呂勇++宋詞

摘要：隨著原材料及人工成本上升，義烏印刷業(yè)普遍利潤較低，同質(zhì)化競爭嚴重，如何擴展印刷包裝的產(chǎn)業(yè)鏈，延長印刷品的價值鏈，提高印刷包裝業(yè)利潤，是目前企業(yè)所面臨的重要課題。利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)印刷業(yè)進行耦合發(fā)展，尋求協(xié)作發(fā)展機制，對于發(fā)展傳統(tǒng)印刷業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都具有重大意義。以印刷設計為切入、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為支撐、以創(chuàng)意人才為關鍵、以“文化創(chuàng)意、印刷包裝”的企業(yè)模式為發(fā)展方向，在印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展機制中具有重要作用。

關鍵詞：微利時代；印刷業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；耦合發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新型制造業(yè)的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，它依靠創(chuàng)意人的智慧、技能等對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供更好的服務，實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

據(jù)統(tǒng)計，世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在每天就能創(chuàng)造價值達220億美元，并以很高的速度在快速增長。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在很多領域都創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，僅在英國倫敦，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就提供了50多萬名的崗位，在眾多產(chǎn)業(yè)中排名前三位[1-2]。美國是全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的國家，從上世紀90年代中期開始，文化創(chuàng)意產(chǎn)品就已經(jīng)超過其他所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為美國最大宗的出口產(chǎn)品。韓國作為新興經(jīng)濟體，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。韓國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給我們帶來了巨大啟示，在人才的培養(yǎng)，政策支持，發(fā)展手段的運用，都是需要以地方的人文特色為基礎的，要具有鮮明的個性和制造業(yè)基礎。

依托全球最大的小商品批發(fā)市場，義烏印刷業(yè)發(fā)展迅猛。2005年，印刷業(yè)已成為義烏市工業(yè)經(jīng)濟的十大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一；2007年義烏被授予“中國商品包裝印刷產(chǎn)業(yè)基地”。在整個義烏印刷產(chǎn)業(yè)結構中，膠印是主要印刷方式。隨著原材料及人工成本上升，義烏印刷業(yè)普遍利潤較低，同質(zhì)化競爭嚴重，如何擴展印刷包裝的產(chǎn)業(yè)鏈，延長印刷品的價值鏈，提高印刷包裝業(yè)利潤，是目前企業(yè)所面臨的重要課題[3-4]。

利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來對傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)進行升級，不僅能夠提升本區(qū)制造業(yè)和產(chǎn)品附加值，在整體產(chǎn)業(yè)分工產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)優(yōu)勢地位，形成有效的區(qū)域競爭優(yōu)勢。利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助推義烏傳統(tǒng)印刷包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要實踐意義。研究中調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以印刷設計為切入、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為支撐、以創(chuàng)意人才為關鍵、以“文化創(chuàng)意、印刷包裝”的企業(yè)模式為發(fā)展方向，在印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展機制中具有重要作用。

一、以印刷設計為切入

在2000年初，印刷包裝業(yè)就已經(jīng)跨入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。以雅昌印刷公司為例，2007年以前是印刷公司，但它通過對文化藝術資源的深度挖掘，變成“文化公司+印刷公司”，目前，它以“文物及文化保護”成為北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。在雅昌設計的許多書中，很多都體現(xiàn)了自己獨特的理念。該公司曾經(jīng)為了印好關于文物方面的書籍，設計出不一樣的封面及裝禎效果，就直接去市場買回瓷器標本，讓員工觀察和學習，提高員工文物鑒賞水平。在很多省市出臺的扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目錄以及優(yōu)惠措施，包裝印刷企業(yè)屬于“鼓勵類企業(yè)”，印刷與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結合，印前設計是非常重要的契合點。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個復雜的系統(tǒng)工程，需要將網(wǎng)絡、文化藝術、印刷三者結合在一起，要將這三面結合其實很難。雅昌苦心經(jīng)營找到了結合點，其“印刷+IT+網(wǎng)絡”商業(yè)模式曾被評為中國最佳商業(yè)模式。實際上，國外早就開始了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐，很多國際化都市，如紐約、東京、新加坡、倫敦，包括中國香港都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的天堂。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為義烏重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，義烏“創(chuàng)意園”、“工業(yè)設計中心”等都對印刷產(chǎn)業(yè)的印前設計、小商品包裝設計提供非常好的切合點。

二、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為支撐

2014年，隨著國家對外文化交流和國際貿(mào)易的重視，我國的一些文化企業(yè)走出國門，開始在美國、韓國等地建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并取得了一定的效果。在國家的重視和這些企業(yè)的帶動下，將會有更多的企業(yè)和園區(qū)探討在海外建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成為中國對外文化交流和貿(mào)易的平臺。另外，虛擬產(chǎn)業(yè)園出現(xiàn)，在移動互聯(lián)概念的熱炒下，怎樣結合線下的實體園區(qū)，做好線上的虛擬園區(qū)運營，形成線下線上相互補充、互相促進之勢，成為很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的新型路徑。同時，在網(wǎng)絡上，不少門戶網(wǎng)站也在推出虛擬園區(qū)板塊，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務。面對互聯(lián)網(wǎng)時代“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的形勢，線上線下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將迎來快速發(fā)展期。

三、以創(chuàng)意人才為關鍵

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非想象中的容易，如其他中小型印刷包裝企業(yè)一樣，制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸卻不得不引起業(yè)內(nèi)高度重視：人才問題。文化創(chuàng)意人才的缺乏導致了我國印刷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路還處于起步階段。對于國內(nèi)目前印刷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的預期，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體活力增強；印刷、包裝、設計等領域快速發(fā)展，將大大縮短與國際領先水平的差距；創(chuàng)意人才培養(yǎng)將由院校、企業(yè)進行校企合作來培養(yǎng)。據(jù)統(tǒng)計，我國需要至少大約30萬文化創(chuàng)意類人才，但目前從業(yè)人員僅有3萬余人。文化產(chǎn)業(yè)人才的匱乏和巨大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景正在呼喚人才。目前，很多院校及印刷企業(yè)開始紛紛關注并解決這一問題，都在進行創(chuàng)意人才培養(yǎng)探討。

四、以“文化創(chuàng)意、印刷包裝”的企業(yè)模式為發(fā)展方向

面對創(chuàng)意文化的滲透，急切的需要一種新型的企業(yè)模式來應用創(chuàng)意文化的發(fā)展。未來印刷企業(yè)的形式，將是信息技術、創(chuàng)意設計和加工服務“三位一體”的現(xiàn)代印刷產(chǎn)業(yè)形態(tài)，形成“文化創(chuàng)意、印刷包裝”的新型企業(yè)模式。很多企業(yè)都認為：印刷企業(yè)必須要建立自己的文化創(chuàng)意團隊，實現(xiàn)文化創(chuàng)意、設計策劃與現(xiàn)有印刷業(yè)務的有機融合，真正做到“印多一點文化，刷多一點創(chuàng)意”，形成自己的文化創(chuàng)意品牌，提升產(chǎn)品的文化創(chuàng)意附加值，實現(xiàn)從被動加工型產(chǎn)業(yè)向主動服務型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

五、結論

包裝印刷業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。包裝印刷行業(yè)正借助文化創(chuàng)意實現(xiàn)行業(yè)振興。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為提高城市層次，加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，調(diào)整經(jīng)濟結構的一個重要環(huán)節(jié)。義烏印刷行業(yè)積極利用知識經(jīng)濟和創(chuàng)新技術推動行業(yè)發(fā)展，先進的技術裝備和新型材料的應用，創(chuàng)意經(jīng)濟的文化藝術元素的加入，給全行業(yè)帶來了嶄新的面貌。（作者單位：義烏工商職業(yè)技術學院機電信息分院）

項目來源：金華社科聯(lián)重點課題（2014）Z97——微利時代下義烏傳統(tǒng)印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展機制研究

參考文獻：

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