李兆明++鄺炳釗

摘 要：近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)際地位的提升，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)步，體育事業(yè)也呈一片蓬勃發(fā)展之勢(shì)，SWOT分析法指導(dǎo)下的競(jìng)技體操的市場(chǎng)化進(jìn)程也進(jìn)一步加快。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展現(xiàn)狀的分析，回顧了競(jìng)技體操面臨的問(wèn)題，向市場(chǎng)化方向發(fā)展的必要性，并進(jìn)一步解釋了在SWOT分析法下，我國(guó)競(jìng)技體操向市場(chǎng)化方向發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。望能使我國(guó)競(jìng)技體操事業(yè)得到相關(guān)法律法規(guī)的庇護(hù)，國(guó)家政策的支持，從而使體操事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

關(guān)鍵詞：競(jìng)技體操；SWOT分析法；四要素；市場(chǎng)化

基于SWOT分析法，對(duì)競(jìng)技體操向市場(chǎng)化方向發(fā)展進(jìn)行分析，能夠有效對(duì)競(jìng)技體操的市場(chǎng)化四要素進(jìn)行更加全面的理解；能夠讓其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，機(jī)遇、挑戰(zhàn)，一覽無(wú)余；能夠發(fā)現(xiàn)競(jìng)技體育在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的矛盾。從而便于對(duì)競(jìng)技體操市場(chǎng)化的發(fā)展前景進(jìn)行判斷，更好地推廣競(jìng)技體操項(xiàng)目，推動(dòng)競(jìng)技體操發(fā)展。

1 競(jìng)技體操

競(jìng)技體操指的是體育運(yùn)動(dòng)員在特定、固定的規(guī)則下，去完成不同要求的動(dòng)作，并依據(jù)難度、編排、質(zhì)量等并獲得評(píng)委評(píng)分的具有競(jìng)技意義的運(yùn)動(dòng)。在競(jìng)技體操項(xiàng)目中，運(yùn)動(dòng)員的自身能力與整套動(dòng)作相結(jié)合，獨(dú)創(chuàng)的、難度系數(shù)高的、有技術(shù)含量的、優(yōu)美的一整套動(dòng)作如若被連貫的表現(xiàn)出來(lái)，則會(huì)獲得很高的分?jǐn)?shù)與評(píng)價(jià)。其是競(jìng)技體育中形態(tài)最為優(yōu)美的體育項(xiàng)目之一，最大的特點(diǎn)就是要新穎。

2 市場(chǎng)化

競(jìng)技體育的市場(chǎng)化，是為了把體育項(xiàng)目有關(guān)內(nèi)容納入市場(chǎng)，并利用市場(chǎng)中的相關(guān)原則、手段，發(fā)展體育市場(chǎng)。通過(guò)市場(chǎng)化，競(jìng)技體操項(xiàng)目能夠應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)則強(qiáng)化體育運(yùn)動(dòng)以及資源的合理配置，推動(dòng)體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3 SWOT法

SWOT法指的是把優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)這四個(gè)與要研究的對(duì)象有緊密關(guān)系的要素進(jìn)行結(jié)合、分析，去制定具有實(shí)用性的戰(zhàn)略的方法[1]。

4 競(jìng)技體操市場(chǎng)化

4.1 發(fā)展現(xiàn)狀 體育事業(yè)在我國(guó)的發(fā)展初期，競(jìng)技體操項(xiàng)目并沒(méi)有被大眾知曉。九十年代對(duì)于競(jìng)技體操的相關(guān)學(xué)術(shù)性文章寥寥無(wú)幾，可見(jiàn)競(jìng)技體操的無(wú)人問(wèn)津。而隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，二十世紀(jì)的學(xué)者對(duì)競(jìng)技體操項(xiàng)目的關(guān)注也逐漸重視，而且不僅僅是拘泥于對(duì)其自身的發(fā)展，逐漸側(cè)重于對(duì)于體操人才的教學(xué)、培養(yǎng)。然而也從未涉及市場(chǎng)化方向的發(fā)展。

4.2 優(yōu)勢(shì) ①?gòu)V闊的發(fā)展空間。我國(guó)競(jìng)技體操發(fā)展比較晚，在很多方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他體育項(xiàng)目。而究其根本，其發(fā)展艱難就是由于難度系數(shù)較高。而也正因?yàn)檫@樣，競(jìng)技體操更接近于一張白紙，有更大的發(fā)展空間。②具有觀賞性。競(jìng)技體操項(xiàng)目具有很高的觀賞性，在緊張激烈的比賽中，新穎的技巧、優(yōu)美的動(dòng)作等與音樂(lè)相配合，使觀眾乃至評(píng)委都身臨其境。

4.3 劣勢(shì) ①宣傳度不高。大眾對(duì)競(jìng)技體操是不了解的，喜愛(ài)競(jìng)技項(xiàng)目更是很少。正是由于大眾的不了解，使得國(guó)家也沒(méi)有過(guò)多的關(guān)注競(jìng)技體操的發(fā)展。這樣，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，播報(bào)競(jìng)技體育項(xiàng)目相關(guān)新聞遠(yuǎn)沒(méi)有播報(bào)其他項(xiàng)目來(lái)的被大眾乃至國(guó)家重視。因此，在這個(gè)過(guò)程中，競(jìng)技體育得不到有力的宣傳。②受眾小。競(jìng)技體操一般都要從小練起，歷經(jīng)多年也不一定會(huì)有成果，這讓許多有意向的孩子在家長(zhǎng)的勸慰下放棄學(xué)習(xí)體操。像這樣只能觀賞，卻難以親身體驗(yàn)的項(xiàng)目，就造成了參與群眾過(guò)小，最終會(huì)導(dǎo)致從事人數(shù)逐漸下降。而且更重要的是，參與群體僅僅限定于女性，這就意味著在參與人群數(shù)量上，藝術(shù)體操在最開(kāi)始就失去了對(duì)運(yùn)動(dòng)最熱衷最活躍的那一半人。

4.4 機(jī)會(huì) ①體育事業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)家越來(lái)越重視體育項(xiàng)目的發(fā)展，為了使各個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展達(dá)到均衡，競(jìng)技體操項(xiàng)目也被國(guó)家所關(guān)注。這將預(yù)示著競(jìng)技體操發(fā)展勢(shì)頭正走向上坡路，已逐漸能夠與其他受眾較廣的熱門項(xiàng)目相睥睨。其極高的觀賞效果這一特色，是觀眾、媒體、評(píng)委的寵兒。②市場(chǎng)資源的優(yōu)化整合。競(jìng)技體操項(xiàng)目作為一個(gè)處于起步階段的體育項(xiàng)目，其發(fā)展還很不成熟。但是，其能夠去吸取健美操等運(yùn)動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)與特點(diǎn)，經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，向市場(chǎng)化方向進(jìn)行過(guò)渡，走市場(chǎng)化道路的最短距離，不斷發(fā)展、壯大自身實(shí)力。③功能改變。隨著人們收入的增多，生活水平的提高，其消費(fèi)能力也進(jìn)一步增長(zhǎng)。人們對(duì)于體育的熱愛(ài)，已不僅僅局限于體育強(qiáng)身健體的功效，還追求其娛樂(lè)功能。競(jìng)技體操項(xiàng)目是一項(xiàng)優(yōu)美的體操項(xiàng)目，其在具備體育功效的同時(shí)還具備培養(yǎng)藝術(shù)素質(zhì)的功能。④國(guó)外借鑒。由于我國(guó)競(jìng)技體操項(xiàng)目發(fā)展較晚，在一些方面遠(yuǎn)沒(méi)有其他早早發(fā)展競(jìng)技體操項(xiàng)目的國(guó)家有經(jīng)驗(yàn)，因此，有選擇地借鑒國(guó)外競(jìng)技體操項(xiàng)目的市場(chǎng)化策論在所難免。美國(guó)作為在這方面比較成功的國(guó)家，其在俱樂(lè)部、體操賽事等體育產(chǎn)業(yè)上，都能夠吸收大量資金。美國(guó)對(duì)于競(jìng)技體操的經(jīng)營(yíng)，是一個(gè)典型的成功案例，其豐富先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)、管理等手段，值得我國(guó)競(jìng)技體操項(xiàng)目負(fù)責(zé)人借鑒，汲取教訓(xùn)。⑤居民收入增加。近年來(lái)，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家一次次地提高職工工資，使得老百姓的收入越來(lái)越多，讓百姓有能力去關(guān)注喜愛(ài)的娛樂(lè)。除了基本的生活保障外，居民越來(lái)越多的愿意把錢財(cái)、精力放在娛樂(lè)上。競(jìng)技體操項(xiàng)目的出現(xiàn)，大大滿足了居民對(duì)美、刺激、娛樂(lè)性的要求，被大眾所喜愛(ài)。也因此，國(guó)家開(kāi)始意識(shí)到競(jìng)技體操項(xiàng)目的發(fā)展、培養(yǎng)，這對(duì)競(jìng)技體操項(xiàng)目來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。

4.5 挑戰(zhàn) 美國(guó)體育事業(yè)起步較早，具有比較健全的規(guī)則、管理機(jī)制。是否能夠成功借鑒外國(guó)先進(jìn)的管理理念，對(duì)于我國(guó)競(jìng)技體育事業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)?？偨Y(jié)國(guó)外競(jìng)技體操市場(chǎng)化發(fā)展成功的經(jīng)驗(yàn)，不外乎要優(yōu)先發(fā)展周邊產(chǎn)業(yè)，健身、表演等。也還要政府和有關(guān)部門之間的相互配合與支持。

要想實(shí)現(xiàn)競(jìng)技體操產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展，不外乎要了解市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、行為，使資源能夠合理配置，并結(jié)合當(dāng)下基本情形，遵循市場(chǎng)規(guī)律，規(guī)劃目標(biāo)，謀求發(fā)展[2]。

5 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，我國(guó)競(jìng)技體操項(xiàng)目向市場(chǎng)化方向發(fā)展，其發(fā)展范圍狹窄，又處于早期的起步階段，其道路必然是曲折而又漫長(zhǎng)的。但是，光明也不會(huì)離得太遠(yuǎn)，其前景不容小覷。隨著我國(guó)居民生活水平的不斷提高，大眾對(duì)于競(jìng)技體操的消費(fèi)已經(jīng)有所增長(zhǎng)了。所以，只要政府、有關(guān)負(fù)責(zé)人能夠多多關(guān)注競(jìng)技體操的發(fā)展，增強(qiáng)競(jìng)技體操市場(chǎng)化發(fā)展力度，在發(fā)展田徑等熱門體育項(xiàng)目的同時(shí)帶動(dòng)競(jìng)技體操項(xiàng)目以及周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就一定會(huì)使競(jìng)技體操市場(chǎng)化水平得到提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉紅波.我國(guó)競(jìng)技體操市場(chǎng)化發(fā)展的SWOT探析[J].運(yùn)動(dòng)，2011，10.

[2]徐瓊.我國(guó)藝術(shù)體操市場(chǎng)化可行性研究[J].湖北體育科技，2011，01.