鄭安杰

【摘要】這是個(gè)人人都有麥克風(fēng)、人人都是信息傳播者的自媒體時(shí)代。以微博、微信、移動(dòng)終端為代表的“微傳播”興起，為以報(bào)紙為主陣地的傳統(tǒng)媒體帶來了諸多挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來機(jī)遇。本文從傳統(tǒng)媒體的把關(guān)角色轉(zhuǎn)變探索方面，試圖尋找傳統(tǒng)媒體在微傳播領(lǐng)域的作為。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；微傳播；把關(guān)人

一、傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的“把關(guān)”現(xiàn)狀

“把關(guān)人”理論是由傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的盧因率先提出的。他在《群體生活的渠道》一文中，首先提出“把關(guān)”（gatekeeping）一詞。對(duì)信息進(jìn)行的過濾，加工過程就是“把關(guān)”?！鞍殃P(guān)”即是對(duì)信息進(jìn)行篩選和過濾的傳播行為，往往用在媒體對(duì)于信息的選擇上。正如傳統(tǒng)媒體中的新聞報(bào)道，需要記者對(duì)新聞素材進(jìn)行取舍選擇和加工，形成稿件后，由編輯根據(jù)媒體的立場(chǎng)、方針和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審核，層層把關(guān)，才能形成新聞報(bào)道。然而隨著新興傳播技術(shù)不斷發(fā)展，特別是微博、微信出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的傳播格局和把關(guān)模式被打破，互聯(lián)網(wǎng)為公眾提供了一個(gè)意見表達(dá)市場(chǎng)和信息傳播的平臺(tái)，公眾不僅是信息的接收者更是信息的傳播者，并在這個(gè)過程中扮演著十分重要的角色。

傳統(tǒng)媒體在“把關(guān)”方面有自己非常成熟的流程體系，傳者處于整個(gè)傳播的中心位置，傳統(tǒng)媒體的記者、編輯決定了傳播的內(nèi)容，受眾顯得比較弱勢(shì)。如今，傳播主體多元化了，每個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音，任何人都擁有傳播權(quán)，這一切都顛覆了傳統(tǒng)媒體中受眾的被動(dòng)地位。傳統(tǒng)把關(guān)人的角色在不斷地被弱化。另外，由于現(xiàn)在整個(gè)傳播領(lǐng)域傳播內(nèi)容的海量及信息的復(fù)雜還有技術(shù)的局限，使得專業(yè)的把關(guān)人員有了局限，在新的傳播環(huán)境中，判斷標(biāo)準(zhǔn)也很難做到統(tǒng)一，這些都大大降低了“把關(guān)”的效率。再者，把關(guān)變得越來越難控，新媒體擴(kuò)充了信息傳播渠道，平臺(tái)是多樣的，內(nèi)容是可以自由選擇的，傳播的人本身也就是把關(guān)的人，傳播的流程在簡(jiǎn)化。傳播方式的多渠道，使傳統(tǒng)把關(guān)人失去了其存在的受眾基礎(chǔ)，把關(guān)的可控性在減弱。傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代中亟待突破掌握自己的話語地位。

二、傳統(tǒng)媒體在微傳播領(lǐng)域的傳播環(huán)境

新媒體高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體角色也亟待改變，在微傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體既面臨機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。

（一）微傳播的參與門檻低

微傳播中的微博、微信等傳播載體，發(fā)布的信息具有碎片化、移動(dòng)性、門檻低的特點(diǎn)，用戶參與度變高。用戶通過信息的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，形成了新的傳播鏈，改變了傳統(tǒng)的傳播模式，傳播速度，影響呈幾何式擴(kuò)散，常常能成為一場(chǎng)全民傳播。通過簡(jiǎn)單的操作，用戶便擁有話語權(quán)，由簡(jiǎn)單的受眾變?yōu)閭髡?，由圍觀變?yōu)樵u(píng)論參與，進(jìn)而掀起輿論風(fēng)暴。

（二）微傳播的受眾更加細(xì)分

從依賴于互聯(lián)網(wǎng)到如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體的移動(dòng)化趨勢(shì)愈加明顯。用戶已經(jīng)從傳統(tǒng)的PC端向手機(jī)端發(fā)展轉(zhuǎn)移了。如今微信和移動(dòng)新聞客戶端更是發(fā)展迅速。依托于及時(shí)溝通、免費(fèi)便利等特性，微信更是發(fā)展迅猛。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年底中國手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，手機(jī)新聞客戶端在中國手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率已經(jīng)達(dá)到60.4%。新聞客戶端已成為公眾獲取新聞資訊的主流渠道。由此，微傳播的受眾也將更加細(xì)分。

（三）微傳播的體驗(yàn)更豐富

與大眾傳媒的傳播方式相反，微傳播依托的是微力量、微信息。決定傳播效果的是信息的價(jià)值，不是傳播媒介，其中關(guān)鍵詞的價(jià)值越大，傳播范圍和深度越大。清華大學(xué)傳播學(xué)博士欒軼玫認(rèn)為，微傳播的核心特征就是“微”，一句話、一個(gè)表情、一張圖片等等都能成為傳播內(nèi)容；傳播的體驗(yàn)是“微動(dòng)作”，可以借轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、吐槽等等動(dòng)作表達(dá)態(tài)度；傳播的渠道是“微介質(zhì)”；傳播的對(duì)象是“微受眾”。微傳播改變了大眾傳播的傳播方式，傳播已經(jīng)從“教堂式”演變成“集市式”了，雖然一個(gè)人的聲音很微弱，但千萬個(gè)微小的聲音集合在一起力量就很大，大到可以影響主流媒體。

（四）微傳播的信息更匱乏

新媒體時(shí)代，信息是海量的，但是能接觸到的有用信息卻相對(duì)匱乏。微傳播通常就是將信息最精煉的部分提取，只保留最有吸引力的一句話、一張圖片或其他形式，既方便接收，也可以方便在更大范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。但微傳播也有弊端，一旦信息以大家最關(guān)心的某種方式或是片段出現(xiàn)，便會(huì)立即受到追捧，很難顧及信息本身的真?zhèn)巍⑸疃燃耙饬x。

三、傳統(tǒng)媒體在微傳播中的“把關(guān)”探索

微傳播帶來傳播方式、傳播體驗(yàn)等的革命性變革，也給傳統(tǒng)媒體帶來了廣闊的發(fā)展空間，從單一的做報(bào)紙做網(wǎng)站到媒體品牌的塑造，傳統(tǒng)媒體的發(fā)聲方式和傳播影響力及發(fā)展的可能性的空間在拓展，需要傳統(tǒng)媒體把握轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)遇去深入探索，擴(kuò)散思維。近年來，很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始關(guān)注微傳播。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該深度介入，不僅要進(jìn)駐新媒介平臺(tái)、開通移動(dòng)終端等等，還要不斷拓展自己的發(fā)展空間和影響領(lǐng)域。尤其是“把關(guān)人”角色的轉(zhuǎn)變，決定著媒體在微傳播輿論場(chǎng)中的個(gè)性定位及權(quán)威話語地位。

（一）微傳播環(huán)境里，把關(guān)更要嚴(yán)謹(jǐn)有深度

微傳播領(lǐng)域多為一些“自媒體”，它能實(shí)現(xiàn)以最快的速度進(jìn)行信息傳播，但傳播的信息多為零碎的，很難對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行全面、深入、整體的剖析。這些缺點(diǎn)，正是傳統(tǒng)媒體可作為的空間。傳統(tǒng)媒體擁有很好的基礎(chǔ)，專業(yè)的采編人員，健全的職業(yè)約束規(guī)范等，可以在深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道上做好文章。在網(wǎng)絡(luò)表達(dá)日益蔓延的信息大潮中，民眾也需要一批專業(yè)的媒體人能專注地把一個(gè)新聞事件做好做深做透。傳統(tǒng)媒體在參與微傳播的時(shí)候，要把握住微傳播“短平快”的特點(diǎn)，但更多的作為空間是在嚴(yán)謹(jǐn)深度內(nèi)容的快速跟進(jìn)，迅速以自己的專業(yè)素養(yǎng)占據(jù)話語地位，這才是更為重要的。

（二）微傳播環(huán)境里，把關(guān)要從被動(dòng)變主動(dòng)

微傳播呈現(xiàn)去中心化、多元價(jià)值觀、小敘事等特點(diǎn)。多是志同道合的小圈子，這樣的小圈子存在著傳播壁壘甚至有著排他性，如果傳統(tǒng)媒體僅想著以自己的專業(yè)內(nèi)容取勝，不疏通微傳播渠道，勢(shì)必不斷碰壁。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該化被動(dòng)為主動(dòng)，從內(nèi)容把關(guān)上占據(jù)主動(dòng)，設(shè)置“引爆點(diǎn)”，打造一個(gè)匯集眾多圈子意見的公共平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)圈子之間的溝通。傳統(tǒng)媒體作為大眾媒體，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起公眾意見平臺(tái)組織者的角色。傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)設(shè)置議題“互動(dòng)”，設(shè)置“引爆點(diǎn)”占據(jù)輿論場(chǎng)，對(duì)輿論因勢(shì)利導(dǎo)，進(jìn)而影響輿論發(fā)展。

（三）微傳播環(huán)境里，把關(guān)要示弱示強(qiáng)并舉

微傳播的盛行在為受眾帶來更多表達(dá)話語機(jī)會(huì)的同時(shí)，也為把關(guān)帶來了很多不利影響，如今的微傳播平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)了謠言泛濫等問題。在新格局下的新聞傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)上，在實(shí)際工作中，要把“七條底線”作為“紅線和高壓線”，不能踩、不能碰?！捌邨l底線”包括：國家利益底線、社會(huì)制度底線、法律法規(guī)底線、公民合法權(quán)益底線、社會(huì)公共秩序底線、道德風(fēng)尚底線和信息真實(shí)底線，涉及這些內(nèi)容上的把關(guān)必須強(qiáng)勢(shì)，這是原則。同時(shí)，把關(guān)的作用是要引導(dǎo)平臺(tái)健康發(fā)展，而非阻斷受眾表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的自由。微傳播領(lǐng)域里，把關(guān)也要學(xué)著示弱，要做平臺(tái)發(fā)展的護(hù)航者，而非抑制其發(fā)展的劊子手。把關(guān)的角色應(yīng)該逐漸向言論自由的推動(dòng)者轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在其中有所作為，主動(dòng)拓展新聞媒體監(jiān)督的范圍。

總之，面對(duì)媒介技術(shù)革新引發(fā)的傳播領(lǐng)域的變動(dòng)，傳統(tǒng)媒體要把握好媒體生態(tài)，把握時(shí)代潮流，了解自己的短板所在，直面存在的問題，才能更好地在新傳播領(lǐng)域走出自己的路。