朱琳++汪海++王玉玲

摘 要：基于LR-CO 分析法，從區(qū)位、旅游資源、競(jìng)合以及機(jī)遇等4個(gè)方而進(jìn)行綜合分析，指出合肥歷史名人文化旅游發(fā)展的阻礙因素，提出應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)、加大區(qū)域聯(lián)動(dòng)合作、開發(fā)旅游體驗(yàn)上做足功夫，發(fā)揮歷史名人文化旅游的生命力，提升合肥旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：LR-CO；合肥；歷史名人；文化旅游

在當(dāng)今文化旅游產(chǎn)品中，歷史名人文化旅游以其獨(dú)特的名人效應(yīng)、文化內(nèi)涵、歷史事跡和政治意義，吸引了眾多的國(guó)內(nèi)外歷史文化愛(ài)好者。合肥市歷史悠久，從古到今匯聚了不少文人墨客，五代的楊行密，宋代包拯、姜夔，清初的李天馥，晚清的李鴻章、劉銘傳，都為合肥市發(fā)展文化旅游增添異彩。

一、合肥市歷史名人文化表現(xiàn)形態(tài)

合肥市擁有的歷史名人有人文始祖、上古圣賢、經(jīng)國(guó)政要、軍政將領(lǐng)、才子名媛等多種類型，多以軍政界重臣、名臣居多，他們婦孺皆知，舉世聞名，一生跌宕起伏，民間傳說(shuō)不絕于耳，充滿戲劇性。如北宋清官包拯早在生前便走出國(guó)內(nèi)，影響世界；晚清洋務(wù)派的重要領(lǐng)袖李鴻章的一生則極具傳奇性和爭(zhēng)議性等。合肥各界在歷史名人旅游開發(fā)上做了充分細(xì)致大量的工作，取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

目前，己開發(fā)的歷史名人文化景觀有包孝肅公祠、包孝肅公墓、李鴻章故居、劉銘傳舊居、馮玉祥舊居等。合肥市已將編一套歷史文化系列全書提上日程，內(nèi)容涵蓋了名人、名城、藝術(shù)、教育、民俗、戲曲等等，成立了合肥三國(guó)歷史文化研究會(huì)、合肥包公文化研究會(huì)。

二、合肥市歷史名人文化旅游的LR-CO分析

（一）LR-CO分析法

LR-CO分析法是針對(duì)區(qū)域旅游定位及發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié)的一種分析方法，即從區(qū)位（Location）、旅游資源（Resource）、競(jìng)爭(zhēng)力（Competition）以及機(jī)遇（Opportunity）等4個(gè)方面進(jìn)行分析，綜合了解區(qū)域旅游的發(fā)展方向和前景，以期更好地制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）合肥市歷史名人文化旅游的LR-CO分析

1.區(qū)位分析

（1）空間區(qū)位

合肥—安徽省省會(huì)，位于安徽省中部，是安徽省政治經(jīng)濟(jì)、文化交流中心有著“淮右襟喉古廬州、江南唇齒今合肥”的一說(shuō)，又以包拯故鄉(xiāng)、三國(guó)戰(zhàn)地、淮軍搖籃聞名于世。當(dāng)下，在合肥都市圈、長(zhǎng)三角和長(zhǎng)江中下游城市、的重要地位，合肥都將吸引著周邊及全國(guó)各地廣闊的旅游市場(chǎng)，為歷史名人文化旅游提供雄厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

（2）交通區(qū)位

合肥市交通通達(dá)性較為完善，擁有機(jī)場(chǎng)、高速、高鐵、地鐵等交通設(shè)施。國(guó)內(nèi)4E級(jí)樞紐干線的新橋機(jī)場(chǎng)服務(wù)于合肥及周邊經(jīng)濟(jì)圈城市，直飛除西藏、武漢、南京外全國(guó)各地國(guó)內(nèi)航線，通達(dá)臺(tái)北、新加坡、首爾和濟(jì)州島、曼谷、大阪、香港、澳門等國(guó)際航線。合肥到上海、武漢快速鐵路的運(yùn)行通車，大大縮短了城市間距離，短則1小時(shí)之內(nèi)，長(zhǎng)則2個(gè)小時(shí)。2015年正式運(yùn)營(yíng)的高鐵使合肥市的交通更加便捷，極大地促進(jìn)合肥市歷史名人文化旅游的發(fā)展。

2.資源分析

（1）建筑設(shè)施

紀(jì)念包拯的包公祠和安葬包拯及夫人、子孫后代的包公墓園都沿襲著宋代的建筑風(fēng)格，氣勢(shì)宏偉，古樸凝重。無(wú)論是包公的歷史文物、包拯家訓(xùn)，還是文人墨客所留楹聯(lián)，無(wú)不給游客全方位展示一個(gè)浩然正氣，一生清廉，為后人傳頌的包公寫照，是國(guó)內(nèi)外游客來(lái)訪的必經(jīng)之地；李鴻章故居是合肥市僅存的規(guī)模最大的名人故居。故居陳列展示了李鴻章風(fēng)云跌宕的一生，這個(gè)極具爭(zhēng)議和傳奇性的晚清實(shí)業(yè)家、軍事家、政治家書寫著晚清近半世紀(jì)的悲壯曲折歷史。

（2）文學(xué)藝術(shù)

南宋姜夔與合肥有深厚的淵源，他年青時(shí)客居合肥多次，寫下了20多首提及合肥的詞作。姜夔的詞清空精至，《宋詞通論》許為“南宋唯一的開山大師”， 留下了謳歌巢湖仙姥的《滿江紅》，懷古嘆今的《醉吟商小品》，描寫城市蕭瑟景色的《凄涼犯》，表達(dá)傷感和眷戀的《秋宵吟》，很多作品都具有極高的藝術(shù)和思想價(jià)值，成為合肥文化的重要組成部分；唐朝著名詩(shī)人李白在合肥逗留時(shí)間中雖留詩(shī)六首，未著景點(diǎn)，但也給合肥大地帶來(lái)光彩。

與包拯有關(guān)的傳說(shuō)和文學(xué)作品、戲曲、影視作品，都承載了中國(guó)歷代人民對(duì)包拯的崇敬之情和對(duì)清官的愿望。包公已經(jīng)成為我國(guó)政治清廉的象征。程如峰老先生的《包公傳》《包公墓再生緣》《解開包公墓之謎》，陳桂棣和春桃的《包公遺骨記》等。戲曲中著名的有《鍘美案》《陳州放糧》《包公賠情》《秦香蓮》《包公辭朝》。包公故事改編成為電影和電視作品已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)次創(chuàng)作的高潮，形成了一大批當(dāng)代包公的影視作品。

3.競(jìng)合分析

（1）同質(zhì)競(jìng)合分析

目前，合肥市發(fā)展重點(diǎn)的歷史名人文化旅游主要是包公文化旅游，重點(diǎn)打造包公文化園。然而河南開封和廣州肇慶也在大力打造包公文化，這兩個(gè)包拯曾經(jīng)任職過(guò)的地方在宣傳包拯文化上不遺余力。如河南開封的同類包公景點(diǎn)在節(jié)假日的接待量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)合肥，作為提高本地旅游的知名度和影響力的重要手段，這使合肥市在發(fā)展包公名人文化旅游上面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

（2）競(jìng)合優(yōu)勢(shì)

合肥是的包拯故鄉(xiāng)和歸葬地，在中國(guó)現(xiàn)有合肥、開封、肇慶三個(gè)景點(diǎn)中，合肥包公祠是真正古跡的包公景點(diǎn)，在打造品牌上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。合肥市借此可以加強(qiáng)區(qū)域合作，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)歷史名人文化旅游的共同發(fā)展。

4.機(jī)遇分析

（1）政策機(jī)遇

國(guó)家在“十二五”規(guī)劃和旅游規(guī)劃中提出并強(qiáng)調(diào)“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，“深度開發(fā)文化旅游，加強(qiáng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合，積極開展文化觀光、文化體驗(yàn)、旅游演出等活動(dòng)”。國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)支持的政策為合肥市歷史名人文化旅游的發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)。

（2）事件機(jī)遇

2014年合肥國(guó)際馬拉松比賽的舉辦將大幅度促進(jìn)并完善合肥城區(qū)購(gòu)物、交通、酒店、娛樂(lè)等旅游設(shè)施的發(fā)展，提高合肥旅游目的地的知名度和感召力，提升合肥的城市旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，馬拉松的比賽舉辦將為名人文化旅游推廣促進(jìn)提供廣闊平臺(tái)并帶來(lái)穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。

三、合肥市歷史名人文化旅游發(fā)展的阻礙因素

合肥市歷史名人文化旅游資源雖己得到一定的開發(fā)和發(fā)展，但在發(fā)展過(guò)程中還存在一些阻礙因素。

（一）外在景觀與內(nèi)涵文化脫節(jié)

名勝景觀是名人資源的外在載體，名人資源則是名勝景觀的內(nèi)涵。合肥歷史名人名勝景觀的設(shè)計(jì)和開發(fā)多數(shù)受時(shí)代所限，物質(zhì)遺存保存不完整，景觀性欠缺，部分缺乏內(nèi)涵文化的重復(fù)建設(shè)、人工景觀大大破壞了原景觀的本真性。名人文化內(nèi)涵解讀缺乏深度，精神價(jià)值層面的挖掘不足，無(wú)法引起市場(chǎng)共鳴，調(diào)動(dòng)不起游客的文化興趣和名人情節(jié)，留不住人。

（二）名人級(jí)差效應(yīng)帶動(dòng)薄弱

歷史名人有級(jí)差區(qū)別，所謂名人級(jí)差，指按歷史名人的知名度大小，亦即對(duì)歷史所起的作用與影響的大小制定的層級(jí)差別。不同層級(jí)的歷史名人因其知名度大小不同，引起旅游市場(chǎng)上的吸引力和輻射范圍就不同。合肥政府有重點(diǎn)打造的高層級(jí)歷史名人，但市場(chǎng)分散，無(wú)法形成高級(jí)差帶動(dòng)低級(jí)差的文化資源，也不利于提高歷史名人的知名度。因此，在對(duì)同一個(gè)歷史名人資源進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)，各地之間可以考慮合作開發(fā)，聯(lián)合促銷。

（三）體驗(yàn)式文化旅游產(chǎn)品滯后

合肥市歷史名人文化旅游主要以觀光、參觀名人故居及名人遺址遺跡為主，大多是靜物介紹、物品陳列來(lái)展示景點(diǎn)的文化內(nèi)容，又由于歷史名人身上都承載著主導(dǎo)的價(jià)值觀，景觀的側(cè)重主要來(lái)自正能量和主流思想的引導(dǎo)，形式嚴(yán)肅、莊重，缺乏互動(dòng)性和參與性，體驗(yàn)式文化旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后，難以滿足現(xiàn)代旅游者的需求。

四、合肥市歷史名人文化旅游發(fā)展建議

（一）加強(qiáng)歷史名人文化旅游的統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)

1.完善外在景觀建設(shè)

在合肥市政府的引導(dǎo)下，合理規(guī)劃建設(shè)歷史名人文化旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和外在景觀。加強(qiáng)名人景觀性的建設(shè)和維修，保持原真性，做到修舊如舊，舊觀展示，讓游人有景可觀，有物可思。

2.深入挖掘內(nèi)涵文化

內(nèi)涵文化的深入挖掘與名人資源的吸引力和經(jīng)濟(jì)社會(huì)成正比。要將歷史名人身上最閃光、最震懾人心的精神品質(zhì)挖掘出來(lái)，使游客在視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)等方面充分體驗(yàn)到濃郁的文化氛圍，使名人的音容笑貌呈現(xiàn)令人動(dòng)容的畫面感，可頌可吟，可歌可舞。這樣的產(chǎn)品，才具有市場(chǎng)前景。

3.營(yíng)造濃厚的歷史名人文化氛圍

在城市規(guī)劃中應(yīng)以歷史名人本身的文化光環(huán)為開發(fā)主題，建設(shè)城市文化，重視社區(qū)的參與，將名人文化遺存及周邊的空間環(huán)境為載體，把名人的時(shí)代文化、生活文化、個(gè)人風(fēng)采與社區(qū)整個(gè)空間環(huán)境整合一體發(fā)展，營(yíng)造名人文化意境，讓旅游者體驗(yàn)回歸歷史的真實(shí)感受。

（二）加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，合作開發(fā)，形成規(guī)模效應(yīng)

名人資源空間分布的不平衡性和分散性決定了他們難以形成規(guī)模和聚集效應(yīng)。因此，在開發(fā)商應(yīng)讓歷史名人文化資源相互牽手，拉動(dòng)開發(fā)，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，以高級(jí)差帶動(dòng)低級(jí)差，對(duì)資源整合優(yōu)化，搞好產(chǎn)品組合營(yíng)銷。如安徽合肥、河南開封和廣州肇慶以包公文化作為史名人文化旅游發(fā)展的契機(jī)，加強(qiáng)區(qū)域合作，聯(lián)手打造包公文化，有效整合資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，錯(cuò)位發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。比如“包公尋根游”，設(shè)計(jì)出合理的中尺度旅游線路，進(jìn)行共同宣傳促銷，可以高效率地利用歷史名人的文化遺存，三地共享同一目標(biāo)客源市場(chǎng)，利于系統(tǒng)化發(fā)展，使旅游者能夠全面地了解包公文化的歷史淵源，提高旅游吸引力。

（三）開發(fā)歷史名人文化旅游體驗(yàn)

旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)是旅游開發(fā)者以服務(wù)作為舞臺(tái)、以旅游產(chǎn)品為道具、以環(huán)境為布景，將旅游者的參與融入體驗(yàn)活動(dòng)之中，使游客在旅游活動(dòng)過(guò)程中獲得完美心理感受的一種旅游開發(fā)項(xiàng)目。結(jié)合合肥市的歷史名人文化的資源特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出有特色、有內(nèi)涵、能夠滿足旅游者文化體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目，通過(guò)創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，融合，開發(fā)出具有一定表現(xiàn)力、吸引力和體驗(yàn)價(jià)值的歷史名人文化旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。

1.開發(fā)空間“點(diǎn)—線—面”，優(yōu)化歷史名人文化體驗(yàn)的空間結(jié)構(gòu)

歷史名人文化體驗(yàn)空間的“點(diǎn)”是分散在合肥文化建筑、名人故居、名人遺跡等，“線”是由點(diǎn)串聯(lián)成的能滿足需求的文化旅游線路，而“面”則是以文化為基質(zhì)，能形成聽覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)等的特色文化體驗(yàn)區(qū)。將點(diǎn)—線—面聯(lián)合，構(gòu)成歷史名人文化體驗(yàn)的空間網(wǎng)絡(luò)，由淺入深，漸入佳境地感受歷史名人文化。

2.創(chuàng)新文化體驗(yàn)形式，設(shè)計(jì)歷史名人文化全方位體驗(yàn)氛圍

（1）靜態(tài)展示觀光，增強(qiáng)文化精髓體驗(yàn)

靜態(tài)展示觀光要凸顯高品位、高標(biāo)準(zhǔn)，如借鑒泉城濟(jì)南建設(shè)合肥歷史名人文化藝術(shù)長(zhǎng)廊，使文化藝術(shù)長(zhǎng)廊成為展示文化的標(biāo)志性建筑。選擇在中華歷史文化上有著深遠(yuǎn)影響和里程碑的歷史文化名人，將雕塑按照其歷史順序齊聚長(zhǎng)廊，并通過(guò)一段段膾炙人口的歷史故事將文化精髓傳播。

（2）場(chǎng)景活動(dòng)策劃，引導(dǎo)游客互動(dòng)體驗(yàn)

以“名人文化搭臺(tái)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)唱戲”為主題，舉辦歷史名人文化旅游節(jié)，在文化節(jié)中進(jìn)行攝影比賽，拍攝名人故居；互動(dòng)書法大賽，書寫名人名詩(shī)名句；名人事跡問(wèn)答競(jìng)賽，挑戰(zhàn)知識(shí)做文化人等，引導(dǎo)游客參與互動(dòng)。圍繞合肥歷史名人，創(chuàng)作提升文化旅游演藝節(jié)目，在欣賞高雅節(jié)目表演的同時(shí)，增強(qiáng)體驗(yàn)層次。

（3）文化紀(jì)念品設(shè)計(jì)，留住游客體驗(yàn)記憶

布諾努·吉烏沙尼（達(dá)沃斯論壇在線政策主席）所說(shuō)：紀(jì)念品是能讓體驗(yàn)社會(huì)化的一種方法，顧客借助它將體驗(yàn)的經(jīng)歷與其他人進(jìn)行分享?？梢蚤_發(fā)設(shè)計(jì)名人事跡書籍，名人紀(jì)念幣、紀(jì)念章、木雕、人偶、書簽、字畫筆墨、擺件、裝飾等，游客通過(guò)購(gòu)買—帶回—欣賞—記憶，腦海中將會(huì)浮現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜误w驗(yàn)的美妙，提高游客的重游率。

合肥市應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮歷史名人文化優(yōu)勢(shì)，遵循資源本質(zhì)特色，關(guān)注游客需求點(diǎn)，深度挖掘文化內(nèi)涵，同時(shí)順應(yīng)時(shí)代要求，把歷史名人文化與旅游產(chǎn)業(yè)有效融合，才能繼續(xù)發(fā)揮合肥市歷史名人文化旅游資源的生命力，提升合肥旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，使合肥文化旅游達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。

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