李鑫

（陜西省引漢濟(jì)渭工程建設(shè)有限責(zé)任公司，陜西 西安 710010）

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加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理途徑與思路研究

李鑫

（陜西省引漢濟(jì)渭工程建設(shè)有限責(zé)任公司，陜西 西安 710010）

摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸發(fā)展成為了一種重要的新聞宣傳方式。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞信息量的不斷增加和新聞內(nèi)容的不斷豐富，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理途徑，也要進(jìn)行加強(qiáng)。基于此，本文首先分析了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中存在的問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理途徑和思路進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳；管理途徑與思路；加強(qiáng)

一、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中存在的問(wèn)題

（一）管理環(huán)境保障不足。相比于其它傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞獲取要受到上網(wǎng)費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)寬帶、上網(wǎng)場(chǎng)所等因素的影響，因此代價(jià)較高。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體下受眾的接受方式不夠重視，很多網(wǎng)站新聞頁(yè)面都十分呆板、單調(diào)。沒(méi)有體現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞媒體親切直觀、人性化設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，因而新聞吸引力不足。這樣，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理就難以發(fā)揮出良好的效果。而且由于軟硬件方面的限制，也使得網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳缺乏良好的管理環(huán)境保障。

（二）相關(guān)法規(guī)體制不完善。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，相關(guān)的法律和法規(guī)明顯沒(méi)能跟上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的腳步。尤其是在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理方面，更是缺乏充分的法律法規(guī)的規(guī)范，因而對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理造成了不良的影響。有時(shí)為了解決一些問(wèn)題，還需要對(duì)其它的法律法規(guī)進(jìn)行援引[1]。在管理體制方面，也存在著很大的不足。傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等新聞媒體，都由各級(jí)黨委宣傳部門進(jìn)行管理和指導(dǎo)。而網(wǎng)絡(luò)新聞的管理體制則十分混亂，難以形成良好的統(tǒng)一管理局面。

（三）新聞人員采編水平不足。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播當(dāng)中，很多采編人員并不是新聞專業(yè)人員，相關(guān)的專業(yè)知識(shí)與技能也有所欠缺，因此導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏良好的深度和質(zhì)量。在新聞選材當(dāng)中，很多新聞采編人員沒(méi)有按照一定的原則和政策進(jìn)行選材，擬定的新聞?lì)}目也與新聞內(nèi)容之間存在差異。有時(shí)為了吸引點(diǎn)擊率，甚至可以編造假新聞。這些情況對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理都造成了極為不良的影響。

（四）新聞來(lái)源途徑對(duì)傳播秩序的影響?；诨ヂ?lián)網(wǎng)互動(dòng)性和開放性的特點(diǎn)，很多有害的信息和假新聞也出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。少數(shù)一些人為了達(dá)到自己的某種目的，可以編造假新聞或假消息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，對(duì)社會(huì)造成了很大的不良影響，同時(shí)也極大的干擾了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播秩序[2]。例如，在當(dāng)年汶川大地震期間，有些人甚至假借賑災(zāi)的名義，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行詐騙。在網(wǎng)絡(luò)新聞的來(lái)源方面，主要包括其它網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)新聞媒體、個(gè)人博客言論、網(wǎng)友直接來(lái)稿等。其中，除了傳統(tǒng)媒體之外，其它渠道的新聞來(lái)源途徑，其真實(shí)性都有待考證。

二、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的途徑與思路

（一）規(guī)范傳播秩序。在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的發(fā)展當(dāng)中，規(guī)范和管理是一個(gè)十分重要的發(fā)展基礎(chǔ)。近年來(lái)，隨著國(guó)家針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳頒布了一系列的法律法規(guī)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理得到了良好的指導(dǎo)，不但能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，同時(shí)也能夠滿足廣大受眾對(duì)新聞信息迅速、準(zhǔn)確、全面、及時(shí)的獲取要求。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中，還應(yīng)當(dāng)建立完善的管理制度，對(duì)新聞宣傳和傳播秩序加以規(guī)范，確保網(wǎng)絡(luò)新聞信息的真實(shí)性。

（二）創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，在人們當(dāng)前的社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們生活中必不可少的一部分。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳也應(yīng)當(dāng)不斷的加大投入力度，不斷提升網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳能力[3]。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳主體應(yīng)當(dāng)改變發(fā)展策略，創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，通過(guò)良好的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變，謀求更為良好的可持續(xù)化發(fā)展。此外，在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中，還應(yīng)當(dāng)不斷擴(kuò)大影響力，在網(wǎng)絡(luò)中形成正確、良好的輿論中心，從而將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的作用和效果更加充分的發(fā)揮出來(lái)。

（三）輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)。由于互聯(lián)網(wǎng)具有極大的開放性，因此在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，輿論爭(zhēng)奪十分激烈。對(duì)此，在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)建立有效的管理制度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)輿情等方面給予更高的重視。在各個(gè)網(wǎng)站、貼吧、論壇當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行積極的參與，正面回應(yīng)錯(cuò)誤的言論。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中的重要活動(dòng)、典型事件、重要事件等，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，形成良好的輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳良好的新聞媒體形象。

（四）加強(qiáng)資源整合。在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳當(dāng)中，主流新聞網(wǎng)站發(fā)揮著重要的示范作用，同時(shí)具有較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，在明晰事件真相、正確引導(dǎo)輿論的過(guò)程中，發(fā)揮著重要的作用。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞資源的整合，將主流的網(wǎng)絡(luò)媒體做大做強(qiáng)[4]。對(duì)社會(huì)資源、政府資源、品牌資源，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行靈活的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)資源的良好整合。

（五）提高業(yè)務(wù)能力。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的發(fā)展來(lái)說(shuō)，新聞采編人員具有很大的影響。因此，應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊(duì)伍的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)采編人員的培養(yǎng)，激發(fā)其良好的創(chuàng)新意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、政治意識(shí)、自律意識(shí)、大局意識(shí)。同時(shí)，也要加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)與技能方面的培訓(xùn)，讓網(wǎng)絡(luò)新聞采編人員掌握良好新聞知識(shí)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技能，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力，從而進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)新聞的采編質(zhì)量。

結(jié)論：在當(dāng)前的社會(huì)中，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)都得到了十分廣泛的應(yīng)用。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳就是一個(gè)典型的應(yīng)用實(shí)例。相比于傳統(tǒng)的新聞媒體，網(wǎng)路新聞具有很多方面的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在很多問(wèn)題，因此，要不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理，采取有效的途徑和思路，更好的發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)新聞的良好作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅新宇.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理途徑與對(duì)策[J].新聞愛(ài)好者,2009,20:118-119.

[2]鳳卓,汪元榜.巢湖學(xué)院網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳與管理現(xiàn)狀及其改革對(duì)策[J].巢湖學(xué)院學(xué)報(bào),2012,01:61-66.

[3]周瓊.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對(duì)策分析[J].科技資訊,2012,26:19.

[4]徐晶晶.網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對(duì)策[J].中國(guó)傳媒科技,2013,18:56-57.

中圖分類號(hào)：G210.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）01-0297-01

前言：新聞主要是對(duì)最新發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道，而網(wǎng)絡(luò)新聞則是對(duì)最新發(fā)生的事件，或正在發(fā)生的事件，利用網(wǎng)絡(luò)功能和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的渠道進(jìn)行發(fā)布。相比于傳統(tǒng)的新聞宣傳形式，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳具有快捷、無(wú)限、互動(dòng)、方便等優(yōu)勢(shì)，在人們認(rèn)識(shí)世界、相互交流、獲取信息的方面，都發(fā)揮著重要的作用。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳來(lái)說(shuō)，正確的輿論導(dǎo)向有著關(guān)鍵性的作用，因此，應(yīng)當(dāng)通過(guò)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，從而更好的發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)新聞的作用。