楊巨峰　劉　英

試論體育經(jīng)濟(jì)在我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用與對策

楊巨峰劉英

改革開放以來，社會整體經(jīng)濟(jì)水平與國內(nèi)體育事業(yè)不斷發(fā)展，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的作用也越來越重要。經(jīng)過北京奧運會、殘奧會，體育經(jīng)濟(jì)成為我國經(jīng)濟(jì)增長中的亮點，其蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價值和商業(yè)價值。為了我國體育經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，要實施更多針對于體育經(jīng)濟(jì)的政策，發(fā)展自主品牌，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化與經(jīng)濟(jì)化。

體育經(jīng)濟(jì)；發(fā)展地位；國民經(jīng)濟(jì)

北京在2008年成功舉辦奧運會，向全世界證明中國競技體育的飛速發(fā)展與成果。目前體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到重要作用，有效地帶動體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的飛速增長，在社會經(jīng)濟(jì)中起到一定的推動作用，并且得到群眾的廣泛關(guān)注。在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路上，需要建立完善的體育經(jīng)濟(jì)體系，尋求多元化的體育經(jīng)濟(jì)路線，從而為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出一份貢獻(xiàn)。

一、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

隨著科技時代發(fā)展，社會分工越加細(xì)致，越來越趨向于專業(yè)化。體育事業(yè)是否能夠提供經(jīng)濟(jì)價值，刺激消費的同時要擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)需求，體育經(jīng)濟(jì)逐漸在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起重要作用。

現(xiàn)代奧運會自1896年舉辦開始以來，已成功舉辦了30屆奧運會。自2008年我國成功舉辦了第29屆夏季奧運會，在此次運動會中，可以看出我國體育產(chǎn)業(yè)正處于突飛猛進(jìn)的勢頭，把我國體育經(jīng)濟(jì)以及競技體育在本土奧運會上推向高潮，充分顯示國家的強(qiáng)大，經(jīng)濟(jì)實力的展現(xiàn)，社會和諧穩(wěn)定，并且獲得國際社會的廣泛認(rèn)可。

奧運會在競技賽場的職業(yè)化與商業(yè)化一直受到舉辦國家的重視，在體育事業(yè)和商業(yè)上共同雙贏的策略下，體育事業(yè)部分熱門競技項目成為商業(yè)活動的主要載體。在運動會上由于商業(yè)化的介入，使單調(diào)的競技項目充滿商業(yè)化氣息。1988年在韓國漢城奧運會上，由于商業(yè)化契機(jī)的滲入，使韓國經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)實力迅速擴(kuò)張，很快成為“亞洲經(jīng)濟(jì)四小龍”之一。同樣，2000年澳大利亞悉尼奧運會，在奧運會舉辦之前，澳大利亞的經(jīng)濟(jì)正在呈現(xiàn)衰退情況，但學(xué)者認(rèn)為舉辦奧運會可以給國家?guī)硪欢ǖ慕?jīng)濟(jì)效益，同時也可以把群眾對于經(jīng)濟(jì)衰退壓力事件進(jìn)行轉(zhuǎn)移。對此澳大利亞聯(lián)邦政府在奧運會上共支付11.41億澳元，用于比賽場館的建設(shè)和運動選手的培訓(xùn)。通過賽事的舉辦拉動經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，帶動本國眾多經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于奧運會的成功舉辦，促使澳大利亞在世界經(jīng)濟(jì)、政治地位有明顯提高。

我國在2008年成功舉辦奧運會，也同其他舉辦國一樣，各行各業(yè)在經(jīng)濟(jì)上都有所提高。奧運會的舉辦，國家總投資接近于3000億元人民幣，投資涉及到建設(shè)體育場館、體育設(shè)施、用品、城市交通、城市建設(shè)、能源基礎(chǔ)設(shè)施等行業(yè)與基礎(chǔ)設(shè)施。在北京奧運會、殘運會期間，有來自204個國家和地區(qū)11000多名運動員以及眾多國外媒體記者，近10萬名賽會志愿者，讓全世界人民通過電視看到一屆成功且高水準(zhǔn)的體育盛會。我國具有5000年文化歷史，北京奧運會以“綠色、科技、人文奧運”的理念，向全世界展示我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會發(fā)展的全新局面，為我國體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重大推動作用。

關(guān)于國家提倡體育事業(yè)有一句耳熟能詳?shù)脑挘凹訌?qiáng)體育運動，增強(qiáng)人民體質(zhì)”，從現(xiàn)狀來看，這句話不僅僅加強(qiáng)了身體素質(zhì)，更擴(kuò)寬了體育市場的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也為更多的群眾帶來就業(yè)機(jī)會。在體育競技賽事中，伴隨著商業(yè)化的發(fā)展雖然一直爭議不斷，但是不可否認(rèn)，商業(yè)化的介入為體育產(chǎn)業(yè)增加了經(jīng)濟(jì)收入，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)。

“假日經(jīng)濟(jì)”為旅游業(yè)提供了商機(jī)和就業(yè)機(jī)會，“體育經(jīng)濟(jì)”為體育產(chǎn)業(yè)提供了多元化發(fā)展的途徑，也擴(kuò)大了就業(yè)機(jī)率，二者同樣為國民經(jīng)濟(jì)增長做出貢獻(xiàn)。

體育比賽的競技性符合提倡的“更快、更高、更強(qiáng)”的奮斗理念，為追求理想超越自己，實現(xiàn)對自我的挑戰(zhàn)。在日常生活中，群眾愿意投身體育運動，加強(qiáng)自身鍛煉，與體育產(chǎn)業(yè)的推廣是密不可分的，客觀上擴(kuò)大了產(chǎn)品需求，增加了體育產(chǎn)品消費，從而推動體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

要逐漸建立符合中國特色的體育經(jīng)濟(jì)體制，只有體育經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展才能夠為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。體育經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展時，要處理好體育系統(tǒng)、教育系統(tǒng)、個人以及國家體育利益等關(guān)系。各級政府應(yīng)當(dāng)加大對體育事業(yè)以及公共體育的管理，并在財力上予以支持，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模，調(diào)整體育行業(yè)內(nèi)各系統(tǒng)的平衡以及對體育資源的合理利用，注重社會經(jīng)濟(jì)效益。

體育行業(yè)的發(fā)展離不開國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持，體育產(chǎn)業(yè)日益成熟，與其他行業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，行業(yè)的發(fā)展可帶動旅游業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)能夠很好地推動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時還能夠促進(jìn)群眾消費和投資需求。從國民經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，體育產(chǎn)業(yè)在整個國民經(jīng)濟(jì)中所占比重逐漸上升，在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，不斷擴(kuò)寬產(chǎn)業(yè)模式，進(jìn)行多元化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的模式，同時加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的管理，進(jìn)而帶動整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、體育經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的價值體現(xiàn)

從近幾年的情況來看，體育經(jīng)濟(jì)在我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中具有一定作用。體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在帶動了很多附屬的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也有利于改善社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、全方位促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、提高就業(yè)率。

第一，體育事業(yè)的加速發(fā)展，有利于促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的增長，同時還能夠滿足群眾對體育運動的需求?，F(xiàn)階段，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中處于上等水平，在我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也逐漸成為支柱產(chǎn)業(yè)。在目前國內(nèi)形式下看，我國的體育產(chǎn)業(yè)沒有詳細(xì)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但體育產(chǎn)品、競技項目以及健身娛樂方面的消費均有明顯的增長。許多國內(nèi)知名的企業(yè)家在體育產(chǎn)品領(lǐng)域都有開始有所涉及，龐大的資金流入，在很大程度上保證了體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，并且可以看到隱形的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第二，由于科技的迅速發(fā)展，許多新型企業(yè)逐漸形成，市場局面逐漸轉(zhuǎn)化為多元化發(fā)展方向，體育經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和其他行業(yè)帶動下產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)價值。據(jù)調(diào)查，目前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，已經(jīng)從第三產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)行拓展，在很大程度上提高了第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整做出貢獻(xiàn)。此外，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)是屬于體育競技產(chǎn)業(yè)的演化，在行業(yè)中處于上游產(chǎn)業(yè)鏈，即促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展又同時促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)大部分行業(yè)的飛速發(fā)展。

第三，體育經(jīng)濟(jì)具有一定的人文效應(yīng)，主要表現(xiàn)在對國家和各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、社會環(huán)境都有所影響。從現(xiàn)實生活中來看，體育運動可以提高國民的身體素質(zhì)，也能有效地提高體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)消費。勞動者是生產(chǎn)力發(fā)展的主要因素，體育運動有利于提高勞動者的智力素質(zhì)，定期加強(qiáng)體育鍛煉，可促進(jìn)體育事業(yè)的迅速發(fā)展。

三、體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的有效策略

（一）大力發(fā)展主體市場，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

體育事業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，是大力發(fā)展主體市場的產(chǎn)業(yè)，需要通過擴(kuò)大主體產(chǎn)業(yè)刺激其他附屬產(chǎn)業(yè)的需求。由于我國體育事業(yè)發(fā)展時間短，很多經(jīng)營理念還不健全，我們可以參照美國或其他發(fā)達(dá)國家的競技比賽，商業(yè)表演運作的模式，根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)的實際情況進(jìn)行改進(jìn)，提出符合我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念和營銷理念，以主體產(chǎn)業(yè)為主逐漸發(fā)展其他的體育產(chǎn)業(yè)的全面擴(kuò)展。

（二）加強(qiáng)體育公共服務(wù)

為提高國民整體身體素質(zhì)，首先，要調(diào)整市區(qū)以及城鄉(xiāng)之間的體育公共服務(wù)的平衡，在完善市區(qū)體育設(shè)施時，要加大對農(nóng)村和經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的體育設(shè)施方面的投入，逐漸建立全面的體育公共服務(wù)系統(tǒng)。其次，對于國民中的弱勢群體要加以關(guān)注，通過社會保障體系和當(dāng)?shù)氐母＠贫龋瑢⑦@一部分的群眾納入到公共服務(wù)體系的框架中，以實現(xiàn)財政對大眾體育事業(yè)的全面覆蓋，大眾體育與競技體育的合理搭配，促進(jìn)共同協(xié)調(diào)發(fā)展。體育公共服務(wù)事業(yè)可通過財政補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠制度逐漸減少過于市場化的傾向，讓廣大群體切實體會到競技體育的魅力。

（三）調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)，建立多渠道融資機(jī)制

我國部分體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)模式以完全壟斷或寡頭壟斷出現(xiàn)，在市場競爭方面有效阻止了同行業(yè)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但缺少行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力量；部分體育行業(yè)是由于市場結(jié)構(gòu)而形成的，更接近于大眾消費，但這樣的產(chǎn)業(yè)模式存在的弊端是過度競爭導(dǎo)致市場利潤偏低，其他企業(yè)不愿涉及。這些都使體育資源的浪費，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)效率低下。根據(jù)我國體育市場的需求應(yīng)當(dāng)采取壟斷競爭的市場模式，以達(dá)到高效的資源配置，提高整體產(chǎn)業(yè)的績效。這樣的模式主要通過實施體育品牌發(fā)展戰(zhàn)略，一方面消弱同行競爭對手的進(jìn)入，形成品牌效應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到行業(yè)壟斷；另一方面由于品牌眾多要形成良性競爭的制度，在市場競爭的格局中，要充分發(fā)揮技術(shù)和人才的優(yōu)勢，共同促進(jìn)體育市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

在體育市場上還有一重要難題，就是融資難，部分企業(yè)沒有途徑進(jìn)行融資，無法拓寬企業(yè)發(fā)展渠道。由此可見，建立多渠道融資制度在體育市場是十分有必要的。首先，國家應(yīng)當(dāng)對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展采取一定的基礎(chǔ)政策，通過貸款優(yōu)惠或體育項目扶持的發(fā)展的形式給予幫助。國家或者當(dāng)?shù)卣筛鶕?jù)體育項目進(jìn)行項目資助，也可通過相關(guān)政策向銀行申請專項項目資金。其次，加大力度完善體育股票、基金以及彩票等多元化方式的進(jìn)行融資的機(jī)制。

結(jié)束語

目前，我國已成為經(jīng)濟(jì)大國，在國際上具有較高的國際地位和影響力，但我國整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與發(fā)達(dá)國家還存在一定的差距。通過奧運會以及其他各種賽事的舉辦，國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)得到迅速發(fā)展，處于在穩(wěn)定增長階段，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)的作用日益明顯。在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)要緊隨國際體育市場發(fā)展趨勢與方向，并且不斷加強(qiáng)對國內(nèi)體育賽事的管理機(jī)制，從而使體育經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起積極作用。

［1］劉成云.體育經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位［J］.體育文化導(dǎo)刊，2013（4）：101-105.

［2］王浩愷.體育經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位［J］.勞動保障世界，2013（20）：176-176.

［3］楊大銘.體育經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位分析［J］.現(xiàn)代營銷，2014（12）：62-62.

（作者單位：錦州醫(yī)科大學(xué)體育部、錦州鐵合金小學(xué)）