□文/李　璟　王　梅　劉翠蓮

（河北行政學(xué)院　河北·石家莊）

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“隔代休閑”經(jīng)濟(jì)探尋

□文/李璟王梅劉翠蓮

（河北行政學(xué)院河北·石家莊）

［提要］本文以經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)雙重視角設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，側(cè)重獲取需要進(jìn)行隔代撫養(yǎng)的老年群體的休閑狀況和消費(fèi)支出等信息，力求以定量分析的方法探尋隔代撫養(yǎng)對(duì)城市老年群體休閑活動(dòng)的影響，并提出尋找市場(chǎng)空白，挖掘潛在商機(jī)，發(fā)展隔代休閑經(jīng)濟(jì)，提高老年群體休閑生活質(zhì)量的建議。

關(guān)鍵詞：隔代休閑；隔代撫養(yǎng)；休閑經(jīng)濟(jì)

本文為2015年河北省社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目：“發(fā)展老年休閑經(jīng)濟(jì)提高休閑生活質(zhì)量”研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：HB15YJ094）

收錄日期：2015年11月19日

據(jù)民政部最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)資料顯示，截至2014年底，我國(guó)60歲及以上人口數(shù)已達(dá)到2.12億人，占全國(guó)人口總數(shù)的15.5%，且據(jù)預(yù)測(cè)到2015年底這一數(shù)字將達(dá)到2.21億人。富有閑暇時(shí)間的老年群體的休閑活動(dòng)必將成為社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中日益凸顯的問題。為此，河北行政學(xué)院曾于2014年展開過(guò)“河北省城市老年群體休閑狀況調(diào)查”，目的在于獲取河北省城市老年群體休閑狀況等信息。在調(diào)查及訪談中我們發(fā)現(xiàn)，是否進(jìn)行隔代撫養(yǎng)會(huì)對(duì)老年群體休閑活動(dòng)產(chǎn)生較大的影響，而目前學(xué)術(shù)界卻十分缺乏相關(guān)的調(diào)查及深入研究。因此，2015年河北行政學(xué)院“老年休閑經(jīng)濟(jì)研究”課題組在進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查時(shí)，以經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)雙重視角重新設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷的題目及選項(xiàng)，側(cè)重獲取需要進(jìn)行隔代撫養(yǎng)的老年群體的休閑狀況和消費(fèi)支出等信息，力求以定量分析的方法探尋隔代撫養(yǎng)對(duì)城市老年群體休閑活動(dòng)的影響，并提出尋找市場(chǎng)空白，挖掘潛在商機(jī)，發(fā)展隔代休閑經(jīng)濟(jì)，提高老年群體休閑生活質(zhì)量的建議。

一、基本情況

課題組成員于2015年6月至9月間，在石家莊、邯鄲、唐山及張家口四城市60歲及以上的老年群體中開展了“河北省城市老年群體休閑活動(dòng)參與及消費(fèi)狀況調(diào)查”，共回收有效問卷412份。問卷內(nèi)容包括四個(gè)部分，分別為：被調(diào)查者的基本情況、休閑動(dòng)機(jī)、休閑活動(dòng)參與和滿意度情況以及休閑消費(fèi)情況。在調(diào)查對(duì)象的選取上我們采取類型抽樣法，有意使被試群體中進(jìn)行隔代撫養(yǎng)的老人與其他老人的數(shù)量保持大體相當(dāng)，以提高測(cè)試結(jié)果的有效性。在調(diào)查過(guò)程中我們還對(duì)6位進(jìn)行隔代撫養(yǎng)的老人進(jìn)行了半結(jié)構(gòu)化訪談。此次調(diào)查數(shù)據(jù)均采用SPSS19.0軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

二、隔代撫養(yǎng)對(duì)老年群體休閑活動(dòng)的影響

將被調(diào)查者按是否進(jìn)行隔代撫養(yǎng)進(jìn)行分組后，我們分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有91.39%的隔代撫養(yǎng)老人將孫輩作為經(jīng)常性休閑伴侶，而不需要進(jìn)行隔代撫養(yǎng)的老人中這一選擇比例只有5.42%。當(dāng)自己的休閑活動(dòng)與家人安排相沖突時(shí)或家人不贊成時(shí)，進(jìn)行隔代撫養(yǎng)的老人更多地選擇了放棄自己的休閑活動(dòng)，其中54.07%的老人認(rèn)為應(yīng)以家人為重，自愿放棄自己的休閑活動(dòng)，還有36.84%的老人盡管不情愿但仍會(huì)放棄。發(fā)生沖突時(shí)能堅(jiān)持自己休閑活動(dòng)的老人在這一群體中只占到9.09%，與不需進(jìn)行隔代撫養(yǎng)的老人相比，這一比例明顯偏低。對(duì)于“您是否愿意嘗試祖孫共同參與的休閑活動(dòng)”這一問題的回答，72.41%進(jìn)行隔代撫養(yǎng)的老人表示愿意嘗試，9.85%不需進(jìn)行隔代撫養(yǎng)的老人也給予了肯定性回答。“休閑費(fèi)用來(lái)源”方面，兩類老人的選擇表現(xiàn)出了一定的差異。進(jìn)行隔代撫養(yǎng)的老人中“小部分由親友資助”及“大部分由親友資助”的比例分別為37.32%和11.96%，均高于不需進(jìn)行隔代撫養(yǎng)的老人，相反這一群體“全部由自己承擔(dān)”的比例則較低，為46.89%。最后，64.59%的隔代撫養(yǎng)老人都將“缺乏祖孫皆宜的休閑項(xiàng)目、場(chǎng)所及設(shè)施”作為影響自己選擇休閑場(chǎng)所和服務(wù)的主要因素之一。

調(diào)查及問卷中我們還著重獲取了這兩類老人的月平均休閑消費(fèi)支出和可接受消費(fèi)支出數(shù)據(jù)，雖然二者對(duì)比數(shù)據(jù)并不具有嚴(yán)格的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的差異，但訪談中我們發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行隔代撫養(yǎng)的老人及他們的子女對(duì)祖孫共同參與的游樂及學(xué)習(xí)項(xiàng)目上表現(xiàn)了出強(qiáng)烈的興趣，并且表示愿意在此方面承擔(dān)更多的消費(fèi)支出。

三、發(fā)展“隔代休閑”經(jīng)濟(jì)，提高老年群體休閑生活質(zhì)量

近年來(lái)，由于隔代撫養(yǎng)已成為越來(lái)越普遍的現(xiàn)象，關(guān)注老年群體休閑生活質(zhì)量，提高他們的休閑滿意度，就一定要同時(shí)考慮到與老年群體共同參與休閑活動(dòng)的低齡兒童。這必然要求我們轉(zhuǎn)變理念，清楚地認(rèn)識(shí)到老年休閑產(chǎn)業(yè)與低齡兒童娛樂教育產(chǎn)業(yè)有著密不可分的聯(lián)系，在此基礎(chǔ)上認(rèn)真調(diào)研，深入了解二者的休閑需求、消費(fèi)能力及費(fèi)用來(lái)源，尋找市場(chǎng)空白，發(fā)掘新的商機(jī)。

1、社區(qū)休閑場(chǎng)所。目前，在許多社區(qū)建設(shè)及改造中，成人健身休閑場(chǎng)所與兒童游樂場(chǎng)所是相分離的，且據(jù)觀察室外成人健身器材的主要使用者為本社區(qū)老人。這樣需要照管幼兒的老人在兒童活動(dòng)區(qū)只能閑坐或與他人聊天兒，而老年人在進(jìn)行健身鍛煉時(shí)，同行的幼兒往往只能在成人設(shè)施上游戲打鬧，這在一定程度上增加了兒童因器械不合適而受傷的概率。因此，房地產(chǎn)開發(fā)商可否考慮在進(jìn)行社區(qū)建設(shè)及改造時(shí)，將兒童娛樂設(shè)施與成人健身器材混合設(shè)置，既便于老年人看護(hù)幼兒，又可使祖孫兩代同時(shí)進(jìn)行休閑活動(dòng)，各得其樂。另外，體育器材的生產(chǎn)制造商也應(yīng)投入資金和力量研發(fā)適合多種年齡階段共同使用的、更加安全的大眾健身產(chǎn)品。

2、商業(yè)游樂項(xiàng)目。現(xiàn)階段，各大中城市兒童游樂場(chǎng)所遍地開花且收費(fèi)不低，然而這些游樂場(chǎng)所往往忽視了陪同家長(zhǎng)的一些需求。且周一至周五的工作日中，陪同幼兒前往的主要為祖輩老人。如果能在這些兒童游樂場(chǎng)所適當(dāng)設(shè)置適合成人，尤其是老年人的休閑器材或開發(fā)祖孫共同參與的休閑娛樂項(xiàng)目，必能使同行老人擺脫無(wú)聊感并增加腦力及身體的鍛煉，提高他們帶孫輩前往的欲望，從而增加營(yíng)業(yè)收入。

3、休閑玩具開發(fā)。老少皆宜的休閑玩具開發(fā)也是目前一大市場(chǎng)空白。祖孫共同操作的玩具有助于老人排解寂寞、靈活大腦，還能起到增加交流、延年益壽的作用。然而，我們?cè)谑忻嫔蠀s很難找到適合老年人或老少皆宜的玩具，專門為老年人開設(shè)的玩具店或銷售專柜更是不見蹤影。因此，一方面我們可以利用老年人的懷舊心理發(fā)掘改造傳統(tǒng)玩具，以他們熟悉并擅長(zhǎng)的游戲達(dá)到祖孫同樂，傳承文化的效果；另一方面我們也要以開發(fā)兒童玩具的熱情和專業(yè)態(tài)度積極研發(fā)老少合作或?qū)诡惖耐婢呒半娔X游戲，讓老人在不知不覺間鍛煉大腦、增進(jìn)親情、愉悅身心。

4、祖孫旅游項(xiàng)目。隨著我國(guó)國(guó)民收入的整體增長(zhǎng)，社會(huì)保險(xiǎn)逐漸完善，休閑旅游已成為退休老年人的重要休閑方式之一。據(jù)某旅游協(xié)會(huì)調(diào)查，有近1/3的老人愿意帶孫輩一起出游，有20.2%的老人曾經(jīng)帶孫輩一起出游，有15.7%的老人為孫輩出游負(fù)擔(dān)過(guò)全部或部分費(fèi)用，有77.1%的父母表示愿意為適合祖孫共同旅游的項(xiàng)目支付費(fèi)用，由此可見隔代旅游市場(chǎng)空間巨大。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，雖然親子游異常火熱，但專門針對(duì)祖孫共同出行的旅游產(chǎn)品卻至今未見。開發(fā)此類產(chǎn)品時(shí)不僅應(yīng)考慮到老人和兒童的生理、心理特征及出行需求，還要考慮到相關(guān)的法律問題。

5、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，不少老人對(duì)知識(shí)教育及技能提高類的休閑娛樂項(xiàng)目非常感興趣，而市場(chǎng)上相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及課程卻極度缺乏。老年大學(xué)普及程度低，社區(qū)課堂不夠?qū)I(yè)，培訓(xùn)缺乏系統(tǒng)性；相反，兒童教育培訓(xùn)開展得卻是如火如荼。具有一定實(shí)力及規(guī)模的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是否可以考慮為需要接送兒童參加培訓(xùn)的成人，尤其是老年人提供一些收費(fèi)相對(duì)較低的培訓(xùn)課程，如書法、國(guó)畫、鋼琴等。這一做法不僅為陪同老人解決了兒童上課期間的等候問題，還可以直接增加培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的生源及收入。此外，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還應(yīng)更加擴(kuò)寬思路，細(xì)分市場(chǎng)，尋找新的培訓(xùn)項(xiàng)目。例如，北京市就曾開設(shè)“隔代教育培訓(xùn)班”，報(bào)名情況非?；鸨?。

6、廣告制作投放。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行隔代撫養(yǎng)的老人在休閑娛樂方面更多地接受了子女的經(jīng)濟(jì)資助，選擇休閑場(chǎng)所及項(xiàng)目時(shí)更傾向于接受親友的意見。此外，家人的支持程度也會(huì)影響老年群體休閑活動(dòng)參與。因此，在制作、投放老少皆宜或祖孫共同參與的休閑娛樂項(xiàng)目廣告時(shí)，不應(yīng)僅僅闡述該項(xiàng)目對(duì)祖孫需求的細(xì)致關(guān)照，還應(yīng)將共同居住的子女作為重點(diǎn)投放對(duì)象之一，強(qiáng)調(diào)正是這種對(duì)祖孫需求的共同關(guān)注，使他們可以更加放心、更加安心地讓家人愉快地參與其中。有了子女的支持和資助，隔代休閑需求才能更多地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力。

中圖分類號(hào)：D632.1

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