張健

摘要 當(dāng)今時(shí)代，以至聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。而作為傳統(tǒng)媒體代表的電視受到了不小的沖擊，因此必須做出相應(yīng)的變革，而與新媒體之間的信息整合是其中的重要舉措。在本文中，首先闡述了新媒體時(shí)代背景下電視新聞制作和傳播方面存在的問題；然后，介紹了新媒體時(shí)代電視新聞所面臨的具體挑戰(zhàn)，最后從新聞信息獲取渠道和新聞信息加工兩個(gè)方面，提出了新媒體時(shí)代電視臺(tái)電視新聞信息整合策略。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；電視新聞；信息整合

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2015） 153-0011-01

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體的迅猛發(fā)展，人們獲取新聞信息的渠道越來越多。這無疑給電視等傳統(tǒng)媒體造成了不小的打擊。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的激烈競爭環(huán)境，電視臺(tái)必須要進(jìn)行改革創(chuàng)新。而與新媒體之間進(jìn)行新聞信息的整合就是其中的一項(xiàng)重要措施。

1 新媒體時(shí)代電視新聞存在的問題

電視于上個(gè)世紀(jì)產(chǎn)生并興起于歐美發(fā)達(dá)國家，并且隨著其技術(shù)的不斷革新，于五六十年代逐漸代替了報(bào)紙和廣播等在人們生活中的位置，成為了傳統(tǒng)媒體的佼佼者。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，經(jīng)過長期的發(fā)展，早已與普羅大眾的生活息息相關(guān)。而新媒體的迅速崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊的同時(shí)，也暴露了電視在新聞信息制作和傳播方面存在的問題。

1.1 缺乏與新聞信息受眾之間的互動(dòng)

以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體，以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、微信等形態(tài)存在。新媒體已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，它不僅改變了人們獲取信息的方式，而且對(duì)人們的媒體利用手段也造成了一定的影響。諸如電視、報(bào)紙之類的傳統(tǒng)媒體又被稱為大眾傳媒，這是由于它們?cè)趥鞑バ畔⒌臅r(shí)候并不考慮受眾的個(gè)性與選擇，而是進(jìn)行無差別的傳遞。但是，新媒體打破了這種傳遞的舊模式，它使得人們的主動(dòng)性得到了充分地發(fā)揮。人們不在被動(dòng)的接受信息，而是可以根據(jù)自己的需求自主甄別和選擇信息。而國內(nèi)的電視臺(tái)（尤其是規(guī)模較小的電視臺(tái)）在進(jìn)行電視新聞信息的播報(bào)時(shí)，往往因受到舊的信息傳遞模式的局限，傳遞的只是一般性的新聞信息。由于沒有對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘，因而缺乏與新聞信息受眾之間的互動(dòng)。

1.2 電視新聞從制作到傳播的時(shí)間長

在電視之前，人民大眾主要通過報(bào)紙或者廣播獲取新聞信息。電視以聲音、影像的形式傳播新聞信息，可以給予信息受眾以直觀的感受，拉近了其與新聞事件之間的距離。電視這種新聞信息傳遞方式是它優(yōu)于紙媒和電臺(tái)之處，但同時(shí)決定了它制作和傳播的復(fù)雜性，進(jìn)而要求必須是團(tuán)隊(duì)分工合作進(jìn)行。因此，電視新聞從制作到傳播要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)，花費(fèi)的時(shí)間也比較長。而與此相對(duì)，新媒體由于是以網(wǎng)絡(luò)為載體，具有信息化和數(shù)字化的特點(diǎn)，因此沒有上述種種限制。網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)頁新聞、微博等新媒體可以簡單快捷地生產(chǎn)新聞信息，方便受眾及時(shí)獲取。

2 新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

由些可見，與新媒體相比較，傳統(tǒng)媒體下電視新聞在新聞信息的制作和傳播方面存在著一定的不足和問題。從這些問題可以看出以互聯(lián)網(wǎng)為載體新媒體具有數(shù)字化、信息化、交互性、快捷性等優(yōu)點(diǎn)。而自身不具備上述優(yōu)點(diǎn)的傳統(tǒng)媒體 電視在新媒體時(shí)代具體面對(duì)著哪些挑戰(zhàn)呢？

2.1 新聞信息獲取渠道的增多

在過去十幾年里，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息環(huán)境的變化也是日新月異。與之前的任何時(shí)代相比，當(dāng)今的信息環(huán)境可以說是信息獲取方式最快捷且信息獲取渠道最廣泛的時(shí)代。其中，百度、谷歌等網(wǎng)絡(luò)搜索引擎；網(wǎng)易新聞、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站；搜狐、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的發(fā)展和健全使得人們可以免費(fèi)且快捷的獲取大量的新聞信息。這樣一來，電視新聞所面臨的競爭也越來越激烈。

2.2 電視新聞的去權(quán)威化

在過去的時(shí)代，人們主要通過電視、報(bào)紙、廣播等大眾傳媒獲取新聞信息。由于信息渠道的單一性和封閉性，從而導(dǎo)致受眾缺乏對(duì)于新聞信息的甄別意識(shí)，只能被動(dòng)的接受。而在新媒體時(shí)代，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、新聞門戶網(wǎng)站等快捷地獲取國內(nèi)外的新聞信息。并且由于新媒體的交互性，信息的傳遞不再是單一方向的，而是雙向的。也就是說大眾不僅可以自主地選擇新聞信息，還可以成為新聞信息的來源。另外，通過新媒體傳遞的信息一個(gè)顯著的特征就是碎片化和去中心化。以上種種導(dǎo)致了人們更熱衷于通過新媒體去獲取新聞信息，進(jìn)而使得電視新聞失去了以往的權(quán)威性。

3 新媒體時(shí)代電視臺(tái)電視新聞信息整合策略

為了應(yīng)對(duì)上述挑戰(zhàn)，電視新聞必須要進(jìn)行相應(yīng)的變革，而其中一個(gè)重要的舉措就是與新媒體之間的信息整合。這里的整合有兩層含義，一是信息獲取渠道之間的整合，二是信息加工過程的整合。

第一，實(shí)現(xiàn)信息獲取渠道的共享。如上所述以往的信息獲取渠道較為單一，而如今卻隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展而日趨多元化。大眾媒體盛行的年代里，電視在新聞信息獲取渠道方面具有很大的優(yōu)勢，獲得獨(dú)家新聞并不是那么難。但是，在新媒體時(shí)代由于信息獲取渠道的多元化，網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站、微博甚至網(wǎng)絡(luò)論壇往往會(huì)第一時(shí)間獲取新聞點(diǎn)，而電視新聞往往比較滯后。為了解決這一問題，電視臺(tái)可以充分利用新聞門戶網(wǎng)站等新媒體的信息資源，挖掘出有效地新聞素材，實(shí)現(xiàn)信息獲取渠道的共享。

第二，挖掘新聞深度。正如前所述，新媒體在新聞事件的報(bào)道上往往搶占先機(jī)，也就是說電視在新聞的時(shí)效性上沒有優(yōu)勢。新媒體播報(bào)新聞事件之后，電視新聞才“后知后覺”地進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。為此，當(dāng)電視臺(tái)不能第一時(shí)間播報(bào)新聞時(shí)，可以通過新媒體獲取新聞信息之后，以專題報(bào)道、專家解析等形式盡最大的限度挖掘出新聞的深度來。

第三，深度剖析新聞事件。電視新聞的制作團(tuán)隊(duì)龐大，難免良莠不齊，而挖掘新聞深度則要求相關(guān)工作人員具有較高的新聞敏感度和素養(yǎng)。不但可以以獨(dú)到的眼光從新媒體繁雜的新聞信息中甄選出具有社會(huì)價(jià)值和關(guān)注度的新聞，而且能夠以正確的價(jià)值觀對(duì)新聞做出精確的判斷。在此之上，整合新媒體所反映的民眾態(tài)度對(duì)新聞事件進(jìn)行深度剖析。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體時(shí)代的電視新聞具有缺乏交互性，制作和傳播需要的時(shí)間長等問題點(diǎn)；且面臨著新聞獲取渠道增多，競爭變得更加激烈，電視新聞去權(quán)威化等挑戰(zhàn)。根據(jù)這些問題點(diǎn)和挑戰(zhàn)，可得知電視與新媒體之間實(shí)現(xiàn)新聞信息整合是其走出困局的一個(gè)至關(guān)重要的變革。本文從新聞信息獲取渠道和新聞信息加工過程兩個(gè)方面，提出了整合策略。本文雖然提出了新聞信息整合的策略，但是還需要結(jié)合具體電視臺(tái)的電視新聞制作和傳播的實(shí)際情況。