朱佳明++賀倩

摘 要：農(nóng)村文化禮堂建設(shè)已邁向培育禮堂文化的高階段，這一高階段就是品牌建設(shè)。而品牌化的外顯是特色，品牌化的內(nèi)涵是品質(zhì)，品牌化關(guān)鍵是品位，因而，農(nóng)村文化禮堂品牌建設(shè)路徑來自三方面的打造：挖掘地方文化特色，重點打造特色文化；不斷提高服務(wù)和管理水平，以保證禮堂文化建設(shè)的質(zhì)量；努力提升村民的審美趣向和文化修養(yǎng)，以提高文化禮堂品位。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村文化禮堂；品牌建設(shè)；路徑

目前，浙江農(nóng)村文化禮堂建設(shè)正處于更新?lián)Q代時期，即從標

準化升級為品牌化。標準化指政府對建設(shè)農(nóng)村文化禮堂的統(tǒng)一要求。

自2013年來，隨著浙江多數(shù)農(nóng)村文化禮堂的先后建成，標準化建設(shè)相應(yīng)告一段落。品牌化則指禮堂文化的建設(shè)，要求突出、創(chuàng)造差異，使之與眾不同，避免千遍一律。而農(nóng)村文化禮堂品牌化建設(shè)通過特色、品質(zhì)、品位三路徑來完成。

1 打造特色 ，凸顯禮堂文化品相

品牌化的外顯是特色。特色是農(nóng)村文化禮堂可持續(xù)發(fā)展的動力，只有打造各具特色的文化禮堂品牌，才能落實“一村一色”、“一堂一品”的模式。而農(nóng)村民俗民風各具特色，這些地域特色成了農(nóng)村文化禮堂的品牌建設(shè)的源泉。例如開化縣華埠鎮(zhèn)的金星村，充分利用農(nóng)村的鄉(xiāng)土文脈，制定了“重點突出”、“凸顯特色”的策略。突出開發(fā)三種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，凸顯三種文化特色。

1.1 傳承婚俗文化

將民俗婚禮辦進文化禮堂，保護、發(fā)揚民俗文化。千年古村金星村始建于唐朝末年，地處馬金溪、地攤港、龍山港三溪匯流之地。其特有的歷史和地理環(huán)境，形成了風情獨特、別具一格，堪稱“水上漂”的特殊風俗：水上婚禮。而婚俗文化是民俗文化的濃縮和精髓，也是中國文化中重要組成部分，尤其是流傳下來的婚俗更具文化魅力。因而傳承禮儀習俗，凸顯婚俗文化成為金星村禮堂文化建設(shè)的一大特色。

文化禮堂辦水上婚禮是一種傳承、揚棄和創(chuàng)新的過程，保留了傳統(tǒng)的坐房、并彩、送妝奩、哭嫁、催身貼、浴身、吃上橋飯、訓婿等民俗環(huán)節(jié)，舍棄了一些陋俗，并創(chuàng)新的與文化禮堂建設(shè)結(jié)合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，即發(fā)揚婚俗風情，也使婚禮別有味道，文化禮堂成為展示傳統(tǒng)文化魅力的一個平臺。

1.2 挖掘茶文化

茶文化走進文化禮堂，弘揚傳統(tǒng)文化。金星村在上世紀90年代種植龍頂名茶，目前全村茶面積800多畝，戶戶有茶。村里有龍頂茶加工企業(yè)11家。盡管茶已經(jīng)成了村民主要收入來源，但茶葉依舊還是茶葉，若能把茶和文化結(jié)合起來，挖掘出小茶背后的大文化，并在禮堂文化建設(shè)中得到拓展，更能提高茶品牌的影響力和競爭力。因此，凸顯茶文化特色，是金星村禮堂文化建設(shè)的重點之一。

金星村文化禮堂除了規(guī)定的“二堂五廊”即禮堂、講堂、村史、民風廊、勵志廊、成就廊、文化廊等標配外，特別開設(shè)了茶文化廊、茶藝表演區(qū)和茶室，舉辦各類飲茶講座，普及茶知識；舉辦茶賽，發(fā)掘茶文化寶藏；舉辦茶藝茶道表演，通過沏茶、賞茶、聞茶、飲茶，學習禮法、陶冶情操，建立以茶修身的生活方式，上演茶劇，宣揚傳統(tǒng)茶文化。

1.3 發(fā)掘銀杏文化

把古樹文化搬入文化禮堂，發(fā)掘銀杏文化。金星村著名的歷史文化遺存，是現(xiàn)今依然枝繁葉茂的一顆千年銀杏古樹。相傳夏姓族祖夏史烈原籍河南，一千多年前為避黃河水患，南遷至此，將山上的一棵野生銀杏移栽于此，視其死活定去向。結(jié)果銀杏成活，夏史烈便定居了下來。從此，金星村民認自己是古樹后裔。這棵千年銀杏既見證了歷史也記錄了文化。顧發(fā)掘銀杏文化金星村禮堂文化建設(shè)的重要任務(wù)。

為了豐富銀杏文化，金星村文化禮堂設(shè)置銀杏文化展陳館，出版古樹神話故事，揭示千年古杏所蘊含的不輕易認輸精神和村民艱苦奮斗作風；開設(shè)“銀杏講壇”，打造宣傳陣地；舉辦以獻藝為主題的銀杏文化節(jié)，并設(shè)計文化節(jié)logo和吉祥物銀杏娃，使之定期化，在交流創(chuàng)作經(jīng)驗同時，也可帶動銀杏產(chǎn)業(yè)發(fā)展；舉辦銀杏藥膳周，在分享美食中推廣銀杏文化。

2 保證品質(zhì)，提升禮堂文化內(nèi)涵

品牌化的內(nèi)涵是品質(zhì)，即農(nóng)村文化禮堂建設(shè)要保證質(zhì)量。質(zhì)量的保證取決于服務(wù)和管理水平。

2.1 堅持服務(wù)至上

在農(nóng)村禮堂文化的建設(shè)中，服務(wù)至上原則的體現(xiàn)，是以三個堅持作為基礎(chǔ)。

①堅持思想性。

堅守思想性是源自于農(nóng)村文化禮堂精神家園的理念。此理念決定了文化禮堂的文化活動不應(yīng)僅僅是娛樂層面的，而應(yīng)上升到價值層面，即引導村民價值觀的轉(zhuǎn)變。因此，農(nóng)村文化禮堂是傳承傳統(tǒng)文化、弘揚主流價值的平臺。借助這個平臺，將思想性融入到各種具體的文化活動中。如金星村利用文化墻、文化窗，宣揚尊老愛幼、家庭和諧、鄰里團結(jié)、勤勞致富等價值觀；舉辦道德講堂，定期邀請老干部、老黨員進行形勢政策、思想道德等教育和培訓；評選道德模范、“五好家庭”，傳播正能量，以此引導村民價值觀的轉(zhuǎn)變。

②堅持實用性。

實用性指惠民服務(wù)。文化禮堂應(yīng)成為惠民禮堂。惠民要求及時提供和滿足村民的各種需求。如金星村的文化禮堂設(shè)立了姐妹談心站，不定期開設(shè)法律講座，建立了婦女維權(quán)投訴點和家庭暴力投訴站；邀請專家和技術(shù)能手進行形式多樣的致富技能教育培訓，如月嫂培訓、淘寶創(chuàng)業(yè)培訓等，使村民掌握現(xiàn)代生存技能。

③堅持創(chuàng)新性。

脫離了創(chuàng)新，文化禮堂建設(shè)就成為無源之水、無根之木?；顒釉俣啵矔尨迕衿７?。創(chuàng)新來源下面三方面：

一是培育特色文化，如金星村的婚俗文化、茶文化、銀杏文化等。

二是文藝團隊的建設(shè)。如金星村將退休教師、文藝專長人員吸引到文化禮堂品牌建設(shè)中來，保持活力。

三是打造特色活動。在文化禮堂建設(shè)中，探索出有成效的經(jīng)驗和做法，并據(jù)此打造一些列特色鮮明的活動。如金星村的銀杏樹下百家講壇等。

2.2 專業(yè)化管理

文化禮堂是否用得好、能否活起來，取決于文化禮堂管理水平的高低。因此，提高管理水平需要從三個方面努力。

①完善管理機構(gòu)、明確職責。

目前農(nóng)村文化禮堂實施理事會負責制。一些村由村長擔任理事長，而另一些村則由村民選舉產(chǎn)生理事長和副理事長各一名。理事長的職責是組織管理團隊、制定規(guī)章制度、副理事長職責負責組織活動、財務(wù)管理、對外聯(lián)絡(luò)等事務(wù)。保證文化禮堂自己建、自己管。

②健全管理制度。

一是建立農(nóng)村文化禮堂日常管理制度，包括場地使用制度、資金使用制度等，并嚴格按照制度辦事，使管理工作有章可循、有據(jù)可查。

二是建立考核機制。如建立督查、日常巡查、工作考核等考評機制，確保農(nóng)村文化禮堂正常運行。

③配備專業(yè)管理人員。

農(nóng)村文化禮堂發(fā)揮作用，需要配備專業(yè)管理人員，落實具體工作，做到事有人管。因此，應(yīng)重視文化禮堂管理員的挑選，有的村是直接讓大學生村官擔任管理員，而金星村則選擇了一名有文化、有熱情的村民擔任文化禮堂專職管理員，負責文化禮堂的日常管理和文體設(shè)施的維護管理。同時，也要不定期安排管理員進行培訓，以更新知識、提高業(yè)務(wù)能力、發(fā)揮文化管理人的作用。

3 提高素養(yǎng)，彰顯禮堂文化品位

品牌化的關(guān)鍵是品位，什么樣的品味決定什么樣的品牌。品味指的是村民的審美趣向和文化修養(yǎng)。而提升村民品位需要做好以下三方面工作。

3.1 立品

立品要求樹立村民的品行；培養(yǎng)村民的品德，并在村民日常待人處事中加以體現(xiàn)的，它反映了文化禮堂品牌建設(shè)的成效。引導禮節(jié)禮儀是立品的主要方式。文化禮堂推動禮節(jié)禮儀活動就是人格熏陶的活動，培育村民文化素養(yǎng)。如金星村文化禮堂開設(shè)公民素質(zhì)講習所；舉辦啟蒙禮、重陽節(jié)、睦鄰節(jié)等活動，將禮儀活動同村民的生活結(jié)合起來，更好的發(fā)揮禮儀活動在道德教化中的作用。

3.2 揚新風

新風指村風、民風和家風。家風是家族的傳統(tǒng)風尚，好的家風才能形成好的民風和村風，而民風和村風則是文化禮堂精神家園建設(shè)的基石。金星村弘揚新風的方式：

一是活動。推出嗮家風活動，形成家訓文化，引導村民傳承美德；通過嗮家訓比家風活動，并將選出的好家訓寫入村規(guī)民約。

二是媒體傳播，在文化禮堂的村史、民風廊上以傳統(tǒng)圖文并茂的照片展、畫展等形式宣村風和民風，也采用新媒體來宣揚，如拍攝微電影、制作H5等形式來傳播傳移風易俗、科學文明的村風，鄰里和睦、互幫互助的民風。

3.3 豐富活動內(nèi)涵

舉辦各種有文化蘊含的活動，展現(xiàn)禮堂魅力、豐富文化內(nèi)涵。文化活動的形式通常有三種：

一是按需配置的送文化活動，如民俗活動等。

二是種文化，打造自創(chuàng)活動系列。如金星村舉辦唱村歌比賽，村民以質(zhì)樸村歌展自信、曬幸福；成立村舞蹈隊，排演自創(chuàng)的舞蹈。正是這些泥土氣息的舞蹈使舞蹈隊多次被各大電臺采訪，還上了中央電視臺1套的《新聞聯(lián)播》，并在地區(qū)榮獲了不少獎項。這些成績既是對活動內(nèi)涵的肯定，也是對村禮堂文化建設(shè)的肯定。

三是聯(lián)文化，開展文化結(jié)對活動。如金星村，一方面與浙江農(nóng)林大學結(jié)對子，開展文化共享活動。大學利用人才、專業(yè)和資源優(yōu)勢，為金星村挖掘民俗文化、開展茶藝培訓、策劃銀杏節(jié)等活動；另一方面，與其他村開展文化走親活動。如村舞蹈隊在其他村多次登臺演出，這種流動的文化服務(wù)讓村民共享文化發(fā)展成果。

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