傳統(tǒng)媒體黨建宣傳報(bào)道的內(nèi)容對(duì)社會(huì)大眾缺乏吸引力。對(duì)此，宣傳人員需要從新媒體時(shí)代受眾的閱讀心理以及閱讀偏好出發(fā)，做好相應(yīng)的創(chuàng)新工作。首先，宣傳人員要在堅(jiān)持正面宣傳原則的基礎(chǔ)上，選擇那些關(guān)注度高、影響力大的題材作為宣傳對(duì)象，此外，宣傳內(nèi)容還需要與人民群眾的日常生活密切相關(guān)，如此方能調(diào)動(dòng)受眾的閱讀積極性；其次，宣傳人員要盡可能避免模式化的新聞寫作方式，此種宣傳不僅難以發(fā)揮黨建宣傳作用，而且還會(huì)引發(fā)受眾的逆反心理，對(duì)此，最佳的方式莫過于采用網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言或者非文字化的表述形式。

4.強(qiáng)化復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)

人才隊(duì)伍是黨建宣傳報(bào)道工作中的中堅(jiān)力量，人才隊(duì)伍的質(zhì)量直接決定了黨建宣傳報(bào)道工作的實(shí)際效能。我國(guó)當(dāng)前的黨建宣傳報(bào)道工作人員對(duì)于信息技術(shù)，尤其是基于信息技術(shù)的新媒體了解還不夠深入。廣電傳媒專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，在宣傳工作中缺乏經(jīng)驗(yàn)，但信息技術(shù)的掌握與使用卻較為熟練。對(duì)此，黨建宣傳部門需要做好復(fù)合型人才的培養(yǎng)工作，所謂復(fù)合型人才，指的是兼具新聞宣傳理論基礎(chǔ)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)操作技能的人才。復(fù)合型人才能夠有效地利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過新媒體來(lái)進(jìn)行黨建宣傳報(bào)道工作。在復(fù)合型人才隊(duì)伍的培養(yǎng)中，黨建宣傳部門可以借助于以下幾點(diǎn)內(nèi)容：首先，黨建宣傳部門可以構(gòu)建一對(duì)一的幫扶機(jī)制，將新老宣傳人員搭配為一組，從而實(shí)現(xiàn)相互教育、相互扶持的目標(biāo)；其次，黨建宣傳部門也可以聯(lián)合高?；蚱渌侣剛髅綑C(jī)構(gòu)，搭建教育培訓(xùn)平臺(tái)。

新媒體是當(dāng)前媒體的主要形態(tài)之一，并且隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，其重要性還會(huì)愈加突出。因此，為了更好地進(jìn)行黨建宣傳報(bào)道工作，相關(guān)單位需要積極地應(yīng)用新媒體，在構(gòu)建新媒體應(yīng)用平臺(tái)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化工作人員隊(duì)伍建設(shè)。

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(作者單位：中共晉城市委黨校)

10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.22.0021