陳瑞萍

（佛山職業(yè)技術學院，廣東佛山528137）

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的家庭價值觀引導

陳瑞萍

（佛山職業(yè)技術學院，廣東佛山528137）

隨著人們生活水平的提高，對旅游的需求也在不斷增加。旅游作為當代人們豐富精神文化生活及物質生活的重要途徑，伴隨著觀念的轉變，人們對鄉(xiāng)村旅游的青睞也越來高。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中如何發(fā)揮家庭價值觀的引導作用一直是當代鄉(xiāng)村旅游經濟的一項重要工作?；诖耍瑢︵l(xiāng)村旅游發(fā)展中的家庭價值觀進行了深入的分析和探討。

鄉(xiāng)村旅游；家庭價值觀；旅游經濟

近年來，鄉(xiāng)村旅游已成為當代社會的一大亮點，作為一種新型的旅游形式，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出巨大的生命力。鄉(xiāng)村旅游貼近自然，能夠感受到別樣的風情。但在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時，也存在著許多的問題。鄉(xiāng)村旅游經過短暫的風光以后，現(xiàn)在的處境也非常尷尬。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的進程中，家庭價值觀對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展起著至關重要的作用。因此，為了使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)出最佳的狀態(tài)，就必須樹立正確的家庭價值觀，充分發(fā)揮家庭價值觀的引導作用。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

在這個經濟快速發(fā)展的社會里，人們對旅游產業(yè)的需求與日俱增，為了滿足當代人們日益增長的物質文化需求，不斷開發(fā)新的旅游資源已成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要內容。旅游屬于一種休閑性活動，旅游活動指的是具有不同文化背景的人聚集在一起而開展的休閑活動。近年來，鄉(xiāng)村旅游以其獨特的優(yōu)勢深受廣大旅游愛好者的喜歡，鄉(xiāng)村旅游越來越受到人們的追捧。在對鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)同時必然會對社會文化產生影響。隨著人們生活水平的提高，生活觀念的不斷轉變，鄉(xiāng)村旅游已成為現(xiàn)代社會及人們生活方式轉變的重要標志，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅有利于傳統(tǒng)文化的保護，構成了特有的文化特征，樹立了良好的文化形象，使文化內涵得到不斷的豐富，使主體形象得到了較好的樹立。同時，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游旅游能夠優(yōu)化產業(yè)結構，激活鄉(xiāng)村經濟的產業(yè)鏈，活躍鄉(xiāng)村旅游經濟，進而推進鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，為我國現(xiàn)代經濟的發(fā)展提供保障。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中面臨的問題

（一）人才匱乏

長期以來，我國許多鄉(xiāng)村地區(qū)過著男耕女織、朝九晚五的日子，他們的文化水平的低，沒有認識到知識的重要性，進而造成他們下一代的知識水平得不到提高。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，各地區(qū)紛紛致力于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，最開始他們會對鄉(xiāng)村旅游產生一定的抵觸行為，認為會破壞他們的正常生活。伴隨著時間的推移，他們逐漸認識到鄉(xiāng)村旅游帶來的好處，也紛紛致力于鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，大力興辦農家樂，然而他們的知識文化水平低，缺乏管理經驗，進而造成了一系列的環(huán)境問題，嚴重破壞了當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。

（二）認識不足

在目前的社會形式中，人們對旅游質量的追求越來越突出，對于旅游的需求僅僅是為了滿足自己的物質文化及精神文化生活需求。[2]然而目前的旅游企業(yè)沒有長遠的發(fā)展眼光，鄉(xiāng)村旅游的重要性沒有被發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中，將主要的旅游觀光地點放在了著名的景點、景區(qū)上，對本土的特色文化沒有進行充分的挖掘，從而使鄉(xiāng)村旅游的整體競爭實力都受到了一定的影響，對于現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游經濟的發(fā)展十分不利。

（三）開發(fā)難度系數(shù)大

鄉(xiāng)村旅游是我國現(xiàn)代經濟發(fā)展的主要組成部分，發(fā)展鄉(xiāng)村經濟對拉動我國社會經濟的迅速發(fā)展起到了較好的推動作用。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時候，鄉(xiāng)村旅游比較注重打造屬于自己特色的文化產業(yè)，通過使用高效的方式將這種特色的文化產業(yè)推銷出去，進而使更多的游客慕名而來，使鄉(xiāng)村經濟快速發(fā)展起來。對文化資源的不斷開發(fā)必然會損害到本土文化，進而增加文化旅游資源開發(fā)難度。[3]其次，我國經濟發(fā)展正處于轉型時期，受經濟、制度等多種因素的制約，我國鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)進程緩慢，缺乏資金保障，進而影響到了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村文化資源受到破壞

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時候，要想提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力，就要不斷加大鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，許多旅游開發(fā)展在開發(fā)資源的過程中是遇樹就砍，見路就開，為了更好地發(fā)展發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不惜以破壞本土的鄉(xiāng)村文化，以為修建高樓大廈、高級的冰冠、柏油馬路就有利于鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，沒有認識到環(huán)境和傳統(tǒng)文化的和諧統(tǒng)一性，這些情況都真實的反映出村民對文化的自信底氣不足，在價值觀認識上比較滯后。

（五）商業(yè)化傾向比較嚴重

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中，旅游景區(qū)為了不斷滿足游客的好奇心，會故意的去迎合游客的喜好，將鄉(xiāng)村文化特色的東西進行隨意的仿照移植，使鄉(xiāng)村文化賴以生存的文化底蘊出現(xiàn)了不斷的流失。大量的商業(yè)活動，使鄉(xiāng)村文化的本土氣息越來越淡，純樸的民俗文化被不斷的歪曲，甚至為了不斷迎合游客的心理，使一些落后的文化又搬到了臺前，鄉(xiāng)村文化出現(xiàn)了不斷庸俗化的傾向。鄉(xiāng)村旅游景點出現(xiàn)了很多為了迎合旅游者而改得面目全非的鄉(xiāng)村歌舞表演和服飾穿著。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中家庭價值觀的作用

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，家庭價值觀有著不可替代的作用。首先，家庭是一個整體，是踐行和培養(yǎng)社會主義核心價值觀的主要場地。以家庭為單位，家庭是子女最好的教育老師，融洽的家庭關系有助于子女的成長，進而培養(yǎng)出子女積極向上的價值觀。其次，家庭也是社會的重要組成部分，是社會發(fā)展的根基，家庭和睦直接影響著社會的健康發(fā)展，家庭文明有利于促使社會不斷文明化，家庭和睦和社會和諧有機的融合在一起。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，家庭價值觀占據著重大比重。樹立良好的家庭價值觀不僅有助于鄉(xiāng)民在鄉(xiāng)村旅游過程中規(guī)范行為，提高旅游管理水平，同時，通過融洽的家庭氛圍，可以感染更多的游客，進而促進文明旅游的發(fā)展。[1]

四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的家庭價值觀引導及發(fā)展策略

（一）樹立集體主義價值觀

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，利益鄉(xiāng)村旅游發(fā)展急需解決的一個問題。在家庭價值觀的引導下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中必須樹立正確的集體主義價值觀。首先，國家的利益至上，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，當開發(fā)到文物時，許多村民或者游客往往會占為己有，而文物屬于國家的，為此，以國家的利益至上，及時的將文物上交國家，進而更好地促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（二）加強家庭價值觀的教育

家庭是一個孩子成長的地方，家庭價值的好壞直接界定了一個孩子的世界觀。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，為了更好地促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，作為家長，就必須注重家庭價值觀的教育與培養(yǎng)，在家庭中樹立良好的家庭關系，培養(yǎng)孩子積極的價值觀。同時，要告知哪些行為可為，哪些不可為。其次，旅游開發(fā)者要充分利用家庭價值觀的引導作用，對旅游者以及鄉(xiāng)民進行教育，進而不斷規(guī)范他們在旅游過程中的行為，實現(xiàn)文明旅游。

（三）促使社區(qū)民眾參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中

鄉(xiāng)村旅游是建立在社區(qū)活動的基礎之上的，鄉(xiāng)村旅游活動主要依托的就是鄉(xiāng)村社區(qū)，鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的文化發(fā)展和保護直接受到村民的創(chuàng)造性、能動性和積極性的影響，村民的行為直接影響著旅游活動的真實性，還對鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展起到一定的積極作用。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時候，首先要將思想和觀念進行不斷的更新和轉變，充分的認識到鄉(xiāng)村旅游文化資源開發(fā)的決定性因素包括哪些。其次，旅游發(fā)展一定要尊重當?shù)氐拿袼孜幕?，將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與文化價值觀進行有機的融合，從而使旅游發(fā)展可以得到村民的支持和認可，從而使村民可以積極的參與到旅游開發(fā)建設中。

（四）加大投入，注重創(chuàng)新

在我國目前的社會發(fā)展形勢中，市場經濟體制逐漸走向完善，市場競爭也越來越激烈，人們對旅游的關注度也在不斷的提高。為了使人們的生活需求得到滿足，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中一定要注重創(chuàng)新，對旅游市場進行不斷的開發(fā)。伴隨著創(chuàng)意經濟的飛速發(fā)展，旅游市場的競爭也在發(fā)生著改變，由旅游產品的競爭轉變成品牌創(chuàng)意的競爭。所以，要想使鄉(xiāng)村旅游得到快速的發(fā)展，政府和各有關部門一定要積極對旅游市場進行開發(fā)，將社會中所有的力量集合在一起，對資源配置進行不斷的優(yōu)化，將鄉(xiāng)村旅游的知名度提升上去。除了使用傳統(tǒng)的旅游營銷手段以外，還要將旅游營銷和創(chuàng)意產業(yè)結合在一起，從而形成獨具特色的鄉(xiāng)村旅游營銷模式。

（五）不斷挖掘特色鄉(xiāng)村文化資源

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時候，一定要注重對傳統(tǒng)文化載體蘊含的深層次內涵進行不斷的挖掘，使鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)人文氣息得到不斷提升，比如反映千百年來的傳統(tǒng)文化、社會組織形式、宗教理念、家庭關系以及典雅古樸的鄉(xiāng)村建筑物，反映人與自然相互依存、形態(tài)獨具特色的鄉(xiāng)村部落，有著濃郁的傳統(tǒng)文化底蘊的趣聞傳說、生活習慣、農作方式、鄉(xiāng)村節(jié)慶等，對歷史文化場景和氛圍進行不斷的再現(xiàn)，從而使傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)協(xié)調發(fā)展和共存。從傳統(tǒng)文化旅游資源的表象和深層次含義來看，一定要深入挖掘傳統(tǒng)文化內涵，注重研發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的產品，從而使鄉(xiāng)村文化的獨特魅力得到較好的體現(xiàn)。

（六）注重鄉(xiāng)村文化保護

鄉(xiāng)村文化保護是比較系統(tǒng)的工程，企業(yè)、政府、居民、社區(qū)和旅游者一定要積極的參與進來。首先，通過對旅游資源的不斷評估和調查，挖掘適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的傳統(tǒng)文化資源，將本地旅游的核心和特色進行不斷的挖掘。其次，以目標市場需求為依托，將本地傳統(tǒng)文化特色融合在其中，設計、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游附屬產品，從而使鄉(xiāng)村旅游的內容越來越豐富。最后，政府一定要充分的發(fā)揮其宏觀調控能力，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，加大資金和人才的支持力度。

（七）重視人才的培養(yǎng)及任用

在這個競爭日益激烈的社會環(huán)境下，人才的作用日益突出。在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的進程中，要想使鄉(xiāng)村旅游不斷的發(fā)展下去，就要加大專業(yè)人才的培養(yǎng)與任用的力度。首先，政府要加大財政支出，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所需要的人才提供保障。其次，要加強鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)這方面人才的培訓工作，不斷提高他們對文化旅游資源開發(fā)相關的知識教育，進而在實際工作中做到環(huán)境、旅游、文化實現(xiàn)和諧發(fā)展。在培養(yǎng)專業(yè)技術人才的時候，不僅要培養(yǎng)創(chuàng)新能力和管理能力，還要做好法律知識教育。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，優(yōu)秀的人才可以發(fā)揮至關重要的促進作用，進而促進鄉(xiāng)村旅游的和諧發(fā)展。

五、結語

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，家庭價值觀的正確與否直接關系到了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。為了更好地促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，就必須培養(yǎng)科學的家庭價值觀，充分發(fā)揮家庭價值觀的引導作用，不斷提高鄉(xiāng)村旅游文化內涵，進而推動我國社會經濟的可持續(xù)發(fā)展。

[1]陶長江，付開菊，王穎梅.鄉(xiāng)村旅游對農村家庭關系的影響研究——成都龍泉驛區(qū)石經村的個案調查[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2014，（10）：203-208.

[2]王雋妮.鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村社區(qū)的影響研究[D].浙江大學，2010.

[3]林鳳英.新農村建設背景下農民價值觀問題研究[D].福建農林大學，2011.

[4]張本闊.秦皇島市鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究[D].河北農業(yè)大學, 2014.

[5]李鑫.基于農戶生計的鄉(xiāng)村能源消費模式研究[D].西北大學，2014.

[6]何莉.農家樂經營者實施旅游標準化意愿的影響因素研究[D].四川農業(yè)大學，2013.