范文德

（西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

文化創(chuàng)意理念與西部廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

范文德

（西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂(lè)產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。由于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)重宣傳輕經(jīng)營(yíng)思維理念的影響，西部廣播電視行業(yè)對(duì)廣播電視的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬性重視不夠，使其媒體經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于我國(guó)東部發(fā)達(dá)地區(qū)。西部的廣播電視產(chǎn)業(yè)要在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中不落人后，就必須樹(shù)立先進(jìn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意識(shí)和先進(jìn)方法，要建立完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的建立必將為西部廣播電視事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)持久的動(dòng)力。

文化創(chuàng)意；廣播電視；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在當(dāng)今信息時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成了一個(gè)國(guó)家或區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力，成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂(lè)產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，然而，由于受傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)重宣傳輕經(jīng)營(yíng)思想的影響，過(guò)去，我們對(duì)廣播電視的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬性重視不夠，尤其是西部廣播電視行業(yè)，由于受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，其媒體經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于我國(guó)東部發(fā)達(dá)地區(qū)，并且，行業(yè)本身的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能也沒(méi)能得到較好的重視與開(kāi)發(fā)。如何改變西部廣播電視產(chǎn)業(yè)的落后局面，有識(shí)之士已經(jīng)從多方面進(jìn)行過(guò)思考與探索，本文從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，對(duì)西部廣播電視的發(fā)展重新審視，以期找到新的發(fā)展思路。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念與廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念是上個(gè)世紀(jì)九十年代發(fā)達(dá)國(guó)家提出的一個(gè)新概念，后來(lái)逐漸演變成一種全新的發(fā)展理念。這種理念認(rèn)為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的真正財(cái)富是思想、知識(shí)、文化、技能和創(chuàng)造力所構(gòu)成的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意來(lái)自人的頭腦，它會(huì)衍生出無(wú)窮的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新市場(chǎng)和創(chuàng)造財(cái)富的新機(jī)會(huì)，是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要指近年來(lái)迅速崛起的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，包括新聞出版、音像及電子出版物、廣播電視電影、文藝創(chuàng)作及表演、文物及文化遺產(chǎn)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)文化、旅游文化、娛樂(lè)文化等行業(yè)。廣播電視作為大眾傳媒，除了具有喉舌與輿論屬性外，還有其明顯的產(chǎn)業(yè)屬性，是當(dāng)代重要的文化產(chǎn)業(yè)之一。當(dāng)代中國(guó)的傳媒業(yè)集團(tuán)眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種媒體都在想法設(shè)法增加自己的受眾群體，提高廣告收入，但是社會(huì)廣告投放金額的總額是有限的，如何在眾多的信息傳播中吸引受眾眼球，保持并發(fā)展穩(wěn)定的收視群體成為今天廣播電視行業(yè)關(guān)注的核心問(wèn)題。在這樣的局面下，廣播電視行業(yè)充分應(yīng)用文化創(chuàng)意理念并發(fā)揮其功能就顯得尤為重要。文化創(chuàng)意是由思想、知識(shí)、文化、創(chuàng)造力等因素帶來(lái)的新的創(chuàng)意內(nèi)容與創(chuàng)意產(chǎn)品，它可以不斷滿(mǎn)足受眾眾多的文化精神與審美需求，對(duì)于廣播電視事業(yè)來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意是新節(jié)目、新內(nèi)容、新思路、新市場(chǎng)的催生器，它可以不斷產(chǎn)生有別于其他媒體的新的節(jié)目產(chǎn)品，能夠更好地滿(mǎn)足廣大受眾的文化需求，讓創(chuàng)意媒體擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，近年來(lái)，一些地方衛(wèi)視運(yùn)用文化創(chuàng)意理念開(kāi)拓媒介經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，取得了成功經(jīng)驗(yàn)，例如：湖南衛(wèi)視在2003年改稱(chēng)呼號(hào)為“中國(guó)湖南衛(wèi)視”，力圖實(shí)現(xiàn)“全國(guó)收視、全國(guó)覆蓋、全國(guó)品牌、全國(guó)影響”。2006年，湖南衛(wèi)視頻道廣告收入突破10億元大關(guān)，增幅達(dá)50%以上。根據(jù)湖南廣告經(jīng)營(yíng)管理中心公布的數(shù)據(jù)顯示：湖南衛(wèi)視2015年全年創(chuàng)收101.8億元，同比增長(zhǎng)35.7%，凈增26.8億元，超額全年任務(wù)35.7%，成為首個(gè)單頻道創(chuàng)收突破百億的省級(jí)衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視的成功就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)典型的成功案例。2005年風(fēng)靡全國(guó)的“超級(jí)女聲”項(xiàng)目就在媒體的推動(dòng)下創(chuàng)造了贏利奇跡。2006年1月中國(guó)社會(huì)社科院發(fā)布的“文化藍(lán)皮書(shū)”估算出這個(gè)節(jié)目各利益方直接總收益約7.66億元。近年來(lái)，湖南衛(wèi)視在文化創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，取得了一個(gè)又一個(gè)媒介產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的成功。因此，文化創(chuàng)意理念的推廣對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

2 西部廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中文化創(chuàng)意理念的運(yùn)用

西部廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東部地區(qū)，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。西部地區(qū)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的原因是多方面的，這里面有體制、資金、觀念的問(wèn)題、也有經(jīng)濟(jì)環(huán)境、地理環(huán)境、歷史人文等因素的制約，但其中文化創(chuàng)意理念的缺失也是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲滯的重要因素之一。文化創(chuàng)意的核心理念就是“文化+智力+科技”。面對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈局面，西部的一些省份已經(jīng)積極采取措施，發(fā)展自己的廣播電視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。重慶衛(wèi)視與四川衛(wèi)視就是兩個(gè)典型的例子。2005年8月，重慶衛(wèi)視重新定位，由原來(lái)的“中國(guó)公信特色頻道”改為“麻辣中國(guó)故事頻道”，之后，四川衛(wèi)視也向國(guó)內(nèi)各大新聞媒體正式宣布了其全新定位——打造中國(guó)最好的故事頻道。四川衛(wèi)視第一輪改版以后，全天收視率就快速上升，幅度高達(dá)120%以上。據(jù)央視-索福瑞媒介研究有限公司2007年5月向社會(huì)發(fā)布的全國(guó)收視率數(shù)據(jù)顯示：2006年，四川衛(wèi)視與重慶衛(wèi)視的收視率分別位居全國(guó)衛(wèi)視收視率排名的第八與第九位，文化創(chuàng)意戰(zhàn)略的運(yùn)用使其經(jīng)濟(jì)效益迅速提升，重慶衛(wèi)視自從確立“故事中國(guó)。人文天下”理念后，在節(jié)目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中，不斷推進(jìn)文化創(chuàng)意理念，例如2006年，重慶衛(wèi)視以“黃金月·中國(guó)節(jié)”活動(dòng)為主題，跨過(guò)傳統(tǒng)的元旦、春節(jié)兩個(gè)節(jié)日，將活動(dòng)、晚會(huì)、欄目、電視劇以“故事和人文”的頻道定位有機(jī)地串聯(lián)，以特別的編排方式完美配合新春佳節(jié)市場(chǎng)需求，完成了一個(gè)“編播季”的概念。這就是典型的“文化+智力+科技”的文化創(chuàng)意項(xiàng)目，這些項(xiàng)目的推廣增強(qiáng)了該媒體的品牌效應(yīng)，而品牌意味著在觀眾心目中占據(jù)特有的位置，以上文化創(chuàng)意成功的案例對(duì)西部眾多廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)應(yīng)該有一定的啟迪作用。

3 西部廣播電視產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意體系構(gòu)建途徑思考

廣播電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是一場(chǎng)對(duì)受眾注意力資源的爭(zhēng)奪，如何在有限的注意力資源中爭(zhēng)取更大的份額，對(duì)西部廣播電視媒體是個(gè)挑戰(zhàn)。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的運(yùn)用無(wú)疑會(huì)對(duì)西部廣播電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添動(dòng)力，面對(duì)當(dāng)前的媒體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，西部如何實(shí)施廣播電視文化創(chuàng)意戰(zhàn)略？筆者認(rèn)為應(yīng)該正做好以下幾個(gè)方面的工作。

1）建設(shè)西部廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共平臺(tái)。這需要西部各省廣播電視產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)手共同建設(shè)一個(gè)公共平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)不僅包括制度體系建設(shè)，物質(zhì)與信息保障系統(tǒng)建設(shè)，還包括文化資源開(kāi)發(fā)利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

2）借鑒國(guó)內(nèi)外廣播電視文化產(chǎn)品推廣的成功經(jīng)驗(yàn)，打造西部廣電媒體優(yōu)勢(shì)特色品牌。在這方面國(guó)內(nèi)外都有領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，西部各省要充分挖掘民族文化資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用文化創(chuàng)意思想，開(kāi)發(fā)廣闊的文化產(chǎn)品市場(chǎng)，并最終形成品牌優(yōu)勢(shì)。

3）注重創(chuàng)新人才的引進(jìn)和節(jié)目產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的獎(jiǎng)優(yōu)罰劣機(jī)制，讓優(yōu)秀人才和品牌節(jié)目脫穎而出。文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)是文化，關(guān)鍵還是創(chuàng)意，而創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造性人才的積極創(chuàng)造，這就要求西部的廣播電視產(chǎn)業(yè)建立相應(yīng)的人才使用獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，讓優(yōu)秀人才發(fā)揮才能。

4）多方引進(jìn)資金，加大廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入，這是廣播電視品牌產(chǎn)品創(chuàng)造的必不可少的條件。

總之，西部的廣播電視產(chǎn)業(yè)要在當(dāng)代激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中不落人后，就必須要做大做強(qiáng)，“做大”是要把市場(chǎng)份額做大，“做強(qiáng)”是要把電視頻道做強(qiáng)。對(duì)西部廣播電視業(yè)來(lái)說(shuō)，頻道專(zhuān)業(yè)化，欄目個(gè)性化，節(jié)目精品化是當(dāng)務(wù)之急，創(chuàng)新是廣播電視的生命和靈魂。誰(shuí)具有創(chuàng)造性思維，誰(shuí)掌握了品牌和精品，誰(shuí)就掌握了廣播電視的命運(yùn)主動(dòng)權(quán)，就能贏得廣大的觀眾，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的建立必將為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新帶來(lái)持久的動(dòng)力，因此，西部廣播電視產(chǎn)業(yè)要在新的時(shí)代崛起，必須在其媒介產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中加強(qiáng)文化創(chuàng)意理念的應(yīng)用。

[1] 中商[N].北京商報(bào)，2016.

G728